Nr. 8 | 2016 • 4 Euro
www.ce-electro.de
Top-Themen
Candy Smart vereinfacht
das Waschen | Seite 2
Bauknecht »Fünf Sterne
Wäschepflege« | Seite 9
Das Business-Magazin für Home & Mobile Electronics
Braun: Exklusiv-Interview
mit Benno Stan | Seite 16
WMF
Die dritte Generation der
KÜCHENminis kommt zur IFA
| Seite 8
Markenmehrwertcheck
Candy vereinfacht mit der neuen
Smart-Serie den Waschalltag
Die Zuverlässigkeit eines Hausgerätes steht immer ganz
oben auf der Wunschliste des Verbrauchers. Die neuen
Waschmaschinen der Candy Smart-Serie führen auf
Wunsch – ähnlich wie der Bordcomputer beim Start des
Autos – regelmäßig eine Selbstdiagnose durch und verlängern
so die Lebensdauer der Geräte. Aber das ist nur eine der neuen
smarten Funktionen, die die neue Candy Smart-Serie mitbringt
Eine
Waschmaschine muss saubere Wäsche liefern. Das erwartet der Konsument heute von einem modernen Gerät. Die Frage ist dann am POS,
auf welche Verkaufsargumente der Kunde »anspringt«. Ist es ausschließlich die
Marke oder der Preis oder gibt es in den
Zonen dazwischen noch weiteres Potenzial? Mit welchen Features hebt sich eine
Waschmaschine heute von der breiten Masse ab? Langlebigkeit? Energieeffizienz? Vibrationsarm? Leise? Schnell-
Auch die
Einführungsaktion
ab 1. August 2016
ist smart
wasch-Programme? Diese Schlagworte
kursieren im Waschbereich schon seit geraumer Zeit. Probieren Sie es doch einmal mit »smart«! »Smart« im doppelten
Sinne. Hier am Beispiel der neuen Waschmaschine der »Candy Smart-Serie« erklärt.
Candy setzt bei der Smart-Serie auf die
moderne
NFC-Technologie, die in jedem
modernen Smartphone integriert ist und
auf die Datenübertragung im Nahbereich ausgelegt ist.
Die neuen Geräte verfügen über sämtliche
Annehmlichkeiten einer modernen Wasch-
Für die Zukunft gut gerüstet
Die neue Candy Smart bietet
schon heute den Luxus
einer smarten Bedienung
2 electro 8 | 2016
maschine. Sie sind für Wäschemengen
von sieben bis zehn Kilogramm ausgelegt und somit für jede Haushaltsgröße
tauglich – für Großfamilien sowieso und
auch für kleinere Haushalte. Für Wohnungen mit weniger Platz sind auch zwei Varianten mit 44 und sogar nur 33 Zentimeter Tiefe im Sortiment. Mit Füllmengen bis
zu sieben Kilogramm leidet darunter jedoch nicht die Flexibilität beim Beladen.
Das große und höher angesetzte Bullauge
sorgt unabhängig von der Füllmenge für
einfachste Beladung.
Die smarte Waschmaschinenserie von
Candy verfügt über ein intuitives Bedienkonzept und eine neue, intuitiv zu steuernde Bedienoberfläche mit deutscher
Klartextbeschriftung und berührungsempfindlichen Tasten. Ungleich dem
Standard in diesem Marktsegment hat
der Hersteller statt eines kleinen Displays
der kompletten Serie ein großes Digitaldisplay spendiert. Damit kann der Nutzer
sämtliche Optionen des aktuell laufenden
Waschprogramms auf einen Blick erfassen
und so entspannt in den Tag starten.
Wer es komfortabler mag, nutzt
zur Bedienung einfach sein Smartphone oder Tablet. Hier führt die Voice
Assistant-Sprachsteuerung den Nutzer
mit der Beantwortung von einfachen Fragen zielgenau und schnell zum optimalen Waschprogramm. Nach der Beladung
des Gerätes einfach kurz zum Datenaustausch das Smartphone vor die Bedienblende halten und den Rest erledigt die
Maschine von alleine. Dank der smarten
Startzeitvorwahl kann der Nutzer die exakte Programmendzeit bestimmen, wann
die Wäsche fertig sein soll und das Digitaldisplay bzw. die App auf dem Handy zeigt
die Restlaufzeit minutengenau an.
Die Candy Smart ist die erste Waschmaschine, die sich mit den Bedürfnissen des Kunden weiterentwickelt.
Dank der Funktion »Smart Cycles«
kann sich der Anwender jederzeit
neue Waschprogramme nach den individuellen Bedürfnissen herunterladen: zum Frühjahrsputz passend
ein Programm für Oberbetten oder zum
Beispiel spezielle Programme für Tierbesitzer oder je nach Hobby auch Waschprogramme zur Reinigung bzw. Imprägnierung von Outdoorbekleidung und
Funktionstextilien, um nur einige zu nennen. So bliebt das Gerät immer aktuell
und auf dem neusten Stand der Technik.
Um das Qualitätsversprechen der neuen Waschmaschinengeneration zu untermauern bietet Candy für die komplette
neue Smart-Serie neben einem umfangreichen POS-Paket als Einführungsaktion ab dem Verkaufsstart am 1. August
2016 bis Ende des Jahres eine verlängerte
Herstellergarantie auf insgesamt 36 Monate an.
Vorteile auf einen Blick
Smarte Bedienung mit moderner
NFC-Technologie oder
konventionell
Smart Check Up-Funktion
(Selbstdiagnose)
My Statistics-Funktion:
Auswertungen und Hinweise zur
ökologischen Nutzung des Gerätes
Voice Assistant-Sprachsteuerung:
Schritt für Schritt zum optimalen
Waschprogramm
Smart Cycles: Individuelle Wasch programme für jeden Anlass zum
Herunterladen
Touch Control-Bedienblende mit
berührungsempfindlichen Tasten
und deutscher Klartextbeschriftung
Digitaldisplay mit Programmstart und Endzeitvorwahl sowie minuten-
genauer Restlaufzeitanzeige
Enttäuschen Sie Ihre Kunden nicht,
sondern bieten Sie ihnen das Beste
Der
technische
FortDas Siemens »inductionAir«
schritt macht vor
System verbindet ebenfalls
keinem Lebensbereich Halt.
Kochfeld und Dunstabzug und
Auch in der Küche bahnt sich
schafft damit neue Freiräueine wahre Revolution an. Kein
me. Wie es heißt, stellt damit
Wunder: Gehört die Hausdie Marke jetzt das erste »vario
geräteindustrie doch zu den
Induktions« Kochfeld mit intemutigen Vorreitern der techgriertem Dunstabzugs-System
nologischen Entwicklung. Ob
vor. Es schluckt Dampf und
Smart Grid, Energieeffizienz
Gerüche direkt neben Töpfen
oder Heimroboter – immer waund Pfannen. Egal, wie hoch
ren es die Elektrohausgerätedas Kochgeschirr ist.
Lutz Rossmeisl
Hersteller, die Meilensteine
setzten. Auch auf der diesjährigen IFA Auch die Firma Bora Lüftungstechnik
werden die Weiße Ware-Hersteller in Ber- entwickelt und vertreibt erfolgreich
lin ihre Innovationskraft wieder einmal Kochfeldabzugssysteme. Das im obereindrucksvoll unter Beweis stellen.
bayerischen Raubling beheimatete Unternehmen hat sich intensiv mit dem
In einer Vorschau auf die größte Bran- Küchen-Markt und den Wohntrends auschenmesse der Welt demonstrierte die In- einandergesetzt und kündigte mit dem
dustrie, mit welch innovativen Ideen und »Prinzip Bora« gar das Ende der Dunstabausgefeilter Technik sie das smarte Zuhau- zugshaube an. Dabei wird ganz einfach
se noch komfortabler, effizienter und be- die Querströmung genutzt, die größer ist
nutzerfreundlicher macht: Kühlschrän- als die Steiggeschwindigkeit des Kochke werden durchsichtig, wenn man an die dunstes.
Tür klopft, und zeigen so ihren Inhalt, sie
gewähren dank integrierter Kamera auch Über alle diese Entwicklungen und Proaus der Ferne einen Blick in das Innere. Es duktneuheiten sind viele Kunden heutzugibt Wasserkocher, die auch als Teekanne tage oft besser und frühzeitiger informiert
verwendbar sind, und intelligente Kaffee- als mancher Händler. Diese Kunden sind
maschinen, die Pads und Filter kombinie- anspruchsvoll und erwarten von ihrem
ren – kurz: Der Trend zu Geräten mit meh- Händler, dass er die neuesten und besreren Funktionen wächst.
ten Produkte im Ladengeschäft vorrätig
hat und dort auch erklären und vorführen
So überraschen zum Beispiel AEG, Bosch kann. Deshalb mein Rat: »Enttäuschen Sie
und Siemens mit Kochfeldern, die über ei- Ihre Kunden nicht, sondern bieten Sie ihnen integrierten Dunstabzug verfügen nen das Beste!«
– eine wahrhaft geniale Idee. Denn jeder
kennt das Problem: Wuchtige Dunstab- Damit Sie aktuell auf dem Laufenden
zugshauben raubten bislang die Sicht – bleiben, wird Ihnen das Neueste und Besgerade bei offenem Wohnambiente –, an te auf der IFA 2016 in Berlin präsentiert.
Ecken und Kanten stieß man sich mit dem Deshalb mein letzter Tipp: »Besuchen Sie
Kopf und der Küchendunst verteilte sich die IFA und verschaffen Sie sich an ein,
im Raum, legte sich auf Möbel und Stoffe. zwei oder mehr Tagen einen Überblick
Die Frage stellte sich: »Warum kann man über die wichtigsten Innovationen der
den Küchendunst nicht einfach da absau- Hersteller!« Es sind Innovationen, die meigen, wo er entsteht?«
ner Meinung nach über die Zukunft der
Branche entscheiden, also auch über Ihr
Vor diesem Hintergrund präsentiert Fachhandelsgeschäft.
Hausgerätespezialist Bosch nun das neue
Induktionskochfeld der Serie 8 mit integ- Im Übrigen – aber das wissen Sie ja – gibt
riertem Abzugsmodul - ein Multitalent, Ihnen die Messe auch die einzigartige
das modernste, sensorgesteuerte Lüf- Chance, an einem einzigen Ort in relativ
tungstechnologie mit zeitgemäßer Flex kurzer Zeit viele Kontakte und Gespräche
Induction und hoch entwickelter Koch- mit Ihren wichtigsten Lieferanten abzuwiund Bratsensorik vereint.
ckeln. Ich wünsche Ihnen dazu viel Glück
und Erfolg!
»Nie mehr dicke Luft« verspricht die
Marke AEG und stellt unter der Bezeich- Herzlichst,
nung »ComboHob« eine integrierte Kom- Ihr
bination aus Dunstabzugshaube und
Kochfeld vor. Die innovative 2-in-1-Lösung
macht es möglich, den Standort für das
Kochfeld frei zu wählen und ist nicht mehr
an eine über ihr montierte Dunstabzugs- electro Herausgeber
haube gebunden.
Lutz Rossmeisl
INHALT
Candy: Markenmehrwertcheck »Candy Smart« 2
Editorial & Inhalt
3
News: Aktuelles aus der Branche
4
Miele: 100 Jahre Miele-Werk in Bielefeld
5
6
IFR: Exklusiv-Studie zum Thema »Mixer«
BWT: »Life is colour«
7
8
WMF: KÜCHENminis werden ausgebaut
Bauknecht: »Fünf Sterne Wäschepflege«
9
IFA: Aktuelle Neuheitensortimente • Philips 10
De‘Longhi: Neuer Geschäftsführer • Kenwood 11
AEG: Neu konzipierter Spülkorb • Bosch
12
13
Wahl: Interview mit Marcus Dauser
Beko: Neuer Side-by-Side • Grundig
14
Beurer: Innovatives Konzept»SleepLine«
15
16
Braun: Exklusiv-Interview mit Benno Stan
Medisana: Power Roll Pro • Unold
17
SWISSCONSULT • 10 Jahre ERC bei Samsung 18
Kommentar & Impressum • Last News
19
Beko und Grundig
Berufung von Sühel Semerci
in den Senat der Wirtschaft
Sühel Semerci, Geschäftsführer von
Beko Deutschland GmbH und Grundig Intermedia GmbH, wurde in den Senat der
Wirtschaft berufen. Das in Bonn ansässige exklusive Gremium, dem Unternehmer,
Spitzenmanager
sowie Repräsentanten
aus Politik, Wissenschaft
und Gesellschaft angehören, versteht sich als
Gesprächspartner des
Parlaments, der Bundesregierung und internationaler
Organisationen wie EU oder
Weltbank. Getreu seiSühel Semerci
nem Leitsatz »Wirtschaft
für Menschen« hat sich
der Senat der Wirtschaft zum Ziel gesetzt,
Impulse zur Lösung drängender Zukunftsfragen zu entwickeln. Zu den Ehrensenatoren gehören unter anderem
EU-Präsident Jean-Claude Juncker und
der ehemalige Bundesumweltminister
Prof. Dr. Klaus Töpfer. »Corporate Social
Responsibility hat bei uns seit jeher einen
hohen Stellenwert«, erklärte Semerci. »Als
unabhängige Organisation, die sich dem
Gemeinwohl verpflichtet hat, bietet der
Senat der Wirtschaft für mich die ideale
Plattform, um unserer gesellschaftlichen
Verantwortung auch hierzulande noch
mehr Gewicht zu verleihen.«
electro 8 | 2016 3
Jubiläumsaktion Kühlen in schwarz-rot-gold
Gorenje
Seit fünf Jahrzehnten entwickelt Gorenje
richtungsweisende Kühlgeräte für Deutschland. Anlässlich dieses runden Geburtstags startet Gorenje ab sofort eine Jubiläumsaktion, bei der drei Sondermodelle
mit Premium-Ausstattung in den Farben
Schwarz, Rot und Gold angeboten werden. Diese hochwertigen Kühl-Gefrierkombinationen sorgen dank moderner
Technik nicht nur für optimale Kühlbedingungen für frische und gesundes Lebensmittel, sondern sie sind dank No FrostTechnologie und sparsamer LED-Innenbeleuchtung auch sehr energieeffizient
und deshalb in die Energieeffizienzklasse
A+++ eingestuft. Am POS wird die Kampagne von ausgesuchten Werbemitteln
wie informativen Hangtags, coolen Hockern oder eiskalten, gebrandeten Powerdrinks flankiert sowie Online durch eine
Prämienaktion mit wertigen Preisen gestützt. Auf die Käufer der Jubiläumsgeräte
wartet ein ganz besonderes Extra: Sie dürfen sich entweder über gesunde Smoothies aus dem eigenen Smoothie-Maker
freuen oder über einen erfrischenden
Kasten Krombacher Radler Naturtrüb. Einfach nach dem Kauf innerhalb von vier
Wochen auf der Gorenje Website entsprechend des Links registrieren und die Prämie auswählen.
Kilian Knorr-Held
Geschäftsführer und
Werkleiter Electrolux
Rothenburg GmbH
Factory &
Development
Electrolux
Stabwechsel an der Spitze des Electrolux
Kochen-Werkes in Rothenburg ob der Tauber: Kilian Knorr-Held ist seit Mitte Juni
als neuer Werkleiter und Geschäftsführer für die Electrolux Rothenburg GmbH
Factory & Development verantwortlich. Er
folgt auf Johann Reindl, der nach zehn
Jahren in dieser Funktion für das Unternehmen eine neue Herausforderung in
4 electro 8 | 2016
Nordamerika übernommen hat. Der gebürtige Erlanger Kilian Knorr-Held kam
im Jahr 1990 nach dem Studium des Maschinenbaus an der Universität München
zur AEG in die Deutschlandzentrale nach
Nürnberg und begann seine Karriere zunächst in der Werkslogistik. 2006 wechselte er nach Rothenburg, wo er im Laufe
der vergangenen zehn Jahre immer größere Verantwortung in seinen verschiedenen Führungsaufgaben übernahm.
Zuletzt war der 55-jährige als Produktionsleiter für den gesamten Montagebereich verantwortlich. Zu den strategisch
wichtigsten Aufgaben wird für den neuen Geschäftsführer gehören, die Digitalisierung von Fertigungsprozessen weiter
voranzutreiben und damit die erfolgreiche Stellung des Werkes im ElectroluxKonzern zu stärken.
Martin Vees
Trade Marketing
Manager Remington
D-A-CH
Ute Hossenfelder
Trade Marketing
Managerin Russell
Hobbs D-A-CH
Seit 1. Mai 2016 ebenfalls neu im Team
ist Ute Hossenfelder als Trade Marketing Managerin Russell Hobbs D-A-CH für
die Kategorien Frühstück und Bügeln. Sie
wird gemeinsam mit Maren Weber das
Russell Hobbs Team bilden. Frau Weber
ist als Trade Marketing Managerin Russell
Hobbs D-A-CH weiterhin verantwortlich
für die Kategorien Speisenzubereitung
und elektrisches Kochen.
AMK
Am Samstag, 24. September 2016 findet
zum siebzehnten Mal bundesweit der von
der Arbeitsgemeinschaft Die Moderne
Küche e.V. (AMK) ins Leben gerufene »Tag
der Küche« statt. Bei den teilnehmenden
Küchenfachhändlern, Küchenstudios und
Möbelhändlern mit Küchenfachabteilung
gibt es allerhand Neues zu sehen. »Die
Ansprüche an die Gestaltung und Ausstattung einer modernen Küche steigen
stetig. Am 24. September kann jeder Gast
das Feuerwerk der Neuheiten hautnah
miterleben«, kommentiert Kirk Mangels,
Geschäftsführer der AMK diesen Tag. Neben technischen Innovationen ist vielerorts mit besonderen Kochaktionen auch
für das leibliche Wohl gesorgt. Noch heute sind in Deutschland 10 Millionen Küchen älter als 20 Jahre. Ein guter Grund,
sich am Aktionstag neue Ideen für die
moderne Küche einzuholen. Neben technischen Neuheiten und ansprechendem
Küchendesign erwarten die Besucher kulinarische Genüsse und jede Menge Spaß.
Remington/Russell Hobbs
Unter der Leitung von Jochen Reining,
Head of Trade Marketing Appliances D-ACH, wurde das Trade Marketing Team des
Personal Care Spezialisten Remington und
des Haushaltsgeräteherstellers Russell
Hobbs neu aufgestellt. Martin Vees hat
zum 1. Juni 2016 die Position des Trade
Marketing Managers Remington D-A-CH
für die Kategorien Haarstyling, Beauty
und Zahnbürsten übernommen. Andrea
Becker ist weiterhin als Trade Marketing
Managerin Remington D-A-CH für die Kategorien Grooming, Shaving, Haarentfernung und Female Depilation zuständig.
Wiliam Cantara
verlässt das Unternehmen Candy
Hoover GmbH
Candy Hoover
Zum 31. Juli 2016 wird Wiliam Cantara,
Geschäftsführer der Candy Hoover GmbH
und verantwortlich für Deutschland und
Österreich, das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlassen, um sich einer neuen Herausforderung zu stellen. Wiliam
Cantara ist seit 2015 für die Geschäftsführung von Candy Hoover verantwortlich
und hat in dieser Position die heutige, zukunftsfähige Unternehmensstruktur maßgeblich mitgeprägt, die durch seinen Einsatz zu einem leistungsstarken Eckpfeiler
der internationalen Unternehmensgruppe wurde. Die Geschäftsführung der Candy Deutschland GmbH übernimmt fortab
Herr Semmy Levit, zusätzlich zu seinen
Aufgaben als Head of Continental Europe.
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Neue Lust auf Kaffee.
Runder Geburtstag
100 Jahre MieleWerk in Bielefeld
Firmenjubiläum
Miele-Werk in Bielefeld
besteht seit 100 Jahren
1916 entschieden sich die Gründer des Familienunternehmens Miele – Carl Miele und Reinhard
Zinkann – in Güterslohs Nachbarstadt Bielefeld
ein erstes Zweigwerk zu errichten
Mit
den ersten Produkten aus dem neuen
Werk wurde die Fertigung in
Gütersloh unterstützt. Der Reinigung im Haushalt hatte sich
Miele recht früh verschrieben.
Die Waschmaschine sorgte
seit 1901 für saubere Wäsche,
und aus Bielefeld kam 1927
der Staubsauger zur Hausreinigung. Schnell wurde der erste
Kesselstaubsauger weiterentwickelt und erhielt bald Gesellschaft durch Bodenstaubsauger auf Rollen oder Kufen und
später durch den Handstaubsauger.
Im Laufe der Jahrzehnte wurde die Entwicklung
schwungvoll vorangetrieben,
und die Bielefelder Geräte
zeichnen sich heute durch
starke Saugleistung und effektive Filtersysteme aus.
Jährlich werden über 1,5 Millionen Staubsauger von den
Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern in Bielefeld produziert. Zur IFA 2016 wird die Traditionsmarke erstmals einen
beutellosen Staubsauger auf
der Markt bringen.
Für Sauberkeit sorgte auch
ein weiteres Produkt aus dem
Werk Bielefeld: Der Geschirrspüler. Er wurde 1929 als erste elektrisch betriebene Haushalts-Geschirrspülmaschine
Europas eingeführt. Eine Entscheidung, mit der die Gründer »unternehmerische Weitsicht« zeigten, ist Dr. Markus
Miele,
Geschäftsführender
Gesellschafter und Urenkel
des Gründers Carl Miele, überzeugt.
Mit heute rund 1.800 Mitarbeitern und einer Gesamtfläche von zirka 134.000
Quadratmetern ist es das
zweitgrößte Werk der Miele Gruppe und ruht auf drei
Standbeinen:
Haushaltsgeschirrspüler, Staubsauger und
die Sparte Miele Professional. Das Werk Bielefeld ist ein
über viele Jahrzehnte gewachsenes Werk. Mit steigenden
Stückzahlen und neuen Produktsegmenten wurde das ursprüngliche Firmengebäude
über die Jahrzehnte um neue
Produktionshallen
ergänzt.
Damit einher gingen kontinuierliche Investitionen in neue
Fertigungsanlagen.
Innovationszentrums für die professionellen Reinigungssysteme.
Hier sind die Bereiche Forschung, Entwicklung und Fertigung zusammengeführt.
Damit ist dem Werk ein
ganz wesentlicher Schritt zu
einem eigenständigen Produkt- und Geschäftsfeld gelungen. Die eigene Spülraumfertigung im Segment
Professional, die vor drei Jahren hinzukam und sich ausschließlich an den Anforderungen des Einsatzes der
Spülgeräte im Gewerbe ausrichtet, unterstreicht diese Eigenständigkeit deutlich.
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Exklusiv für electro
Caso Entsafter PJ 1000
holt Preis-Leistungssieg
Dass eine starke Leistung, geringe Geräuschentwicklung und ein
guter Preis sich nicht ausschließen
müssen, beweist Caso derzeit mit
dem Entsafter PJ 1000. Das wertige Designgerät der Marke aus dem
sauerländischen Arnsberg überzeugte die Tester der renommierten
Zeitschrift »ETM Testmagazin« sowohl durch seine Leistung als auch
durch seinen Preis und wurde daher
zum »Preis-Leistungssieger« gekürt.
»Wir haben in den vergangenen
eineinhalb Jahren ein spannendes
und leistungsstarkes Sortiment im
Bereich Saft und Smoothie aufge-
Siegertyp
Entsafter PJ 1000
aus dem Hause Caso
baut«, berichtet Sascha Steinberg,
Leiter Marketing & Produktmanagement bei Caso. »Umso mehr freuen wir uns über die positive Resonanz des Handels und solch positive
Testergebnisse.« Innerhalb des leistungsstarken Testfeldes konnte der
Entsafter PJ 1000 unter anderem
durch eine vergleichsweise kurze
Entsaftungszeit bei gleichzeitig großer Saftausbeute punkten.
Das wertige Designgerät liegt damit auf Augenhöhe mit teils deutlich teureren Wettbewerbsgeräten und schlägt diese im Test sogar
beim Thema Geräuschentwicklung.
Die hochwertige Verarbeitung und
die gute Haptik, die von den Testern
ebenfalls positiv erwähnt wird, gehört bei Caso zum Grundverständnis für alle Produkte.
In der gleichen Ausgabe des Magazins wurden auch der Slow Juicer
»SJW 450« (Note gut) und das mobile Induktionskochfeld »S-Line 2100«
(Note sehr gut) getestet und konnten ebenfalls vordere Platzierungen
im Testfeld erreichen. Caso setzt damit sukzessive das erfolgreiche Abschneiden bei Verbrauchertests in
den vergangenen Monaten fort.
6 electro 8 | 2016
Fachhandel wirbt seit kurzem
öfter für Mixer als die Großfläche
(kn) Mixer für angesagte Smoothies sind in der Sommersaison
echte Verkaufsschlager. Sie gehören deshalb im Fachhandel zu
den Produkten, die jetzt am POS besonders herausgestellt und in
den Blickpunkt der Kunden gerückt werden sollten. Die Marktforscher von IFR Monitoring haben im Auftrag von electro untersucht, wie Fachhandel und Großfläche für die Standmixer werben
Bei
Mixern unterscheidet man zwischen Hand-, Stand- und Stabmixern. Speziell die beliebten Standmixer
boomen im Markt der Elektrokleingeräte.
So nahm der Absatz dieser Geräte bereits
vor zwei Jahren um erstaunliche 41 Prozent zu. Noch stärker fiel das Umsatzplus
in diesem Zeitraum aus - es betrug satte
57 Prozent. Der positive Trend fand seinen
Niederschlag auch in der Jahresbilanz des
Bundesverbandes GPK, der im Februar
2016 ein Umsatzplus von 4,6 Prozent verzeichnen konnte.
Wachstumstreiber waren nach Angaben des Branchenverbandes für den gedeckten Tisch, Hausrat und Wohnkultur
die Elektrokleingeräte mit einem Plus von
11,2 Prozent. Wie es heißt, hat der Markt
für Koch-, Brat- und Backgeschirr ein Volumen von 737 Millionen Euro, zusammen
mit Schneidwaren knapp eine Milliarde
Euro. Hinzu kommen Elektrokleingeräte wie Kaffeeautomaten, Küchenmaschinen und Standmixer als größte Gruppen,
deren Umsatz innerhalb der Branche für
Tisch- und Küchenausstattung dieses Volumen verdoppeln dürfte.
Im Allgemeinen also eine sehr erfreuliche Entwicklung, über die sich auch der
Fachhandel freuen kann. Deshalb gebührt
den kleinen Küchenhelfern gerade jetzt in
der Sommersaison ein entsprechend prominenter Ausstellungsplatz im Verkaufsraum. Liebevoll dekoriert, am besten mit
ein paar hübschen Trinkgläsern und etwas Deko-Obst oder Gemüse, ziehen die
Mixer mit Sicherheit die Blicke der Kunden
auf sich und lösen auf diese Weise echte Kaufanreize aus. Der gerade angesagte Boom der selbstgemachten Smoothies
unterstützt diese Aktivitäten zusätzlich.
Insgesamt zeigen die Ergebnisse der
für electro exklusiv durchgeführten Studie, dass in der Jahresbetrachtung Standmixer im Fachhandel stets weniger häufig platziert wurden als in der Großfläche.
Einen Bruch gab es jedoch im Frühjahr
2016, als erstmals im Monat Mai eine Steigerung der Platzierungen gegenüber der
Großfläche erzielt wurde.
Wie sieht es bei den Preisklassen aus?
Der Fachhandel legt sein Hauptaugenmerk auf das Niedrigpreissegment bis 50
Euro sowie 50 bis 100 Euro. Hierbei variiert die Platzierung über das Jahr hinaus.
In der Werbung für Standmixer legt der Fachhandel im Gegensatz zur Großfläche sein Hauptaugenmerk auf das Niedrigpreissegment bis
50 Euro (dunkelblaues Balkensegment)
sowie 50 bis 100 Euro (gelbes Balkensegment)
Häufiger und stärker als der Fachhandel bewirbt
die Großfläche auch Standmixer in der teuersten
Preiskategorie ab 200 Euro (hellblaues Balkensegment), vor allem im Weihnachtsgeschäft 2015
Während hochpreisige Modelle im Jahr
2015 noch weniger häufig in der Werbung
des Fachhandels platziert wurden, fand
mit dem Jahreswechsel offenbar ein Umdenken statt. Seit Januar 2016 finden sich
auch Modelle über 150 Euro vermehrt in
der Fachhandels-Werbung.
Anders als der Fachhandel hatte die
Großfläche sich durchgehend breitgefächert aufgestellt, wobei auch hier die beiden Preissegmente bis 50 Euro sowie 50
bis 100 Euro klar dominieren. Allerdings
bewirbt die Großfläche auch das teuerste
Preis-Segment des Öfteren intensiv (beispielsweise im Weihnachtsgeschäft), was
im Fachhandel nur ausnahmsweise der
Fall ist.
Die Marktuntersuchung fand im Zeitraum von Juni 2015 bis Juni 2016 statt.
BWT inszeniert das Zukunftsthema Wasser eindrucksvoll
Life is colour – just add water
BWT präsentiert auf der IFA in Berlin vom 2. bis 7. September 2016
mit neuem Messestandkonzept die Erfolgsstory rund um den
BWT Magnesium Mineralizer und zeigt am Messestand 108 in der
Halle 3.1 innovative Filterlösungen für Küche und Bad
Die
Premiumpartnerschaften mit
Grohe, WMF, AEG und Miele
stehen ebenfalls im Fokus und zeigen eindrucksvoll die Zukunft der Wasserfiltration. »Die bedeutendsten Verbrauchertrends der letzten Jahre sind Wellness,
Gesundheit, Nachhaltigkeit und Genuss
und genau hier setzt BWT an. Die IFA ist
unsere Leitmesse und für uns die ideale Gelegenheit, unseren Handelspartnern das attraktive ›Wassergeschäft‹ vorzustellen. Mit unserem stylischen Auftritt,
heben wir uns ganz deutlich vom Wettbewerb ab. Das moderne und frische Auftreten von BWT zieht sich durch alle Bereiche der Consumer Sparte«, erklärt Stefan
Scheurer, Geschäftsführer der BWT Barrier
Europe GmbH.
Ein echtes Highlight sind die neuen
Modelle der Serie »Vida«, die unter dem
Motto »Colour your life« stehen. Die neuen Trend-Farben Fresh Lemon, Pink Kiss
BWT »Vida« in trendigen neuen Farbvarianten
und Cool Petrol werden auffällig in Szene gesetzt und regen den Impulskauf gerade jüngerer Zielgruppen an. Verkaufsunterstützende POS-Werbemittel werden
dabei den Handelspartnern erstmalig auf
der Messe präsentiert. Selbstverständlich
sind auch diese neuen Vida-Modelle mit
DIE BESTE WAFFE GEGEN
KNITTERATTACKEN.
GRUNDIG FASHION BRUSH DAMPFBÜRSTE ST 5550.
Plötzliche Falten oder Knitter in der Kleidung können einem leicht die
Laune verderben. Die handliche Fashion Brush sorgt ganz einfach für
faltenfreie Outfits. Ideal zum bequemen und schnellen Auffrischen
Ihrer Kleidung und als schonende Alternative zum Bügeleisen.
GRUNDIG.DE
der patentierten Magnesium-Technologie
ausgestattet.
Die patentierte Magnesium Technologie ist einzigartig und nur von BWT. Ob
aus dem Tischwasserfilter oder aus der
hochwertigen Armatur von Grohe – das
Ergebnis ist ein perfektes Geschmackserlebnis. Leitungswasser wird mit dem
wertvollen Mineral Magnesium angereichert und Kalk wird reduziert. Ein nahezu neutraler pH-Wert sorgt dafür, dass
das BWT-Magnesium Wasser bei Kennern
hochwertiger Mineralwässer als besonders wohlschmeckend und weich empfunden wird. Der BWT Magnesium Mineralizer sorgt so für echten Trinkgenuss
und eignet sich optimal für die Zubereitung von Tee, Kaffee oder anderen Trendgetränken.
Am IFA-Messestand von BWT sieht
man den Magnesium Mineralizer live in
Aktion. Für alle, die Lust auf eine Erfrischung haben, sind die tollen Rezeptideen mit Magnesium-Wasser genau das
Richtige. Barista Nadja Mayrhofer gibt
Tipps zum perfekten Kaffee-Genuss mit
dem richtigen Wasser. Zusätzlich versorgen mobile Verkostungen durch Promotoren mit Wasserrucksäcken die Gäste der
IFA mit frischem BWT-Wasser.
Erleben Sie das spannende Zukunftsthema Wasser hautnah bei BWT am
IFA-Messestand 108 in Halle 3.1. Das Team
von BWT freut sich auf Ihren Besuch!
Die neuen KÜCHENminis Joghurtbereiter, platzsparender Tischgrill für zwei Personen, Smoothie-to-go-
Mixer, kompakter Glas-Wasserkocher Vario mit integrierter Teezubereitung und Eismaschine 3in1
Dritte Gerätegeneration kommt zur IFA
Die Kollektion der WMF »KÜCHEN
minis« wird weiter ausgebaut
Zukünftig müssen auch kleine Haushalte nicht zurückstecken,
wenn es um die Zubereitung besonderer Speisen geht. Selbstgemachtes in Form von Smoothie, Eis oder Joghurt für den SingleHaushalt? Kein Problem für die »Kleinen« von WMF. Und die erfolgreiche Küchenserie hat noch weitere Highlights zu bieten
Überall
kann man es lesen:
Der mündige Verbraucher von heute möchte wissen, welche Zutaten er zu sich nimmt. Das funktioniert natürlich am besten, wenn man die
Speisen selbst zubereitet. Aber viele Geräte, die es heute auf dem Markt gibt, sind
für den Ein- oder Zwei-Personen-Haushalt
zu groß ausgelegt. Nicht nur vom Platzbedarf der Geräte selbst, sondern auch vom
Volumen, das man damit zubereiten kann. Der Single braucht eben
keine sechs oder acht Joghurts
auf einmal oder keine eineinhalb
Liter Speiseeis aus einer handelsüblichen Eismaschine.
Und genau hier setzen die
kompakten WMF KÜCHENminis
an, die in den vergangenen Jahren bereits zahlreiche Herzen und Küchen erobert haben. Die formschönen
Geräte begeistern mit einer breiten Sortimentsvielfalt an platzsparenden Geräten, die speziell für kleinere Haushalte und hier vornehmlich für das immer
stärker wachsende urbane Umfeld konzipiert wurden. Nach der Frühstücksserie, den cleveren Helfern für die Essenszubereitung und den attraktiven
Tischnachbarn für ein gemütliches Dinner
zu Zweit gesellen sich jetzt fünf weitere
KÜCHENminis, die WMF zur IFA 2016 prä-
8 electro 8 | 2016
sentieren wird. Die dritte Generation umfasst Joghurtbereiter, Smoothie-to-goMixer, den kompakten Glas-Wasserkocher
Vario mit integrierter Teezubereitung,
platzsparenden Tischgrill für zwei Personen sowie die Eismaschine »3in1« für dreierlei Gefrorenes.
Damit wächst die Familie auf 15 Küchenkleingeräte unterschiedlichster Art
und trägt mit weiteren Innovationen den
aktuellen Ernährungstrends Rechnung. Allergiker können damit
ihr Eis mit Kokosmilch zubereiten
und ihren Joghurt mit Sojamilch.
In den Smoothie kann jeder genau das packen, was er am liebsten mag oder am besten verträgt
und die Zufuhr von Zucker dabei
selber regulieren. Die neuen WMF
KÜCHENminis bedienen so das wiederentdeckte Bewusstsein der eigenen Zubereitung von Speisen auf ideale Art und
Weise und es kann jetzt auf weitere Fertigprodukte aus der Kühltheke verzichtet
werden.
Die WMF KÜCHENminis wurden im
Hinblick auf eine deutliche Platzersparnis,
die Reduzierung wertvoller Ressourcen
und um Energie zu sparen entwickelt. Mit
ihrer intuitiven Bedienung und der Möglichkeit der Einzelportionierung nehmen
sie die Rolle als perfekte Begleiter in der
modernen Küche für Ein- bis Zwei-Personen-Haushalte ein. Mit dem gewissen
Extra sowie mit viel Liebe zum Detail bei
Design und Funktionalität wurde die dritte Gerätegeneration konzipiert. Das kompakte Maß bei 100 Prozent Leistung stand
dabei erneut im Vordergrund.
Die aktuellen WMF KÜCHENminis sind
zugleich Teil einer größeren Gerätfamilie. Sie harmonieren durch ihre klaren Formen und hochwertiges Cromargan sowie
die WMF typische Designsprache perfekt
mit allen anderen Produkten aus dem »My
WMF Cromargan Küchenset«, das kontinuierlich wächst und weiter ausgebaut
wird.
Fünf Sterne
. . . fürs Waschen
Programmvielfalt, leise,
sparsam, sanft und langlebig
Dreifach prämiert
Als Design-Vorreiter
wurde PremiumCare mit
renommierten Designpreisen ausgezeichnet
Bauknecht startet Kampagne für Geräte der PremiumCare Reihe
Mit »Fünf Sterne Wäschepflege«
den Konsumenten überzeugen
Das Leben heute ist komplex und verlangt nach Hausgeräten, die
Schritt halten können: Viele Funktionen, sanft zur Wäsche, besonders sparsam, leise und langlebig – die neuen PremiumCare
Geräte von Bauknecht setzen Maßstäbe in Sachen Wäschepflege
Im
August startet Bauknecht eine
integrierte digitale Marketingkampagne, um vor allem Umsteiger mit
schlagkräftigen Argumenten von den Geräten der PremiumCare Reihe zu überzeugen. In der Kommunikation symbolisieren dabei fünf Sterne die jeweiligen fünf
Top-Eigenschaften der Waschmaschinen
und Trockner.
PremiumCare richtet sich an Verbraucher mit hohen Ansprüchen. An Menschen, die Momente genießen, ihr Leben bewusst steuern und selbst gestalten
wollen. Mit PremiumCare bietet die Marke Bauknecht eine Generation von Hausgeräten, die sich flexibel an individuelle
Bedürfnisse anpasst. Die vielfältigen Programme der PremiumCare Waschmaschinen und Trockner haben für jede Situation die richtige Lösung. Zum Beispiel die
Kurzoption, wenn es mal schnell gehen
muss. Oder die Nachlegefunktion, mit
der auch ein vergessenes Kleidungsstück
noch ganz schnell in der Trommel landet.
Und »My Program« merkt sich die Favoriten schon für‘s nächste Mal.
Eine groß angelegte Digitalkampagne,
die auch durch die offizielle Bauknecht
Facebook Seite begleitet wird, rückt die
PremiumCare Kollektion in diesem Sommer ins rechte Licht. Herzstück der Kampagne ist die Landing Page »PremiumCare«, die zeitgemäß und unterhaltsam über
die Produkte informiert und mit einer
Suchfunktion für Stationäre und Online
Händler echten Mehrwert bietet. Ebenfalls
auf der Landing Page ist ein Kurzfilm zu
finden, der stimmungsvoll und plastisch
die Vorteile von PremiumCare vorstellt.
Den Fachhandel unterstützt Bauknecht
mit einem breiten Sortiment an Produktund Bodenstickern, Neukunden-Leaflets
sowie hochwertigen Displays mit breitformatigen Video-Screens, die die Hausgerätelinie PremiumCare am POS effektvoll in Szene setzen.
PremiumCare
mit BLive App für die
mobile Steuerung
Die PremiumCare Waschmaschinen und
Trockner kommen auch mit ConnectivityFunktionen in den Handel. Über die BLive
App lassen sie sich unabhängig vom Aufenthaltsort fernsteuern und kontrollieren
– ganz gleich ob von der Küche im Erdgeschoss oder vom Wocheneinkauf im Supermarkt. BLive macht Smartphones und
Tablets zur Schaltzentrale für die intelligenten Hausgeräte von Bauknecht.
Das Design der PremiumCare Hausgeräte wurde im Jahr des Marktstarts gleich
dreimal ausgezeichnet – mit dem iF Design Award 2015, dem Red Dot Product
Design Award 2015 und dem German Design Award 2016. Eine großartige Bestätigung für Bauknecht, denn neben der
Technik spielt die Optik eine wesentliche
Rolle bei der Kaufentscheidung.
Die »ZEN« Motor Technologie
macht die PremiumCare Waschmaschine mit ihrem Direktantrieb besonders laufruhig und vibrationsarm.
SoftMove stimmt die Bewegungen
der Trommel und deren Geschwindigkeit exakt auf das gewählte Programm und die geladene Wäsche
ab. Im Zusammenspiel mit der extrem schonenden Struktur der großen Trommel, die je nach Modell ein
Fassungsvermögen bis zu zwölf Kilogramm hat, werden Form, Farbe und
Fasern bestmöglich geschützt.
Sensoren erkennen die genaue Beladungsmenge und die Elektronik
senkt den Verbrauch der Waschmaschine »PremiumCare« um bis zu 70
Prozent. Das Gerät arbeitet in der
Energieeffizienzklasse A+++ -60%.
Dank CleverClean brauchen die
neuen Geräte sehr wenig Wasser und
pflegen die Wäsche gleichzeitig mit
besten Spülergebnissen. Durch Düsen direkt in der Trommel werden
Wasser und Waschmittel bereits vermischt auf die Wäsche gesprüht.
Bauknecht gibt eine lebenslange Garantie auf den »ZEN« Motor und erreicht mit innovativen Technologien
Bestwerte beim Energie- und Wasserverbrauch.
. . . fürs Trocknen
Sparsam, sanft, perfekt für Wolle
und wirksam gegen Knitterfalten
Die hohen Maßstäbe, die die
Marke Bauknecht bei der Wäschepflege anlegt, sind auch beim Trockner
»PremiumCare« selbstverständlich. In
der großen Schontrommel trocknet er
mit dem ausgeklügelten 3D AirCare
Luftstrom bis zu zehn Kilogramm
Wäsche auf einmal. Wolle mit dem
Programm »WoolPerfection« sogar
ohne zusätzliches Zubehör. Die große
Programmvielfalt des Trockners bietet die richtige Lösung für jede Situation: zum Beispiel »XXL« für besonders große Wäschestücke, »Daunen«
für Bettdecken und Winterjacken
oder die »Kurzoption«, wenn Zeitdruck herrscht. Die SteamCare Funktion macht zudem das Bügeln deutlich einfacher: Die natürliche Kraft
des Dampfes glättet die Wäsche und
beugt Knitterfalten vor. Dank Wärmepumpentechnologie arbeitet auch
der PremiumCare Trockner in der
Energieeffizienzklasse A+++.
electro 8 | 2016 9
IFA 2016 in Berlin
Aktuelle Produktneuheiten
zur Branchenmesse des Jahres
Wenn die IFA in diesem Jahr am 2. September ihre Tore öffnet,
entführt sie die Besucher für sechs Tage wieder in eine MesseTraumwelt und gibt dabei den digitalen Blick frei auf die Produktinnovationen, mit denen wir morgen leben werden
Im
Philips Moderne Blutdruckmessgeräte
Gesundheitsmotivatoren
kommen in den Handel
Das Thema Gesundheit gewinnt durch den Anstieg chronischer Krankheiten immer mehr an
Bedeutung. Aber auch gesunde
Menschen, die nicht konsequent
gesund leben, oder Risiko-Patienten mit zum Beispiel Bluthochdruck
möchten immer häufiger aktiv Einfluss auf ihren Gesundheitszustand
nehmen. Um sie zu motivieren, den
»inneren Schweinehund« zu überwinden und engagiert einen gesunden Lebensstil zu verfolgen, bringt
Philips ab September fünf Geräte
auf den Markt: eine Gesundheitsuhr, je ein Blutdruckmessgerät für
den Oberarm und das Handgelenk,
eine Körperanalyse-Waage sowie
ein Ohrthermometer.
Sie sind mit einer App verbunden, über die der Nutzer seine generierten Daten und entsprechende Analysen einsehen kann. Die
App gibt dem Anwender individuelle Tipps, die sich einfach in den Alltag integrieren lassen. Fortschritte
sind so »schwarz auf weiß« zu sehen
und helfen dabei, am Ball zu bleiben. Die Nutzer haben zu jeder Zeit
die volle Hoheit über ihre persönlichen Daten. Philips hat als einziger
Technologiekonzern sowohl Konsumenten- als auch professionelle Gesundheitsprodukte im Portfolio und
setzt intensiv auf Prävention.
Das Philips Blutdruckmessgerät für
den Oberarm ist ein als Medizinprodukt klassifiziertes, wiederaufladbares Gerät zur Messung des systolischen und diastolischen Blutdrucks
sowie des Herzschlags schon während des Aufpumpens. Es stuft die
Blutdruckwerte nach der WHO-Klassifizierung ein, die Werte können
bequem auf dem großen, beleuchteten Display abgelesen werden.
10 electro 8 | 2016
Bereich der Küche wird es spannende Neuheiten geben. Kochfelder mit integriertem Wrasenabzug heißt
hier das Stichwort. AEG, Bosch und Siemens kommen mit revolutionären Produkten auf den Markt, die es künftig
erlauben, die Küchengestaltung noch individueller zu planen, da der Dampf direkt am Kochfeld abgezogen wird und dafür keine separaten Dunstabzugshauben
mehr benötigt werden. Roland Hagenbucher, Geschäftsführer Siemens Hausgeräte, bringt es auf den Punkt: »Die Küche liegt im Trend und
wird vom Arbeitsraum
zum
Wohnzimmer.«
Darüber hinaus stellt
die Marke AEG einen
besonderen Geschirrspüler vor, bei dem
der Unterkorb auf die
gleiche Ebene wie der
Oberkorb bewegt werden kann, damit
das Be- und Entladen des Geschirrs ohne
Bücken komfortabler wird.
Miele hat angekündigt, auf der IFA seinen ersten Staubsauger ohne Beutel zu
präsentieren. Lange hatte der Marktführer
bei den klassischen Bodenstaubsaugern
dem Segment der »Beutellosen« eine Absage erteilt. »Das Saugen ohne Beutel
ließ sich mit den Ansprüchen der MieleKunden an Reinigungsleistung, Komfort
und Hygiene bisher nicht vereinbaren«, so
begründet dies Frank Jüttner, Chef der
Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland.
Weil dennoch die Fangemeinde dieses
Verfahrens stetig gewachsen sei, hätten
die Ingenieure bei Miele umso entschlossener daran gearbeitet, dessen typische
Nachteile zu überwinden. Und dies mit
Erfolg: »Jetzt können wir unseren Kunden
Geräte bieten, die hervorragend und leise saugen, beim Ausleeren keine Staubwolke erzeugen und auch in der sonstigen Handhabung keine Wünsche offen
lassen«, so Jüttner auf der IFA-Pressevorschau »Innovations Media Briefing« (IMB).
Das Thema »Schlaf« rückt im Bereich
Health Care immer mehr in den Vordergrund und auch die Industrie beschäftigt sich ausführlich mit diesem Bereich.
Beurer wird auf der IFA sein Konzept »Sleep
Line« vorstellen, mit dem die Schlafqualität verbessert werden kann. Ganz auf Gesundheit setzt ebenfalls die Marke Philips
mit dem aktuellen Geräte-Portfolio, ange-
fangen bei der Gesundheitsuhr über Blutdruckmessgeräte bis hin zu KörperanalyseWaagen.
Samsung spendiert jetzt auch seinem
neuen Waschtrockner eine »AddWash«Nachfüllklappe und präsentiert mit dem
»Family Hub« eine neue Dimension des
Kühlschranks, der nicht nur die Lebensmittel zuverlässig kühlt, sondern als
»digitale Pinnwand« künftig das Kommunikationszentrum des Hauses darstellen wird. Ein WLAN-fähiger 21,5 Zoll Full
HD LCD-Touchscreen in der Front des
Kühlschranks bietet
eine Plattform für alle
wichtigen Dinge des
Familienlebens und
zeigt Fotos, Videos,
Notizen, Kalender und
vieles mehr.
WMF hat die Kollektion seiner KÜCHEN
minis ergänzt. »The next big thing in mini«,
kündigte demzufolge Martin Ludwig,
Geschäftsführer der Elektrokleingerätesparte der WMF Group die dritte Gerätegeneration an. »Dabei entsprechen die
fünf neuen WMF KÜCHENminis voll und
ganz unserem Anspruch nach einer abwechslungsreichen Küche und einer gesunden Zubereitung.«
Die Groupe SEB mit ihren Marken
Krups, Rowenta und Tefal wird wieder
ein ganzes Feuerwerk an Produktneuheiten in Berlin vorstellen. Allen voran den
neuen kabellosen Staubsauger »Air Force
360«, mit dem die Marke das Segment
der beliebten Akkusauger weiter beleben
wird. Zudem kündigte das Unternehmen
ab der IFA eine Zusammenarbeit mit dem
beliebten Fernsehkoch Steffen Henssler
an. Ein besonderes Highlight der Kooperation ist die Begleitung seiner großen
Tournee mit dem unverkennbaren Titel
»Henssler tischt auf«. Ab Ende Oktober
2016 wird der Starkoch mit seiner einzigartigen Show durch 21 deutsche Städte
touren.
»Nach einem sehr erfolgreichen IFA
IMB, das uns bereits viele innovative
Trends gezeigt hat, freuen wir uns auf
eine erfolgversprechende IFA. Die Vorzeichen dafür sind hervorragend und
wir arbeiten mit Hochdruck darauf hin«,
fasst gfu Aufsichtsratsvorsitzender HansJoachim Kamp die Presseveranstaltung
im Vorfeld der IFA zusammen.
Der neue Slow Juicer von Kenwood
Einfach gesund und fit trinken
Rezept Pink Pepper Saft
Ob Sommer oder Winter, unser Körper benötigt immer ausreichend Vitamine. Für eine zeitsparende Zubereitung von frischem
Obst und Gemüse hat Kenwood den neuen Slow Juicer JMP800 SI
mit XXL-Einfüllöffnung entwickelt, in dem sogar ganze Äpfel ohne
vorheriges Zerkleinern verarbeitet werden können
Ein
frisch zubereiteter Saft aus den
Lieblingsfrüchten oder dem
Lieblingsgemüse ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um sich mit den wichtigen Nährstoffen zu versorgen. Mit dem
240 Watt starken Motor
des Slow Juicers gelingt
dies nicht nur sehr leise,
sondern dank seiner niedrigen Drehzahl auch mit
einer höheren Vitaminausbeute. Im Vergleich
zu herkömmlichen Entsaftern holt er mit ei-
Slow Juicer JMP800 SI
Dank niedriger Drehzahl
ist die Saftausbeute
in diesem Mixer
sehr hoch
ner Saftausbeute
von bis zu 81 Prozent mehr Saft aus
Obst und Gemüse.
Außerdem entsteht
bei diesem Verarbeitungsprozess keine
Wärme, wodurch im Saft mehr Vitamine,
Enzyme und Mineralstoffe enthalten sind.
Stephan Patrick Tahy
De‘Longhi bekommt
im September einen
neuen Geschäftsführer
De‘Longhi Deutschland GmbH
Stephan Patrick Tahy wird
neuer Geschäftsführer
Mit einem spannenden neuen Gesicht sorgt De’Longhi Deutschland für frischen Wind in der Elektrobranche. Zum
1. September 2016 tritt Stephan Patrick
Tahy als neuer Geschäftsführer an und
wird die Erfolgsgeschichte von De’Longhi
in Deutschland fortführen. Der 50-jährige Tahy war zuvor als Vice President &
Country Manager Central and Eastern Europe für den Spielwarenkonzern Mattel
Das fördert sowohl einen intensiveren
Geschmack als auch eine kräftigere Farbe
des Safts. Da das Fruchtfleisch langsamer
zu Boden sinkt, bildet sich zudem kein
Schaum.
Eine saubere Angelegenheit
Der Slow Juicer JMP800 SI sieht nicht nur
gut aus, er überzeugt auch mit seiner
durchdachten Ausstattung: Der Saft fließt
entweder direkt in die mitgelieferte 1,5 Liter fassende Saftkaraffe oder in ein Glas.
Die festen Bestandteile der Frucht wandern unterdessen automatisch in den 1,5
Liter großen Trester-Behälter. Dank Selbstreinigungsfunktion, Reinigungsbürste sowie Tropf-Stopp mit Gummideckel wird
die Reinigung des Slow Juicers erleichtert
und die Arbeitsfläche in der Küche bleibt
sauber. Außerdem sind alle abnehmbaren
Teile des Entsafters spülmaschinenfest.
Fazit: Mit dem neuen Slow Juicer
JMP800 SI von Kenwood und seinen cleveren Features ist jeder gesunde Lieblingssaft im Handumdrehen zubereitet.
Wer gerne neue Rezepte ausprobiert, findet auf der Homepage von Kenwood
schnell Inspiration.
Zutaten:
3 Kirschtomaten
10 Erdbeeren
2 mittelgroße Karotten
½ TL Rosa Pfefferkörner
250 g Wassermelone
evt. ¼ Pink Grapefruit
Zubereitung: Stellen Sie sicher, dass
die Tomaten und die Karotten Raumtemperatur haben. Alle Zutaten waschen, Grapefruit und Wassermelone
schälen und das Grün der Erdbeeren
entfernen.
Die Zutaten so schneiden, dass sie in
die Einfüllöffnung des Entsafters passen. Die Zutaten nach und in den Entsafter geben und entsaften. Den Saft
abschließend nach Geschmack mit
dem Pfeffer würzen. Direkt mit Eiswürfeln servieren und genießen.
tätig und freut sich nun auf die neue Herausforderung, die drei Premiummarken
De’Longhi, Kenwood und Braun weiter
zu emotionalisieren und gemeinsam mit
den Handelspartnern erfolgreich zu vermarkten. Dabei wird seine bei Mattel gewonnene Expertise in der Verzahnung
von Marketingaktivitäten globaler Marken
mit den relevanten Vertriebskanälen, insbesondere vor dem Hintergrund der digitalen Transformation, eine wichtige Rolle
spielen.
Stephan Patrick Tahy konnte nach über
zehn Jahren im Vertrieb bei Reemtsma
Cigarettenfabriken und Stationen bei
L’Oréal sowie Mercedes-Benz sein Profil schärfen, bevor er seine steile Karriere bei Mattel Deutschland begann. Dort
startete er als Director Sales und Trade
Marketing. Im weiteren Verlauf wurde er
zunächst Geschäftsführer und Vice President der Länder Deutschland, Österreich
und Schweiz, bevor er mehrere Jahre für
Zentral- und Osteuropa verantwortlich
zeichnete.
Für die De’Longhi Deutschland GmbH
kommt Tahy zum richtigen Zeitpunkt. Der
Elektrokonzern hat sich bewusst Zeit gelassen, um in Ruhe den richtigen Kandidaten für diese Position zu finden. Daher
übernahm Stefano Cappellini, Commercial Director West & South Europe, die Geschäftsführung interimsweise, um Kontinuität zu gewährleisten. Die De’Longhi
Deutschland GmbH hatte im Jahr 2015
mit herausragenden 239 Millionen Euro
das beste Ergebnis aller Zeiten erzielt.
Diese Erfolgsstory weiterzuschreiben, die
neue Dynamik des SDA-Markts richtig zu
interpretieren und die enormen Wachstumspotenziale der Marken De’Longhi,
Kenwood und Braun gemeinsam mit dem
Handel auch künftig auszuschöpfen, sind
die Herausforderungen, die Tahy mit seinem neuen Team angehen wird.
Den zweifachen Familienvater Tahy
zeichnen unter anderem sein gutes Gespür für die Bedürfnisse der Endverbraucher und umfassendes Know-how rund
um die neuen Herausforderungen der
digitalen Transformation aus – insbesondere bei der POS-Aktivierung: Kompetenzen, von denen gerade auch der
Fachhandel profitieren wird.
electro 8 | 2016 11
AEG Comfort Lift
Der entgegenkommende Spülkorb
Bücken, strecken, einräumen: Das Be- und Entladen des Geschirrspülers ähnelt oft mehr einer sportlichen Betätigung als einer
Hausarbeit. Wie praktisch, wenn das Gerät einem die Arbeit abnimmt und sprichwörtlich entgegenkommt. So wie bei AEG
Mit
AEG Comfort Lift könnte das
Ein- und Ausräumen der Geschirrspülmaschine kaum komfortabler
sein. Weil der untere Korb beim Öffnen
sanft in die Höhe fährt, kommt man auch
ohne lästiges Bücken an ihn heran. So
wird das Be- und Entladen der Geschirrspülmaschine zum Kinderspiel und geht
noch schneller von der Hand.
Als Teil der neuen AEG Mastery Range ist der AEG Comfort Lift speziell dafür
konzipiert, Konsumenten das Leben zu
erleichtern und sich an die täglichen Bedürfnisse des Benutzers anzupassen. »Die
meisten Geschirrspüler sind auf Bodenhöhe eingebaut, so dass man sich ständig bücken muss beim Be- und Entladen«,
erklärt Melanie Kammerer, Produktmanagerin für Geschirrspüler bei Electrolux.
Nicht so beim AEG Comfort Lift mit seinem anhebbaren unteren Geschirrkorb.
«Der AEG Comfort Lift Geschirrspüler erlaubt dem Benutzer eine perfekte ergo-
nomische Position beim Be- und Entladen
von Geschirr«, so Kammerer weiter.
Neben der sanften Hebefunktion verfügt der AEG Comfort Lift zudem über
drei großzügige Beladungsebenen. Durch
die integrierten Soft Spikes lassen sich
selbst zarteste Gläser ohne Verluste in der
Geschirrspülmaschine reinigen. Der Comfort Lift erreicht die beste Energieeffizienzklasse A+++. Sein Geräuschwert liegt
bei 39 Dezibel – im Extra Silent Programm
sogar bei nur 37 dB.
Intelligente
Einbaugeräte der
AEG Mastery Range
Neben dem innovativen und hochkomfortablen Geschirrspüler AEG Comfort Lift
gehören zum Beispiel auch die KochfeldDunstabzugs-Kombination AEG Combo
Hob, der AEG Sense Cook Ofen oder die intelligente Dunstabzugshaube AEG Puzzle
Induktionskochfeld mit integriertem Abzugsmodul Diese Innovation präsentiert Bosch auf der IFA
Speziell entwickelt für Kochinseln und offene Küchenlandschaften
Kochen ohne Kompromisse
Seit Jahren liegen offene Küchen im Trend und viele Kunden
empfinden selbst schöne Designhauben als störend. Für einen
ungehinderten Wrasenabzug gibt es neue Lösungen von Bosch
Das
Kochfeld befindet sich dabei
meist im Zentrum des Geschehens, oft integriert in eine Kücheninsel
oder eine dem Raum zugewandte Arbeitsfläche. Wer hier kocht, will mittendrin statt nur dabei sein und den Blick
auf den Wohnraum sowie die Kommuni-
12 electro 8 | 2016
kation mit der Familie oder den Gästen
ungestört genießen. Eine großformatige
Dunstabzugshaube wäre da nur im Wege.
Vor diesem Hintergrund präsentiert
Hausgerätespezialist Bosch nun erstmals
eine passende Lösung: Das neue Induktionskochfeld der Serie 8 mit integriertem
AEG Comfort Lift erfüllt gehobene Erwartungen
Skylight zur neuen Premium-Gerätelinie
AEG Mastery Range, die das Unternehmen erstmals auf der IFA 2016 vorstellen
wird. Mit der Mastery Range bringt AEG
smarte Einbaugeräte auf den Markt, die
auf den Nutzer reagieren und so für ein
individuelles Erlebnis in der Küche sorgen.
Intelligente Technik kombiniert mit hochwertigem Design – so setzt die AEG Mastery Range neue Maßstäbe für Großgeräte
in der modernen Küche.
Abzugsmodul ist ein Multitalent, das modernste, sensorgesteuerte Lüftungstechnologie mit zeitgemäßer Flex Induction
und hoch entwickelter Koch- und Bratsensorik vereint. Es passt sich unauffällig aber elegant an jedes Küchendesign
an. Dadurch schafft es nicht nur neue Perspektiven beim Kochen, sondern schon
bei der Küchenplanung. Obwohl es in allen Einbausituationen eine echte Alternative zur Haube in Kopfhöhe darstellt, ist es
besonders dort zu empfehlen, wo die Designsprache der Küche am wenigsten gestört werden soll.
Damit Nutzer bei der Leistung keine
Abstriche machen müssen, hat Bosch das
Gerät mit einzigartigen Technik-Features ausgestattet. So garantieren der Perfect Cook Kochsensor und der Perfect Fry
Bratsensor eine perfekte und schonende
Zubereitung der Speisen. Dabei können
Töpfe oder Pfannen ganz flexibel auf den
beiden Flex Induktions-Flächen aufgestellt werden. Das Abzugsmodul befindet
sich in der Mitte zwischen beiden Kochzonen – unmittelbar am Ort der Dampfentstehung. Hier saugt es den so genannten
Wrasen ein, befreit die Luft von Geruchsund Fettpartikeln und leitet die saubere
Luft über den Unterschranksockel sanft
zurück in den Raum. In der Abluftvariante kann die Luft auch direkt nach draußen
geführt werden. Das neue Kochfeld wird
auf der IFA 2016 präsentiert.
Wahl
Eine Traditionsmarke erobert den
Markt durch Qualität und Funktion
Das Unternehmen Wahl ist Marktführer in den USA und dort
der Inbegriff für professionelle Haarschneidemaschinen. Wie
sich das Label auf dem deutschen Markt entwickelt, erfahren wir
im direkten Dialog von Marcus Dauser, Regional Sales Director
Central Europe bei Wahl International Consumer Group B.V
Knapp
100 Jahre nach der Erfindung der weltweit
ersten elektrischen Haarschneidemaschine »Modell 66« durch Leo Wahl im Jahre 1919 befindet sich Wahl mit mehr als
3.300 Mitarbeitern, sieben eigenen Produktionsstandorten und 21 Sales- und
Marketingbüros auf der ganzen Welt verteilt noch immer im Besitz der Familie
Wahl. In den USA gilt Wahl mit knapp 70
Prozent Marktanteil mit Abstand als Nummer 1 sowie auch in vielen anderen Ländern die Marken des Unternehmens zu
den Marktführern gehören.
In Deutschland bzw. Europa galt Wahl
lange Zeit als qualitativ hochwertiger
OEM-Lieferant für namhafte und bekannte Marken. Dies wurde vor gut zehn Jahren zugunsten der Eigenvermarktung
komplett eingestellt und seither werden
die Produkte nur noch über die eigenen
Marken vertrieben. In Deutschland begann Wahl mit der Eigenvermarktung von
Consumer Produkten bei nahezu Null.
Mittlerweile zählen zahlreiche strategisch
wichtige Kunden beginnend von RasiererFachgeschäften über Kooperationen und
Einkaufsverbänden,
Elektro-Fachmärkten, Versandhändler bis hin zu Warenhäuser zu den guten und treuen Partnern.
»Wir wachsen jährlich in großen
Schritten, aber den mit Abstand größten
Sprung haben wir aktuell in der ersten
Jahreshälfte in diesem Jahr geschafft. Einige namhafte Wettbewerber hat Wahl
bereits überholt. Im Bereich Tierhaarschneidemaschinen sind wir schon an der
Spitze angelangt«, so Marcus Dauser.
electro: Herr Dauser, Sie sind seit neun
Jahren für den Vertrieb der Wahl International Consumer Group in Deutschland
verantwortlich. Wo liegen die Stärken des
Unternehmens?
Marcus Dauser: Eine der wichtigsten Stärken ist unsere einzigartige Qualität.
Wir produzieren selbst und haben somit unsere Qualität auch selber in der
Hand. Egal welche Preisklasse, ob Preiseinstieg oder High End, ein Produkt aus
unserem Hause muss unseren Qualitätsansprüchen gerecht werden, denn qualitativ hochwertige Produkte lassen sich
zu höheren Preisen vermarkten. Unser Topseller – Wahl Stainless Steel – hat
zum Beispiel einen UVP von 99,99 Euro.
Als Händler muss man vier Haar- oder
Marcus Dauser
Regional Sales
Director Central
Europe bei Wahl
International
Consumer Group B.V
Bartschneider zu je 25 Euro verkaufen, um
denselben Umsatz zu generieren. Zur IFA
präsentieren wir eine Weiterentwicklung
unseres umsatzstärksten Produkts: Stainless Steel Advanced mit einem UVP von
129,99 Euro. Wahl garantiert damit Mehrumsatz pro Stück. Wer aber qualitativ guten Preiseinstieg oder Mittelpreisklasse
sucht, wird von uns genauso gut bedient.
Außerdem sind wir der einzige Lieferant,
der den Fokus auf Haar- und Bartschneider legt. In diesem Segment sind wir Profis und kennen uns aus. Wahl hält weltweit die meisten Patente im Bereich
Haar-/Bartschneider. Unsere Produkte
wurden oft kopiert, aber nie erreicht. Die
allergrößte Stärke von Wahl sind jedoch
unsere Kunden. Es bringt nichts, wenn wir
die tollsten Produkte haben und keiner
vermarktet diese. Für uns ist es oberste
Priorität, mit unseren Kunden eng zusammen zu arbeiten. Der Handel entscheidet, was verkauft wird. Wir bieten unseren
Partnern ein Vermarktungskonzept an,
mit dem diese einen überdurchschnittlichen Ertrag erwirtschaften können. Im
Gegenzug stärkt uns der Handel. Es ist für
alle Seiten eine Win-Win-Situation.
electro: Sie führen Wahl und Moser in Ihrem Sortiment. Wie unterscheiden sich
die Marken und welches Label forcieren
Sie im deutschen Elektrofachhandel?
Dauser: Wir forcieren beide Marken. Unsere Muttermarke Wahl bietet ein großes Sortiment. Vom Preiseinstieg über
die Mittelpreisklasse bis hin zu High End.
Das Design wirkt jung, edel und modern.
Alle Schneidsätze sind präzisionsgeschliffen – gestanzt gibt es in unserem Hause
nicht. Mit Wahl haben wir eine sehr breite Kundenstruktur aufgebaut. Wir beliefern den Elektro-Fachhandel und ebenso haben wir ein ausgewähltes Sortiment
in Kaufhäusern und Hypermärkten plat-
ziert. Produziert wird Wahl unter anderem
in den USA und in Europa. Moser ist eine
reine Elektro-Fachhandelsmarke. Hier sind
wir sehr selektiv bei der Kundenwahl. Das
Sortiment ist klein aber fein. Preiseinstieg
gibt es unter Moser nicht. Die Optik ist
klassisch, zeitlos und wertig. Alle Schneidsätze sind sehr aufwendig und kostenintensiv diamantgeschliffen und werden
im Schwarzwald hergestellt. Moser Haar& Bartschneider tragen ausschließlich die
Absender »Made in Europe« und »Made in
Germany«. Bei beiden Marken ist unsere
einzigartige Lithium-Ionen-Plus-Technologie erhältlich. Diese bietet eine Laufzeit
von bis zu vier Stunden bei gerade mal
einer Stunde Ladezeit. Das schafft kein
Wettbewerber.
electro: Wie unterstützen Sie den Abverkauf Ihrer Produkte am POS im Handel?
Dauser: Die allerbeste Unterstützung, die
man bieten kann, ist die bestmögliche Betreuung. Wir haben im Jahr 2011 begonnen, auf festangestellte Außendienstmitarbeiter umzustellen und das hat sich als
großer Erfolg erwiesen. Seit September
letzten Jahres haben wir nun Deutschland flächendeckend mit einer eigenen
Außendienstmannschaft besetzt. Uns ist
es sehr wichtig, dass wir nicht nur den Einkauf überzeugen, sondern auch den Verkäufer am POS, der letztendlich darüber
entscheidet, welches Produkt über den
Tresen geht. Deshalb liegt es uns sehr am
Herzen, regelmäßig Verkäuferschulungen
durchzuführen und dafür haben wir nun
ein hervorragendes Team. Mit den richtigen Argumenten ist das Verkaufen eines Haar-/Bartschneiders für 70 Euro und
mehr für einen guten Verkäufer kein Problem. Des Weiteren haben wir mit unseren Partnern ein Konzept bezüglich der
Warenpräsentation erarbeitet. Wir haben
eine Vielzahl an Kunden, die uns einen
ganzen Regalmeter und mehr zur Verfügung stellen, den wir dann mit Magnetfolie, Auszeichnungsschildern und Teppich
dekorieren. Nicht nur hierfür hat sich unser exzellentes Marketing-Team mit den
speziellen Kundenwünschen auseinandergesetzt sondern wir haben auch ein
komplett neues Verpackungskonzept für
Wahl und Moser entwickelt und unsere
neuen Prospekte und Flyer lassen keine
Fragen und Wünsche offen.
electro: Service wird bei Wahl großgeschrieben. Wie sieht dieser konkret aus?
Dauser: Bart- und Haarschneider von Wahl
haben zwei und die von Moser drei Jahre Garantie. Da wir weltweit eine der geringsten Reklamationsquoten überhaupt
haben, können wir es uns erlauben, alle
Produkte, egal welche Preisklasse, während der Garantiezeit kostenlos zu ersetzen oder gutzuschreiben. Auch nach der
Garantiezeit wird unseren Kunden geholfen. Wertige Produkte können gegebenenfalls in unseren eigenen Werkstätten
repariert werden. Außerdem führen wir
sehr viele Ersatz- und Zubehörteile auf Lager, angefangen vom Schneidsatz über
Steckertrafo bis hin zum Aufsteckkamm.
electro 8 | 2016 13
Flexibilität ist bei der Küchenplanung das A und O
Neues Side-by-Side-Gerät von Beko
macht Schluss mit langer Leitung
Die Marke Beko präsentiert jetzt mit dem Modell GN 162531 ZFX
eine neue Kühl-Gefrierkombination mit Glaswassertank. Die Nähe
zum Festwasseranschluss wird zukünftig damit überflüssig
Wer
Küchen plant, kennt die vielfältigen Zwänge, denen sich
der persönliche Geschmack des Kunden
häufig unterordnen muss. Neben den
Raummaßen sind es vor allem die verfüg-
Innovativste Designmarke
Beko überzeugt
mit höchster Qualität, funktionellem
Design und innovativen, effizienten Technologien. Dies bestätigt nun auch die
zweifache Auszeichnung mit dem »Plus
X Award« in der Produktgruppe der
Einbaugeräte als »Innovativste Marke
des Jahres 2016« sowie als »Designmarke des Jahres«.
baren Anschlüsse an Strom und Wasser,
die der Individualität in der Küchengestaltung oft enge Grenzen setzen.
Beko schafft jetzt mit dem neuen Sideby-Side GN 162531 ZFX Abhilfe, denn dieses Edelstahl-Gerät verfügt über einen
Glaswassertank und produziert so automatisch bis zu zweieinhalb Liter gekühltes Wasser, Eiswürfel oder Crushed Ice,
ohne selbst an der Wasserleitung zu hängen. Bislang konnten vergleichbare Geräte nur nahe am Festwasseranschluss und
damit innerhalb der Küchenzeile verbaut
werden. Der Tank bedeutet für den Planer
maximale Flexibilität und für den Inhaber
minimale Kosten, denn der bei Standardgeräten in der Regel halbjährlich fällige
Filterwechsel entfällt.
Der GN 162531 ZFX hat aber noch weit
mehr zu bieten. Vor allem jede Menge
Platz. Auf 544 Liter Nutzinhalt summieren
sich Kühlteil, Gefrierteil und Null-GradZone. Innen sorgen zahlreiche innovative Technologien für Frische, darunter No
Der Clou
Side-by-Side mit Glaswassertank
Frost. Dank dieses Systems gehört das Abtauen des Gefrierteils der Vergangenheit
an. Einen Vitaminkick für Obst und Gemüse bringt die Everfresh+ Schublade mit
Active Fresh Blue Light, das den Fotosyntheseprozess anregt. Für die Hygiene des
Side-by-Side ist unter anderem der Active Ionizer zuständig. Er neutralisiert Bakterien, die die Atmosphäre im Kühlgerät
negativ beeinflussen können. Dadurch
bleibt die zirkulierende Kühlluft im Gerät
sauber und Lebensmittel können länger
aufbewahrt werden.
Grundig Fashion Brush
Schonende Alternative zum Bügler
Ob Baumwolle, Seide oder Polyester – dank der Grundig Fashion
Brush lassen sich nun alle Textilien in Rekordzeit auffrischen. Als
Ergänzung zum klassischen Bügeleisen kommt die Dampfbürste
ganz ohne Bügelbrett und lange Aufwärmzeiten aus und sorgt
besonders schnell und einfach für faltenfreie Kleidung
In
nur 60 Sekunden ist die praktische
Dampfbürste »Fashion Brush« aufgeheizt und glättet jedes Kleidungsstück
mit ihren leistungsstarken 1.000 Watt und
einem konstanten Dampfausstoß von 20
Gramm pro Minute besonders effektiv
und schonend. Der warme Dampf strömt
Die Dampfbürste ST 5550
glättet Textilien schnell und
schonend an jedem Ort
aus einer Düse und übt somit – anders als
ein Bügeleisen – keinen mechanischen
Druck auf die Textilien aus und glättet gezielt jede Knitterpartie, ohne sie durch
Hitze zu sehr zu beanspruchen.
Damit eignet sich die Dampfbürste
vor allem für das Auffrischen von emp-
14 electro 8 | 2016
findlichen Kleidungsstücken wie Blusen
oder Kleidern mit Volants, Pailletten und
Applikationen. Dank der Aufsteckbürste
sind aber auch dünne, empfindliche Stoffe wie Seidenhemden- oder blusen oder
auch robustere Stoffe wie Pullover und
Wollmäntel in kürzester Zeit wieder glatt
und ausgehtauglich. Ob beim Glätten von
Kleidungsstücken oder Heimtextilien –
dank ihrer unkomplizierten Handhabung
überzeugt die Grundig Fashion Brush in
allen Anwendungsbereichen. Auch auf
oder nach Geschäfts- oder Urlaubsreisen
ist sie der ideale Begleiter, wenn die Kleidung zerknittert aus dem Koffer kommt
und schnell wieder faltenfrei gemacht
werden muss.
Das leichte Design und ein zwei Meter langes Netzkabel sorgen für die nö-
Fashion Brush
Knitterfrei im
Handumdrehen
tige Bewegungsfreiheit beim Dampfen sowohl in horizontaler Richtung als
auch vertikal am hängenden Kleidungsstück. So frischt die ST 5550 auch Textilien wie Vorhänge oder Polstermöbel
auf, die sonst nur umständlich gebügelt
werden können. Der 200 Milliliter fassende, leitungswasserkompatible Wassertank ermöglicht zudem eine extra lange Betriebsdauer. Die Grundig Fashion
Brush Dampfbürste ST 5550 ist für 59,99
Euro unverbindliche Preisempfehlung im
Handel erhältlich.
Schlaf-Konzept von Beurer zur IFA
Mit »SleepLine« besser einschlafen,
durchschlafen und aufwachen
Jeder Mensch schläft rund ein Drittel seines Lebens. Schlaf ist
deshalb so wichtig, weil er der Erholung sämtlicher Körperfunktionen dient. Beurer »SleepLine« bietet jetzt ein abgerundetes
Portfolio für einen gesunden Schlaf und einen aktiven Tag
Wer
morgens trotz viel Schlaf
müde und abgekämpft
ist, der leidet höchstwahrscheinlich unter einer Schlafstörung. Dazu gehören Schnarchen, Schlafwandeln oder Einund Durchschlafstörungen, die
nahezu in jedem Schlafzimmer allgegenwärtig sind. Dieser Zustand ist
auf lange Sicht gesundheitsschädlich. Der Ulmer Gesundheitsspezialist Beurer hat in Zusammenarbeit
mit dem Schlafexperten Dr. med.
Michael Feld die innovative Beurer
»SleepLine« entwickelt. Diese verbessert das Schlafverhalten und
trägt zu einem gesünderen und
ausgeglichenen Leben bei.
Die Basis bildet der Schlafsensor SE 80 »SleepExpert«
zur Schlafdokumentation. Der
Schnarchstopper SL 70, die Tageslichtlampe TL 55 Day & Night,
der Luftbefeuchter LB 37 mit
Raumbeduftung und der Luftreiniger LR 200 sowie das Thermo-Hygrometer HM55 und der Lichtwecker WL
75 fördern einen gesunden Einschlaf-,
Durchschlaf- und Aufwachprozess.
Kopfschmerzen, Müdigkeit, Reizbarkeit sind erste Anzeichen für Schlafstö-
Beurer »SleepLine«
Die Basis bildet der »Sleep
Expert« SE 80, der von der
Tageslichtlampe TL 55 sowie
dem Schnarchstopper SL 70
unterstützt wird
rungen, die der Mensch sofort erkennt.
Längerfristig gesehen können Depressionen, Bluthochdruck, Alzheimer und Herzerkrankungen durch schlechten Schlaf
verursacht werden. Daher ist es wichtig,
Schlafstörungen frühzeitig zu erkennen
und die Schlafgegebenheiten entsprechend zu verbessern.
Schlaf ist neben Ernährung und Bewegung eine der drei Säulen der Gesundheit. Während letztere aktiv wahrgenommen und gepflegt werden, geschieht der
Schlaf unbewusst. Dadurch fällt vielen
Menschen eine Beurteilung und Verbesserung der eigenen Schlafqualität schwer.
Unbewusst können Störungen wie Atemaussetzer, Zähneknirschen oder Schnarchen auftreten. Mit perfekt aufeinander
abgestimmten Produkten hilft Beurer bei
einem erholsamen, ruhigen Schlaf.
Den Übergang vom Tag in die Nachtruhe erleichtern beispielsweise Luftbefeuchter, Tageslichtlampe und Lichtwecker. Sie sorgen für eine optimale
Atmosphäre im Schlafzimmer, wirken schlaffördernd und erleichtern
die Einschlafphase.
Der Schnarchstopper SL 70 dient
der sanften Schnarchtherapie. Er wird
am Ohr fixiert und schmiegt sich perfekt
an die Ohrmuschel an. Durch Ton- und/
oder Vibrationsimpulse im Ohr wird das
Schnarchen wirkungsvoll unterbrochen
bzw. gleich zu Beginn vermieden. Die Impulsintensität ist hierbei einstellbar. Das
Gerät ist Bluetooth-fähig. Die kostenlose
Beurer Sleep Quiet App bietet die Möglichkeit einer präzisen Schnarchanalyse.
Nach einer erholsamen Nacht verhelfen der Lichtwecker sowie die Tageslichtlampe zu einem ausgeruhten und zufriedenen Start in den Tag. Der Lichtwecker
ermöglicht ein sanftes und natürliches Erwachen aus dem Schlaf, denn durch langsam heller werdendes LED-Licht wird
der Sonnenaufgang simuliert. Die Tageslichtlampe hingegen simuliert das Sonnenlicht mit einer Lichtstärke von etwa
10.000 Lux für einen energievollen, aktiven Start in den Tag. Das gesamte »Sleep
Line« Sortiment wird auf der IFA am Beurer-Stand in Halle 4.1 präsentiert.
U!
NE
FÜR
MÄNNER
AUS
STAHL
IFA: Halle 7.1C/Stand 107
DER
STAINLESS
STEEL
ADVANCED
Exklusiv-Interview zu den Marken Braun und Oral-B
Braun setzt auf partnerschaftliches
Verhältnis mit dem Fachhandel
Der Markt der Personal Care Produkte wächst stetig und ist
gleichzeitig hart umkämpft. Parallel verändern sich durch die
Digitalisierung die Vertriebsstrukturen in vielen Bereichen. Stationärer Handel, Internet, Multichannel – alles hat heute seine Berechtigung. Wie Benno Stan, Verkaufsleiter Elektro-Fachhandel
für die Regionen Deutschland, Österreich und Schweiz bei
Procter & Gamble die Lage einschätzt, können Sie hier lesen
electro: Herr Stan, wie fühlen Sie sich in
Ihrer Position als Verkaufsleiter ElektroFachhandel für die Regionen Deutschland, Österreich und Schweiz bei Procter
& Gamble, die Sie seit 1. April 2016 inne
haben?
Benno Stan: Ich lerne jeden Tag dazu und
freue mich sehr, diese spannende und abwechslungsreiche Aufgabe übernommen
zu haben. Braun und Oral B sind bekannte und starke Marken, die ihre Wurzeln im
traditionellen Elektro-Fachhandel haben
und heute noch eng miteineinander verbunden sind. Diese Verbundenheit zu erleben ist Motivation und Inspiration zugleich.
electro: Sie sind bereits seit 1993 im Unternehmen P&G tätig und kennen Firmenstruktur und Märkte ganz genau. Welche
Marktveränderungen haben Sie in der
jüngsten Vergangenheit festgestellt und
welche Ziele wollen Sie in den nächsten
fünf Jahren erreichen?
»Den Konsumenten im
gemeinsamen Dialog
zwischen Industrie und
Handel nicht nur emotional
an Marken und Produkte
binden, sondern auch
an die Einkaufsstätte«
Stan: Wir erleben in der vergangenen De-
kade eine immer schneller werdende Evolution der Digitalisierung, die der Verbraucher willkommen annimmt und auch
fordert. Offline, Online, Omni-Channel
und Mobil sind in aller Munde. Industrie
und Handel sind aufgerufen, den digitalen Marktplatz nicht als losgelösten Vertriebsweg vom stationären zu betrachten,
sondern als einen weiteren, integrativen
Absatzkanal. Bei allen Herausforderungen, die mit und bei der Gestaltung neuer Vertriebswege entstehen, ergeben sich
auch große Chancen. Es gilt, im gemeinsamen Dialog zwischen Industrie und Handel den Konsumenten nicht nur emotional an Marken und Produkte zu binden,
16 electro 8 | 2016
Benno Stan
Verkaufsleiter
Elektro-Fachhandel
Deutschland,
Österreich, Schweiz
Procter & Gamble
sondern auch an die Einkaufsstätte. Mein
Ziel ist es, in engem und partnerschaftlichem Verhältnis mit dem Fachhandel die
konsumentengetriebene Evolution in den
Omni-Channel-Vertriebsweg zu führen
und gleichwohl Kernkompetenzen wie
die Beratung zu wahren.
electro: Mit Ihren Marken Braun und
Oral-B haben Sie zwei starke Labels im
stark umkämpften Personal Care Markt.
Wo liegen in diesem Bereich derzeit die
aktuellen Trends und wie stellen sich
Braun und Oral-B darauf ein?
Stan: Design, Qualität und Nachhaltigkeit sind nach wie vor Werte, die im Personal-Care-Markt eine wichtige Rolle spielen und die Entwicklung der Kleingeräte
entscheidend prägen. Gutes Design hat
bei Braun eine lange und starke Tradition,
die wir auch in den nächsten Jahren fortführen werden. Qualität und Nachhaltigkeit sind zudem Werte, die der Verbraucher mit den Marken Braun und Oral-B
verbindet und die er auch zukünftig von
unseren funktionalen Produkten erwarten kann. Gleichzeitig gilt es, den Konsumenten mit einem ansprechenden und
unvergleichlichen Einkaufserlebnis zu begeistern. Dazu gehören nicht nur Produkte in Premium-Design und höchster
Qualität, sondern auch durch sichtbar geförderte Premiumplatzierungen am POS
– etwa durch Testereinheiten oder attraktive Zweitplatzierungen. Wir setzen auf
eine langfristige Partnerschaft mit dem
Handel, um gemeinsam in eine nachhaltige Konsumentenzufriedenheit zu investieren.
electro: Die Welt wird immer digitaler.
Oral-B hat bereits im vergangenen Jahr
eine Zahnpflege-App vorgestellt. Wie vie-
le Downloads dieser App konnten Sie bislang registrieren und wie ist die Nachfrage im Handel nach Zahnbürsten mit
diesen Möglichkeiten?
Stan: Mittlerweile haben sich europaweit
mehr als eine Million Nutzer die Oral-B
App heruntergeladen und viele setzen
sie aktiv ein. Die Daten und die Ergebnisse von Konsumentenbefragungen und
Studien zeigen, dass das Echtzeit-Feedback hilft, die Putzzeit zu erhöhen und ein
gleichmäßigeres Putzergebnis zu erzielen. Die Resonanz auf unsere interaktive
Zahnbürste ist unglaublich positiv.
electro: Oral-B geht mit seiner neuen elektrischen Zahnbürste Genius jetzt noch einen Schritt weiter. Mittels Bluetooth ist
die Zahnbürste mit einer App verbunden
und kann damit die Position im Mundraum bestimmen. Das klingt absolut futuristisch. Was sagen deutsche Zahnärzte dazu?
Stan: Im Praxisalltag erleben Zahnärzte
häufig, dass Patienten davon ausgehen,
ihre Zähne korrekt zu putzen. Doch in vielen Fällen entspricht das nicht dem, was
sie sehen – auch wenn bereits eine elektrische Zahnbürste mit rundem Bürstenkopf und 3D-Technologie benutzt wird.
Die meisten Menschen putzen offensichtlich ihre Zähne nicht richtig: Sie investieren durchschnittlich weniger als eine Minute Zeit, üben deutlich zu viel Druck
aus und lassen wichtige Bereiche aus.
Gesundheitliche Probleme sind die Folge. Dank der neuartigen Entwicklung der
Positionserkennung kann Oral-B mit der
Genius nun noch gezielter auf Verbraucherbedürfnisse eingehen und dazu beitragen, die Zahngesundheit nachhaltig
zu verbessern. Unser weiterentwickeltes
und intelligentes Zahnputzsystem »Oral-B
Genius« wird ab August im Handel erhältlich sein.
electro: Ein Blick in die Zukunft: Ist für
Braun-Produkte, beispielsweise Rasierer,
auch eine App denkbar?
Stan: Denkbar ist alles und der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt. Jede
App hat dann einen Sinn, wenn sie einen
Mehrwert für den Verbraucher bietet.
Das gilt auch für die Kategorien der Marke Braun.
electro: Wie unterstützen Sie derzeit Ihre
Handelspartner für einen aktiven Abverkauf Ihrer Produkte am Point of Sale in
den Ladengeschäften?
Stan: Die Produkteinführung der Oral-B
Genius – wie auch unsere anderen Premium-Produkte – begleiten wir mit TV-,
Print- und Internetwerbung sowie PRund Online-Aktivitäten. Hochwertige Materialien setzen den entscheidenden Kaufanreiz am POS. Darüber hinaus machen
sich prominente Botschafter für unsere
fortschrittlichen Produkte stark, zum Beispiel TV-Entertainerin Barbara Schöneberger. Und die jüngste, strategische Partnerschaft mit dem FC Bayern München wird
sich positiv und mit nachhaltigen Absatzimpulsen für Oral-B und Braun auswirken.
Davon bin ich überzeugt.
Medisana überzeugt
Über die Auszeichnung von
gleich sechs Produkten bei den diesjährigen Plus X Awards kann sich Medisana freuen. Folgende Produkte
konnten bei der renommierten Fachjury punkten und erhielten die begehrten Qualitätssiegel: Die Körperanalysewaage BS 440 Connect, der
elektronische Bodytoner BT 850, die
trendige Massagerolle Power Roll, die
Massagesitzauflage MC 825
sowie der Activity Tracker ViFit Touch mit Touch Display.
Faszientraining Svenja Thoes zeigt anhand der neuen »PowerRoll Pro«, die im Juli eingeführt wird, Übungen mit der Faszienrolle
»PowerRoll Pro« von Medisana
Tiefenvibration für intensives
Workout und Regeneration
Faszien ziehen sich als Reaktion auf Stress-Situationen zusammen
und verkleben. Ein Training mit der Faszienrolle soll Verklebungen
im Bindegewebe lösen und die Muskeln leistungsfähiger machen
Wie
ein Netz umhüllen die Faszien
den ganzen Körper. Das elastische Bindegewebe ist bis zu drei Millimeter dick und umschließt dabei Organe, Muskeln, Nerven und Gelenke. Allen,
die sportliche Impulse setzen und mehr
für sich tun möchten, empfiehlt Medisana die neue »PowerRoll Pro« mit intensiver Tiefenvibration. Die neue, ganz in
schwarz gehaltene Massagerolle unterstützt Sportler beim Aufbau sowie bei der
Erholung und Regeneration ihrer Muskeln. Denn Medisana kombiniert bei der
»PowerRoll Pro« die Druckmassage durch
Eigengewicht mit einer tiefenwirksamen
Vibrationsmassage. Ein Effekt, der so-
fort spürbar ist. Im Unterschied zur ersten Generation der »PowerRoll« wurde
bei der trendigen Massagerolle der Motor weiter optimiert. Durch die Belüftung
des Motors bereits während der Anwendung entfällt der anschließende Nachlauf
des Lüfters. Damit kommt Medisana dem
Wunsch vieler Kunden nach.
Das Besondere an der Medisana »Power
Roll Pro« ist die innovative Tiefenvibration. Dadurch wird vor allem das myofasziale Gewebe – die tiefliegende Muskulatur
und deren bindegewebige Hülle – angeregt und die Durchblutung gefördert.
Gerade in diesem Gewebe treten beispielsweise durch Überanstrengung oder
Care+Style
Aktuelle Haartrockner im
Sortiment von Unold
Klein, stark und überaus praktisch
sind die Haartrockner aus der Serie Unold
Care+Style, die in jede Sport- oder Reisetasche passen. Das blaue Power Wunder
»Fashion Blue« sorgt mit einem leistungsstarken Motor für die perfekte Frisur. Dabei unterstützen die Cool-Air-Taste, die
Ondulierdüse und der abnehmbare Diffusor. Besonders praktisch ist bei diesem
Modell das zwei Meter lange Kabel sowie
die Knickschutztülle mit Aufhängeöse.
Auch der Haartrockner »Fashion« in
der Farbstellung schwarz/pink ist hand-
Peppige Farben Unold Fashion und Fashion blue
lich im Format und gleichzeitig stark bei
der Arbeit. Für den perfekten Luftstrom
beim Stylen und für mehr Volumen sorgen bei diesem Modell der leistungsstar-
einseitige Belastungen oftmals schmerzhafte Verhärtungen und Verspannungen
auf. So hilft die Power Rolle dabei, Verspannungen vorzubeugen, einen schnellen Muskelaufbau und eine schnelle Muskelregeneration zu erzielen.
Mit Hilfe des übersichtlichen Trainingsplans kann die »PowerRoll Pro« sofort genutzt werden. Vier Programme unterstützen das Warm-up, den Muskelaufbau und
die Regeneration. Die Übungen widmen
sich den Bereichen Mobilität, Flexibilität, Balance und Kraft. Auf der beigefügten DVD werden sie zusätzlich noch einmal ausführlich von den Experten Svenja
Thoes und Andreas Dreitz erklärt und
vorgeführt.
Da die Massagerolle die Durchblutung
der Muskulatur steigert, kann sie auch
schon ideal zum Warm-up – und nicht
nur zum Training selbst – eingesetzt werden. Dank der vier Intensitätsstufen, die
über nur eine Taste bedient werden können, lässt sich die Stärke der Vibration bei
der »PowerRoll Pro« individuell einstellen.
Sie wird mit zwei integrierten wiederaufladbaren Lithium-Ionen-Akkus und dem
dazu gehörigen Ladegerät geliefert.
ke DC-Motor, zwei Geschwindigkeits-/
Temperaturstufen sowie die Kühltaste
»Cool-Air«.
Abgerundet wird Care+Style mit dem
Haartrockner »Profi« in Perlmutt-Metallic,
der alles hat, was das Haar-Styling einfach
und perfekt macht: einen leistungsstarken AC-Motor, zwei Geschwindigkeitsstufen, drei Temperaturstufen und einen
Cool-Air-Kühlschalter. Für besonders
schonendes Trocknen sorgt die IonenFunktion. Zum Zubehör gehören Ondulierdüse, Diffusor und aufklappbares Lufteinlassgitter mit austauschbarem Filter.
Die textierte Griffoberfläche bietet eine
angenehme Haptik. Die Knickschutztülle
mit Aufhängeöse schützt vor vorzeitigem
Verschleiß.
electro 8 | 2016 17
Personalberatung SWISSCONSULT rät:
HR-Mitarbeiter zur IFA mitnehmen
»Ein Unternehmen besteht aus Menschen«, so Personalberater
Hans-Joachim Gruneck. Doch dies scheint auf manchen Fachmessen wenig Priorität zu genießen, denn dort trifft man selten
Mitarbeiter der Abteilung »Human Resources« (HR), die für das
Wichtigste imUnternehmen zuständig sind – die Menschen
Dabei
wäre es doch sehr sinnvoll, den HR-Mitarbeiter Einblick in das Geschehen zu gewähren, damit er erkennt, was den Erfolg der
Firma ausmacht. An Fachmessen treffen
sich Angebote und Kunden. Der Wert des
Angebotes – verbunden mit dem Wert
der anbietenden Menschen – entscheiden über die unternehmerische Zukunft.
HR-Mitarbeiter sollten deshalb an Messen
in einer kombinierten Rolle teilnehmen:
Einerseits als Helfer und Unterstützer, anderseits als Beobachter von Mitarbeitern
und Kunden am eigenen Messestand und
an anderen. Verschiedene mögliche Vorteile resultieren daraus:
Mehr Motivation
und Solidarität
HR-Mitarbeiter kennen im Detail vornehmlich den menschlichen Bereich des
Unternehmens, hingegen sind ihnen
Markt, Marketing, Forschung und Entwicklung sowie der Bereich von Kosten–
Ertrag nicht sehr nahe. Sie hören davon, sie erfahren einiges aus Mitarbeitergesprächen, sie lernen Aufgaben in der
Besprechung von Anforderungsprofilen
kennen. Doch sich selber damit praktisch
oder zumindest ideell zu beschäftigen,
Hans-Joachim
Gruneck
SWISSCONSULT
Partner für Technical
Consumer Products
das gehört nicht zu ihren Aufgabenbereichen. Eine Messeteilnahme würde sie ins
Spannungsfeld zwischen UnternehmenKunden-Konkurrenz setzen. Sie erleben
ihr Unternehmen als Anbieter gegenüber
anderen Anbietern. Ihre SchreibtischSichtweise wird mit einer unternehmerischen Sichtweise angereichert. Mehr
unternehmerisches Verständnis erhöht
die Motivation und die Solidarität zum
Unternehmen.
Selber einmal an der Verkaufs-Front
sein heißt, an sich selber die Anforderungen erfahren, die an der Front auf die Mitarbeiter zukommen. Wie überzeugend
muss man sein, wie ideenreich, wie konziliant, wie schlagfertig – all das drückt sich
wohl mit Worten in einem Anforderungsprofil aus. Was aber hinter diesen Worten
Samsung
Zehn Jahre European
Research Center in Stuttgart
2006 eröffnete Samsung sein European Research Center, kurz ERC, in Stuttgart. In diesem Jahr feiert das ERC sein
zehnjähriges Jubiläum und blickt auf eine
Erfolgsgeschichte im Bereich der Qualitätssicherung zurück, die sich im Wesentlichen um Kühlgeräte, Waschmaschinen
und Trockner dreht.
Unter der Leitung von Michael Laue,
der 2006 bereits den Aufbau des ERC begleitete, entwickelte sich Stuttgart zu einem wichtigen Standort innerhalb der
Samsung-Entwicklung für Europa. »Wir
sehen unseren Auftrag darin, einen Beitrag zur Weiterentwicklung unserer Produkte zu leisten. Europäische Konsumenten sind sehr anspruchsvoll und viele
Impulse zu Energieeffizienz oder Nutzerfreundlichkeit kommen aus unserem
Haus«, informiert Laue und weiter: »Be-
18 electro 8 | 2016
Michael Laue
leitet seit 2006 das
ERC für Samsung
White Goods in
Stuttgart
deutende Technologien wie Silber Aktiv, Twin Cooling, Schaum Aktiv und die
jüngste Innovation aus dem Bereich Waschen – die Add Wash Waschmaschine – sind in den vergangenen zehn Jahren in enger Zusammenarbeit zwischen
Deutschland und Korea entstanden.«
In den Laboren in Stuttgart werden
neue Ideen und Technologien für den europäischen Markt getestet und weiterentwickelt. Das Zentrum leistet somit einen
wichtigen Beitrag im Unternehmen, um
Ideen in marktreife Lösungen zu überführen. »Wir gratulieren den Ingenieuren des
steckt, das muss der HR-Mitarbeiter einmal selber erfahren.
Vielfach sind Vertriebsmitarbeiter
am Messestand der Ansicht: Wir sind die
»Frontschweine« und im Innendienst wird
eine »ruhige Kugel« geschoben. Viele
HR-Mitarbeiter haben psychologisches
Geschick oder sogar eine psychologische
Ausbildung und können den Mitarbeitern
durch ihre Teilnahme an der Messe eine
Unterstützung bieten. Diese muss nicht
gleich in tiefenpsychologische Gefilde
ausarten. Allein ein Beobachten und sofortiges Unterstützen, wenn der Andrang
der Besucher groß ist, kann eine große
Hilfestellung sein.
Beobachtungen
im Personalmarkt
Auf den Messen sind alle Firmen mit ihren
besten Mitarbeitern vertreten. Bei der Beobachtung ihrer Aktivitäten lässt sich darauf schließen, wie sie geschult sind, welche Konzepte sie verfolgen, welche Taktik
auf ihre Kunden Wirkung zeigt und vieles mehr. Das wiederum gibt Erkenntnisse
für eigene Personalentwicklungsmaßnahmen, für strategische Vorgehensweisen
bei der Rekrutierung und für Führungsrichtlinien.
Obwohl Messen dafür da sind, ein Bild
aller Produkte einer Branche zu zeigen,
Kunden zu beraten und möglichst erfolgreiche Verkaufsabschlüsse zu generieren, bieten Messen mehr Optionen an.
Auch solche, die im HR-Bereich Wirkung
entfalten können. Deshalb die Anregung,
dass auch die Mitarbeiter der Abteilung
»Human Resources« bei einer Messe zum
Fronteinsatz kommen sollten.
Kontakt: [email protected]
Telefon 0175/4040441 www.swissconsult.org
ERC, die seit der Gründung des Zentrums
zum gesteigerten Markterfolg der Samsung Hausgeräte beigetragen haben. Die
Einbeziehung der deutschen Testresultate
des ERC liefert nicht zuletzt einen Mehrwert für die Produktentwicklung in Europa«, so Alexander Zeeh, Director Home
Appliances bei Samsung Electronics.
Ein weiterer Beweis für die Qualitätssicherung des ERC sind die aussagekräftigen Testergebnisse unabhängiger Institute. Bereits kurze Zeit nach Gründung des
ersten asiatischen Forschungszentrums in
Deutschland verbesserten sich die Ergebnisse nachhaltig. So erzielten beispielsweise Samsung Waschmaschinen sechs
Mal in sieben Jahren die Note »sehr gut«
bei Stiftung Warentest in der Kategorie
»Lebensdauer«. Kategorie übergreifend
gewann Samsung mit 81 Awards und
Best Buys in 2015 mehr Auszeichnungen
als alle anderen Hausgeräte-Wettbewerber in Europa – nicht zuletzt ein Verdienst
von Michael Laue und seiner Mannschaft
in Stuttgart.
Wichtig ist auch die Lebensdauer
Neben
Schnitt nach 12,4 Jahren ausHerd und
gewechselt werden. Addiert
Kühlgerät
man zu den vergleichsweise
gehört der Geschirrspüler
niedrigen Anschaffungskosten
heute zur Standardeinrichdie von der Stiftung Warentest
tung moderner Küchen. Im
ermittelten Verbrauchskosten
letzten Vergleichstest der
über zehn Jahre, liegt der
Stiftung Warentest – Ausga»Made in Germany«-Geschirrbe 6/2016 – hat das Testinstispüler der Marke Constructa
tut aktuelle Geräte, nämlich
als kostengünstigstes Gerät
15 teil- und elf bauähnliche
aller »gut« getesteten Gevollintegrierbare Geschirrspüschirrspüler in seiner Klasse
ler, genau unter die Lupe geauf Platz 1. Die getestete
nommen und ist zu dem ErA. Pfänder-Coleman
Spülmaschine zeigte bei den
gebnis gekommen, dass die
meisten Spülmaschinen im Standard-Maß von Verbrauchern bevorzugt genutzten
60 Zentimeter mit einem guten Resultat Spül-Programmen gute Resultate. Aber
abschneiden. Aber nach welchen weite- nicht nur die optischen Ergebnisse glänren Kriterien wird dann eine Kaufentschei- zen, auch die Ohren werden geschont:
dung vom Kunden getroffen? Da die Qua- Der Geschirrspüler von Constructa macht
litätsurteile sehr dicht beieinander liegen, bei seiner Arbeit nur ein flüsterleises
ist laut der Stiftung Warentest die Gret- Geräusch, das mit »sehr gut« (1,4) bechenfrage: »Wie lange halten die Geräte?« wertet wurde. Bei ähnlichen LeistungsDie Langlebigkeit ist ein wichtiger Punkt, werten und sauberen Spülergebnissen
der jedoch bislang im Zeitraffer nicht im überzeugte das Constructa-Gerät vor allem damit, dass es mit der Bewertung
Labor abgebildet werden kann.
von 2,1 nur zwei Zehntelnoten hinter dem
Als Testsieger wurde der Miele Geschirr- Testsieger liegt – dafür aber weniger als
spüler G 6200 SCi gekürt, der zwar das die Hälfte kostet als dieser.
teuerste Gerät im Test war, aber da Miele für die Langlebigkeit seiner Produkte Auch die A+++ Einbaugeschirrspüler DSbekannt ist, könnte Haltbarkeit also tat- N28330X und DIN28330 von Beko konnsächlich auch den höheren Preis recht- ten die Stiftung Warentest überzeugen
fertigen. »Die Lebensdauer konnte nicht und wurden mit »gut« (2,4) beurteilt.
getestet werden, so dass der Kunde mit Egal ob getrockneter Haferbrei, Spinatdieser Ungewissheit leben müsse«, re- reste oder eingekochte Milch: Bei dem
sümierte die Testredaktion und erinner- Test wurde den Geräten einiges abverte aber gleichzeitig daran, dass Miele sei- langt. Die beiden Beko-Modelle überne Spüler nach eigenem Bekunden auf zeugten dabei vor allem mit umfassender
eine Lebensdauer von 20 Jahren prü- Sicherheitsausstattung, benutzerfreundfe. Das getestete Miele-Modell verrichtet licher Handhabung, niedrigem Geräuschseine Arbeit nicht nur komfortabel und pegel sowie dem effizienten Sparprosparsam – sondern auch mit souveräner gramm. In diesen vier Testkategorien erGründlichkeit. Dies belegen die drei Best- hielten die Geräte die Note »gut« und
noten zur Reinigungswirkung im Sparpro- wiederholten damit den Erfolg ihrer Vorgramm (2,0), dem Automatikprogramm gänger. Denn bereits in den Jahren 2014
(1,7) und dem Kurzprogramm (2,4). Bei und 2015 holte Beko hier gute Testergebder Handhabung erreichte Miele mit ei- nisse.
ner Note von 1,8 ebenfalls das beste Ergebnis im Test. Ein »sehr gut« (0,9) gab Heute punkten also energieeffiziente
es zudem in der Kategorie »Geräusch«. Marken- und Premium-GeschirrspülautoBeide Miele-Testsieger, also das teilin- maten mit einem besonders sparsamen
tegrierte sowie das vollintegrierte Mo- Verbrauch. Die konsequente Weiterentdell, arbeiten ausschließlich mit Frisch- wicklung liefert ressourcenschonende
wasser und sind sparsam im Verbrauch und nachhaltige Modelle auf höchstem
(ab 6,5 Liter im Automatikprogramm). Sie technologischem Niveau, die dem Kunsind ausgestattet mit der patentierten den optimalen Nutzen und Komfort für
3D-Besteckschublade und verfügen über möglichst viele Jahre bieten. In diesem
Sinne
Startvorwahl sowie Restzeitanzeige.
Zum Preis-Leistungs-Sieger wurde der
Geschirrspüler CG5A50J5 von Constructa
energy im aktuellen Test beurteilt. »So gut
und günstig lässt sich zehn Jahre lang nur
mit diesem Gerät spülen«, informiert der
Hersteller und verweist in diesem Zusammenhang auf eine Studie der Gesellschaft
für Konsumforschung aus dem Hause
2013, die besagt, dass Spülmaschinen im
Have a smart day!
Ihre
Annette Pfänder-Coleman
Chefredakteurin electro
DAS BUSINESS-MAGAZIN FÜR DEN
ELEKTRO-HAUSGERÄTE-MARKT
Eigenständiges Heft-im-Heft in CE-Markt,
dem Handelsblatt der gesamten CE-Branche
VERLAG
B&B Publishing GmbH
Schmiedberg 2 a, D-86415 Mering
Postfach 1265, D-86407 Mering
Telefon 08233/4117, Fax 08233/30206
E-Mail [email protected]
VERLEGER & HERAUSGEBER
Wolfram Bangert & Lutz Rossmeisl
REDAKTION
Annette Pfänder-Coleman (Chefredakteurin)
Lutz Rossmeisl, Jan Uebe
Wolfram Bangert
Gisela Hörner (Redaktionsassistentin)
VERLAGSBÜRO FÜRTH
Lutz Rossmeisl, Fliederweg 10
D-90766 Fürth, Telefon 0911/9709030
Fax 9709031, Mobil 0160/4403754
E-Mail [email protected]
VERLAGSBÜRO
MARKT ERLBACH
Annette Pfänder-Coleman
Wasserstall 9 b, D-91459 Markt Erlbach
Telefon 09106/727, Fax 09106/ 925562
E-Mail [email protected]
AUFLAGE
IVW-Nachweis durch IVW-Kontrolle des
electro-Trägermediums CE-Markt :
Druckauflage 17.501,
tatsächlich verbreitet 17.266,
verkauft 8.622 Exemplare
(IVW-Auflagenmeldung 2. Quartal 2016)
MULTIMEDIA
KÜNSTLER
www.nivona.com
Neue Lust auf Kaffee.
»Designteam des Jahres«
Braun Household ausgezeichnet
Puristisches, funktionales Design –
dafür stehen die Haushaltsgeräte der
deutschen Traditionsmarke Braun unter
dem Dach der De’Longhi Deutschland
GmbH. Mit der Sonderauszeichnung »Designteam des Jahres« wurden die außergewöhnlichen Leistungen des sechsköpfigen Braun Kreativteams im Rahmen des
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insbesondere die konsequente Umsetzung des hauseigenen Produktdesignstils
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electro 8 | 2016 19
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