平成２８年９月１３日 お得なクーポンで外国人観光客にひがし北海道の魅力をＰＲ!! ～北海道ドライブ観光パス社会実験を実施～ 北海道開発局は、１０月から１１月にかけて、ひがし北海道地域を対象とする「北海道ドライブ 観光パス社会実験」を実施します。 レンタカーを利用する外国人観光客に、参加施設の情報を専用ウェブサイトで紹介するととも に、ご提供いただいた様々な特典をまとめた観光パス（クーポンブック）を配布して、ひがし北海 道地域への誘客を促進します。 先の台風等により観光産業への影響も懸念されているところであり、関係機関と協力しつつ災害 発生箇所の復旧に努めるとともに、道路情報の提供等に配慮しながら社会実験を進めていくことと しております。 北海道におけるインバウンド観光※は、季節的・地域的に需要が偏在していることが課題となってお り、閑散期における需要の喚起と、外国人観光客を地方部へ誘導する取組が急務となっています。 そこで、北海道開発局では、主にレンタカーを利用して北海道内を周遊する外国人観光客を対象とし て、観光施設等における割引などの特典をまとめた観光パスを試験的に導入する社会実験を実施し、誘 導効果の検証や旅行需要の平準化に向けた方策の検討を行います。 ※インバウンド観光：外国人による訪日旅行 ＜北海道ドライブ観光パス社会実験＞ １ 実 験 期 間 平成２８年１０月１日（土）～１１月３０日（水） ２ 実 施 内 容 別紙のとおり ３ 対 象 地 域 上川・オホーツク・十勝・釧路・根室（総合）振興局管内 ※広域観光周遊ルート「アジアの宝 悠久の自然美への道 ４ 参 加 施 設 １２４施設 ５ 専用ｳｪﾌﾞｻｲﾄ http://hokkaido-driving.coupons/ 【問合せ先】 国土交通省 北海道開発局 ひがし北・海・道」対象地域 電話（代表）011-709-2311 開発監理部 開発連携推進課 開 発 企 画 官 本田 開発監理部 開発連携推進課 上席開発計画専門官 肇（内線 5433） 笹野 康幸（内線 5434） 別 紙 平成28年度 北海道ドライブ観光パス社会実験（概要） ○地域間・季節間の旅行需要の平準化のため、ひがし北海道地域（上川、十勝、釧路、根室、オホーツク地域）の観光施設等で利 用可能な特典をまとめた「HOKKAIDO DRIVING COUPONS」（｢クーポン｣（英語版））の創設により、主に外国人ドライブ観光客を ひがし北海道地域へ誘導する社会実験を実施します。 ○社会実験は10月１日～11月30日にかけて実施し、クーポン利用による外国人ドライブ観光客等の地方への誘導を促す形で実施 します。 社会実験の概要 クーポンによる誘導イメージ リピーター クーポンを使って 北海道旅行 旅行者の 満足度 アップ 海外旅行の計画で 北海道ドライブ観光を選択 空港・新幹線駅等でレンタカーを 借りる際に、クーポンを入手 ひがし北海道地域へドライブ クーポンを提示して地方部 の施設をお得に観光 地域間・季節間 の旅行需要 平準化 クチコミ 実験概要 実 験 期 間： 平成28年10月1日～11月30日（61日間） （9月下旬から「HOKKAIDO DRIVING COUPONS」の配布を開始） 対 象 者 ： 主にレンタカーを利用する外国人観光客及び外国永住権を保有する日本人 特典提供施設： 124施設（ひがし北海道地域） 特 典 媒 体： 小冊子（クーポンブック：英語 A5判 36ページ） 特典配布箇所： 道内レンタカー店舗（17社約200店舗）及びJNTO認定外国人観光案内所（4箇所） サポート体制 ： 疑問やトラブルに迅速に対応できるように、実験期間中インフォメーションセンター を設置（日本語と英語に対応） （電話：090-1521-4039（9:00～17:00）、メール：[email protected]） 社会実験URL： http://hokkaido-driving.coupons/ 社会実験SNS： 9月中旬より運用開始予定 埋もれている 地域資源の活用 ・ 空白期における 需要の創出 観光客を地方へ 誘導する仕組み の構築 北海道観光の現状と課題 参 考 ○近年、北海道を訪れる外国人は急増。平成２７年度は２０８万人（訪日外国人全体の約１割）となり、道内宿泊客に占める外国人の割合も約１２％を 占める。外国人来道者の急増、個人旅行化に伴い、外国人へのレンタカー貸渡台数は５年前比で約６倍に増加。 ○しかし、外国人来道者は季節による偏在が見られ、宿泊面などからも平準化が必要。 ○また、外国人来道者の宿泊地は道央圏に集中しており、インバウンド観光の経済効果を道内各地に波及させていくことが重要。 ▼訪日外国人来道者数 （千人泊） 道内宿泊客に占める外国人の割合 （万人） 250 7.0 200 2.9 3.5 3.9 2.0 150 5.0 5.3 4.8 4.8 5.0 3.9 1,000 （%） 9.0 11.7 12.0 208 8.0 154 4.0 115 100 43 50 51 59 71 74 66 74 0.0 79 57 -4.0 29 0 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26 H27 4-6月 7-9月 10-12月 -8.0 724 700 617 600 387 342 302 478 道南 7.8% 324 道央 72.6% 300 200 100 4月 ▼外国人へのレンタカー貸渡台数の推移 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 H26年度 H27年度 2月 3月 出典：北海道観光入込客数調査報告書（北海道） ▼平成27年度 国籍別レンタカー貸渡台数 ▼月別外国人レンタカー貸渡台数 （台） 45,000 41,361 （台） その他 40,000 12,000 約６倍へ増加 25,000 20,000 ｱﾒﾘｶ ｵｰｽﾄﾗﾘｱ 24,243 ﾏﾚｰｼｱ ﾀｲ 15,000 （暦年） 韓国 10,039 ｼﾝｶﾞﾎﾟｰﾙ 6,408 5,000 香港 0 台湾 H23 H24 H25 出典：北海道地区レンタカー協会連合会調べ H26 10,000 H26年度 8,000 H27年度 5,826 その他ｱｼﾞｱ 17,432 H27 オーストラリア 3% ヨーロッパ 4% 11,201 ﾖｰﾛｯﾊﾟ 35,000 10,000 454 382 出典：北海道観光入込客数調査報告書（北海道） （台） 30,000 道北 12.0% 501 500 0 出典：北海道観光入込客数調査報告書（北海道） 十勝 釧路・根室 オホーツク 3.0% 2.7% 1.9% 788 800 （年度） 1-3月 862 900 400 ▼平成27年度 外国人宿泊客延数（圏域別） ▼月別外国人宿泊客延数（全道） 6,000 4,000 アメリカ 3% その他 3% N=41,361 その他アジア3% 香港 33% マレーシア 4% H28年度 3,736 タイ 7% 2,092 シンガポール 8% 2,000 0 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 韓国 11% 台湾 21% （年度） 出典：北海道地区レンタカー協会連合会調べ 出典：北海道地区レンタカー協会連合会調べ
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