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店頭プロモーション
C A S E
M E T H O D
サントリー
「金麦」
のインパクトを増幅！
今年の５月に開催されたサントリー
「金
麦グループナイスディスプレイコンテス
ト」
において、大陳コースの最優秀賞を受
賞したのは㈱酒のスーパータカぎ（長野
県長野市、高木俊行社
サントリー金麦グループ
ナイス　ディスプレイコンテスト
大陳コース　最優秀賞
酒のスーパータカぎ
伊那店
（長野県伊那市）
毎週、
売場に変化をつける！
酒のスーパータカぎは、長野県全域で
33店舗を展開する酒専門店である。専門
店としての種類の品揃えはもちろん、各店
が地域密着型として、来店者とのコミュニ
ケーションを重視している。
長）
の酒のスーパータカぎ
古くからの顧客が多く、
伊那店である。売場づくり
シニア層の割合も高いこと
を担当した店長の長井省
から近所付き合いのなか
吾氏は「最優秀賞受賞は
で、お礼やお返しなどに酒
とても光栄です。これに満
類が利用されることが多い
足せず、今後も売場づくり
地域のため、
まとめ買いや
を追求していきたい」と
ケース買いが多いという。
語ってくれた。
自動車での来店がほとん
同店の顧客は、パックか
どで、買い上げ商品が重い
ケースでの購入がほとん
こともあり、自動車までス
どなので、陳列自体もそれ
らでの構成となる。そこで、
メインの「金麦」を中心に、その左右に
６缶パックと外箱で、迫力の陳列。キャンペーン告知POPの
挿入場所も計算されており、商品訴求力と販売促進が美しく
調和している
「金麦　糖質75%オフ」
と
「金麦クリアラ
タッフが商品を運ぶサービ
スを行っている。顧客との
ちょっとした会話や商品を運ぶサービス
は、地域密着店としては重要なポイントと
ベル」を並べた。コンテスト期間は「幸せ
なっている。
の、
あいあい皿プレゼントキャンペーン」
が
伊那店では、売場に関してもマンネリに
行われており、パッケージの側面にキャン
ならないように積極的な売場展開を実施。
ペーン告知が印刷されていた。通常の陳
長井店長は
「１週間ごとに、売場を見直し
列をすると、
キャンペーン告知がメインとな
て変更を行っている。来店者目線で売場
り、商品の訴求力が落ちると判断した長
を見た場合、いつも代わり映えしないのは
井店長は、
「パックを横に寝かせて、天面
を見せるイレギュラーな陳列を行うこと
古くからの顧客へのサービスと品揃えを重視する酒のスー
パータカぎ伊那店
どうなのか」
と顧客視点でとらえて、売場活
性化のひとつとして行っている。
で、陳列の美しさと商品の訴求力を生か
ディスプレイコンテスト参加も、売場活
した売場づくりを行った」
と語ってくれた。
性化に役立つ施策であると考えている。実
購買促進となるキャンペーン告知は、
際、売場づくりを行うと
「写真を撮る来店
POPでしっかりと訴求。売場スペースを
者や凄いですねと声をかけてくれる顧客が
生かした迫力のある陳列は、
「金麦」
その
けっこういて、励みになる」
と長井店長。売
ものを打ち出すことで、訴求力を増幅でき
上アップという効果もあるディスプレイコン
る商品主体の売場構成によって、
インパク
トのある売場となった。
テストは、活用価値が高いという。
売場づくりを担当した店長の長井省吾氏
売場演出や陳列に変化をつけることで
顧客満足を常にくすぐる工夫を！
長井店長は
「新しい陳列方法や来店者
に伝わる新鮮な売場づくりをめざして、売
場づくりの工夫とともに、ディスプレイコン
テストも積極的に取り組んでいきたい」
と
語ってくれた。

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