Verleihung ORF AWARDS

HORIZONT DOSSIER
ORFAWARDS
Löwenstarke
Verleihung
am Küniglberg
© ORF
Jung von Matt/Donau für T-Mobile,
Wien Nord für bellaflora und
artworx für Porsche sind die
großen Gewinner des Abends.
235
Bericht von Gerlinde Giesinger
D
ie ORF-Programmpräsentation gilt als eines
der jährlichen Eventhighlights für die heimische
Wirtschafts-, Medien und Kreativszene. Zahlreiche Besucher waren am
22. September im ORF-Zentrum am
Küniglberg mit dabei, als die Highlights
der bevorstehenden Saison präsentiert
wurden. Ein weiterer Fixpunkt im Zuge
der Veranstaltung: die Verleihung der
ORF-Awards in den drei Kategorien
Top Spot, Werbehahn und Onward.
Die ORF-Awards würdigen nicht
nur die Agenturen, sondern heben
auch die Auftraggeber und Produktionsfirmen aufs Podest. Heuer sichtete eine 34-köpfige Jury mehr als 200
Einreichungen, die zwischen dem 1.
März 2015 und dem 29. Februar 2016
in den Medien des ORF geschaltet
wurden. Die großen Gewinner des
Abends: „Juhu! Magic trick“, kreiert
Arbeiten wurden heuer ins
Rennen um die ORF-Awards
geschickt, eine 34-köpfige
Jury sichtete sie.
von Jung von Matt/
Donau im Auftrag von
T-Mobile Austria wurde
zum Top Spot des Jahres gekürt. Den Werbehahn, den Preis für
den besten Radiospot, konnte „Flower Power“ von Wien Nord für das
bellaflora Gartencenter beanspruchen, während der Onward, der Onlinekampagnen ehrt, an „VW Touran.
Der neue Touran. Allem gewachsen“,
von artworx für Porsche kreiert, ging.
Das sagen die Initiatoren
Richard Grasl, kaufmännischer Direktor des ORF, gratuliert: „235 Einreichungen zu den ORF-Awards unterstreichen die Relevanz und das
Ansehen dieser Auszeichnung, die
das Zusammenspiel aller Beteiligten an erfolgreicher Werbung in den
Medien des ORF würdigt. Die Vielfalt
und Qualität der Einreichungen ist
ein Spiegelbild der hohen Qualität
österreichischer Kampagnen, die sich
auch im internationalen Vergleich durchsetzt. Unser besonderer
Dank gilt den Auftraggebern,
die diese Werbeerfolge im ORF möglich machen und mit ihren Etats den
Kreativstandort Österreich stärken.“
ORF-Enterprise CEO Oliver Böhm
sieht dies ebenso und fügt hinzu:
„Herausragende Werbeerfolge sind
das Ergebnis mutiger Auftraggeber,
innovativer Kreativagenturen, weitblickender Mediaagenturen, professioneller Produktionsfirmen und
starker Medien, die das Vertrauen des
Publikums genießen – im Fernsehen,
im Radio und digital. Die neuen Programmhighlights des ORF sind das
optimale Umfeld, um Menschen für
Produkte und Marken zu begeistern.
Deswegen setzt die ORF-Enterprise
als trimedialer Marktführer alles daran, exzellente Werbung sowohl national als auch international vor den
Vorhang zu bitten.“
Löwenübergabe an D,M&B
Zum ersten Mal nutzte die ORFEnterprise, als offizielle Repräsentanz des Cannes Lions International
Festival of Creativity, den Rahmen der
ORF-Awards, um den heuer gewonnen Löwen feierlich zu überreichen.
Im Juni konnte Demner, Merlicek &
Bergmann für die BMW Group Austria mit der Initiative „Animal Detecting Billboards“ einen Silber-Löwen
für Österreich gewinnen – den einzigen offiziellen in diesem Jahr, denn
alle anderen Trophäen gingen nur
auf Auftraggeberseite an heimische
Unternehmen. Oliver Böhm nutzt die
Gelegenheit, die Kommunikationsbranche dazu aufzufordern, für die
Eurobest Anfang Dezember in Rom
einzureichen, denn, so sein Statement: „Österreichische Preisträger
sind ein Signalgeber für die gesamte
Branche, dass heimische Spitzenleistungen dem internationalen Vergleich standhalten.“
Ⱦ
IM DOSSIER
Top Spot
Jung von Matt/Donau, Zum
goldenen Hirschen und Wirz
räumen ab
→ Seiten 52-53
Werbehahn
Die besten Radiospots mit jeder
Menge Wortwitz
→ Seiten 56-57
Onward
Die Onlinekampagne zum VW
Touran fährt in dieser Kategorie
allen davon
→ Seite 58
ENTERPRISE.ORF.AT
BUCHEN SIE ERFOLG.
52 DOSSIER ORF-AWARDS
HORIZONT № 38
Top Spot Gewinner
In der Kategorie Top Spot haben die Juroren den herausragendsten
Werbefilm gewürdigt, der im vergangenen Jahr im ORF ausgestrahlt wurde.
Gold
Auftraggeber: T-Mobile Austria
Spot: JUHU! Magic trick
Kreativagentur: Jung von Matt/Donau
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: PPM Filmproductions
Bronze
Auftraggeber: Ikea Austria
Spot: Zuhause ist, wo wir zusammen sind
Kreativagentur: Wirz Werbeagentur
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: Wiener Klappe
Silber
Auftraggeber: Österreichisches Rotes Kreuz
Spot: Zu 99% passiert nichts
Kreativagentur: Zum goldenen Hirschen
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: Sabotage Filmproduktion
DOSSIER ORF-AWARDS 53
23. September 2016
International
Auftraggeber: Eurowings
Spot: Klischees
Kreativagentur: Lukas Lindemann
Rosinski
Mediaagentur: Initiative Media
Produktion: Tony Petersen Film
WIR ZEIGEN,
WAS SIE
DRAUFHABEN.
DIE JUROREN IN DER
KATEGORIE TOP SPOT
Alexander Zelmanovics (Zum goldenen
Hischen)
Andreas Gesierich (PingPong)
Athanassios Stellatos (DNS)
Andreas Spielvogel (DDB Wien)
Christoph Schlossnikel (FCB Neuwien)
Christoph Gaunersdorfer (Hello)
Gerda Reichl-Schebesta (TBWA)
Joachim Feher (MediaCom)
Erwin Vaskovich (MMS Communications/VivaKi)
Patrick Stepanian (Initiative Media)
Dieter Lembcke (Regisseur)
Erik Hofstädter (NÖM)
Andreas Höglinger (ÖBB)
AUFMERKSAMKEIT
"
!
54 DOSSIER ORF-AWARDS
HORIZONT № 38
Top Spot Shortlist
Diese Werbespots haben bei den ORF-Awards zwar keine Trophäen eingeheimst,
über den Sprung in die engere Auswahl dürfen sie sich dennoch freuen.
Marke/Spot: Drei Weihnachtstarife
Auftraggeber: Hutchison Drei Austria
Kreativagentur: Hello
Mediaagentur: UM Panmedia
Produktion: Sabotage Filmproduktion
Marke/Spot: Darbo Fruchtikus
Auftraggeber: A. Darbo
Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann
Mediaagentur: Media1
Produktion: Grandma
P__DA
H_R_ÈS
B___I_B__S
Studenten brauchen
eine dieser Taschen.
Ihre Werbung auch.
www.bibliobags.com
Marke/Spot: Joker
Auftraggeber: Österreichische Lotterien
Kreativagentur: GGK Mullenlowe
Mediaagentur: OmniMedia
Produktion: PPM Filmproductions
DOSSIER ORF-AWARDS 55
23. September 2016
Marke/Spot: VW Amarok
Auftraggeber: Porsche Austria
Kreativagentur: Wuger – Brands in Motion
Mediaagentur: Wuger – Brands in Motion
Produktion: Wuger – Brands in Motion
Marke/Spot: Sportwetten-Friseur
Auftraggeber: tipp3 Österreichische Sportwetten
Kreativagentur: Serviceplan Austria
Mediaagentur: media.at
Produktion: PingPong Communications
Marke/Spot: Convenience
Auftraggeber: Zentrale Raiffeisenwerbung
Kreativagentur: Ogilvy & Mather
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: Sabotage Filmproduktion
DANKE an
94.000
LeserInnen!
Marke/Spot: Uniqa Gesundheitsvorsorge
Auftraggeber: Uniqa Insurance Group
Kreativagentur: Springer & Jacoby
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: tempomedia filmproduktion
Quelle: CAWI-Print 2016, 6.000 Online Interviews,
14-69 Jahre, GfK Austria, 9. März - 28. Juni 2016,
LPA 1,5 %, Schwankungsbreite +/-0,3%
56 DOSSIER ORF-AWARDS
HORIZONT № 38
Werbehahn Gewinner
Diese Radiospots des vergangenen Jahres haben bei den ORF-Awards abgeräumt und überzeugten die Juroren mit jeder Menge Wortwitz.
Entschuldigung, da spricht das Moor.
Das Moor, werden Sie fragen, das kann doch
gar nicht reden!
Doch, ich hab’ nur Abermillionen von Jahren
den Mund gehalten. (schmatzt) Wegen meiner feuchten Aussprache.
Aber jetzt muss ich was loswerden: der Abbau von Torf, der in vielen Gartenerden verwendet wird, gräbt mir langsam das Wasser
ab. Das ist gut für meine Aussprache, aber
sonst suboptimal. Für mich, die Menschheit,
den Planeten. Das können Sie nicht wissen,
hab’ ja nie was gesagt, aber stille Moore sind
tief. Und in den Tiefen steckt einiges, was
lieber drinnen bleiben sollte.
Jede Menge tierische Moorbewohner und
doppelt so viel CO2, wie in allen Wäldern
zum Beispiel. Doch der Torfabbau nimmt
den Tieren den Lebensraum und das freigesetzte CO2 nimmt Menschen die Luft zum
Atmen.
Darum: kaufen Sie Ihre Gartenerde bei bellaflora! Denn bellaflora schützt das Moor und
hat daher als erstes Gartencenter nur noch
torffreie und torfreduzierte Erde im Angebot.
bellaflora, die grüne Nummer eins.
Gold
Auftraggeber: bellaflora Gartencenter
Spot: Flower Power
Kreativagentur: Wien Nord
Mediaagentur: Media1
Produktion: Marx Tonkombinat
Duttlparadeiser. Gliedkraut. Stehender
Fuchsschwanz. Puffbohne. Blasenkirsche.
Pimpernuss. Brennende Liebe. Explodiergurke. (Stöhnt). Samen. Warum hat die Natur
eigentlich nur Eines im Kopf?
Weil sie nicht aussterben will. Darum retten
der Verein Arche Noah und seine Mitglieder
gefährdete Gemüse- und Obstsorten.
25 Jahre Arche Noah. Feiern wir gemeinsam
die Vielfalt.
(Tür knarrt). Fridolins Kellertreppe ist sehr
dunkel. Und Fridolins Handy hat noch keine
integrierte Taschenlampe.
Was sagt Fridolin dazu? Juhu. Juhu – jährlich
unkompliziert Handy upgraden.
Jetzt alle Smartphones in allen Tarifen mit
null Euro Anzahlung und ohne Aktivierungskosten. Mehr auf wie-ich-will.at
DIE JUROREN IN DER
KATEGORIE WERBEHAHN
© Oleksandr
Delyk
René Pichler (Demner, Merlicek & Bergmann)
Christian Hellinger (Wien Nord)
Gerd Pankratz (frischblut Markenführung)
Florian Kozak (PKP BBDO)
Dieter Pivrnec (GGK Mullenlowe)
Susanne Koll (OMD)
Michael Göls (Havas Media)
Maria Bauernfried (Kelly)
Ulf Schöttl (Manner)
Hallo, ich bin der (Pfeifen) Spatz. Der Drecksspatz (Pfeifen), ich bin vom Aussterben
bedroht. (Pfeifen) Schuld daran ist dieser
(Pfeifen) Jürgen Schmidt mit seiner (Pfeifen)
Hausbetreuung. Fegt uns einfach so weg!
(Pfeifen)
Deshalb meine Bitte im Namen aller Drecksspatzerl. (Pfeifen) Gar nicht hinhören.
Jürgen Schmidt GmbH. Ihre persönliche
Hausbetreuung. Mehr auf schautaufshaus.at.
DOSSIER ORF-AWARDS 57
23. September 2016
Werbehahn Shortlist
Silber
Auftraggeber: Verein Arche Noah
Spot: Arterhalt
Kreativagentur: Wien Nord
Mediaagentur: Media1
Produktion: Marx Tonkombinat
Bronze
Auftraggeber: T-Mobile Austria
Spot: JUHU! Fridolin
Kreativagentur: Jung von Matt/Donau
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: MG Sound
Regional
Auftraggeber: Jürgen Schmidt
Spot: Hausbetreuung
Kreativagentur: GGK Mullenlowe
Mediaagentur: UM PanMedia
Produktion: Cosmix Media
Marke/Spot: Heute „mal abnehmen“
Auftraggeber: AHVV Verlag
Kreativagentur: Demner, Merlicek &
Bergmann
Mediaagentur: AHVV Verlag
Produktion: Radio Eins Privatradio
Marke/Spot: Gösser NaturGold
Auftraggeber: Brau Union Österreich
Kreativagentur: McCann Erickson
Mediaagentur: VivaKi Group Austria/
Starcom
Produktion: Blautöne
Marke/Spot: Joker
Auftraggeber: Österreichische
Lotterien
Kreativagentur: GGK Mullenlowe
Mediaagentur: OmniMedia
Produktion: Cosmix Media
Marke/Spot: BMW Rückfahrkamera
Auftraggeber: BMW Austria
Kreativagentur: Demner, Merlicek &
Bergmann
Mediaagentur: Initiative Media
Produktion: Tonstudio Holly
Marke/Spot: mjam.at Burger
Auftraggeber: Delivery Hero Austria
Kreativagentur: Heimat Wien
Mediaagentur: Havas Media
Produktion: innenhofstudios
Marke/Spot: Erste Hilfe
Auftraggeber: Österreichisches
Rotes Kreuz
Kreativagentur: Zum goldenen
Hirschen
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: MG Sound
Marke/Spot: „Neid und Gier“
Auftraggeber: Werbe Wunder Radio
(ORF-E, RMS, CCA, Marx Tonkombinat)
Kreativagentur: Wittmann Suntinger
Mediaagentur: ORF-Enterprise
Produktion: Marx Tonkombinat
58 DOSSIER ORF-AWARDS
HORIZONT № 38
Onward Gewinner
Last but not least wurden im Rahmen der ORF-Awards auch die besten Onlinekampagnen ausgezeichnet – dabei fährt der VW Touran allen davon.
DIE JUROREN IN DER
KATEGORIE ONWARD
Martin Lingnau (holzhuber impaction)
Dian Warsosumarto (Vice)
Alexander Rudan (Havas)
Jan Paepke (Serviceplan)
Klaus Ketterle (Springer & Jacoby)
Leopold Grübl (Mindshare)
Eliot Mannoia (MAP – Mediabrands
Audience Platform)
Nadja Pracher (Pulpmedia)
Gerhard Günther (Digitalsunray)
Andrea Horn (Wirz)
Sonja Loidl (Spar)
Christine Gerhold (Ford)
Gold
Auftraggeber: Porsche Austria
Sujet: VW Touran. Der neue Touran. Allem
gewachsen.
Kreativagentur: artworx
Mediaagentur: Porsche Werbemittlung
Produktion: artworx
Silber
Auftraggeber: Samsung Electronics
Austria
Sujet: Samsung Gear S2
Kreativagentur: Cheil Austria
Mediaagentur: Performics – A Division
of MMS Communications
Produktion: Tunnel23
Bronze
Auftraggeber: Hutchison Drei Austria
Sujet: 3Superphones – Interaktive Sitebar
Kreativagentur: Virtue Austria
Mediaagentur: UM PanMedia
Produktion: Virtue Austria
Onward Shortlist
Marke/Sujet: IT Security
Auftraggeber: A1 Telekom Austria
Kreativagentur: seso media group
Mediaagentur: [email protected]
Produktion: seso media group
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135 g/m2 Bilderdruckpapier / einseitig vierfarbig bedruckt (4/0)
01
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26753 6 6
.at
Marke/Sujet: Homenet – ultraschnelles
unlimitiertes Internet
Auftraggeber: T-Mobile Austria
Kreativagentur: Tunnel23
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: Tunnel23
Marke/Sujet: Ikea Katalog
Auftraggeber: Ikea Austria
Kreativagentur: Tunnel23/Wirz und
Erdgeschoss
Mediaagentur: MediaCom
Produktion: Tunnel23
Marke/Sujet: Strom
Auftraggeber: Verbund
Kreativagentur: TBWA\Wien
Mediaagentur: Vizeum Austria
Produktion: JERKfilms
Marke/Sujet: Kartoffelchips
Auftraggeber: Kelly
Kreativagentur: UM Panmedia
Mediaagentur: UM Panmedia
Produktion: Tunnel23
Marke/Sujet: Wien Energie
Auftraggeber: Wien Energie
Kreativagentur: Virtual Identity
Mediaagentur: [email protected]
Produktion: Virtual Identity
Marke/Sujet: Skiurlaub in Kitzbühel
Auftraggeber: Kitzbühel Tourismus
Kreativagentur: elements.at
New Media Solutions
Mediaagentur: elements.at
New Media Solutions
Produktion: elements.at
New Media Solutions

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