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We love to contentain
Was muss eine Agentur heute
Tatsache ist: Im digitalen Zeital-
Dem gegenüber stehen Marken,
stimmen und wahrnehmbar zu
schen und strategischen Arbeit
you!
können?
ter sind wir als Kommunikations-
die, etwas provokant gesagt, oft
vernetzen.
nach neuen Prozessen, einer
agenturen weit mehr als nur
nichts anderes mehr sind als
neuen Denke – dem „Conten-
Jeder Mensch kreiert, multipli-
Eine viral verbreitete Parodie
Ideen- und Kampagnenlieferan-
technokratische Monster, gesteu-
Nur wer die Menschen kennt,
ziert, interpretiert, kommentiert.
erzählt dieselbe Geschichte, nur
ten. Die immer weiter fortschrei-
ert von Werten, Systemen und
kann die Marke profilieren.
Und nimmt aktiv Einfluss auf
am Ende übernehmen ISIS-Ter-
tende Digitalisierung bringt
Modellen, die den Menschen aus
Marken und Produkte. Die Web-
roristen im Toyota Pickup die
immer neue Aufgaben und Her-
dem Fokus verloren haben.
gemeinde kann eine Werbebot-
väterlichen Pflichten. In kürzes-
ausforderungen mit sich.
schaft heute schnell disqualifi-
ter Zeit erzielte die Parodie mehr
zieren. Zum Beispiel über Pa-
Klicks als das Superbowl-Werk,
rodien, die nicht selten erfolg-
die Marke machte sich webweit
reicher sind als das Original,
lächerlich. Warum? Die robusten,
wie jüngst Toyota USA erfahren
wüstentauglichen Toyota-Pickups
musste. In einem zum Superbowl
tainment“.
We love to contentain you!
Der Wert einer Marke für den
Menschen entsteht gerade in der
Um die Anziehungskraft von
digitalen Welt ganz entscheidend
Florian Schmittgall
Auf Content, Idee und Laut-
Marken stark und die Kunden-
über eine gute Beziehung zu den
GF Leonhardt & Kern
stärke kommt es an.
treue hoch zu halten, müssen wir
einzelnen Kunden. Werttreiber
Geschäftsführender Gesell-
den Menschen, seine digitalen
dabei sind: Gute Geschichten!
schafter Schmittgall Gruppe.
Websites, Smart Phones, Tablets,
Fähigkeiten und realen Bedürf-
Mit persönlichen, relevanten In-
gehören zur bevorzugten Marke
Online Shops und Apps schaffen
nisse wieder in den Mittelpunkt
halten, die zum richtigen Zeit-
geschalteten Spot chauffiert ein
von ISIS-Kämpfern, die darin
neue Möglichkeiten an den Kon-
stellen. Die Herausforderung an
punkt über alle Endgeräte opti-
Vater seine Tochter in verschie-
gerne posieren. Angeblich soll
taktpunkten zwischen Kunden
Kommunikation und Marketing
mal kommuniziert werden. Das
denen Lebensphasen im Toyota
Toyota den Schriftzug auf der
und Marken. Sie verändern den
ist aber nicht die Digitalisierung
bedeutet immer auch: Spielraum
Pickup, bis er seine junge, er-
Ladefläche inzwischen massiv
Customer Journey. Je mehr Gad-
selbst, sondern relevante, diffe-
zur Mitgestaltung, zum Weiterer-
wachsene Patriotin dann nach
verkleinert haben...
gets und Endgeräte mit dem In-
renzierende Inhalte in einem
zählen, zum Diskutieren bieten.
ternet verbunden werden, desto
Sammelsurium aus Maßnahmen
Die Verbindung von Content und
der letzten Fahrt in die vertrauensvollen Hände der US-Army
Was uns zu der Frage führt: Was
mehr nehmen auch die Kontakt-
und Plattformen sinnvoll mitein-
Entertainment verlangt neben
gibt...
muss eine Agentur heute können?
möglichkeiten zu.
ander und aufeinander abzu-
der klassischen, kreativen, takti-

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