平成２８年度広域観光周遊ルート形成促進事業「タイ・フライセントレアキャンペーン」事業企画競争説明書平成２８年９月１４日中部運輸局観光部国際観光課下記のとおり、平成２８年度広域観光周遊ルート形成促進事業「タイ・フライセントレアキャンペーン」事業業務委託に係る企画提案の提出を招請します。応募される方は、下記事項に留意のうえ応募してください。１．業務名平成２８年度広域観光周遊ルート形成促進事業「タイ・フライセントレアキャンペーン」事業２．業務の概要（１）業務の目的広域観光周遊ルート「昇龍道」は、テーマ性・ストーリー性を持った一連の魅力ある観光地をネットワーク化した広域観光周遊ルートの形成を促進し、海外へ積極的に発信する「広域観光周遊ルート形成促進事業」として、２０１５年６月に国土交通大臣から認定を受けたところである。本事業では、２０１３年７月１日のビザ免除以降、訪日旅行者数が順調に伸長し、２０１５年は過去最高の約８０万人となったタイ市場に対して、平成２７年度の観光庁「訪日外国人消費動向調査」で訪日旅行者全体のＦＩＴの割合よりも高い割合となり、今後ますますの増加が期待されるＦＩＴ層を主なターゲットとし、交通広告やＷｅｂ広告、２０１７年２月に開催されるタイ国際旅行フェア（ Thai International Travel Fair(TITF) ＃２０）会場内での広告等、様々な媒体を活用したプロモーションを展開することで、昇龍道の４つのモデルコースをＰＲし、主要ゲートウェイ施設の一つである「中部国際空港」のバンコク＝セントレア便の利用促進、昇龍道の更なる認知度向上及び昇龍道への誘客を図ることを目的とする。（２）業務の内容業務内容は、次に掲げる①～④の業務を行う。 ① 鉄道、バス、屋外看板等への交通広告の実施タイからの訪日旅行者が最も多い４月の昇龍道への誘客をターゲットとし、バンコク市内でより多くの媒体接触回数が期待できる交通広告媒体の枠を購入し、交通広告を実施することで、昇龍道への誘客及びセントレア便の利用促進を図る。【実施時期】平成２９年１月～３月の期間内で 1 か月程度・事業目的を達成するために効果的と考えられる交通広告媒体を提案し、広告宣伝を展開するための枠を購入し、広告を掲載すること。・広告表現はタイ語で作成すること。・タイにおいて訴求力の高い目的地、関心の高い項目等を踏まえ、昇龍道への訪問意欲喚起及びセントレア便の利用促進に資する内容として複数提案すること。・クリエイター、デザイン、広告表現及び媒体については、関係者と協議の上、決定すること。 ② ＳＮＳやＷｅｂ等を活用した広告の実施タイにおいてＦＩＴ層への訴求効果が期待できる旅行会社等のＷｅｂサイト、ＳＮＳ（Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ＬＩＮＥ等）等のオンライン媒体を複数組み合わせ、各媒体においてバナー広告やテキスト投稿等を実施し、昇龍道の観光情報を発信することで、昇龍道４つのモデルコース及びセントレアを起点とした３県１市（三重県・愛知県・岐阜県・名古屋市）の認知度向上を図る。【実施時期】平成２９年１月～平成２９年３月・タイ市場におけるＦＩＴ層への訴求及び実際の誘客促進に有効なオンライン媒体を選定・提案し、実施に際し必要な手配調整をすること。その際、選定した理由も併せて明示すること。・広告を実施するオンライン媒体の中で、特集ページの掲載は必須とする。特集ページには、昇龍道４つのモデルコース、３県１市（三重県・愛知県・岐阜県・名古屋市）それぞれの観光情報ページを作成すること。３県１市の各ページには昇龍道４つのモデルコースを基本とした３県１市の魅力的な観光資源や交通アクセス等の情報の掲載を必須とすること。・広告は各媒体で４回以上実施し、１回の広告・配信で３県１市（三重県・愛知県・岐阜県・名古屋市）の各１地域を取り上げた内容とすること。取り上げる地域の順番は定めない。・広告・配信時には昇龍道及び関係団体のホームページ、特集ページへの誘導を行うこと。・プロモーションツールで使用する画像やメッセージ等、誘客ターゲットに訴求するコンテンツやデザインを検討し、提案すること。その際、統一的なイメージ発信を意識し、ブランディングに資する内容とすること。・クリエイター、デザイン、広告表現や発信内容及び媒体については、関係者と協議の上、決定すること。・広告実施の効果把握の方法を提案し、実施すること。 ③ タイ国際旅行フェア（Thai International Travel Fair(TITF)＃２０）会場におけるプロモーションバンコク市内で２０１７年２月に開催が予定されている「タイ国際旅行フェア（ Thai International Travel Fair(TITF)＃２０）」において、ブース出展する現地旅行会社等と連携し、来場者に対して配布する紙袋、手提げ袋等、ビジュアル面で強く訴求できるノベルティに広告を掲載することで、昇龍道およびセントレア便の認知度向上を図る。・事業目的を達成するために効果的と考えられる連携先（ノベルティ等）を（複数）提案したうえで、広告掲載枠を購入し、広告を掲載すること。・広告表現はタイ語で作成すること。・制作部数は１万部以上とし、制作、印刷、配布の一切を行うこと。・タイ人に対して訴求力の高いデザイン、関心の高い項目等を踏まえ、昇龍道の訪問意欲喚起及びセントレア便の利用促進に資する内容として複数提案すること。・クリエイター、デザイン、広告表現等については、関係者と協議の上、決定すること。 ④ 事業の分析・考察本事業を通じて分析を行い、昇龍道におけるタイからの更なる誘客を図るための考察を行うこと。３．その他事業を円滑かつ効率的に進めるため、国土交通省中部運輸局の監督職員と密接な連携を保ちつつ作業を進めるもとする。なお、作業の方針、内容等につき疑義が生じた場合は、その都度国土交通省中部運輸局の監督職員と十分に協議の上対応するものとする。また、国土交通省中部運輸局の監督職員は、本業務の実施期間中、必要に応じて業務実施状況について報告を求めることができる。４．履行期限平成２９年３月３０日（木）５．成果物の提出実施した事業の内容について、事業に対する評価（成果のまとめ、課題、解決策等）・今後の誘客に繋げていくための考察を盛り込んだ事業実施報告書を以下のとおり作成すること。事業実施報告書は、PowerPoint、Word 若しくは Excel 形式など国土交通省中部運輸局において二次利用可能な形式にて作成するものとする。・日本工業規格 A4 判（簡易製本、カラー）・電子データ（CD-R 等） 10 部 2枚６．企画書に盛り込む内容（１）業務内容に関する具体的な企画案（項目、方法等）（２）業務実施体制、作業工程（３）企画競争参加者の概要等・企画競争参加者の概要・担当者の氏名及び連絡先（４）参考見積（概算・消費税含む）（５）再委託等の有無及び予定（ただし、発注者の承諾を要するものに限る）（６）平成 28・29・30 年度国土交通省競争参加資格（全省庁統一資格）に係る資格審査結果通知書の複写（共同して提案を行う者についても提出のこと）７．企画書の提出（１）提出期限平成 28 年 9 月 26 日（月）17 時 00 分必着（２）提出部数紙媒体 6 部、電子データ（CD-R 等） 1 部（３）提出方法持参又は郵送（書留郵便により上記時間までに必着のこと）（４）提出先国土交通省中部運輸局観光部観光地域振興課（担当：上村）〒460-8528 愛知県名古屋市中区三の丸 2-2-1 名古屋合同庁舎第 1 号館 10 階電話：052-952-8009 ※企画書を提出する場合、事前に上記担当まで連絡すること。８．企画競争実施に際しての留意事項（１）評価は、以下の基準により行います。なお、評価基準の配点等の質問は、一切受け付けません。 ①業務の目的・内容について十分に理解しているか。 ②提案内容に独創性がみられ、かつ、説得力を有しているか。 ③提案内容が具体性、妥当性を伴っているか。 ④作業工程や内外での体制等が事業を確実に遂行できるものとなっているか。（２）書類等の作成に用いる言語、通貨は、日本語及び日本国通貨に限ります。（３）本業務の参考規模は、６００万円（消費税を含む）を上限とします。（４）提出期限までに企画書が到達しなかった場合は、いかなる理由をもっても企画競争に参加できません。（５）企画書の差し替え及び再提出は、原則認めません。なお、特定後においても企画書の記載内容の変更は、原則認めません。（６）提出された企画書の内容について、ヒアリングを行うことがあります。（７）企画書の作成及び提出等に要する経費は、企画競争参加者の負担とします。（８）特定した企画書は、国等の行政機関の情報公開法に基づき、開示請求があった場合、あらかじめ「開示」を予定している書類とします。（９）特定しなかった企画書は、原則返却します。（なお、返却を希望しない企画競争参加者は、その旨、企画書を実施部局に提出する際に申し出てください。）（10）適当な企画案がない場合は、中止又はその他の方法によることがあります。（11）特定した企画書を提出した企画競争参加者に対して、当該企画書を特定した旨書面で通知するとともに、企画書を特定しなかった企画競争参加者に対して、当該企画書を特定しなかった旨及び特定しなかった理由を書面により通知します。なお、本非特定通知は、別途行う契約手続きの執行を妨げるものではありません。（12）企画競争の実施結果として、以下の項目について、特定通知後速やかに公表し少なくとも契約締結日までの間は公表します。 ①特定した企画書を提出した企業等の名称、住所、代表者氏名及び決定日 ②企業毎、評価項目毎の評価得点及び合計点（13）特定された場合には、業務担当職員と十分協議を行いながら事業を進めることとします。（14）本契約により製作された制作物の著作権は国土交通省中部運輸局及び中部国際空港利用促進協議会に帰属することとします。（15）提案が特定された者は、企画競争実施の結果、唯一最適な者として特定したものであるが、会計法令に基づく契約手続きの完了までは、国との契約関係を生じるものではありません。