INHALT HORIZONT 33/2016

INHALT
HORIZONT
33/2016
HINTERGRUND
AGENDA
FOTO: SAATCHI & SAATCHI
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& SAATCHI: Die PublicisTochter macht wieder Boden gut.
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INNOGY: Die neue Marke von RWE möchte
NESTLÉ: Interview mit dem scheidenden
geheimnisvoll sein.
Topmanager Peter Brabeck-Lemathe.
THEMA DER WOCHE: Krise und Führungs-
wechsel beim Marktforscher GfK.
PRAXIS
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BRITAX RÖMER: Wie der Hersteller von
Onlineshop Erlöse bringen.
Kindersitzen seine Marke positioniert.
6
OWM: Tina Beuchler und Arne Kirchem im
sich einen absurden Wettbewerb.
HORIZONT-Interview.
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AUGMENTED REALITY: Schon totgesagt,
Felix Glauner, Klaus Lange.
durch Pokémon Go wiederbelebt.
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STANDARDS
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: PICTURE ALLIANCE / DPA / HÜBNER
FOTO: SRICHPUNKT
FOTO: FOTOLIA
VERMARKTUNG: Das Geschäft mit dem
Nummer 1 der Agenturen.
Fußball boomt.
GASTBEITRAG: Agenturchef Alex Diehl über
BILOU: Die Youtuberin Bibi und ihre
GAMING: Vereine erhoffen sich neue Spon-
das Ende klassischer Werbung.
erfolgreiche Beauty-Marke.
soren durch E-Sports.
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LEUTE: Wolfgang Büchner, Petra Schäfer,
KREATIVRANKING: Strichpunkt bleibt die
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ADBLOCKER: Facebook und Eyeo liefern
erhöhen
Druck auf Publisher und Vermarkter.
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GRUNER + JAHR: Schöner Wohnen soll als
SPORTBUSINESS
KREATION
ONLINEWERBUNG: Agenturen
SAATCHI
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BUNDESLIGA: Die
18 Erstligisten im
HORIZONT-Performance-Check.
22
TV: Der Publikumsmagnet Fußball bringt
den Sendern attraktive Formate.
Die Bundesliga
Sponsoren viel Potenzial.
STUDIE:
24
bietet
den
26
IMPRESSUM
SPIESSER ALFONS
30
32

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