Executive Summaries

GeMark16: Neuauflage eines bibliometrischen Rankings für Marketing-Zeitschriften
GeMark16: New Relies of a Bibliometric Ranking of Marketing-Journals
Von
Markus Voeth und Uta Herbst
Executive Summary (English)
Scientific journal rankings got essential for business administrations since the 2000s. Meanwhile they control many decision-making processes in the academic system like job opportunities for young scientists, or the awarding of performance bonuses by judging the quality of
the scientific contributions of scientists by magazine rankings. There are two different journal
rankings for the marketing area in Germany. Besides the JOURQUAL-Ranking, which is
based on interviews with members of the German Academic Association for Business Research (VHB), the German Marketing Journal-Ranking, short GeMark-Ranking, is since 2011
in first place. This ranking is a bibliometric ranking, based on the references, which are used
by the members of the German Academic Association for Business Research (VHB) in their
scientific publications. Since journal rankings need a periodic review and update a new edition of GeMark-Rankings will be presented in this article.
This, now in contrast to the first edition of GeMark-Ranking (GeMark11-ranking), called
GeMark16 ranking determines the quality of scientific journals based on the referencing frequency, which have experienced the journals in scientific publications from members of the
German Academic Association for Business Research (VHB) of the years 2011 to 2015.
In total 1,751 scientific publications have been evaluated by 236 marketing scientists and
counted by their 64,915 references for the ranking. Overall, the ranking includes 194 marketing journals (> 10 references) that can be assigned by quality classes A +, A, B, C, D and E by
using various classification methods. Compared to the marketing discipline part rating marketing of the JOURQUAL-Rankings, which was specially established, the GeMark16 ranking
is much more comprehensive.
While the part rating marketing of the JOURQUAL- Rankings contains "only" 81 magazines,
the GeMark16 ranking provides quality classifications for 194 journals.
In addition, the detailed analysis shows that there are sometimes significant differences for
classification of scientific journals between the GeMark16- and JOURQUAL-Ranking.
While the best magazines of marketing discipline are classified relatively similar in both rankings, there are (sometimes considerable) differences from B-Journal-level. The survey based
JOURQUAL-Ranking can only be used for the best journals in business administration and
marketing because it is based on rather imprecise quality assessments for the other magazines.
This can be justified with the changing reception behavior of scientists. The large number of
now available scientific journals leads the most scientists to consider only the best magazines
and a few particularly relevant magazines for their specialization in detail.
All other magazines are only considered on the basis of individuals published works. Interesting results show a comparison of GeMark16-Rankings with the previous version, the GeMark11-Ranking. Although, the rankings altogether show a great similarity, at the same time,
however, the importance of individual magazines has changed considerably. To the group of
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the 8 magazines, which have lost more than 40 rank positions compared between GeMark16and GeMark11-Ranking, includes 6 magazines from German-speaking countries (Swiss Journal of Business Research and Practice, DBW, MIR, ZfbF / sbr, Journal of Business Economics ( formerly ZfB) and Marketing ZFP).
If these magazines do not want to disappear in the scientific irrelevance in the near future,
these journals immediately have to carry out an extensive internationalization process.
Executive Summary (deutsch)
Zeitschriftenrankings spielen in der Betriebswirtschaftslehre seit den 2000er Jahren eine zentrale Rolle. Sie steuern inzwischen viele Entscheidungsprozesse im akademischen System,
z. B. die Berufungschancen von Nachwuchswissenschaftlern oder die Vergabe von Leistungszulagen, indem mittels Zeitschriftenrankings die Qualität der wissenschaftlichen Beiträge von Wissenschaftlern beurteilt werden. Für den Marketing-Bereich existieren im deutschsprachigen Raum zwei verschiedene Zeitschriftenrankings. Neben dem auf Befragungen von
Mitgliedern des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e. V. basierenden
JOURQUAL-Ranking liegt seit 2011 das German Marketing Journal-Ranking, kurz GeMarkRanking vor. Dieses Ranking ist ein bibliometrisches Ranking, das auf den Referenzierungen
basiert, die die Mitglieder der Kommission Marketing im Verband der Hochschullehrer für
Betriebswirtschaft e. V. in ihren wissenschaftlichen Publikationen verwandt haben.
Da Zeitschriftenrankings einer regelmäßigen Überprüfung und ggf. Aktualisierung benötigen,
wird im vorliegenden Beitrag eine Neuauflage des GeMark-Rankings vorgestellt. Dieses,
nunmehr in Abgrenzung zur Erstauflage des GeMark-Ranking (GeMark11-Ranking) als GeMark16-Ranking bezeichnete Ranking ermittelt die Qualität wissenschaftlicher Zeitschriften
anhand der Referenzierungshäufigkeit, die die Zeitschriften in den wissenschaftlichen Publikationen der Mitglieder der Kommission Marketing im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e. V. der Jahre 2011 bis 2015 erfahren haben. Insgesamt wurden für das Ranking 1.751 wissenschaftliche Publikationen von 236 Marketing-Wissenschaftlern ausgewertet
und deren 64.915 Referenzierungen ausgezählt. Insgesamt weist das Ranking 194 MarketingZeitschriften aus (> 10 Referenzierungen), die durch Anwendung verschiedener Kategorisierungsmethoden den Qualitätsklassen A+, A, B, C, D und E zugeordnet wurden.
Im Vergleich zum speziell für die Marketing-Disziplin aufgestellten Teilrating Marketing des
JOURQUAL-Rankings ist das GeMark16-Ranking deutlich umfassender. Während das Teilrating Marketing des JOURQUAL-Rankings „nur“ 81 Zeitschriften enthält, liefert das GeMark16-Ranking Qualitätseinstufungen für 194 Zeitschriften. Zudem zeigt die Detailanalyse,
dass zum Teil deutliche Einstufungsunterschiede für wissenschaftliche Zeitschriften zwischen
GeMark16- und JOURQUAL-Ranking bestehen. Während die TOP-Zeitschriften der Marketing-Disziplin in den beiden Rankings noch relativ ähnlich eingestuft werden, ergeben sich ab
dem B-Journal-Niveau (zum Teil erhebliche) Unterschiede. Dass das befragungsbasierte
JOURQUAL-Ranking letztlich nur für die TOP-Zeitschriften der Betriebswirtschaftslehre und
damit auch des Marketings herangezogen werden kann, da es für die übrigen Zeitschriften auf
eher ungenauen Qualitätsbeurteilungen basiert, lässt sich u.a. mit dem veränderten Rezeptionsverhalten von Wissenschaftlern begründen. Die große Anzahl inzwischen verfügbarer wis2
senschaftlicher Zeitschriften führt dazu, dass die meisten Wissenschaftler nur noch die TOPZeitschriften sowie wenige, für ihr Spezialgebiet besonders relevante Zeitschriften im Detail
beachten, alle anderen Zeitschriften hingegen nur noch auf Basis einzelner, dort veröffentlichter Arbeiten.
Interessante Ergebnisse zeigt auch ein Vergleich des GeMark16-Rankings mit der Vorgängerversion, dem GeMark11-Ranking. Zwar weisen die Rankings insgesamt eine große Ähnlichkeit auf, zugleich aber hat sich die Bedeutung einzelner Zeitschriften erheblich verändert.
Zur Gruppe der acht Zeitschriften, die im Vergleich zwischen GeMark16- und GeMark11Ranking mehr als 40 Rangplätze verloren haben, gehören sechs Zeitschriften, die aus dem
deutschsprachigen Raum stammen (Die Unternehmung, DBW, MIR, ZfbF/sbr, Journal of
Business Economics (ehemals ZfB) und Marketing ZFP). Sofern diese Zeitschriften nicht in
naher Zukunft in der wissenschaftlichen Bedeutungslosigkeit verschwinden wollen, müssen
diese Zeitschriften umgehend einen weitreichenden Internationalisierungsprozess vollziehen.
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