Weleda AG – Marke: Weleda - Deutscher Nachhaltigkeitspreis

Nominiert „Deutschlands nachhaltigste Marken 2016“
Weleda AG – Marke: Weleda
Weleda wurde 1921 gegründet und ist einer der weltweit führenden Hersteller von zertifizierter Naturkosmetik
und anthroposophischen Arzneimitteln. Das Unternehmen beschäftigt rund 2.400 Mitarbeiter und fertigt über
120 Naturkosmetikprodukte und mehr als 1.000 Arzneimittel, mit denen es in über 50 Ländern präsent ist.
Weleda folgt einer anthroposophisch inspirierten Unternehmensidee, die zur „Gesundung und Pflege von
Mensch und Natur“ beitragen und gleichzeitig positiv in die Gesellschaft wirken soll. So lautet der Markenclaim ‚Im Einklang mit Mensch und Natur‘. Seit der Gründung stehen Ökologie und Ethik im Mittelpunkt. Neben der Verantwortung für die Mitarbeitenden und Natur fühlt Weleda sich auch für aktuelle gesellschaftliche
Aufgaben wie Flüchtlingsthemen verantwortlich und bietet Berufsperspektiven für Menschen mit Fluchterfahrung. Da sich viele Mitarbeitende aufgrund der nachhaltigen Orientierung von Weleda für das Unternehmen
entscheiden, ist das Engagement überdurchschnittlich hoch und wird vom Unternehmen stets gefördert. So
auch das Projekt „Gemeinsam Gärtnern“ mit 27 Menschen aus 5 Nationen. Hinzu kommen verschiedene Veranstaltungen wie der Biodiversitäts-Tag, Führungen durch den Biodiversitäts-Pfad oder ein Lunch-Kino zu gesellschaftspolitischen Themen. Darüber hinaus stärkt Weleda bewusst durch vielfältige interne Programme
wie Worskhops oder ein mehrtätiges Curriculum das Verständnis für Antroposophie und die Marke Weleda.
Weledas Engagement und nachhaltiges Wirtschaften wurden mehrfach ausgezeichnet, u.a. für beispielhaftes
Verhalten als soziales und nachhaltiges Unternehmen 2014 oder für Engagement in der Lieferkette 2016.
2013 gewann der Naturkosmetikhersteller in der Kategorie Sustainability Leadership (Sustainability Beauty
Award) und 2016 zum zweiten Mal den Green Beauty Award. Zur Wertschöpfungskette gehört u.a. der Bezug
von Rohstoffen durch eigenen Anbau. So unterhält Weleda den größten ökologischen Heilpflanzengarten
Europas (23ha Anbaufläche). 80% der Rohstoffe, die zugekauft werden, sind natürlichen Ursprungs aus biologischem bzw. biologisch-dynamischem Anbau und zertifizierter Wildsammlung. In den eigenen Anbauflächen
werden regelmäßig Führungen angeboten. Für Fachgruppen wie Ärzte, Apotheker, Heilpraktiker und Fachhändler werden Live-Webinare, Abendveranstaltungen bis hin zu mehrtägigen Seminarveranstaltungen zur richtigen
Vermittlung der Produkte und Rohstoffe angeboten. Weleda erreicht bei Öko-Test regelmäßig und vielfach in
der Bewertung der Produkte ein ‚sehr gut‘. In dem in 2016 erhobenen‚ Sustainability Engagement Index‘ von
defacto geht Weleda als nachhaltigste Marke im FCMG-Bereich hervor. Laut GfK 2015 ist Weleda in
Deutschland die größte Naturkosmetikmarke und insgesamt fünftgrößte Kosmetikmarke (ohne Eigenmarken).
Der Methodikpartner des Deutschen Nachhaltigkeitspreises facit research ermittelte in der diesjährigen
Auswertung des Sustainability Image Score (Index zur Beurteilung von Nachhaltigkeit aus Kundensicht) für
Weleda einen SIS-Gesamtindex von 78,8% (Vergleichswert: Sieger der allgemeinen SIS-Studie 2016: 76,8%).
Weleda weist auch in den Zufriedenheits- und Loyalitätsergebnissen dieser Studie sehr gute Werte auf.
Die Jury würdigt damit eine konsequente, starke Nachhaltigkeitsmarke, die sowohl in der internen Markenführung perfekt agiert als auch in der Wirkung nach außen über eine extrem hohe Markenstärke verfügt. Weleda
wirkt als Pionierin der Nachhaltigkeit auf dem Naturkosmetikmarkt innovativ in der Gesellschaft. Die Jury hat
die Marke Weleda unter die Top 5 in der Kategorie „Deutschlands nachhaltigste Marken 2016“ gewählt.

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