INHALT HORIZONT 38/2016

INHALT
HORIZONT
38/2016
HINTERGRUND
AGENDA
FOTO: VW
FOTO: MAN
THEMA DER WOCHE: Jung von Matt und
VOLKSWAGEN: In Paris zeigt der Konzern
die Premiere eines MAN-Transporters.
einen neuen Markenauftritt.
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PAMPERS: Procter & Gamble lässt die Papas
FISCHER-APPELT: Ein Interview mit den
für seine Windeln werben.
Brüdern zum 30-jährigen Jubiläum.
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FANTA: Die Softdrink-Marke setzt erstmals
RADIO: RMS und Adremes schaffen eine
auf Snapchat als Werbekanal.
neue Vermarktungs-Plattform.
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SKY: Mit „Masterchef“ produziert der Pay-
TK: Die Techniker-Krankenkasse will nicht
TV-Anbieter eine eigene Kochshow.
mehr Krankenkasse heißen.
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LEUTE: Ina Tenz, Tim Affeld, Manuel Justus,
DMEXCO: Die wichtigsten Themen, die
Daniel Lescow.
besten Bilder von der Kölner Messe.
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VICE MEDIA: Interview mit Shane Smith
über die hippste Medienmarke der Welt. 18
PRAXIS
KREATION
ALDI/LIDL:
NIELSEN: Die Unternehmen halten den
SONOS: Die
Werbedruck im Sommer 2016 hoch.
MUSIKMARKETING
FOTO: ALDI SÜD
FOTO: OPEL
KREATION:
SmartphoneWerbung, mit Eyetracking untersucht.
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MOBILE
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Discounter und
Mode – keine triviale Beziehung.
STANDARDS
TAMEDIA: Der Vermarkter hat sein grosses
Musik zum Teil ihrer Identität.
Schweizer Portfolio neu sortiert.
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CASES: Vier gelungene Beispiele, in denen
SPR+ MOBNAT: Der neue Plakat-For-
der Song zur Markenwelt gehört.
schungsansatz verbessert die Planung.
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FESTIVALS: Sponsoren inszenieren immer
DEBATTE: Roger de Weck über die Rolle des
spektakulärere Erlebnisse.
öffentlichen Medienhauses SRG.
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MESSEN: Wo Industrie und Hersteller zum
JVM/LIMMAT: CCO Dennis Lück schwimmt
Dialog zusammentreffen.
weiter auf der Erfolgswelle.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: TAMEDIA
FOTO: FOTOLIA
CONTENT: Immer mehr Marken machen
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Markenstrategie des USHerstellers von Lautsprechern.
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MARKTPLATZ SCHWEIZ
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Lifestyle-
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GOLDBACH: CEO Michi Frank über TV und
die Strategie des Vermarkters.
USM ist
Markenführung Kult.
MARKE:
dank
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stringenter
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RADIONUTZUNG: Digitales Radio überholt
erstmals den analogen Kanal UKW.
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IMPRESSUM
SPIESSER ALFONS
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