Swissdec Kampagne 2016+ Kampagnen-Workshop 1 Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Briefing und Ausgangslage ■ Für Swissdec ist ein Kommunikationskonzept entwickelt worden, welches die Vorzüge des elektronischen Datenaustauschs aufzeigt. Das Ziel: Sensibilisierung für die Thematik und Nutzung der elektronischen Datenübermittlung via Swissdec-zertifizierter Lohnbuchhaltung. ■ ■ ■ ■ 2 1. Analyse der jetzigen Situation und Entwicklung einer Strategie. 2. Entwicklung von Rahmenbedingungen: Stil, Tonalität, Gestaltung. 3. Definition einer Timeline und klaren Dramaturgie. Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Strategie G VISION 2020 5'000 M 35'000 ERP-Lösungen K Deklaration: Excel/Word Papier Web K Cloud Lösung Deklaration: Excel/Word Papier Web UNTERNEHMEN 3 Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop 270'000 Kanal für Kunden 2020 Papier h2h Papier (OCR) h2h Web h2m Web Portal h2m Swissdec m2m ELM, EMA KLEE eProfil Swissdec m2m Erkenntnis: Die Stakeholder werden zu Swissdec-Botschaftern. Economiesuisse Bundesamt für Statistik (BFS) Féderation des Enterprises Schweiz. Arbeitgeberverband eAHV/IV Schweiz. Steuerkonferenz (SSK) Schweiz. Versicherungsverband (SVV) 4 SWISSDEC Gewerbeverband (SGV) Buchhaltungsprogrammhersteller Suva Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Seco Anspruchsgruppen ANSPRUCHSGRUPPEN HAUPTZIELGRUPPE MULTIPLIKATOREN KMUs Treuhänder Grossunternehmen 5 Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop STAKEHOLDER Zielgruppen ■ Primäre Zielgruppe: Unternehmen ohne Buchhaltung (< 10 Personen). Da nur wenige eine Swissdec-zertifizierte Lohnbuchhaltung besitzen und diese aktiv nutzen, ist das Potential hier am grössten. Sekundäre Zielgruppe: Treuhänder und grössere Unternehmen mit Lohnbuchhaltung (> 10 Personen). ■ ■ 6 Tertiäre Zielgruppe: Grosskonzerne und Unternehmen des Bundes. Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Botschaften Anforderungen an einen überdachenden Kerngedanken (Dach-Ebene): ■ Breit gefasst und langfristig gültig ■ Single-minded (zentrale Botschaft) Für verschiedene Zielgruppen relevant und unterschiedlich interpretierbar ■ 7 Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop MEGATHEMEN DACH-EBENE Botschaften: Was soll die Kommunikation versprechen? DIE EINFACHSTE LOHNMELDUNG. REDUKTION DES ADMINISTRATIVEN AUFWANDS (Arbeitszeit / Verwaltungskosten) DATENHOHEIT UND -SCHUTZ (SQS) WEITERE SPEZIFISCHE THEMEN WIE Z.B.: Entscheidungshoheit beim Kunden, Investitionssicherung, Eliminierung von Fehlerquellen, Einmalige Aufbereitung, etc. 8 Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Tonalität Welche Tonalität soll die Kommunikation prägen? ■ ■ 9 Um das Swissdec-Zertifikat für die Zielgruppe greifbarer zu machen, muss Swissdec in der Kommunikation wie ein Produkt behandelt werden. Der Komplexität wirken wir mit Reduktion und Emotionen entgegen. Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Hindernisse und Barrieren Die grössten Hindernisse einer Arbeitsprozessund somit auch einer Verhaltensänderung sind: ■ Der Mensch ist ein Gewohnheitstier und bequem. ■ Menschen sind gegenüber Neuem misstrauisch. 10 Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Die strategischen Ansätze ■ Gewohnheiten brechen ■ Vertrauen schaffen. 11 Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Fazit ■ ■ ■ 12 Der Wechsel auf ein Swissdec-zertifiziertes Lohnbuchhaltungsprogramm ist ein Wechsel auf einen zukunftsorientierten Standard (eGov) und für alle Beteiligten nachhaltig. Es müssen Touchpoints geschaffen sowie die bestehenden Kommunikationskanäle der Stakeholder miteinbezogen werden. Es soll eine inhaltliche und visuelle Einheit angestrebt werden, welche eine maximale Wiedererkennung garantiert. Sämtliche Aktivitäten müssen auf die «Marke» Swissdec einzahlen. Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Call to Action ■ ■ 13 Swissdec-Mitglieder: Bitte integriert die Kampagne in eure Kommunikations kanäle und teilt der Swissdec-Geschäftsstelle mit, wann ihr in welchem Medium kommunizieren werdet (s. Bespiel Suva). Softwarehersteller: Es besteht das Angebot, die Kampagnen-Sujets mittels Störer (Co-Branding) für Werbezwecke zu nutzen. Die Sujets und weitere Informationen können über die Swissdec-Geschäftsstelle bezogen werden. Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Auftrag ■ 14 Bitte reicht das Dokument «Aktivitäten-Übersicht der Stakeholder» bis am 31.07.2016 ausgefüllt an [email protected] ein. Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop Besten Dank 15 Swissdec Kampagne 2016+ / Kampagnen-Workshop
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