Das Briefing zum

DIE „Große“ KLAPPE 2017
– TOYOTA Nachwuchs Briefing vom 10. Oktober 2016
Projekt/Hintergrund/Aufgabe:
Im Rahmen des Wettbewerbs „Die KLAPPE 2017“ soll ein Werbefilm für das
Fahrzeugmodell „Toyota Yaris Style“ zum Thema „Summer & Sunshine“ produziert
werden, abgeleitet von der Positionierung und der Kommunikationsidee des Fahrzeugs
für den deutschen Markt.
Die Marke Toyota ist in der Zielgruppe mäßig bekannt und besitzt für ihr alltägliches
Leben wenig Bedeutung. Deshalb soll das Modell Toyota Yaris dazu dienen, die
Zielgruppe von Toyota zu begeistern und ihr aufzeigen, dass der Yaris und somit die
Marke Toyota hervorragend zu ihrem Lebensstil passen.
Zielgruppe:
Die Menschen der Zielgruppe sind in ihren „Late Twenties“ und haben Spaß an vielen
Dingen. Sie sind gut vernetzt (ohne Smartphone geht nichts) und lieben alles, was
Körper und Geist fit hält. Sie haben seit wenigen Jahren ihr Studium abgeschlossen. Mit
ihrem Partner leben sie in einer gemeinsamen Wohnung. Sie umgeben sich mit den
schönen Dingen des Lebens. Jeder Tag ist die Chance, der beste ihres Lebens zu werden.
Dinge wie shoppen, in der Sonne joggen, oder bei einem guten Buch entspannen; das
mögen sie. Ihr Auto macht sie unabhängig von öffentlichen Verkehrsmitteln. Das Auto
muss zu ihnen passen, denn es spiegelt ihre Persönlichkeit wieder. Grüne Mobilität spielt
eine untergeordnete Rolle. Sie sind sehr darauf bedacht eigene Ziele zu verfolgen. Sie
sind eher emotional.
Positionierung/Kommunikationsidee/Benefit (welchen Nutzen bringt
das Fahrzeug der Zielgruppe?)
Der Yaris ist „Ein ultimativer Ausdruck meines urbanen Lebensstils“, d.h. er ist genau das
Auto, das du brauchst, um deine Persönlichkeit, Unabhängigkeit und Lebensfreude
auszudrücken. Er ist „Das urbane Fashion Statement.“
USP1: Individueller Style in Exterieur & Interieur
Das Design des Yaris Style ist außergewöhnlich, da Interieur und Exterieur stark
aufeinander abgestimmt sind, stärker als es beim Wettbewerb zu finden ist (z.B. hat ein
weißer Yaris Style Sitzbezüge mit einem Farbverlauf von Weiß bis Grau/Schwarz,
entsprechende Nähte und ein abgestimmtes Dashboard). Diese Stimmigkeit ist das was
auch die Zielgruppe sucht.
USP2: Mit Hybrid optimal für städtisches Autofahren
Einen Hybrid zu fahren macht viel Spaß. Der Hybrid ist spritzig und somit ideal, um an
der Ampel durchzustarten. Bei konstanten Geschwindigkeiten bietet er in der Stadt vor
allem aber das entspannende Gefühl des Dahingleitens, da die typischen Geräusche eines
Verbrennermotors ausbleiben. Diese Kombination aus Beschleunigung und Ruhe hat eine
spielerische Komponente, die einen Hybriden zu etwas ganz besonderem macht.
1 Zielsetzung:
Den Toyota Yaris in der Zielgruppe bekannt machen und diese dafür interessieren, sich
näher mit dem Yaris auseinander zu setzen. Dabei soll der Yaris so präsentiert werden,
dass er mit seiner Positionierung im Einklang mit der Lebenswelt der Zielgruppe ist. D.h.
die Herausforderung besteht darin die Interessen, Gewohnheiten, etwaige
Aufenthaltsorte der Zielgruppe mit der Positionierung des Modells so zu verknüpfen, dass
das Fahrzeug attraktiv für die Zielgruppe wird und der Spot zum Kauf anregt. Eine
klassische Frage wäre an dieser Stelle: warum sollte die Zielgruppe mit einem Toyota
Yaris durch die Stadt fahren, anstelle eines Fahrzeugs einer anderen Marke?
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