erneute steigerung des markenwertes

ERNEUTE STEIGERUNG DES MARKENWERTES
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Kia rückt in Top 100 der wertvollsten Marken fünf Plätze vor
Automobilhersteller in Studie „Best Global Brands 2016“ auf Rang 69
Markenwert steigt um 12 Prozent auf 6,3 Milliarden US-Dollar
Seit 2006 hat Kia seinen Markenwert versiebenfacht
Der Markenwert von Kia hat sich gegenüber 2015 um 12 Prozent erhöht. Zu diesem Ergebnis kommt die
renommierte Studie „Best Global Brands“, die die Markenberatungsagentur Interbrand jedes Jahr
durchführt. In dem Ranking der weltweit wertvollsten 100 Marken rückte der koreanische
Automobilhersteller um fünf Plätze vor und belegt in der 2016er Studie nun Rang 69. Der Markenwert stieg
von 5,7 auf 6,3 Milliarden US-Dollar. Damit liegt er sieben Mal so hoch wie im Jahr 2006, in dem Kia das
Design in den Mittelpunkt seiner Wachstumsstrategie gestellt hat.
„Dieser erfreuliche Aufstieg zeigt deutlich, dass es uns durch unternehmensweite Anstrengungen gelungen
ist, trotz der wirtschaftlichen Unsicherheit und der Marktstagnation in mehreren Regionen unsere
Markenkraft kontinuierlich zu steigern. Dieses Ergebnis motiviert uns, weiter daran zu arbeiten, Kia für
unsere Kunden zu einer der begehrtesten Marken zu machen“, sagt Charles Suh, Senior Vice President der
Corporate Marketing Division von Kia Motors.
Mike Rocha, Global Director Brand Valuation von Interbrand, erläutert: „Die eindrucksvolle Steigerung des
Kia-Markenwerts in den vergangenen Jahren kann als direktes Ergebnis zweier Entwicklungen gesehen
werden: zum einen der stärkeren Bindung der Kunden an das äußerst reizvolle Design und die
Besonderheiten der Kia-Modelle, zum anderen der intensiven weltweiten Kommunikationsaktivitäten, die
sich darauf konzentrieren, das Markenimage weiterzuentwickeln.
Markenattribute von Kia: lebendig, unverwechselbar, zuverlässig
Die deutliche und nachhaltige Steigerung des Markenwerts ist ein Ergebnis der umfassenden Bemühungen,
die Marke zu stärken und eine emotionalere Bindung der Kunden zu Kia und seinen Produkten
herzustellen. Seit 2012 wird durch die weltweite Markenkampagne „A Different Beat“ der lebendige,
zuverlässige und unverwechselbare Charakter der Kia-Fahrzeuge betont.
Zu den größten Erfolgen der vergangenen zwölf Monate gehört der erste Platz in der US-amerikanischen
Kundenzufriedenheitsstudie 2016 von J.D. Power. Erstmals seit 27 Jahren hat damit eine Nicht-PremiumMarke den Spitzenplatz in dieser maßgeblichen Untersuchung zur Bewertung der Neuwagenqualität
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Wien, 12. Oktober 2016
KIA Austria GmbH, Sverigestr. 5, A-1220 Wien, Mag. Gilbert Haake, Email [email protected], Tel. 01/7342900-43, Fax 01/7342900-11
erobert. Wesentliche Beiträge zu diesem Erfolg leisteten der Kompakt-SUV Kia Sportage und das
Crossover-Modell Kia Soul, die in ihren Klassen jeweils Spitzenbewertungen erhielten. Darüber hinaus
erzielte Kia bei den „APEAL“ Awards (Automotive Performance, Execution And Layout) – einer
Auszeichnung für die Zufriedenheit von Neuwagenkäufern in den USA – die dritthöchste Bewertung von
allen Nicht-Premium-Herstellern.
Die Studie „Best Global Brands“
Die jährliche Interbrand-Studie „Best Global Brands“, die 2016 zum 17. Mal durchgeführt wurde, ermittelt
die 100 wertvollsten Marken weltweit. Dazu werden verschiedene Aspekte analysiert, durch die
Unternehmen von der Stärke einer Marke profitieren – von der Erfüllung der Kundenerwartungen bis zur
Steigerung der Wertschöpfung. Die Analysemethode, die Interbrand dabei einsetzt, war die erste ISOzertifizierte Markenbewertungsmethode. Das Ranking basiert auf der Auswertung verschiedener Merkmale,
deren Kombination den Markenwert ergibt: das finanzielle Ergebnis der Markenprodukte und dienstleistungen, der Einfluss der Marke auf die Entscheidung des Kunden und die Macht der Marke bei der
Durchsetzung von Premium-Preisen oder der Ertragssicherung des Unternehmens.
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Wien, 12. Oktober 2016
KIA Austria GmbH, Sverigestr. 5, A-1220 Wien, Mag. Gilbert Haake, Email [email protected], Tel. 01/7342900-43, Fax 01/7342900-11

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