b4p 2016 - Axel Springer

b4p 2016 – Insights
Mode
89 % aller Frauen, die älter als 14 Jahre sind, legen großen Wert darauf, immer gepflegt auszusehen. Dafür sind sie auch bereit, etwas auszugeben – 42% gönnen sich gerade bei Kosmetik
gern etwas teurere Produkte und 52% sind für neue Kosmetik-Produkte immer zu haben. Über
ein Viertel (27%) ist dabei dankbar für fachgerechte Beratung und ebenso viele (28%) suchen
deshalb auch Kauforte auf, wo diese Beratung geleistet wird: in Parfümerien, Fachabteilungen
von Kaufhäusern oder in der Apotheke.
Die Hälfte aller Frauen sagt von sich, immer über die neuesten Modetrends informiert zu sein.
Drei Viertel (72%) von ihnen beziehen diese Informationen am ehesten aus Zeitschriften.
Ein interessanter Typ aus der b4p Modetypologie ist die kreative Individualistin. Gut fünf Millionen Frauen gehören zu diesem Typ, und fast zwei Drittel von ihnen fertigen ihre Kleidung
auch selbst. Sie wollen gut aussehen, lieben modische Experimente (59%) und arbeiten mit
Accessoires an ihrem individuellen Stil (63%). Teuer muss es nicht sein: 80% von ihnen kaufen bei Kleidung Sonderangebote.
Drei Viertel aller Männer, das sind 25 Millionen, legen großen Wert darauf immer gut auszusehen. Dazu gehört für sie, gepflegt zu sein (88%) und Kleidung zu kaufen, die zu ihnen passt
(82%). 24% von ihnen wissen außerdem immer über die neuesten Modetrends Bescheid, die
sie übrigens auch aus Zeitschriften erfahren. (20%)
6,5 Millionen Männer sind immer „up to date“ in Sachen Mode. Fast alle (92%) legen großen
Wert auf ihr Aussehen, probieren gern Neues aus (71%) und viele stylen gern ihre Frisur
(32%). Ihre Kleidung wünschen sie sich vor allem bequem: 68% von ihnen sagen das. Vielleicht ist Männerkleidung per se bequemer als weibliche Mode?
Ernährung
Die allermeisten Menschen (72 %) geben an, keinen besonderen Ernährungsstil zu verfolgen.
Ganze 0,2% Veganer finden sich in der deutschen Bevölkerung – das sind 160.000 Menschen.
Und wo gibt es die meisten Vegetarier? In Hamburg: Vier Prozent der Bevölkerung zählen sich
zu den Vegetariern - in Baden-Württemberg sind es nur 1,6 %. Hanseatische Genügsamkeit vs.
Schwarzwälder Schinken?
Am wenigsten Vegetarier gibt es mit 0,4 % in Thüringen – hier kann man schon aus Tradition
ohne Thüringer Bratwurst nicht auskommen.
Mut
28% aller Menschen sagen von sich, sie seien besonders risikobereit oder sie suchten das
Abenteuer. Dabei liegen die Männer anteilsmäßig vorne – von denen sagen das 36%, aber bei
den Frauen sind es auch stolze 20%.
Den höchsten Anteil an mutigen Menschen haben – hätten Sie’s gedacht? – MecklenburgVorpommern (34%) und Bayern (auch 34%). Eher vorsichtig ist man in Schleswig-Holstein
und im Saarland, hier liegen die Anteile jeweils bei 21%.
Gesellschaft
Der Hund ist eher ein Familientier: 18,4% der größeren Haushalte ab 3 Personen haben einen
Hund, bei 1-Personen-Haushalten sind es nur 8,0% - dort dominiert die Katze mit 9,6%.
Tröstlich:
227.000 Männer unter 40 Jahren klagen über schütteres Haar und Haarausfall – aber nur
46.000 der 40- bis 49-Jährigen haben eine Glatze.

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