6 Das TV-Gerät –First oder Second Screen?

6
Das TV-Gerät – First oder Second Screen?
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
143
Wichtigstes (Bildschirm-) Gerät allgemein
Für 37% ist das TV-Gerät das wichtigste Gerät, gefolgt vom Smartphone mit 27%.
iPod touch / Spielekonsole
0,5
Smartphone
Tablet
Laptop
37,4
27,6
4,6
11,7
12,0
Angaben in Prozent; Spielekonsole = tragbare Spielekonsole; Fehlende zu 100% = weiß nicht
Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
144
TV-Gerät
PC / Desktop
Wichtigstes Gerät allgemein im Trend
Smartphone und Tablet gewinnen zulasten von TV, PC und Laptop.
2016
37,4
12,0
-2
-2
2015
39,8
11,7
14,3
12,6
PC / Desktop
14,4
Laptop
Angaben in Prozent
Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
3,7
145
6,0
23,7
0,3 5,6
+4
14,7
Tablet
0,5
+4
-2
41,8
TV-Gerät
27,6
+1
-1
-2
2014
4,6
Smartphone
3,3
19,9
iPod touch, tragb.
Spielekonsole
0,5 5,4
Weiß nicht
Wichtigstes Gerät allgemein – nach Alter
Smartphone bei 14-39-Jährigen die klare Nummer 1. Bei 40-49-Jährigen auf einem
Niveau mit dem TV-Gerät. TV-Gerät erst ab 50+ mit Abstand am wichtigsten.
1
3
PC
Alle ab
14 Jahre
37,4
4,6
12,0
60
Tablet
iPod touch / tragbare
Spielekonsole
3
10
57
41
7
7
4
13
11
17
14
12
7
7
14-19
20-29
146
18
30-39
8
18
6
16
16
Angaben in Prozent; Fehlende zu 100% = weiß nicht
Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
5
30
Laptop
Smartphone
11,7
7
1
TV-Gerät
0,5
27,6
3
1
31
40-49
12
8
8
4
10
7
4
2
4
6
11
Weiß nicht
iPod touch, tragbare
Spielekonsole
Smartphone
Tablet
16
77
59
Laptop
PC / Desktop
40
TV-Gerät
50-59
60-69
70+
Jahre
Wichtigstes Gerät allgemein nach Alter im Trend
Das Smartphone gewinnt in allen Altersgruppen, am deutlichsten bei 20-29-Jährigen.
6
1
1
3
3
1
30
28
5
12
60
12
3
10
37
14+
Jahre
5
7
1
16
57
41
7
7
4
13
11
17
14
7
7
14-19
20-29
31
18
30-39
18
6
16
12
8
12
8
8
4
10
7
4
2
4
6
6
16
77
59
40
50-59
60-69
70+
Jahre
14+
Jahre
Angaben in Prozent
Basis: 69,241 / 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
44
147
39
58
2
14
14
6
40-49
7
5
25
14
40
4
1
24
4
13
11
6
1
14-19
3
5
17
17
18
13
20-29
30-39
16
7
4
13
14
17
7
6
2
12
33
40-49
5
2
2
4
8
17
79
45
Weiß nicht
iPod touch, tragbare
Spielekonsole
Smartphone
Tablet
16
11
21
6
56
Laptop
PC / Desktop
TV-Gerät
50-59
60-69
70+
Jahre
Wichtigstes Gerät allgemein – nach Alter
TV-Geräte und PCs / Laptops in fast allen Altersklassen leicht rückläufig.
2015
148
50-59
20-29
30-39
40-49
50-59
1,2
1,8
3,6
60-69 70+ Jahre
0,8
2,0
1,7
40-49
5,9
6,3
8,3
18,3
8,2
15,5
29,7
17,9
24,7
40,5
30-39
1,7
2,3
4,1
2,7
1,5
3,3
14+ Jahre 14-19
20-29
5,1
3,5
5,6
60-69 70+ Jahre
31,4
38,7
56,9
45,3
44,2
59,9
27,6
19,9
23,7
3,3
3,7
4,6
12,6
12,1
10,0
21,2
26,7
28,4
28,5
14+ Jahre 14-19
Angaben in Prozent
Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
52,1
58,4
79,3
78,9
58,9
55,8
50,9
45,3
39,8
50-59
60-69 70+ Jahre
5,2
7,2
6,9
40-49
50-59
4,2
4,8
6,6
30-39
33,2
29,7
27,2
27,3
40-49
29,1
29,1
30,6
38,1
33,4
18,0
24,4
20,6
7,4
12,6
6,7
20-29
30-39
2,4
2,6
3,6
14+ Jahre 14-19
20-29
33,2
28,5
25,7
29,8
27,7
29,1
26,9
23,7
14+ Jahre 14-19
42,2
35,4
28,7
8,2
6,0
6,7
41,8
39,8
37,4
58,6
77,4
2014
60-69 70+ Jahre
2016
Wichtigstes Gerät zur Videonutzung
Bei der Videonutzung ist das TV-Gerät mit Abstand vorne: Zwei von Drei wählen es zu
ihrem wichtigsten Bildschirm.
Tablet
iPod touch / Spielekonsole*
Smartphone
6,2
0,4
3,8
Laptop
9,4
PC / Desktop
8,2
66,4
Angaben in Prozent; *tragbare Spielekonsole
Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
149
TV-Gerät
Wichtigstes Gerät zur Videonutzung
Aktuell wählen wieder mehr das TV-Gerät zum wichtigsten „Videogerät“, insbesondere
zulasten von PC und Laptop. Auch deutlich geringerer Anteil „Unentschlossener“.
2016
66,4
8,2
9,4
3,8
6,2
5,7
+5
2015
61,7
9,9
11,1
3,1 4,5
9,5
-4
2014
65,5
TV-Gerät
PC / Desktop
Laptop
9,6
Tablet
Angaben in Prozent
Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
150
Smartphone
10,8
iPod touch, tragb.
Spielekonsole
2,5 3,4
7,9
Weiß nicht
Wichtigstes Gerät zur Videonutzung – nach Alter
Erst ab 40+ ist das TV-Gerät überdurchschnittlich oft das wichtigste Gerät zur Videonutzung.
Bei den Jüngsten Smartphone auf Rangplatz 2 vor Laptop.
1
3
3,8
9,4
0,4
6,2
Alle ab
14 Jahre
8,2
TV-Gerät
24
PC / Desktop
6
Laptop
20
Tablet
66,4
14
6
20
6
1
8
6
11
Angaben in Prozent; Fehlende zu 100% = weiß nicht
Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
151
8
2
1
4
5
5
12
1
3
Weiß nicht
iPod touch, tragbare
Spielekonsole
Smartphone
Tablet
59
14-19
9
9
2
3
8
8
9
13
34
5
5
5
10
15
Smartphone
iPod touch, tragbare
Spielekonsole
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
2
67
71
80
89
Laptop
PC / Desktop
43
TV-Gerät
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
Jahre
Wichtigstes Gerät zur Videonutzung nach Alter im Trend
Trotz aktuell größerer Bedeutung des TV-Geräts Trend bei den Jüngeren hin zu mobilen
Bildschirmen erkennbar.
6
6
4
9
8
1
3
24
6
20
66
14
6
20
5
5
5
10
6
1
8
6
11
9
8
2
1
4
5
5
2
3
10
5
3
11
10
6
1
13
5
18
6
1
10
4
24
8
7
6
16
9
3
5
10
13
3
2
8
10
10
13
1
6
6
9
1
3
6
10
15
67
59
14-19
9
2
3
8
8
9
13
34
14+
Jahre
2
71
80
19
89
43
38
42
53
iPod touch, tragbare
Spielekonsole
Smartphone
Tablet
14
62
Weiß nicht
64
64
73
81
Laptop
PC / Desktop
TV-Gerät
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
Jahre
14+
Jahre
Angaben in Prozent
Basis: 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
152
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
Jahre
Wichtigstes Gerät zur Videonutzung – Alter
Smartphone und Tablet gewinnen in nahezu allen Altersklassen.
153
3,9
4,6
4,5
2,7
1,8
3,2
20-29
30-39
40-49
50-59
0,3
0,2
0,5
50-59
60-69 70+ Jahre
0,3
0,9
0,9
1,4
3,0
1,8
40-49
0,9
0,7
1,5
3,1
3,4
5,4
30-39
0,8
1,4
1,3
4,8
6,5
8,1
20-29
3,7
6,1
6,2
23,7
14+ Jahre 14-19
Angaben in Prozent
Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
5,3
4,6
5,6
2,5
3,1
3,8
60-69 70+ Jahre
6,4
10,1
13,8
50-59
14+ Jahre 14-19
6,7
8,9
4,3
18,5
40-49
60-69 70+ Jahre
12,2
13,3
3,4
4,5
6,2
30-39
50-59
12,0
11,8
9,1
21,2
25,8
19,8
40-49
2015
85,0
81,2
73,4
73,0
70,5
63,9
65,2
63,6
70,7
15,3
17,9
15,1
30-39
20,8
19,4
45,6
41,9
20-29
67,0
88,7
2,4
3,5
6,2
14+ Jahre 14-19
20-29
34,8
33,0
41,7
37,0
20,4
21,0
17,6
14+ Jahre 14-19
42,5
39,5
38,0
33,7
62,9
53,1
58,9
36,6
37,9
65,5
61,7
66,4
80,0
2014
60-69 70+ Jahre
2016
Wichtigstes Gerät – allgemein vs. Videonutzung
Für Video macht die Bildschirmgröße wohl doch den Unterschied.
Wichtigstes Gerät allgemein
Wichtigstes Gerät zur Videonutzung
Weiß nicht
iPod touch, tragbare
Spielekonsole
Smartphone
Tablet
Laptop
PC / Desktop
TV-Gerät
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+ Jahre
14-19
Angaben in Prozent
Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
154
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+ Jahre
Second Screen-Nutzung
Anteil der Second Screen-Nutzung steigt leicht: 46,5% der 14+ in TV-HH nutzen beim
Fernsehen mindestens ein weiteres Gerät.
Second Screen
46,5
45,5
42,7
Angaben in Prozent
Basis: 68,447 / 68,818 / 67,520 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
155
Second Screen-Nutzung
Bei der Frequenz leichter Trend hin zu häufiger Nutzung erkennbar. Und die Second
Screener werden im Durchschnitt älter.
2016
17,3
2015
16,7
2014
15,7
55,3
27,5
54,3
29,0
54,1
Eigentlich immer
30,2
Gelegentlich
Durchschnittsalter Second Screen-Nutzer
2015
Selten
2016
Immer Gelegentlich
20
25
30
35
Nie (aber Möglichkeit)
40
45
Angaben in Prozent
Basis: 29,281 / 31,336 / 31,458 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
156
50
55
60
Aufmerksamkeit First vs. Second Screen
Insgesamt wenig Veränderung, tendenziell gehört etwas mehr Aufmerksamkeit dem
Second Screen als dem TV-Gerät.
2016
35,7
28,1
34,9
2015
34,3
29,3
34,7
2014
37,8
primär anderem Gerät
26,0
sowohl als auch
34,9
primär TV
kA
Angaben in Prozent
Basis: 29,281 / 31,336 / 31,458 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
157
Second Screen-Nutzung: Gerät
Smartphone und Tablet weiter steigend zulasten von PC und Laptop.
2014
20 18
14
2015
2016
40
34 30
Angaben in Prozent
Basis: 29,281 / 31,336 / 31,458 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten, die zumindest selten einen Second Screen nutzen
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
158
48
54
62
21 22
28
Second Screen-Nutzung nach Alter
Deutlich mehr Second Screen-Nutzer unter den Jüngeren – mit ausgeprägten „MultiTasking“- Fähigkeiten. Wird Fernsehen zum Nebenbei-Medium?
32
78
46,5
17
%
44
30
14 - 29
primär dem TV-Gerät
33
11
30 - 49
26
28
23
35
35
37
14 - 29
30 - 49
50+ Jahre
Selten
8
Gelegentlich
16
Eigentlich immer
3
50+ Jahre
Angaben in Prozent
Basis: 31,458 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen,
davon 13,565 Mio. Personen im Alter 14-29 Jahre / 21,066 Mio. Personen im Alter 30-49 Jahre / 32,889 Mio. Personen im Alter 50+ Jahre
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
38
58
18
17
36
159
sowohl als auch
primär dem anderen
Gerät
Second Screen-Nutzung: Gerät nach Alter
Smartphone der dominierende Second Screen bei den Jüngeren.
86
14-29
30-49
50+ Jahre
60
34
9
14
20
24
33 33
32 33
20
Angaben in Prozent
Basis: 13,565 Mio. Personen im Alter 14-29 Jahre / 21,066 Mio. Personen im Alter 30-49 Jahre / 32,889 Mio. Personen im Alter 50+ Jahre in TV-Haushalten, die Second Screen nutzen
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
160
Second Screen – Genutzte Inhalte (Top 10)
Parallel zum Fernsehen wird vor allem kommuniziert und sich informiert. Gut jeder
Vierte schaut parallel auch andere Sendungen.
0
20
40
60
E-Mailen, Instant Messaging, Chats
100
81,2
Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen
58,0
Soziale Netzwerke
51,3
Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.B. Arbeiten
49,4
33,1
Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets
Infos zur Sendung/Themen der Sendung
29,6
Offline-Spiele
29,6
Informationen über Produkte oder Anbieter
27,2
Andere Sendungen auf Abruf schauen
26,8
Online-Spiele
26,8
Angaben in Prozent
Basis: 31,458 Mio. Personen, die zumindest selten ”Second Screen” nutzen
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
80
161
Second Screen – Genutzte Inhalte (Top 10)
Insgesamt kaum Veränderungen zum Vorjahr – es wird parallel zum Fernsehen
allerdings noch deutlich mehr kommuniziert.
0
20
40
E-Mailen, Instant Messaging, Chats
60
80
100
2016
Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen
Soziale Netzwerke
2015
Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.B. Arbeiten
Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets
2014
Infos zur Sendung/Themen der Sendung
Offline-Spiele
Informationen über Produkte oder Anbieter
Andere Sendungen auf Abruf schauen
Online-Spiele
Angaben in Prozent
Basis: 29,281 / 31,336 / 31,458 Mio. Personen, die zumindest selten ”Second Screen” nutzen
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
162
Second Screen – Genutzte Inhalte (Top 10) nach Alter
Altersspezifisches Second Screening: Jüngere nutzen soziale Netzwerke und VOD, 30-49Jährige informieren sich über Aktuelles und Produkte, ab 50-Jährige zur laufenden Sendung.
0
20
40
60
80
E-Mailen, Instant Messaging, Chats
100
14-29 Jahre
Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen
Soziale Netzwerke
30-49 Jahre
Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.B. Arbeiten
Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets
50+ Jahre
Infos zur Sendung/Themen der Sendung
Offline-Spiele
Informationen über Produkte oder Anbieter
Andere Sendungen auf Abruf schauen
Online-Spiele
Angaben in Prozent
Basis: 13,565 Mio. Personen im Alter 14-29 Jahre / 21,066 Mio. Personen im Alter 30-49 Jahre / 32,889 Mio. Personen im Alter 50+ Jahre in TV-Haushalten, die Second Screen nutzen
TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2016
163

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