ジュエリーブランドのイメージ調査

Ⅵ章：商品カテゴリー別市場動向
ジュエリーブランドのイメージ調査
■消費者によるジュエリーブランドイメージ調査
矢野経済研究所では、昨年に引続き 20～40 代の一般女性にブランドイメージ調査を実施し
た。
消費者調査：調査実施要領
１．調査対象：東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、兵庫の 20～69 歳までの女性
２．回答者数：10,359 人
（20 歳代 1,820 人、30 歳代 1,694 人、40 歳代 2,164 人、50 歳代 2,279 人、60 歳代 2,402 人）
３．調査期間：2015 年 10 月
４．調査方法：インターネットモニターシステムによるアンケート調査
５．評価対象ブランド：弊社調査による売上高ランキングでの上位ブランドを中心に約 60 ブランドをピ
ックアップ
６．調査項目：対象ブランドに対して
１．知らない２．知っている（認知度）３．買ったことがある（購買度）
４．買ってみたい（購買欲求度）についての選択、その他ジュエリーに関する調査
2015年　消費者認知度ランキング
（単位：％）
全体 20代 30代 40代 50代 60代
15順位 14順位
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
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30
1
2
3
4
5
6
7
8
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10
15
11
13
12
17
16
14
18
19
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24
23
25
27
30
26
28
32
ティファニー（ Tiffany ＆ C o．）
ブルガリ（ BVLGAR I）
カルティエ（ CARTIER）
ミキモト（ M IKIMOTO）
スワロフスキー（S WAROVSKI）
タサキ（ TASAKI）
ヨンドシー（ 4℃）
フォリフォリ（ Folli Follie）
ハリー・ウィンストン（ HARRY WINSTON）
スタージュエリー（ STAR JEWELRY）
サマンサティアラ（ Samantha Tiara）
ギンザタナカ（ GINZA TANAKA：田中貴金属ジュエリー）
ショーメ（ CHAUMET）
デビアス（ DE BEERS）
ヴァンドームアオヤマ（ VENDOME AOYAMA）
スイートテンダイヤモンド（ Sweet 10 Diamond）
ピアジェ（ P IAGET）
アガット（ agete）
ヴァンクリーフ＆アーペル（V an Cleef＆ Arpels）
ブルーム（ BLOOM）
ポンテヴェキオ（ Ponte Vecchio ）
アーカー（ AHKAH）
カナルヨンドシー（ cana l4℃）
エテ（ ete）
ザ・キッス（ THE KISS）
ブシュロン（ BOUCHERON）
フォーエバーマーク（ Forevermark）
ジョージジェンセン（ GEORG JENSEN）
ケイ・ウノ（ KUNO） .
俄（ NIWAKA）
87.2
81.7
80.3
78.4
74.0
66.8
66.6
53.0
47.0
41.9
36.2
34.9
31.4
30.9
30.4
30.0
29.3
27.3
26.1
23.1
20.0
19.0
18.1
17.6
15.8
13.0
12.0
11.4
10.9
10.2
79.9
72.5
66.3
51.5
66.1
36.8
72.6
44.6
38.9
40.8
47.3
24.2
17.0
12.3
17.9
10.6
12.9
25.2
14.2
26.5
13.3
24.6
30.9
22.2
31.1
10.1
10.0
5.0
17.5
14.2
88.9
85.1
83.7
78.3
78.0
66.9
80.9
66.3
56.7
56.5
48.1
34.5
34.1
31.2
34.0
33.0
27.7
42.9
25.6
36.3
22.4
31.6
22.9
28.1
24.4
14.4
13.3
9.0
18.6
18.7
87.7
83.9
83.1
85.0
75.4
76.5
73.6
60.4
53.3
48.3
33.1
35.0
39.1
43.2
38.9
37.9
34.2
32.7
33.4
23.5
25.1
18.2
15.4
16.6
9.8
15.4
13.4
13.4
8.1
8.6
90.3
84.9
85.0
87.8
76.7
79.0
62.0
53.5
49.2
38.7
30.4
38.2
36.9
38.7
39.2
35.3
36.7
21.0
32.8
16.9
22.5
11.8
12.0
11.8
7.5
12.9
12.5
15.2
5.4
5.2
88.9
81.9
83.5
89.7
73.9
74.7
44.1
40.0
37.1
25.4
22.0
42.5
30.1
29.3
21.9
33.4
35.2
14.8
24.3
12.4
16.9
9.0
9.4
9.3
6.0
12.2
11.0
14.2
5.0
4.5

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