DER REICHWEITENMOTOR LAE 2016 – die Markt-Media-Studie für Ihre Business-to-Business-Kommunikation 2 INHALT Zentraler Titel in der Mediaplanung3 Reichweitenstark und wirtschaftlich 4 Hochkarätige Zielgruppe 6 Meinungsbildend bei Unternehmensfinanzen 8 Relevant bei Fuhrparkanschaffungen 10 Entscheidend bei Hard- und Software 12 Führend auch bei Geschäftsreisenden 14 Sozial und ökologisch verantwortungsvoll 16 Kauf- und konsumfreudig 17 Meinungsbildend im Personalwesen 18 Altersvorsorge19 Demografie20 Fazit21 360° Crossmedia LAE 2016 Creditreform 22 3 ZENTRALER TITEL IN DER MEDIAPLANUNG D as Unternehmermagazin Creditreform beweist sich in der Reichweitenstudie LAE 2016 – Leseranalyse „Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung“ erneut als zentraler Titel für die Mediaplanung im Mittelstand. 146.000 Entscheider der oberen und höchsten Leitungsebene im Unternehmen, davon 83 % Exklusivleser, stützen sich jeden Monat auf die fundierten Wirtschaftsinformationen der Creditreform-Redaktion. Die Leser von Creditreform besitzen umfassende, richtungsweisende Entscheidungskompetenzen. Sie sind sich ihrer unternehmerischen Verantwortung bewusst und beziehen Aspekte wie Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung/ CSR in ihre Entscheidungen mit ein. In den Entscheidungsbereichen Finanzen, Personal, IT und Fuhrpark positioniert sich Creditreform vor sämtlichen Monatstiteln der LAE. Als Novum erhebt die LAE seit 2013 Crossmedia-Reichweiten. Mit einer Nettoreichweite von 7,2 % stellt Ihnen das Unternehmermagazin Creditreform auch in 2016 weiterhin eine solide Basis für Ihre crossmediale Planung zur Verfügung. Nutzen Sie dazu den Zählservice unseres Mediateams! ▶▶ exklusiv ▶▶ zielgruppengenau ▶▶ reichweitenstark Zusätzlich zu den weitreichenden Entscheidungskompetenzen für unternehmerische Investitionen erweisen sich Leser von Creditreform auch privat als äußerst qualitätsbewusst. Ihre hohe Konsumbereitschaft bei Premiumprodukten, Luxusgütern und Angeboten der privaten Vorsorge macht sie als First-Class-Consumer zu einer attraktiven Zielgruppe. Planen Sie mit Entscheidern – planen Sie mit Creditreform! Creditreform LAE 2016 4 REICHWEITENSTARK UND WIRTSCHAFTLICH 5,0 % 5,0 % aller Entscheidungsträger können mit Creditreform zu einem w irtschaftlichen TKP angesprochen werden. 7,2 % Creditreform bietet crossmedial mit einer Nettoreichweite von 7,2 % eine gute Basis für Ihre crossmediale Kampagne. LAE 2016 Creditreform 5 GESAMTREICHWEITE: REICHWEITENSTARK Monatliche Magazine Netto-Reichweite (in %) 9,4 8,7 8,3 7,6 Manager Magazin Handwerk Magazin Capital Markt und Mittelstand 5,0 4,9 4,6 4,0 3,7 Creditreform Der Handel Brand eins Impulse Cicero In Tsd. TKP 275 97 255 63 243 123 242 69 146 89 145 112 135 117 119 152 109 154 CROSSMEDIA*: MEDIENÜBERGREIFEND In Tsd. Medien Netto-Reichweite (in %) 13,2 Manager Magazin + manager-magazin.de 11,7 Capital + capital.de 10,0 9,7 Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de Der Handel + derhandel.de Brand eins + brandeins.de Impulse + impulse.de Cicero + cicero.de 344 295 285 7,2 6,8 6,3 5,9 5,2 Creditreform + creditreform.de 388 213 200 184 172 Creditreform ist mit 146.000 Lesern eine feste Größe bei Entscheidern aus allen Branchen in den Unternehmen. 5,0 % aller Entscheidungsträger können mit Creditreform zu einem wirtschaftlichen TKP angesprochen werden. Creditreform bietet crossmedial mit einer Nettoreichweite von 7,2 % eine gute Basis für Ihre crossmediale Kampagne. Erreichen Sie Ihre Entscheider-Zielgruppe aller Branchen aufmerksamkeitsstark über mehrere Creditreform-Kanäle! 151 * Crossmedia Reichweite (Print LpA + Online NpW ENTSCHEIDUNGSBEREICHE: UMFASSENDE KOMPETENZ Strukturanteil (%) 74 Entscheidungsbereich In Tausend 107 Unternehmens- und Geschäftsführung 128 Verwaltung, Organisation, IT 104 100 109 108 Finanzen Personal- und Ausbildungswesen Absatz, Marketing Produktion, Logistik, Materialwirtschaft 71 69 75 73 81 78 Energie, z. B. Auswahl des Lieferanten Pkw-Fuhrpark/-Fl0tte/Nutzfahrzeuge 55 52 BERUFSGRUPPEN: LEITEND UND SELBSTSTÄNDIG Struktur Grundgesamtheit LAE 2016 Selbstständige Beamte Freie Berufe Leitende Angestellte 20 56 8 16 REICHWEITENSTEIGERUNG: EXKLUSIVLESER Exklusivleser Creditreform Mehrfachleser (auch Impulse und Markt und Mittelstand) Struktur Creditreform 20 2.936 Tsd. 17 % 83 % 61 88 Creditreform-Leser initiieren richtungweisende Entscheidungen in ihren Unternehmen und sind mit einer umfassenden Kompetenz in allen Bereichen ausgestattet. 146 Tsd. 2 17 Leitende Angestellte und Selbstständige sind die EntscheiderZielgruppen. Rund 81 % aller Creditreform-Leser gehören zu diesen hochrangigen Entscheidergruppen. Der Prozentsatz der Exklusiv leser von Creditreform liegt bei 83 %. Für die Mediaplanung ist Creditreform zur Reichweiten– steigerung im Mittelstand unverzichtbar. Creditreform LAE 2016 6 HOCHKARÄTIGE ZIELGRUPPE Eine Reichweite von 5,8 % bei Vorstandsmitgliedern und Geschäftsführern weist Creditreform als echtes U nternehmermagazin in der höchsten Entscheiderebene aus. LAE 2016 Creditreform 7 31.000 31.000 Entscheider dieser exklusiven Personengruppe erreichen Sie jeden Monat mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform. ZIELGRUPPEN: VORSTANDSMITGLIED, GESCHÄFTSFÜHRER In Tsd. Monatliche Magazine Netto-Reichweite (in %) 7,4 handwerk magazin 40 8,6 Markt und Mittelstand 5,8 Creditreform 31 5,0 5,0 Der Handel Impulse 46 27 27 ZIELGRUPPEN: GESAMT- ODER TEILBEREICHSLEITUNG In Tsd. Monatliche Magazine Netto-Reichweite (in %) 6,0 Creditreform handwerk magazin 5,4 5,1 Der Handel Impulse 62 59 38 36 UNTERNEHMENSGRÖSSE: MITTELSTAND (KMU, < 500 Beschäftigte und bis 50 Mio. € Umsatz) In Tsd. Affinitätsindex 109 104 Monatliche Magazine gesamt Creditreform In Tsd. 18,8 10,1 500–1000 und mehr Beschäftigte 43 15 11,6 100–249 Beschäftigte 250–499 Beschäftigte 27 29,5 10–49 Beschäftigte 17 7,4 11 20,7 Mit 99.000 Entscheidern deckt Creditreform ein Fünftel aller Entscheider der neun LAE-Monatstitel ab. Creditreform erreicht: 85.000 Entscheider (58,3 %) in Betrieben mit bis zu 99 Beschäftigten, Zahl der Beschäftigen Netto-Reichweite Creditreform 50–99 Beschäftigte Creditreform ist ein ausgewiesenes Mittelstandsmagazin. Das zeigt unter anderem der Blick auf den hohen Affinitätsindex von 104. 99 735 UNTERNEHMENSGRÖSSE: ANZAHL DER BESCHÄFTIGTEN 1–9 Beschäftigte Das entspricht 42.000 Top-Entscheidern. 42 8,8 8,4 Markt und Mittelstand Die detaillierte Betrachtung aller kaufmännischen Geschäftsführer weist für Creditreform eine exzellente erste Posi tion im Wettbewerberumfeld der Mittelstands-Monatsmagazine und eine Reichweite von 6,0 % in der Zielgruppe aus. 133.000 Entscheider (77,3 %) in Betrieben mit bis zu 499 Beschäftigten und 30.000 Entscheider (20,7 %) in Betrieben mit 500 oder mehr Beschäftigten. 30 Creditreform LAE 2016 8 MEINUNGSBILDEND BEI UNTERNEHMENSFINANZEN 104.000 Creditreform-Leser entscheiden, wenn es um Unternehmensfinanzen geht. LAE 2016 Creditreform 9 6,4% Dies entspricht einer Netto-Reichweite von 6,4 %. Damit besitzt Creditreform eine hohe Planungsrelevanz im Zielgruppensegment der Finanzentscheider. Wenn Sie eine individuelle Zielgruppenzählung benötigen, sprechen Sie unser Mediateam an! ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: FINANZEN GESAMT In Tsd. Affinitätsindex 128 Creditreform 107 Monatliche Magazine gesamt 104 640 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: FINANZPLANUNG, GELD-, KAPITALANLAGEN In Tsd. Affinitätsindex 130 Creditreform 107 Monatliche Magazine gesamt 103 626 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: INVESTITIONSFINANZIERUNG, KREDITGESCHÄFTE 95.000 Creditreform-Leser entscheiden im Bereich Investitions finanzierungen und Kredit geschäfte. Dies entspricht einer NettoReichweite von 6,5 %. In Tsd. Affinitätsindex 131 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 104.000 Creditreform-Leser – eine Netto-Reichweite von 6,4 % – entscheiden, wenn es um Finanzplanung sowie Geld- und Kapitalanlagen für das Unternehmen geht – und gestalten somit in hohem Maße die strategische Ausrichtung und Weiterentwicklung ihrer Unternehmen. 110 95 593 Creditreform LAE 2016 10 RELEVANT BEI FUHRPARK-ANSCHAFFUNGEN 76.000 76.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Anschaffung von Pkws, Geschäfts- und Dienstwagen. LAE 2016 Creditreform 11 6,3% Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 6,3 % aller Entscheidungsträger in diesem Bereich. Creditreform ist somit in diesem Zielgruppensegment äußerst planungsrelevant. ANSCHAFFUNG GEPLANT: FUHRPARK GESAMT In Tsd. Affinitätsindex 111 110 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 101 741 GEPLANT IN DEN NÄCHSTEN 12 MONATEN: PKW/KOMBIS, DIENSTWAGEN In Tsd. Affinitätsindex 107 109 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 91 683 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: PKW/KOMBIS, DIENSTWAGEN In Tsd. Affinitätsindex 111 110 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 76 554 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: NUTZFAHRZEUGE In Tsd. Affinitätsindex Creditreform Monatliche Magazine gesamt 114 49 128 410 Bei 91.000 Creditreform-Lesern steht die Anschaffung von Pkws oder Kombifahrzeugen für die Dienstwagenflotte innerhalb der nächsten zwölf Monate auf dem Investitionsplan. Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 5,3 % aller Entscheider in diesem Bereich. 76.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Anschaffung von Pkws, Geschäfts- und Dienstwagen. Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 6,3 % aller Entscheider in diesem Bereich. Für 78.000 Creditreform-Leser ist bei der Anschaffung von Fahrzeugen nachhaltige, umweltschonende Antriebstechnik von Bedeutung. Das Thema Energieeffizienz ist somit für Creditreform-Leser äußerst entscheidungsrelevant. Das entspricht einer Netto-Reichweite von 5,4 %. Creditreform LAE 2016 12 ENTSCHEIDEND BEI HARD- UND SOFTWARE 128.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Anschaffung der gesamten IT im Unternehmen. Damit ist Creditreform mit einer Reichweite von 5,5 % in dieser Zielgruppe äußerst planungsrelevant. LAE 2016 Creditreform 13 128.000 ANSCHAFFUNG GEPLANT: IT-ANLAGEN/SYSTEME In Tsd. Affinitätsindex 100 100 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 146 1.078 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: IT GESAMT In Tsd. Affinitätsindex 110 102 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 128 876 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: SOFTWARE, IT-DIENSTLEISTUNG, IT-BERATUNG In Tsd. Affinitätsindex 110 103 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 98 678 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: IT, HARDWARE In Tsd. Affinitätsindex 108 102 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 99 693 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: IT-INTERNET, E-COMMERCE, INTRANET In Tsd. Affinitätsindex 112 104 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 94 647 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: IT-KOMMUNIKATIONSSYSTEME, STATIONÄR, MOBIL In Tsd. Affinitätsindex Creditreform Monatliche Magazine gesamt 110 103 96 665 128.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Anschaffung der gesamten IT im Unternehmen. Mit einer Anzeige in Creditreform erreichen Sie 5,5 % aller Entscheider in diesem Bereich. 98.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Anschaffung von Software, IT-Dienstleistungen und IT-Beratung im Unternehmen. Mit einer Anzeige in Creditreform erreichen Sie 5,5 % aller Entscheider in diesem Bereich. 99.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Anschaffung von IT-Hardware und Netzwerktechnik im Unternehmen. Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 5,3 % aller Entscheider in diesem Bereich. 94.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Anschaffung von IT-Internet, E-Commerce und Intranet-Produkten im Unternehmen. Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 5,5 % aller Entscheider in diesem Bereich. 96.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Anschaffung von Kommunikationssystemen (Stationär, Mobil) im Unternehmen. Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 5,5 % aller Entscheider in diesem Bereich. Creditreform LAE 2016 14 FÜHREND AUCH BEI GESCHÄFTSREISENDEN Aufgrund ihrer umfassenden Entscheidungskompetenzen sind Creditreform-Leser geschäftlich viel auf Reisen. Mit 130.000 Geschäftsreisenden und einer Netto-Reichweite von 5,6 % weist Creditreform einen höheren Affinitätsindex im Vergleich zu den gesamten monatlichen LAE-Magazinen auf. LAE 2016 Creditreform 15 5,6% ZIELGRUPPE: GESCHÄFTSREISENDE GESAMT In Tsd. Affinitätsindex 112 Creditreform 130 102 Monatliche Magazine gesamt 873 GESCHÄFTSREISENDE: HÄUFIGKEIT In Tsd. Häufigkeit Affinitätsindex 133 Mindestens einmal im Monat 84 120 116 114 Mindestens einmal im Vierteljahr Mindestens zweimal im Jahr Mindestens einmal im Jahr 98 120 124 VERKEHRSMITTEL: IN DEN LETZTEN ZWÖLF MONATEN In Tsd. Verkehrsmittel Affinitätsindex 113 gesamt 128 130 130 123 Firmen-/Dienstwagen Mietwagen Flugzeug 111 15 42 101 Bahn 44 BERUFSBEZOGENE AKTIVITÄTEN: MINDESTENS EINMAL IM JAHR In Tsd. Affinitätsindex Besuch von Fachmessen Besuch von Fachkongressen 109 113 99 112 Creditreform-Leser reisen mindestens einmal im M onat geschäftlich – sie gehören mit einem Affinitätsindex von 133 laut LAE 2016 zu den Entscheidern, die besonders häufig beruflich unterwegs sind. Das entspricht einer Netto-Reichweite von 6,6 %. Auch die weitere Reisehäufigkeit bietet mit rund 6 % Reichweite eine attraktive Planungsgrundlage. Der Affinitätsindex liegt bei allen üblichen Verkehrsmitteln für Geschäftsreisen überproportional hoch. Somit erreichen Sie eine hoch sensible Entscheider-Zielgruppe, wenn es um die Verkehrsmittelwahl für Geschäftsreisen geht. 99.000 Leser besuchen mindestens einmal im Jahr berufsbezogene Fachmessen. Creditreform bietet daher eine hoch affine Leserschaft in diesem Bereich! Creditreform LAE 2016 16 SOZIAL UND ÖKOLOGISCH VERANTWORTUNGSVOLL ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) In Tsd. Affinitätsindex 116 Creditreform 118 104 Monatliche Magazine gesamt 784 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: IM BEREICH NACHHALTIGKEIT, SUSTAINABILITY In Tsd. Affinitätsindex 101 106 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 105 813 ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: AUSWAHL DES ENERGIELIEFERANTEN In Tsd. Affinitätsindex 126 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 111 81 105.000 Creditreform-Leser entscheiden über die Maßnahmen im Bereich Nachhaltigkeit und Sustainability. Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 5,0 % aller Entscheider in diesem Bereich. 81.000 Creditreform-Leser sind im Bereich Produktion, Logistik, Materialwirtschaft und Energie an der Auswahl des Energielieferanten beteiligt. 6,3 % der Leserschaft verfügen über die Entscheidungskompetenz in diesem Bereich. 527 Creditreform-Leser handeln verantwortungsbewusst. 118.000 Creditreform-Leser sind in Aktionen im Bereich CSR, Corporate Social Responsibility, einbezogen. Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 5,7 % aller Entscheider in diesem Bereich. LAE 2016 Creditreform 17 KAUF- UND KONSUMFREUDIG Creditreform-Leser verfügen über eine hohe Kaufkraft. Spitzenverdiener mit einem Brutto-Jahreseinkommen zwischen 150.000 und 250.000 EUR sind für Premiumprodukte und Lifestyle-Marken eine besonders relevante Werbezielgruppe. CREDITREFORM-LESER: HOHE KAUFKRAFT In Tsd. Brutto-Jahreseinkommen Reichweite 38,3 bis unter 80.000 Euro 56 29,1 80.000 bis unter 100.000 Euro 42 15,5 13,0 100.000 bis unter 150.000 Euro 150.000 bis unter 250.000 Euro 23 19 4,2 250.000 Euro und mehr 6 CREDITREFORM-LESER: GELDAUSGABEBEREITSCHAFT FÜR LUXUSGÜTER % Brutto-Jahreseinkommen In Tsd. 127 Luxusgüter gesamt 80 76 Reisen Accessoires (Uhren, Mode, Kleidung) Möbel/Wohnungseinrichtungen 55 52 60 41 71 Technische Geräte Autos 87 48 65 44 CREDITREFORM-LESER: SELBSTCHARAKTERISIERUNG Charakterisierung In Tsd. Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche das Neueste zu haben. Bei luxeriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil. Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind. Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch. % 99 87 % der Creditreform-Leser gönnen sich gerne einmal Luxusgüter. Somit sind sie sehr affin für die schönen Dinge im Leben. E ntführen Sie unseren Leser für einen kurzen Moment in die Welt des Luxus und erreichen Sie ihn somit auf einer emotionalen Ebene. Die Selbstcharakterisierung der Creditreform-Leser deutet darauf hin, dass sie sich aufgrund des höheren Ein kommens und der Führungs positionen in ihrer knappen Zeit gerne mit luxuriösen und innovativen Dingen umgeben. 68 111 76 89 61 131 90 Creditreform LAE 2016 18 MEINUNGSBILDEND IM PERSONALWESEN Redaktioneller Schwerpunkt: Personal im Mittelstand Kompetente und gut ausgebildete Mitarbeiter zu rekrutieren und an das Unternehmen zu binden, ist für mittelständische Unternehmer von existenzieller Bedeutung. Grund genug für die CreditreformRedaktion, über das Thema „Personal im Mittelstand“ regelmäßig in jeder Ausgabe zu berichten und zusätzlich mit einem Schwerpunktthema einen breiten Themenraum zu schaffen. Die Creditreform-Leser erhalten somit ihrer hohen Entscheidungskompetenz entsprechend nutzwertige Informationen und entscheidungsrelevantes Wissen für optimale Personalentscheidungen. ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZ: PERSONAL-, SOZIAL- UND AUSBILDUNGSWESEN In Tsd. Affinitätsindex 104 100 Creditreform Monatliche Magazine gesamt 100 713 WEITERBILDUNGSMASSNAHMEN FÜR MITARBEITER WERDEN ANGEBOTEN In Tsd. Affinitätsindex 113 Ja Nein LAE 2016 Creditreform 103 125 842 100.000 Creditreform-Leser besitzen Entscheidungskompetenz im Bereich Personal-, Sozial- und Ausbildungswesen. Mit einer Anzeigenschaltung in Creditreform erreichen Sie 5,2 % aller Entscheidungsträger in diesem Bereich. 125.000 Creditreform-Leser bieten als Arbeitgeber den Mitarbeitern die Möglichkeit der Weiterbildung aktiv an. Das entspricht einem prozentualen Anteil von knapp 81%. Wenn Sie diese Zielgruppe ansprechen möchten, sind Sie bei Creditreform genau richtig! 19 ALTERSVORSORGE 69 % der Creditreform-Leser haben eine betriebliche Altersvorsorge abgeschlossen und sind somit für dieses Thema sensibilisiert. BETRIEBLICHE ALTERSVORSORGE ABGESCHLOSSEN* % In Tsd. 106 Ja Nein 45 69 30 * Zahlen aus LAE 2014, Abfrage in 2016 wurde nicht gestellt KRANKENVERSICHERUNG % Versicherungsform In Tsd. 65 Gesetzlich versichert Gesetzlich mit privater Zusatzversicherung Privat (Vollversicherung) 44 51 35 79 54 Auch als Arbeitnehmer stellt der Leser eine interessante und wichtige Zielgruppe dar. Gut die Hälfte der CreditreformLeser sind sowohl privat als auch gesetzlich versichert oder haben eine private Zusatzversicherung. Der Trend steht fest: Das Interesse an einer privaten Vollversicherung oder einer guten gesetzlichen Basis mit privater Zusatzversicherung steigt. Creditreform LAE 2016 20 DEMOGRAFIE 70 % Creditreform-Leser sind mit 82 % überwiegend männlich, gehören mit 70 % vornehmlich der Altersgruppe zwischen 40 und 59 Jahren an und verfügen über eine gute Schul- und Berufsausbildung. DEMOGRAFIE LAE Creditreform Basis in Tausend 2.936 146 Struktur in % 100 100 Geschlecht männlich 80,0 81,7 weiblich 20,0 18,3 Alter bis 29 Jahre 2,6 3,4 30 – 39 Jahre 1,8 15,6 40 – 49 Jahre 35,0 35,1 50 – 59 Jahre 32,3 31,3 60 Jahre und älter 13,3 14,5 Schulbildung Volksschule/Hauptschule 2,9 0,7 weiterführende Schule ohne Abitur 22,2 23,1 Abitur, Hochschulreife 74,9 76,2 Universitäts-/Hochschulabschluss 41,2 32,1 Promotion/Habilitation 7,8 4,6 Berufsausbildung LAE 2016 Creditreform 21 FAZIT Die Ergebnisse der LAE 2016 bestätigen erneut die hohe Relevanz des Creditreform-Magazins für die gezielte werbliche Ansprache von Unternehmern und Führungskräften im Mittelstand. Creditreform-Leser sind in hohem Maße in unternehmerische Entscheidungsprozesse eingebunden. Sie benötigen für diese entscheidungsintensiven Aufgaben die fundierten und nutzwertigen Inhalte, die die Creditreform-Redaktion in jeder Ausgabe und zusätzlich in Form von Schwerpunktthemen, unter anderem zu den Bereichen Finanzen, Personal, Fuhrpark, IT & Telekommunikation und Geschäftsreisen, für die Leser bereitstellt. Darüber hinaus erreichen wir den Leser auch als Privatperson und bieten ihm attraktive Umfelder und Produktinformationen rund um das Thema Lifestyle, Luxus und Fitness für Körper und Geist. Die Creditreform-Beiträge bieten eine hochinteressante und adäquate Plattform für Ihre Kommunikation! Zur crossmedialen Reichweitensteigerung stehen Ihnen neben den Creditreform-Print-Ausgaben die digitalen Angebote aus der Creditreform-Produktfamilie von www.creditreform-magazin.de und www.creditreform.de sowie der Newsletter mit rund 80.000 Empfängern zur Verfügung. DER UNTERSUCHUNGSSTECKBRIEF Herausgeber Grundgesamtheit Erhebungsmethode Feldzeiten Details zur LAE 2016 LAE-Leseranalyse Entscheidungsträger e. V. 2,936 Mio. Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung Disproportionale Quotenstichprobe Welle 2016: 02.11.2015 – 07.03.2016 www.lae.de Creditreform gehört zu den monatlich erscheinenden LAE-Titeln. Die vorliegende Broschüre stellt die Creditreform-Leser in ihren Kompetenzen und ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungsprozesse dar. Aufgrund des sehr umfangreichen Zahlenmaterials erfolgte dies auf Basis ausgewählter Entscheidungsbereiche. Den Auswertungen liegt das Entscheidermodell Allein-/Delegation/Mitentscheider zugrunde. Die Darstellungen im Mitbewerbervergleich erfolgten teilweise im Vergleich mit allen monatlich erscheinenden LAE-Titeln ohne Kombis, teilweise nur im Vergleich mit den engeren Mitbewerbern und teilweise nur im Vergleich mit der LAE-Grundgesamtheit. Wir erstellen Ihnen gerne eine speziell auf Ihre Planung abgestimmte LAE-Auswertung. Weitere Mediainformationen zu Creditreform finden Sie aktuell unter www.creditreform-magazin.de/media Creditreform LAE 2016 360° 22 360° CROSSMEDIA PRINT Das Creditreform-Unternehmermagazin ist das Leitmedium für zielgerichtete B2B-Kommunikation und verschafft Ihren Anzeigen hohe Aufmerksamkeit bei den Entscheider-Zielgruppen der deutschen Wirtschaft. Zur Ansprache von mittelständischen Inhabern, Geschäftsführern und Leitenden Angestellten ist Creditreform die reichweitenstarke Wahl. VERANSTALTUNGSREIHE „BRAINSNACKS“ Stellen Sie Ihr Thema mit „Brainsnacks“ in den Fokus. Gemeinsam mit Ihnen organisieren wir ein kurzweiliges Veranstaltungsformat für spannende Talkrunden rund um ein mit Ihnen abgestimmtes Thema. In maximal zwei bis drei Stunden informieren Sie Ihre Zielgruppe kompakt in entspannter Atmosphäre über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, oder Ihre Innovationen. Sichern Sie LAE 2016 Creditreform sich so wertvolle Kontakte und steigern Sie Ihre Bekanntheit! ONLINE 360° Durch Crossmedia maximieren Sie die Reichweite und den Werbedruck Ihrer Kampagnen. Ihnen stehen mit www.creditreform.de und www.creditreform-magazin.de zwei attraktive Umfelder zur Auswahl. CREDITREFORM-NEWSLETTER Als wöchentliche Informationsquelle und Lead-Generator ergänzt der Creditreform-Newsletter die Online-Ansprache Ihrer Zielgruppen. Das redaktionelle Umfeld aktueller Wirtschaftsthemen trifft die Interessen von Unternehmern und Leitenden Angestellten. Aktuell zählen wir 80.000 Empfänger. 23 360° Creditreform LAE 2016 Ihr Mediateam Gesamtleitung Media Marketing Tatjana Moos Telefon: 0211/54 227-671 Telefax: 0211/54 227-871 E-Mail: [email protected] Leitung Media Marketing Nadja Bragoner Telefon: 0211/54 227-664 Telefax: 0211/54 227-864 E-Mail: [email protected] Media Service Christine Steinlage Telefon: 0211/54 227-672 Telefax: 0211/54 227-872 E-Mail: [email protected] Düsseldorf Kasernenstraße 69, 40213 Düsseldorf Postfach 10 11 02, 40002 Düsseldorf www.planetc.co
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