沖縄の観光の課題

沖縄の観光の課題
「沖縄観光推進ロードマップ【改訂版】」（平成28年3月沖縄県文化観光スポーツ部）【抄】
Ⅱ
沖縄観光推進ロードマップ
２観光収入1兆円、観光客数1,000万人等の目標達成を目指す基本戦略
（１）基本方針
観光収入1兆円、観光客数1,000 万人等の達成のためには、国内市場は1人当たり消費額を増加させるほか、既存の顧客
の再訪の確保と、国内便で来沖する外国人観光客や国内富裕層等の新たな顧客を増加させることが必要と考えられる。
海外市場は、成長著しいアジアのダイナミズムを取り込み東アジア及び東南アジア市場を獲得することに加え、欧米等
の長期滞在型のリゾート需要を獲得し、市場の多様化と滞在日数の延伸を図るとともに、海外富裕層を獲得していく必要
があると考えられる。
また、沖縄の豊かな自然環境、特色有る島々、独自の歴史・文化、食など、国内外の多くの観光客を魅了するソフトパ
ワーを活用し、競合する他の観光リゾート地との差別化を図り、国際的な競争力を備えた、質の高い世界水準の観光リ
ゾート地を形成することも重要である。
本ロードマップでは、目標達成に必要な施策の明確化、中長期的な時間軸や観光地としての在り方を考慮のうえ、関係
者が認識を共有し、行動する戦略を構築していく。
＜初回来訪率とリピーター率の推移＞
＜沖縄の観光の課題＞
（１）観光客一人当たり消費額の増加
（２）既存の顧客の再訪（リピーター）の確保
（３）平均滞在日数の延伸
（４）競合する他の観光リゾート地との差別化
等
6
観光客一人当たりの観光消費額の推移
（円） 120,000
96,548
100,000
83,336
80,000
60,000
67,459
75,881
74,502
68,062
68,008
107,302
106,051
67,323
72,613
74,083
26,238
25,240
25,973
平成2 5 年度
平成2 6 年度
平成27年度
40,000
20,001
20,000
0
平成2 4 年度
観光客全体
国内客
外国客（空路）
外国客（海路）
滞在日数の推移
（日）
6
4
5.07
4.95
4.72
4.77
3.75
3.83
3.84
3.89
3.75
3.83
3.84
3.83
1.0
1.0
1.0
1.0
平成2 5 年度
平成2 6 年度
平成27年度
2
0
平成2 4 年度
観光客全体
国内客
7
外国客（空路）
外国客（海路）
※ 沖縄県資料より
入域観光客数の月別の推移
（千人） 1,000.0
800.0
600.0
400.0
200.0
0.0
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
合計
平成25年度
516.3
477.6
489.1
583.9
705.5
607.4
543.0
513.6
515.5
495.1
503.1
630.2
6,580.3
平成26年度
565.6
561.4
557.3
653.9
733.3
658.7
586.0
564.5
549.2
530.1
550.9
659.0
7,169.9
平成27年度
635.4
611.4
610.0
714.0
797.5
724.7
696.8
619.6
613.6
581.6
622.5
709.2
7,936.3
平成28年度
681.5
697.1
714.4
805.8
926.9
平成25年度
平成26年度
平成27年度
平成28年度
入域観光客数（外国人）の推移
（万人）
200
167
150
99
100
63
50
38
0
平成24年度
平成25年度
8
平成26年度
平成27年度
※ 沖縄県資料より
宿泊旅行に占める沖縄県のシェア
【単位：人】
国内
延べ宿泊者数
延べ宿泊者数
順位
割合
順位
割合
外国人
延べ宿泊者数
順位
割合
東京都
59,087,920
1位
11.7%
41,527,330
1位
9.5%
17,560,590
1位
26.8%
北海道
32,591,070
2位
6.5%
26,949,930
2位
6.1%
5,641,140
3位
8.6%
大阪府
30,366,080
3位
6.0%
21,400,410
3位
4.9%
8,965,670
2位
13.7%
千葉県
22,573,510
4位
4.5%
19,073,140
5位
4.3%
3,500,370
6位
5.3%
静岡県
22,530,110
5位
4.5%
20,790,490
4位
4.7%
1,739,620
10位
2.7%
沖縄県
20,063,730
6位
4.0%
16,378,860
8位
3.7%
3,684,870
5位
5.6%
長野県
19,213,380
7位
3.8%
18,265,930
6位
4.2%
947,450
13位
1.4%
神奈川県
19,065,960
8位
3.8%
16,909,640
7位
3.9%
2,156,320
9位
3.3%
京都府
18,255,030
9位
3.6%
13,676,360
11位
3.1%
4,578,670
4位
7.0%
愛知県
16,622,180
10位
3.3%
14,274,890
9位
3.3%
2,347,290
8位
3.6%
全国
504,078,370
-
-
438,463,770
―
65,614,600
―
※観光庁「宿泊旅行統計調査（平成27年）」より。（国内延べ宿泊者数については、延べ宿泊者数から外国人述べ宿泊数を除す方法で算出。）
9
沖縄振興特別推進交付金の活用による主な観光振興事業（H28）について
【県】約４５億円２９事業
(１)国内需要安定化事業
国内観光客の安定的かつ継続的な確保を図るた
め、ターゲットを特定した季節ごとのきめ細やかなプ
ロモーション、路線拡大のためのプロモーション等を
実施。
【市町村】約１１２億円３６２事業
（１）観光地周辺施設整備
○ 地域の歴史・文化等を活用した観光拠点施設の整備
○ 無料公衆無線ＬＡＮ環境の構築
○ 観光案内板等の整備等
（２)観光地の景観形成、美化・緑化
○ 景観・美観の創出・継承のための公共空間の緑化等
(２)沖縄観光国際化ビッグバン事業
国際観光地沖縄の基礎的需要を創出するため、
路線の誘致、知名度向上に向けたプロモーション等
を実施。
（３）観光情報発信、イベント開催、プロモーション等
○ 県内外における観光誘客のための街頭宣伝活動
○ 観光情報サイト強化支援等
(３)大型ＭＩＣＥ受入環境整備事業
大規模MICEの誘致を促進するため、施設整備に
向けた検討等を実施。
（４）その他観光振興
○ 接遇スキルアップ講座の開催等
（億円）
150
136
124
118
116
112
100
57
50
51
49
45
45
0
平成24年度
平成25年度
平成26年度
県事業
平成27年度
平成28年度
市町村事業
10
※ 「沖縄振興特別推進交付金（基軸別・主な事業）」（沖縄県）等より作成。国費ベース。
観光の課題と取組
主な課題
消費額増
滞在日数増・リピーター
確保
閑散期対策・リピーター
確保
インバウンド対策
更なる観光客増
施策の方向性
取組例
富裕層対策
・プロモーション、リゾートホテル等
食の高付加価値化
・地元食材を活用した魅力ある料理の作成等
特産品の高付加価値化
・デザインの見直し等
地域資源の磨き上げ
・歴史・文化を生かした観光、体験型観光、国立公園等
広域周遊ルートの開発
・離島市町村による連携等
ＭＩＣＥ、ウェディング誘致等
・プロモーション等
離島
・離島ならではの景観、自然、文化を生かした観光等
地域資源の磨き上げ
・歴史・文化を生かした観光、体験型観光、国立公園等
スポーツツーリズム
・各種プロスポーツ合宿の誘致等
イベントの開催
・マラソン、トライアスロン等
修学旅行先としての高付加価値化
・サンゴの保全などの体験等
ＭＩＣＥ、ウェディング誘致等
・プロモーション等
多言語対応
・ＩＣＴの活用、観光案内アプリ、ＱＲによる名所紹介人材育成等
買物等の環境整備
・クレジットカード利用可能な店舗増等
プロモーション、路線拡充等
・各種メディアでの他地域にない魅力の積極的な情報発信等
11

Download Report