Vortrag:

Vortrag:
Dr. Felix Philipp Lutz
» Neuromarketing
Dienstag, 20.09.2016, 19.00 Uhr
Empfang ab 18.30 Uhr
HOTEL CARAT Erfurt
» Das Thema: Sprache akti-
viert Neurotransmitter im
Körper und ruft spezifische
affektive Reaktionen und
Emotionen hervor. Umgekehrt bestimmen Neurotransmitter die Sprache
(Verhalten) von Menschen.
Diese Reaktionen stellen
evolutionsbiologisch sehr
alte Verhaltens- und Bewertungsmuster dar.
Neurosemantik nutzt das
Wissen über diese Verknüpfungen und kann so
die emotionale Wirkung
von Sprache auf neue Weise besser erklären.
Damit können Marketing
und Kommunikation zielgruppengerecht kommu-
nizieren, da emotionale
Sprache die korrespondierenden Motiv- und Emotionssysteme im Menschen
adressiert.
Im Vortrag wird sowohl
kurz und spannend der
wissenschaftliche Hintergrund der Neurobiologie
von Sprache beschrieben
als auch mit mehreren
Beispielen aus der Praxis
der Einsatz und die Anwendungsmöglichkeiten
von Neurosemantik in den
Feldern Branding, politische Kommunikation und
strategische Markenpositionierung gezeigt.
www.mc-erfurt.de
Referent:
» Dr. Felix Philipp Lutz
Geschäftsführender Gesellschafter
sophisticated knowledge GmbH
www.sophisticated-knowledge.org
[email protected]
» Dr. Felix Philipp Lutz
gründete „sophisticated knowledge“ im Jahr 2013 am Cambridge Innovation Center in
Cambridge, Massachusetts
und in Berlin.
„sophisticated knowledge“
ist ein Think Tank für Forschung und Beratung in
den Feldern Neurosemantik, Marketing, Branding
und Kommunikation.
„Wir arbeiten an der neurobiologischen Verbindung
von Sprache, Emotionen
und Verhalten, um Werte
und Einstellungen besser
erklären zu können. Dazu
gehört speziell das Kaufverhalten von Zielgruppen.“
(Dr. Felix Philipp Lutz)
Von 2009 bis 2013 forschte
Lutz am Thema „Neuroanthropologisches Branding“
an der Harvard University.
Von 2007 bis 2009 war er
Direktor und Kanzler der
ibs-International Business
School in Berlin (jetzt EBC).
Davor war Lutz bei der
Gruppe Nymphenburg als
Senior Consultant im Neuromarketing und in leitenden Positionen bei Roland
Berger Market Research
(Head, Trends and Brands
Research) und bei der Prognos AG im Bereich Consumer- und Zukunftsforschung beschäftigt.
www.mc-erfurt.de

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