2016年11月10日（木）全12回 【東京教室】 人を動かす言葉は、 思い付きでは生まれません 言葉を動かすのは「人」です 言葉には作り方があります 大小問わずあらゆる種類の仕事において、 前に進むかどうかは、 働き しかし、 この言葉の技術は何もコピーライターという専門職だけが使 かける社内外の関係者がどれだけ本気になって動いてくれるかにか えるものではありません。人を動かす言葉には、設計方法がありま かっています。 「メールやDMを送ったが反応がない」 「全社プロジェ す。 「ひらめきによる面白い言葉遣い」 に留まらない方法論を使い、 クトとしてスタートしたのに社員が積極的に参加しない」 「分厚い企 コピーライターはある程度までの水準は担保できる言葉を作り出し 画書を作ったがお客様が開いてもくれない」 など、人を動かすことが ています。 その技術は応用が効く普遍的なもので、 ビジネスにおいて できなければ、 どんな行動も無意味になってしまいます。 そうならない も大いに活用ができます。 その技術とは、 マーケティング・コミュニ ためには、言葉（コピー） というコミュニケーションツールを効果的に ケーションの発想に基づいた取材で情報収集をすること、集めた情 使うコピーライティングの力が求められます。 ここで言うコピーライティ 報の整理をし 「何を言うのか」 を導くこと、 「どう言うのか」 という表現 ングとは、 「 人を動かすアイデアを言葉で書き表すこと」 を意味しま のバリエーションを駆使すること、 の３段階をしっかり行うことです。 す。 すぐに作れ、 コストがかからない、人間が持つ最もコストパフォー そこで宣伝会議では60年培ってきたコピーライティングのノウハウ マンスの良いツールです。 ですが、多くのビジネスパーソンは、 その使 を生かし、全てのビジネスパーソンに向けて、人を動かす技術を体系 い方をきちんと学んできていません。 コピーライターという言葉のプロ だって学ぶ 「クリエイティブ・ライティング講座」 を開講します。 達だけが、 連綿とその技術を広告業界の中で磨いてきました。 明日の 仕 事から即実践できる 人 の 心を動か す、強い言葉を生み 出す力を養うカリキュラム ※講義内容・講師は変更になる可能性があります。予めご了承ください。 強い言葉を作るための 情報の集め方 そもそも伝えるだけの事実を持っていない現状を理解する／魅力的な事実を見出す方法／FACTが表現 への近道／情報の拾い方が違いを生む／情報を人から聞き出す演習 相手のホンネを引き出す 表面をなでるだけの聞き方から脱却／抽象から具体へ／ホンネを探るときに有効なフレーズ／話のディティ ールと全体を見る視点／仮説の立て方と落とし穴／深いところにある真実を見極める 営業、編集者、 コンサルタント…ハイパフォーマンス人材の情報の集め方／取材のプロセスを理解する／ ビジュアルからFACTを見つけ出すテクニック／プロの聞き方を実感する演習 ターゲットとインサイトの捉え方 コミュニケーションが成り立つ条件／ライティングのプロセスを考える／ライティングは合理性と刺激性の合 わせ技/読み手の気持ちを考える （インサイト） ／読み手の興味をそそる方法／ポジティブとネガティブ、両方 のホンネを利用する 文章を目的別に書き分ける 情報の整理の仕方／文章の対象と表現要素について／期待する反応を決める／目的の基本３類型／ 広告コピーとビジネス・ライティングの違い／知ってもらう文章と行動してもらう文章の違い 表現の前にまず、 最も伝えるべき事柄である 「What to say」を導き出す 何を伝えるか絞り込む 「What to say」／基本的な 「What to say」 であるFact、Merit、Benefitの使い分け ／インサイトのかけあわせ方／読み手の反応を引き出す 「書き方の違い」／「How to say」への繋がり／す ぐに行動に移したくなる見出しを考える演習 ビジネスに生かす 具体的にどう表現すればいいのか／キャッチフレーズが力を発揮する基本３ヶ条／教科書的な言葉では人 は動かない／70点以上の文章を書く方法論／日ごろからキャッチフレーズ力を鍛える方法 制作プロダクション、代理店など4社を経てリクルートへ。同 社プレイングマネージャー第一期生。優秀経営者賞・論文 優秀賞・社内提案大会金賞（共同提案）、 クオーターMVP などを受賞。2001年独立、 コピーライター、 クリエイティブ ディレクター、 コンサルタントとして活動中。2,000人超の 取材実績。広告賞はTCC新人賞・各新聞社の広告賞・ 宣伝会議賞など。専門学校の非常勤講師をはじめ、制作 や営業分野での講師歴多数。経営労務コンサルタントの 資格保有。著書に 「辞めるな！」。 開講日程：2016年11月10日 （木） 原則毎週木曜日 （祝祭日休講） 19：00∼21：00 祝日 お申込みはWebから またはこちらまで FAXにてお送りください 40 ０３−3475−3033 会社情報 申込者様 派遣責任者様 お申込者様記入欄 ︻クリエイティブ・ライティング講座︼ TEL 西暦 E 西暦 E （ ） UFJ 青山支店 1145602 ■お申込・お問合せ 株式会社宣伝会議 〒107-8550 東京都港区南青山3丁目11番13号 TEL：03-3475-3030 E-mail：[email protected] www.sendenkaigi.com/class/ ※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、 ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、 いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。※ 天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。 その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。※弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当 しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。※弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご 受講等に関しましては、審査の上、 お申し込みをお断りする場合がございます。 また、 お申し込みから審査までの間に、 ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。※本申 込 書により㈱ 宣 伝 会 議が取 得した個 人 情 報は受 講 手 続きや各 種 連 絡 、講 座 運 営 、ダイレクトメールなどの方 法で出版 物や講 座 、イベントのご案 内 等をお送りするために利 用します。プライバシーポリシー （http://www.sendenkaigi.com/privacy/） をお読みいただき、同意の上、 お申し込みください。
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