NEWS RELEASE - ポーラ・オルビスホールディングス

NEWS RELEASE
2016 年 11 月 4 日
スキンケアを行っている女性のうち約半数が現状ケアでは“足りていない”
ポーラ文化研究所、「女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2016」レポートを発行
ポーラ・オルビスグループで化粧に関する研究活動を行うポーラ文化研究所（所在地：
東京都品川区）は、
「女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2016」スキンケア篇・メーク
篇を 11 月 4 日に発表しました。15～74 歳の女性 1800 人を調査対象とし、スキンケア、メ
ークの化粧行動・意識に関して分析を行っています。
レポート詳細はポーラ文化研究所ホームページで公開しています。
調査レポート URL：http://www.po-holdings.co.jp/csr/culture/bunken/report/list.html
※ホームページにて集計表も公開しています。化粧文化研究の一助となれば幸いです。
【調査概要】※平均金額の値は中央値
＜スキンケア篇＞使用アイテム上位は「洗顔料」「化粧水」「クレンジング」
・女性の 92％がスキンケアを行っている。
･スキンケアを行う目的では、20 代以上の年代で「肌に潤いを与える」がトップ。
若年層はニキビなどの肌トラブルの改善や毛穴に関することを目的とする項目、高齢層はシミ・し
わ・たるみなど加齢を意識した項目が多年代より高いスコアとなっている。
・自分が行っているスキンケアの評価は「十分な内容」＋「過不足なく適当」が 40％、「やや足りな
い」＋「足りない」が 46％。
・スキンケアを行っている女性が多く使っているアイテムは、
「洗顔料」94％、「化粧水」90％、「クレンジング」79％、「日ヤケ止め」76％。
・スキンケア化粧品 1 ヶ月の平均投資金額は 1,750 円。
平均投資金額が最も高いのは 50～54 歳、60～64 歳、65～69 歳、70～74 歳で 2,750 円。
＜メーク篇＞使用アイテム上位は「ファンデーション」「口紅」「アイシャドー」
・女性の 80％がメークを行っている。
・メークを行っている女性が多く使っているアイテムは「ファンデーション」86％、「口紅」76％、「アイ
シャドー」75％、「アイブロー」73％、「チークカラー」72％。
・年代別に見ると、毎日メーク実行者は 30～34 歳を中心とする年代で多い。ベースメーク・ポ
イントメークともに重要と思う人ほど、毎日メークを行っている。
･メークアップ化粧品 1 ヶ月の平均投資金額は 1,250 円。
平均投資金額が最も高いのは 65～69 歳で 2,250 円。
ポーラ文化研究所とは
ポーラ文化研究所は 1976 年の設立以来、美しさに関わる研究、なかでも「化粧文化」について
人文・社会学など様々な角度から探究してきました。
日本・欧米・アジア・アフリカなどグローバルな視点で調査研究に取り組み、その成果は、出版
物、調査レポート、セミナー、展示と広く情報発信しています。世界中から収集してきた資料性
の高い化粧道具・装身具類は 6,500 点、希少な古書を含む東西文献は 15,000 冊を数えます。
また、ポーラ文化研究所では、これら文化資産の展示、検索、閲覧とそれに関するサービスを行
っています。毎週水曜日は、化粧文化に関する資料を無料で一般公開しています。
【本件に関するお問い合わせ】（株）ポーラ･オルビスホールディングスコーポレートコミュニケーション室
TEL 03-3563-5540 / FAX 03-3563-5543
【調査内容に関するお問い合わせ】ポーラ文化研究所
TEL 03-3494-7250 / FAX 03-3494-7294
【参考資料】
「スキンケア篇」抜粋
■92％の女性がスキンケアを行っており、使用率トップアイテムは「洗顔料」
スキンケアを行っている女性は 92％（毎日 58％＋ほぼ毎日 22％＋ときどき 13％）。
スキンケアを行う目的では、20 代以上の年代で「肌に潤いを与える」がトップ。
自分が行っているスキンケアの評価は「十分な内容」＋「過不足なく適当」が 40％、「やや足りな
い」＋「足りない」が 46％。
使用率の高いアイテムは「洗顔料」94％、「化粧水」90％、「クレンジング」79％、「日ヤケ止め」
76％。スキンケアを行っている人は平均 6 アイテムを使っている。
スキンケア化粧品 1 ヶ月の平均投資金額は 1,750 円。
【図表 1：スキンケアを行う頻度（基数：15～74 歳全員 1800 人）】
スキンケアを行っている
（毎日＋ほぼ毎日＋ときどき行っている）
91.8％
【図表 2：スキンケアアイテム使用頻度（基数：スキンケア現実行者 1652 人）】
100%
93.7
90.0
平均反応個数: 6.15個
78.6
80%
75.9
61.8
57.8
60%
57.7
44.4
40%
23.7
22.8
20%
8.8
0%
洗
顔
料
化
粧
水
用（
）メ
ー
ク
落
と
し
ク
レ
ン
ジ
ン
グ
ムＵ日
Ｖ焼
カけ
ッ止
トめ
ク、
リ
ー
乳
液
ク
リ
ー
ム
美
容
液
シ
ー
ト
パ
ッ
ク
でパ
はッ
なク
い（
もシ
のー
）ト
状
マ
ッ
サ
ー
ジ
料
そ
の
他
【図表 3：スキンケアを行っている目的（基数：スキンケア現実行者 1652 人）】
基本
70%
抗老化
加齢に関わる現象
美白・UV
トラブル予防・改善
向上
62.4
60%
50%
46.2
44.1
42.6 42.5 43.3
38.5
40%
36.7
34.1
33.0
29.7
30%
29.4
29.2
27.1
25.8
27.7
22.5
20%
16.8
14.0
10.0
10%
3.9
0.5
0%
肌
に
潤
い
を
与
え
る
全
体
的
に
肌
を
き
れ
い
に
す
る
肌
の
健
康
を
守
る
、
健
康
に
す
る
今若肌（現
後さの肌在
のを老のの
肌保化老肌
のつを化の
老（緩改老
化肌や善化
をのか）現
防老に
象
ぐ化し
を
改
（ス、
肌ピで
善
のーき
す
老ドる
る
化緩だ
予和け
防）肌
の
）
1652
62.4
42.6
42.5
43.3
38.5
29.7
46.2
36.7
33.0
27.1
44.1
25.8
29.2
22.5
16.8
14.0
１５～１９歳
126
53.2
46.8
37.3
19.8
18.3
7.9
30.2
19.8
14.3
13.5
41.3
26.2
38.9
64.3
24.6
25.4
２０～２４歳
133
57.9
50.4
36.8
30.8
28.6
17.3
36.8
30.1
15.0
18.8
36.1
32.3
38.3
48.9
24.1
２５～２９歳
140
59.3
55.7
38.6
37.1
27.9
21.4
36.4
34.3
21.4
26.4
38.6
30.0
39.3
44.3
３０～３４歳
140
64.3
50.0
47.1
38.6
32.1
21.4
40.0
32.9
31.4
28.6
42.1
25.7
37.9
３５～３９歳
年
４０～４４歳
代
別４５～４９歳
５０～５４歳
140
59.3
42.1
40.0
37.1
28.6
23.6
38.6
36.4
25.0
27.9
37.1
25.7
143
62.9
42.7
39.2
45.5
42.0
35.0
48.3
39.9
34.3
33.6
42.7
134
62.7
40.3
37.3
39.6
34.3
29.1
48.5
47.8
39.6
35.1
138
60.1
41.3
47.1
45.7
41.3
37.0
52.2
42.8
39.1
５５～５９歳
139
65.5
32.4
41.7
48.9
43.9
38.8
55.4
33.1
６０～６４歳
143
69.2
30.8
42.0
53.8
53.1
42.0
53.1
６５～６９歳
142
66.9
38.7
47.9
55.6
56.3
37.3
７０～７４歳
134
66.4
41.0
54.5
64.2
53.0
42.5
n=
全体
肌
に
ハ
リ
・
弾
力
を
与
え
る
シ
ミ
を
防
ぐ
、
改
善
す
る
し
わ
を
防
ぐ
、
改
善
す
る
く
す
み
を
防
ぐ
、
改
善
す
る
紫
外
線
か
ら
肌
を
守
る
肌
の
ホ
ワ
イ
ト
ニ
ン
グ
（
肌
の
美
白
）
肌
ア
レ
を
防
ぐ
、
改
善
す
る
ニ
キ
ビ
・
吹
き
出
物
を
防
ぐ
、
改
善
す
る
敏
感
肌
を
守
る
肌
の
テ
カ
リ
を
防
ぐ
、
改
善
す
る
色
ム
ラ
を
防
ぐ
、
改
善
す
る
肌
の
キ
メ
を
細
か
く
整
え
る
毛
穴
を
目
立
た
な
く
す
る
メ
ー
ク
の
ノ
リ
を
良
く
す
る
そ
の
他
特
に
な
い
10.0
34.1
29.4
27.7
0.5
3.9
8.7
30.2
34.9
28.6
0.8
3.2
26.3
13.5
33.1
41.4
34.6
0.0
5.3
22.1
17.1
12.1
36.4
42.9
35.0
0.7
5.0
39.3
24.3
15.7
11.4
40.7
41.4
32.9
0.0
3.6
29.3
26.4
20.0
19.3
13.6
37.9
28.6
31.4
1.4
4.3
30.8
23.8
18.9
18.2
21.0
11.2
39.9
37.8
24.5
0.7
2.8
40.3
32.1
26.1
12.7
12.7
11.2
13.4
36.6
35.1
27.6
0.7
3.7
29.0
44.9
23.9
23.2
10.1
11.6
12.3
13.0
34.1
26.8
25.4
0.0
2.9
43.2
23.7
42.4
20.9
20.9
2.2
14.4
6.5
7.2
29.5
20.1
21.6
0.7
2.9
43.4
48.3
25.9
53.8
23.1
25.2
3.5
9.1
4.2
7.0
32.2
16.8
25.2
0.7
4.2
57.0
38.0
37.3
32.4
50.7
21.1
20.4
2.8
9.2
4.9
4.2
31.0
14.8
25.4
0.0
3.5
56.0
40.3
44.8
29.1
58.2
17.9
29.1
1.5
11.9
6.0
5.2
26.9
13.4
20.1
0.0
6.0
※表の網掛け：ｎ=30以上の場合、60％以上のスコアに（■）、50％以上のスコアに（■）、40％以上のスコアに（■）、30％以上のスコアに（■）で網かけ
【図表 4：スキンケアを行っている目的（基数：スキンケア現実行者 1652 人）】
今のスキンケアの内容今のスキンケアの内容で今のスキンケアの内容で
今のスキンケアの内容で
は、必要以上の十分な過不足なく適当だと思っは、やや足りないと思って
は、足りないと思っている
内容だと思っている
ている
いる
わからない
適当・
十分計
不足計
39.9
45.6
n=
全体
1652
5.5
34.4
9.5
31.7
１５～１９歳
126
２０～２４歳
133
２５～２９歳
140
３０～３４歳
140
5.0
３５～３９歳
140
4.3
年４０～４４歳
代
別４５～４９歳
143
2.1
29.4
134
3.7
26.9
５０～５４歳
138
5.8
５５～５９歳
139
６０～６４歳
143
4.2
６５～６９歳
142
2.8
７０～７４歳
134
8.3
6.7
14.3
31.7
36.8
7.1
7.2
31.4
11.1
33.8
30.7
20.0
31.4
22.9
37.9
16.4
16.4
37.8
35.5
30.9
36.4
54.5
37.9
54.3
41.4
47.9
27.1
54.3
10.7
14.0
54.5
53.7
14.5
16.7
41.3
42.0
15.1
16.5
37.4
46.0
40.6
45.5
44.4
35.2
61.2
23.1
9.2
17.2
7.9
30.6
11.2
26.1
47.4
31.5
34.3
41.5
42.9
45.1
15.7
20.9
27.5
30.2
41.3
7.5
18.6
16.8
32.8
15.9
13.5
34.3
36.4
14.5
14.0
20.4
6.0
15.7
【図表 5：スキンケア実行効果（基数：スキンケア現実行者 1652 人）】
今のスキンケアの内容
は、必要以上の十分
な内容だと思っている
5.5%
わからない
適当・十分計
14.5%
（十分な内容＋過不足なく適当）
今のスキンケアの
内容では、足りな
いと思っている
39.9％
今のスキンケアの
内容で過不足なく
適当だと思っている
14.3%
34.4%
不足計
今のスキンケアの内容
では、やや足りないと
思っている
（やや足りない＋足りない）
45.6％
31.4%
【図表 6：女性のスキンケア化粧品 1 ヶ月平均投資金額（基数：スキンケア現実行者且つ最近 1 年の自己購入
者で「わからない」以外 1527 人）】
7,500円以上
4,000～7,500円未満
2,000～4,000円未満
2,000円未満
n=
全体
年
代
別
1527
12.9
14.5
2.16.3
21.3
51.3
14.6
77.1
１５～１９歳
96
２０～２４歳
120
9.2
8.3
２５～２９歳
133
9.0
9.0
３０～３４歳
136
8.8
３５～３９歳
129
４０～４４歳
134
４５～４９歳
129
５０～５４歳
130
５５～５９歳
130
15.4
６０～６４歳
136
16.2
20.6
６５～６９歳
133
15.8
21.1
７０～７４歳
121
16.7
18.0
18.4
12.4
16.4
14.7
63.9
16.9
13.2
55.9
20.9
14.9
12.4
53.5
22.4
53.5
14.6
13.8
18.2
46.3
19.4
20.0
11.6
65.8
26.2
23.8
39.2
46.9
24.3
20.3
30.6
39.0
42.9
39.7
4,000円
以上計
(%)
中央値
(円)
平均金額
(円)
27.4
1750.0
3832.8
8.3
1250.0
1625.0
17.5
1250.0
3516.7
18.0
1750.0
3214.3
27.2
1750.0
3341.9
25.6
1250.0
3600.8
31.3
2250.0
4130.6
27.1
1750.0
3598.8
34.6
2750.0
4719.2
29.2
2500.0
4205.8
36.8
2750.0
4250.0
36.8
2750.0
5195.5
29.8
2750.0
3977.3
「メーク篇」抜粋
■80％の女性がメークを行っており、使用率トップアイテムは「ファンデーション」
メークを行っている女性は 80％（毎日 22％＋ほぼ毎日 33％＋ときどき 25％）。
使用率の高いアイテムは「ファンデーション」86％、「口紅」76％、「アイシャドー」75％、「アイブ
ロー」73％、「チークカラー」72％。メークを行っている人は平均 8 つのアイテムを使っている。
年代別に見ると、毎日メーク実行者は 30～34 歳を中心とする年代で多い。ベースメーク、ポイ
ントメークともに重要と思う人ほど毎日メークを行っている。
メークアップ化粧品 1 ヶ月の平均投資金額は 1,250 円。
【図表 7：メークを行う頻度（基数：15～74 歳全員 1800 人）】
メークを行っている
（毎日＋ほぼ毎日＋ときどき行っている）
80.3％
【図表 8：現使用メークアイテム（基数：メーク現実行者 1445 人）※化粧直しを含む】
【図表 9：化粧品を使ってお顔のメークを行う頻度（基数：15～74 歳全員 1800 人）】
毎日メーク実行者
（％）
毎日メークを行っほぼ毎日メークを
ている
行っている
ふだんの生活でメーク今まで特別なときにし
を行ったことはあるが、かメークをしたことがな
現在はまったく行ってい（ふだんの生活で
いない
行ったことがない）
ときどきメークを
行っている
今までメーク自体ふだん
をまったく行ったこメーク現毎日
メーク実
実行者
とがない
計
行者計
n=
全体
年
代
別
1800
33.4
１５～１９歳
150
２０～２４歳
150
２５～２９歳
150
22.0
３０～３４歳
150
22.0
３５～３９歳
150
４０～４４歳
150
４５～４９歳
150
５０～５４歳
150
５５～５９歳
150
６０～６４歳
150
６５～６９歳
150
７０～７４歳
150
ベとても重要
重ー
ある程度重要
要ス
度メ
あまり重要ではない
別ー
ク
重要ではない
ポ
イ
重
ン
要
ト
度
メ
別
ー
ク
21.6
12.0
24.7
ある程度重要
879
あまり重要ではない
321
重要ではない
2.7
22.0
24.7
36.7
23.3
25.3
4.7
33.3
40.6
6.0
41.5
15.7
11.2
3.3
84.7 56.0
4.0
77.3 53.3
2.7
79.3 54.7
5.3
8.7
11.9
25.9
39.4
43.1
2.0
79.3 50.0
12.7
2.0
80.7 52.0
12.0
2.7
79.3 46.0
0.5 1.6 97.2 82.1
0.7
5.9
40.6
11.2
22.7
4.2 5.9
236
32.6
9.7
11.9
16.1
1.9
31.6
35.8
57.1 23.9
7.3
0.5
10.7 1.1
1.4 97.0 86.3
43.1
21.2
80.7 56.7
12.7
1.8
5.5
83.3 63.3
2.9 5.1 0.8 91.2 55.2
36.0
33.2
8.0
15.1
39.4
16.1
91.3 68.7
9.3
6.0
28.7
30.7
3.3 4.7
0.7
6.0 5.3
13.3
4.7
29.3
26.7
15.3
4.7
24.0
26.7
86.0 64.0
14.7
4.0
82.0 58.7
4.0
4.0
24.0
28.0
20.0
5.3
28.7
30.7
6.7
2.0 8.0
20.0
80.3 55.0
59.3 36.7
8.7
22.7
28.0
5.2
19.3
23.3
39.3
26.7
10.4
19.3
46.7
22.7
7.8
4.1
42.0
28.0
218
364
2.0
40.7
24.0
763
とても重要
22.7
18.0
614
205
25.3
7.8
37.3
17.8
0.3
93.4 61.8
4.3
4.7
30.9
69.8 34.0
19.9 10.2
【図表 10：女性のメークアップ化粧品 1 ヶ月平均投資金額（基数：メークアップ現実行者且つ最近 1 年の自己購
入者で「わからない」以外 1335 人）】
7,500円以上
3,000～7,500円未満
3,000円
以上計
(%)
中央値
(円)
平均金額
(円)
21.3
1250.0
2369.9
18.2
1250.0
2211.0
58.0
14.3
1250.0
1834.8
58.3
19.2
1250.0
2025.0
54.7
18.8
1250.0
1910.2
54.3
20.7
1250.0
2015.1
53.8
18.8
1250.0
2047.0
21.1
1250.0
2080.3
26.1
1750.0
2468.5
22.6
1250.0
2495.7
39.3
28.6
1750.0
3104.9
39.3
32.1
2250.0
3982.1
15.1
1250.0
2318.4
7,500～3,500円未満
1,500円未満
n=
全体
年
代
別
1335
4.2
6.5
17.2
26.5
11.7
１５～１９歳
77
２０～２４歳
112
3.6
２５～２９歳
120
3.3
３０～３４歳
128
2.3
３５～３９歳
116
3.4
17.2
４０～４４歳
117
4.3
14.5
４５～４９歳
109
1.8
19.3
５０～５４歳
111
4.5
５５～５９歳
115
６０～６４歳
112
６５～６９歳
112
5.4
７０～７４歳
106
1.9
20.8
10.7
61.0
27.7
15.8
22.5
16.4
26.6
25.0
27.4
26.6
21.6
6.1
16.5
8.0
52.3
24.3
49.5
22.6
20.5
54.8
32.1
26.8
13.2
52.1
28.6
33.0
51.9
＜実施概要＞
女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2016
企画設計：ポーラ文化研究所
調査時期：2016 年 5 月 27 日(金) ～ 5 月 31 日(火)
調査方法：インターネット調査
調査対象：首都圏（埼玉県，千葉県，東京都，神奈川県）に居住する
15～74 歳の女性 1800 人
（15～19 歳、20～24 歳、25～29 歳、30～34 歳、35～39 歳、40～44 歳、45～49 歳、
50～54 歳、55～59 歳、60～64 歳、65～69 歳、70～74 歳：各 150 人）
調査レポート URL：http://www.po-holdings.co.jp/csr/culture/bunken/report/list.html
※詳細データはホームページのレポート・集計表でご覧いただけます

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