Junior Award 2017 - Der Internationale Deutsche PR

Ausschreibung
DPRG JuniorAWARD 2017
Einsendeschluss: 31. Oktober 2016
Der DPRG JuniorAWARD
ist ein von der Deutschen Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) ausgelobter
Praxiswettbewerb zur Förderung des bundesweiten PR-Nachwuchses. Er wird in der
Regel jährlich als Kategorie im Rahmen des Internationalen Deutschen PR-Preises
ausgelobt und verliehen. Prämiert werden Kommunikationskonzepte des PRNachwuchses für eine Organisation im Non-Profit-Bereich, welche von der DPRG
ausgesucht wird.
Beim Auswahlverfahren werden folgenden Kriterien berücksichtigt:
 Bedürftigkeit der Organisation
 Hohe gesellschaftliche Notwendigkeit für die Durchführung des Projektes
 Herausfordernde kommunikative Aufgabenstellung
Inhaltlicher Aufbau der Konzeption
1. Ausgangssituation: Darstellung der Ausgangssituation, Kommunikationsproblematik
und wesentlicher Rahmenbedingungen.
2. Konzept: Überprüfbare kommunikative Zielsetzung bzw. Positionierung, Definierung
von Zielgruppen, Formulierung von Kernbotschaften, strategische Planung,
Maßnahmen, Budgetplan.
3. Umsetzung: Beschreibung der Projektmaßnahmen, Zeit- und Ablaufplanung, evtl.
Visualisierung einzelner Maßnahmen.
4. Evaluation: Aufzeigen geeigneter Messinstrumente und Verfahren zur Bewertung von
Ergebnissen und Nutzen.
Die Bewertungskriterien
Die Einreichungen werden im Wesentlichen nach folgenden Kriterien bewertet:
• Strukturierter Aufbau
• Kreative Leitidee
• Realisierbarkeit
Einsendeschluss: 31. Oktober 2016
Teilnehmergebühren: 75 EUR zzgl. 19 % MwSt.
Das beste Konzept wird im Rahmen des Internationalen Deutschen PR-Preises der DPRG
ausgezeichnet. Der Gewinner erhält eine Urkunde sowie einen Geldbetrag in Höhe von
1.000 EUR.
Die Jury setzt sich aus erfahrenen und anerkannten Persönlichkeiten der
Kommunikationsbranche zusammen.
Teilnahmebedingungen
Teilnehmen können StudentInnen, PR-Trainees und Volontäre. Der Nachweis erfolgt über
Immatrikulationsbescheinigungen oder Bescheinigungen des Arbeitsgebers.
Die Bewerber können sich einzeln oder im Team (maximal drei Personen) bewerben.
Der Junior-Award steht sowohl Mitgliedern der DPRG als auch Nichtmitgliedern offen.
Die Bewerbung erfolgt ausschließlich per E-Mail an [email protected].
Benötigt werden:
1. Ein kurzer Lebenslauf der Bewerber
2. Die Konzeption (Charts im PDF-Format, in max. 20 Min. präsentierbar)
3. Eine Zusammenfassung von maximal drei Seiten
Ansprechpartner für Rückfragen
Internationaler Deutscher PR-Preis der DPRG
Einreichungsmanagement
Frau Rosemarie Büschel
Rudolf-Hahn-Straße 42
53225 Bonn
E-Mail: [email protected]
Telefon: +49 (0) 228 47 98 195
Mobil: +49 (0) 170 433 88 04
Aufgabenstellung DPRG Junior Award 2017
Für den Junior AWARD 2017 werden alle Teilnehmer aufgerufen, ein professionelles
PR- und Fundraising-Konzept für die Gewinnung von Kapital in Form von Spenden,
Erbschaften, Testamenten und Vermächtnissen zugunsten der gemeinnützigen AKTIV
STIFTUNG für das Projekt „Gemeinsam. Zukunft. Bauen.“ einzureichen.
Die besondere Herausforderung liegt darin, bundesweit Aufmerksamkeit für das Projekt
zu generieren und die Zielgruppen zu motivieren, die Stiftung finanziell und nachhaltig,
auch mit Grundstücken und Immobilien, zu unterstützen.
Ausgangssituation
Die gemeinnützige AKTIV STIFTUNG hat sich in Reaktion auf zwei gesellschaftliche
Tendenzen gegründet: Dem demographischen Wandel und dem Leerstand von
Kulturdenkmälern, in dessen Folge denkmalgeschützte Gebäude zugunsten neuer
Immobilien abgerissen werden. Die Stiftung soll Gebäude, im Besonderen
denkmalgeschützte Kulturdenkmäler, zu gemeinwohlorientierten Zwecken entwickeln,
vielfältig nutzbar machen und auf Dauer der Gesellschaft und den Menschen vor Ort
sozialverträglich zur Verfügung zu stellen.
Stiftungsaufgaben
1. Immobilien und Kulturdenkmäler mit neuen, zukunftsfähigen und gleichzeitig dem
Gemeinwohl dienenden Nutzungen anreichern.
2. Die Finanzierung der Stiftung mit Hilfe von Förderungen, Zuschüssen, Spenden,
Schenkungen, Zustiftungen und Vermächtnissen sichern (Fundraising).
3. Die Gebäude auf Dauer den Menschen und der Gesellschaft zurückgeben.
4. Das Kulturgut Immobilie für zukünftige Generationen erhalten.
Motive der Unterstützung
Grundsätzlich gibt es zwei Wege die AKTIV STIFTUNG zu unterstützen: Entweder durch die
Schenkung geeigneter Grundstücke und Immobilien oder durch die Übertragung von Kapital.
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Die Zuwendung soll auf Dauer und nachhaltig wirken
Die Unterstützer möchten die Jahrhunderte lange Tradition des Stiftens fortführen
Die Unterstützer möchten Steuervorteile durch hohe Spenden nutzen
Die Unterstützer möchten eine bestimmte Herzensangelegenheit umsetzen (z.B. Räume für
einen bestimmten Verein zur Verfügung stellen)
5. Die Unterstützer möchten ihre Werte durch andere Menschen und Projekte weiterleben
lassen und damit die Zukunft auch nach dem Ableben mitgestalten
6. Die Unterstützer haben keine Angehörigen und möchten nicht, dass Vermögen an den Staat
fällt, ohne dass es sinnvoll genutzt wird
7. Die Unterstützer haben – besonders in schwierigen Zeiten – viel Hilfe erhalten und möchten
deshalb etwas zurückgeben
Zielsetzung des PR-Konzepts
Um die Arbeit der AKTIV STIFTUNG auch perspektivisch und finanziell abzusichern, soll
ein professionelles PR- und Fundraising-Konzept erstellt werden, das den Schwerpunkt
auf die Kapitalakquise legt. Da gerade Spenden, Erbschaften und Vermächtnisse großes
Vertrauen voraussetzen, ist das Thema sehr sensibel und behutsam zu bearbeiten. Ziel
ist es, potentielle Unterstützer zu identifizieren, bundesweit Aufmerksamkeit für die
Stiftung zu generieren, Vertrauen zu erzeugen und letztlich finanzielle Mittel für die
Absicherung der AKTIV STIFTUNG zu erhalten.
Zielgruppen des PR-Konzepts
1. Wohlhabende Menschen, Kirchen und Kommunen, die sich vorstellen können, einen
Teil ihres Vermögens oder ihre Immobilien/Kulturdenkmäler in Form einer Schenkung,
einer Spende, einer Erbschaft oder eines Vermächtnisses der Stiftung zu übertragen.
2. Richter von Strafgerichten und Staatsanwaltschaften sowie Mitarbeiter von
Finanzämtern, die Geldauflagen und Bußgelder der AKTIV STIFTUNG zuweisen.
3. Menschen, die bereit sind, zu ihrem Jubiläum (Geburtstag, Gedenktag, Hochzeitstag,
Firmenjubiläum etc.) Spenden zugunsten der Stiftung zu sammeln (statt Geschenke).
4. Bundesweite, lokale und soziale Medien
5. Fachöffentlichkeit (Notare, Juristen, Amtsgerichte, Strafgerichte, Staatsanwaltschaften,
Finanzämter, Nachlassverwalter, Kirchen, Stiftungen und Kommunen)
Recherchehilfen
Stephan Koch, Lothar Heißenberg, Vorstandsmitglieder der gemeinnützigen AKTIV STIFTUNG
Adresse: Palais Buseck, Bonifatiusplatz 4, 36037 Fulda
Telefon: +49 (0) 661 29167 43
Mail:
[email protected] , [email protected]
Web:
www.aktivstiftung.de
Zeitlicher Ablauf
Da bereits zwei weitere Kulturdenkmäler in der Entwicklung sind und diese in
2017/18 zur Ausführung kommen sollen, wird ein PR- und Fundraising-Konzept
benötigt, welches schnell und kostengünstig umsetzbar ist. Das Konzept sollte ab sofort
realisierbar sein, sich aber nicht kurzfristig auf ein einzelnes Projekt beziehen, sondern
mittel- bis langfristig angelegt werden.

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