Die Nutzung von E-Books

Die Nutzung von E-Books
Achim Berg | Bitkom-Vizepräsident
Berlin, 11. Oktober 2016
Jeder vierte Bundesbürger liest keine Bücher
Lesen Sie zumindest hin und wieder Bücher?
74%
14-29 Jahre
Ja
30-49 Jahre
75%
50-64 Jahre
83%
79%
65%
65 Jahre +
0%
2 Basis: Alle Befragten (n=2.171) | Quelle: Bitkom Research
25%
50%
75%
100%
Wenig Bewegung: Jeder Vierte liest E-Books
Lesen Sie zumindest hin und wieder E-Books?
2015
2014
37%
14-29 Jahre
2016
25%
24%
Ja
30-49 Jahre
24%
50-64 Jahre
30%
23%
7%
65 Jahre +
0%
3 Basis: Alle Befragten (n=2.171) | Quelle: Bitkom Research
25%
50%
Die Hände lesen mit – Bücher aus Papier
Aus welchen Gründen lesen Sie keine E-Books? Top-5
Ich bevorzuge die sinnliche Wahrnehmung gedruckter Bücher
55%
Ich möchte nicht auf einem Bildschirm lesen
44%
Die Lesegeräte sind zu teuer
38%
Nutzung der Lesegeräte ist zu kompliziert
25%
Es gibt zu wenig Literatur-Auswahl für E-Books
20%
4 Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.660) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
–
Leser wollen ihre E-Books weitergeben können
Welchen Aussagen zu Erwerb, Verkauf und Leihe von E-Books stimmen Sie zu?
62%
53%
Ich würde gerne alle meine
E-Book-Dateien unabhängig
vom Anbieter auf allen
Geräten lesen.
Ich möchte meine
erworbenen E-Books
weiterverkaufen
können.
51%
Ich möchte meine erworbenen E-Books
wie ein gedrucktes Buch an Freunde oder
Familienmitglieder ausleihen können.
5 Basis: E-Book-Leser (n=511) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Verbraucher fordern Steuergerechtigkeit für E-Books
Welcher Aussage zur Mehrwertsteuer auf Bücher bzw. E-Books stimmen Sie zu?
Absenkung der Mwst.
für E-Books auf 7%
85%
12%
Weiterhin unterschiedliche
Behandlung von E-Books
und gedruckten Büchern
2%
Anhebung der Mwst. für
gedruckte Bücher auf 19%
1%
Weiß nicht/k.A.
6 Basis: Alle Befragten (n=2.171) | Quelle: Bitkom Research
Leicht und immer verfügbar – E-Books bieten viele Vorteile
Aus welchen der folgenden Gründe lesen Sie E-Books? Top-5
Stehen jederzeit zur Verfügung
81%
Nehmen keinen Platz weg
72%
Überall Zugriff auf meine Bücher
69%
Kann schnell neuen Lesestoff beziehen
57%
Geringes Gewicht, z.B. bei Reisen
54%
7 Basis: E-Book-Nutzer (n=511) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
+
Potenzial bei den Nichtnutzern von E-Books
Können Sie sich vorstellen, in Zukunft E-Books zu lesen?
Nein
32%
65%
Ja
3%
Weiß nicht/k.A.
8 Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.660) | Quelle: Bitkom Research
Mobilgeräte legen bei E-Book-Lesern zu
Auf welchen Geräten lesen Sie E-Books?
E-Reader
Smartphone
46%
41%
38%
44%
34%
27%
Desktop PC
15%
21%
32%
Tablet Computer
24%
20%
30%
Laptop
9 Basis: E-Book-Nutzer (n=511) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
36%
41%
2016
2015
56%
Mehr Unabhängigkeit durch synchrones Lesen
Lesen Sie E-Books auf mehreren Geräten gleichzeitig?
Ich lese E-Books parallel auf mehreren Geräten.
2016
2015
18%
10 Basis: E-Book-Leser (n=511) | Quelle: Bitkom Research
23%
Alternative Nutzungsmodelle etablieren sich
Welche Möglichkeiten nutzen Sie, um E-Books zu beziehen?
86%
Kauf einzelner E-Books
E-Book-Ausleihe bei
öffentlichen Bibliotheken
2015:
27%
50% der
E-Book-Leser
nutzen
Alternativen
zum Kauf
14%
Legal frei verfügbare E-Books
13%
E-Book-Abo mit monatlicher Pauschale
6%
Bezahlung pro E-Book-Seite
0%
20%
11 Basis: E-Book-Leser (n=511) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
40%
60%
80%
100%
Leser informieren sich zunehmend online
Auf welchen Wegen werden Sie auf neue Bücher aufmerksam, die Sie lesen?
Online
Stöbern im Internet
Automatisierte
Empfehlungen
in Online-Shops
Beiträge in
sozialen Netzwerken
Klassisch
55%
21%
38%
27%
18%
11%
2016
2013
74%
68%
Persönliche Empfehlungen
von Freunden oder Familie
54%
Stöbern in Buchläden
Beiträge in klassischen
Medien (Rezensionen)
Kaufempfehlungen
vom Buchhändler
44%
27%
18%
16%
29%
12 Basis: Leser gedruckter Bücher oder von E-Books, die das Internet nutzen (2016: n=1.374, 2013: n=1.477) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Belletristik ist das beliebteste E-Book-Genre
Welche der folgenden Genres von E-Books lesen Sie zumindest hin und wieder?
91%
Belletristik, z.B. Romane
78%
44%
47%
Ratgeber
37%
Lehrbücher / wissenschaftliche Literatur
45%
35%
33%
Reiseführer
12%
14%
Comics
17%
Sonstige Sachbücher
weiblich
männlich
12%
0%
20%
13 Basis: E-Book Nutzer (n=511) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
40%
60%
80%
100%
Jeder sechste E-Book-Nutzer liest Self-Publishing-Texte
Es gibt die Möglichkeit, eigene Texte auch ohne Verlag als E-Book selbst zu publizieren. Haben Sie
schon einmal Self-Publishing-Texte gelesen?
Nein
Ja
79%
16%
5%
Weiß nicht/k.A.
14 Basis: E-Book Nutzer (n=511) | Quelle: Bitkom Research
E-Book-Nutzung – Fazit
15
 E-Book-Nutzung bleibt stabil
Die Nutzungszahlen von E-Books bleiben
stabil. Das Potenzial bei den Nicht-Nutzern
wird (noch) nicht ausgeschöpft.
 E-Book-Nutzung bleibt stabil
Alternativen zum Einzelkauf wie Leihe,
Flatrates oder das Lesen frei verfügbarer
E-Books haben etablieren sich.
 Geringer Preisvorteil für E-Books
Angleichung der Mehrwertsteuersätze
könnte dem Markt neue Impulse geben.
 Neue Services durch die Clouds
Das geräte- und plattformübergreifende
Lesen setzt sich durch.
 Vielfalt bei Geräten
E-Book-Leser nutzen unterschiedliche Geräte.
Trend zu Mobil-Plattformen. E-Reader
erstmals wichtigstes Lesegerät.
 Verändertes Informationsverhalten
Automatisierte Empfehlungen in OnlineShops und Beiträge in sozialen Netzwerken
werden wichtiger.
Die Nutzung von E-Books
Achim Berg | Bitkom-Vizepräsident
Berlin, 11. Oktober 2016

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