Wahlpflichtmodul „Marketing“

Wahlpflichtmodul „Marketing“ (Abschluss Bachelor)
WS 2016/2017
Der Studiengang Marketing bietet den Studierenden des Bachelorstudiengangs
„Internationales Personalmanagement und Organisation“ des Fachbereichs II und
den Bachelor-Studierenden der Fachbereiche I und III das Wahlpflichtmodul
„Marketing“ an.
Struktur und Stundenumfang
Die Veranstaltungsnummer des Wahlpflichtmoduls „Marketing“ ist M 610.
Das Modul umfasst laut Stundentafel 6 Semesterwochenstunden.
Eine Prüfung im Wert von 10 Credits ist zu erbringen.
Dozent ist Herr Prof. Dr. Dr. Rohleder.
Inhalt und Prüfung
Es wird ein explizit auf Wahlpflichtmodul-Studierende zugeschnittenes Studienprogramm angeboten.
Der "intra-interdisziplinäre Charakter" der unterschiedlichen Schwerpunkte innerhalb
der Betriebswirtschaftslehre findet Berücksichtigung. Um die Aneignung von "trägem
Wissen"
zu
vermeiden, besteht innerhalb
des Wahlpflichtfachs für
jede/n
Studierende/n die Aufgabe eine Seminararbeit zu bearbeiten und vorzutragen. Eine
weitere Aufgabe wird noch bekannt gegeben.
Neben diesen Elementen stellt auch die aktive Teilnahme an der Veranstaltung eine
Beurteilungsgrundlage dar.
Die Anmeldung zu den Seminararbeiten erfolgt vom 08.08.2016 (ab 10.00 Uhr)
bis zum 30.09.2016 über das Lernmanagementsystem OpenOLAT. Der Login zu
OpenOLAT (sowie eine Benutzeranleitung mit weiterführenden Informationen) erfolgt
über unsere Homepage unter dem Link
http://www.hs-lu.de/service/openolat.html
In OLAT klicken Sie nacheinander folgende Positionen durch: HS LU, Fachbereich 2,
Bachelor Marketing, Wahlpflichtmodul Marketing für andere Studiengänge, M610
Wahlpflichtmodul Marketing, Passwort: MARKETINGKURS
Jede/r Studierende übernimmt alleine 1 Thema. Die Seminararbeit, die nach
wissenschaftlichen Richtlinien erstellt werden muss, soll 20 Seiten pro Person
umfassen. Neben den gängigen Suchmaschinen sollten zudem Suchmaschinen wie
Jade, Jason, Subito etc. konsultiert werden, um somit möglichst die aktuelle Literatur
zu sichten. Des Weiteren sollte nach einer adäquaten Fallstudie in der hierfür jeweils
einschlägigen Fachliteratur gesucht werden.
Pro Thema sind 1 Exemplar der Seminararbeit (gelocht in einem Schnellhefter) sowie
1 Exemplar der Präsentation ausgedruckt auf Papier abzugeben. Zudem ist die
Seminararbeit wie auch die Präsentation digital in Form einer Email an Prof.
Rohleder zu senden. Die Dateien müssen offene Dateien sein – Keine PDF`s
Bitte beachten Sie, dass Sie sich mit der Wahl eines Seminararbeitsthemas zu einer
Prüfungsleistung anmelden.
Davon können Sie sich bei Ihrem erstmaligen Prüfungsversuch innerhalb des
Seminararbeitsanmeldezeitraums in OLAT selber und danach bis spätestens zum
10. Oktober 2016 per Mail bei Herrn Prof. Rohleder ( cc: [email protected] )
ohne prüfungsrechtliche Konsequenzen von der Leistung wieder abmelden. Danach
ist eine Abmeldung nicht mehr möglich und eine nichterbrachte Leistung wird mit 5,0
bewertet.
Abgabe aller Seminararbeiten ist spätestens am Dienstag, dem 04. Oktober 2016
(keine Ausnahme!!!) und Abgabe der Präsentationsunterlage am Tag der
Präsentation.
Die zur Präsentation zu verwendenden Präsentationsvorlagen und auch die
Hinweise zur Gestaltung wissenschaftlicher Arbeiten finden Sie in OLAT im
Materialordner.
Die Präsentationen erfolgen ab dem ersten Vorlesungstermin in Reihenfolge der
Themennummerierung. Die Präsentation sollte dabei möglichst aus Vortrag und je
nach Thema eventuell aus einer Fallstudie bestehen. Hierbei sollte versucht werden,
das theoretische Wissen an praktischen Beispielen zu demonstrieren. Die
Präsentationsdauer beträgt pro Person insgesamt (Vortrag, Fallstudie,) ca. 30
Minuten.
Für die Präsentation gilt:
-
Umfang: Folien und Gliederungsseiten und evtl. Anhang
-
Hand-Out
-
Roter Faden
-
Fokussierung auf Kernaussagen
-
Klare Strukturierung und logischer Aufbau
-
Grafische Unterstützung
An allen Seminarveranstaltungen ist Anwesenheitspflicht. Falls während der
Bearbeitung dringende Fragen aufkommen bzw. die Gliederung abgesprochen
werden soll, ist Prof. Rohleder unter [email protected] zu erreichen.
Themen WS 2016/2017:
1. CRM-Ansätze und Möglichkeiten in der Produkt-, Distributions- und
Preispolitik
2. Bedeutung des Pricing (Wichtigkeit des Preises als Gewinntreiber,
Preisabsatzfunktion, Preiselastizität)
3. Beliebte Pricing-Fallen (Häufige Fehler bei der Preissetzung, Die Bedeutung
der Preisstrategie, Preispositionierung und Preispolitik, Preiskriege und wie
man sie vermeidet, Bedeutung der Preiskommunikation)
4. Preisdifferenzierung (Ziele der Preisdifferenzierung, Segmentierung als Basis,
Systematik von Preisdifferenzierungsstrategien, Innovative Preismodelle)
5. Ambient Media und die neuen Möglichkeiten der Außenwerbung.
6. Viral Marketing – Kunden werben Kunden ganz neu überdacht.
7. E-Mail-Marketing als der kostengünstige und reaktionsschnelle Draht zu
bestehenden und potentiellen Kunden.
8. Permission-Marketing als Grundlage zur Wahrung der Imagewerte und als
Vertrauensbasis zum Kunden hin.
9. Couponing schafft Anreize und hält Kunden bei Laune.
10. Erlebnismarketing setzt neue Akzente das eigene Unternehmen und die
eigene Produkte im Gedächtnis der Kunden zu verankern.
11. Event-Marketing als die Krönung des Kundenbeziehungsmanagements.
12. Guerilla Marketing und neue Wege auf manchmal unorthodoxe Art und Weise
Kunden zu gewinnen und anzusprechen.
13. Mass Customization und die Gradwanderung zwischen Massenprodukt und
maßgeschneiderten Angeboten.
14. Co-Branding und die Möglichkeiten mit geeigneten Geschäftspartnern im
Verbund in der Produkt- und Kommunikationspolitik neue kooperative Akzente
zu setzen.
15. Relevanz von CRM für das eigene Unternehmen und Voraussetzungen
16. Anforderungen an eine erfolgreiche Selektion von Kundengruppen und
Kunden
17. CRM im Kundenservice - moderne Call-Center, die Website und KnowledgeManagement
18. Optimierung von CRM-Kampagnen durch Erfolgskontrolle
19. E-CRM - die Schnittstelle zum Internet-Marketing
20. Vertrauen und Vertrauensbildung im Internet
21. Einfluss des Internets auf die Wettbewerbsintensität
22. Gestaltungsmöglichkeiten von Auktionen im Internet
23. Einfluss des Internets auf das Handelsvolumen und die globale Arbeitsteilung
24. Marketing Channel-Mutiplicity vs. Multichannel-Management: Die Koordination
von Marketing- und Vertriebskanälen
25. Ambient Marketing – Potenziale und Anwendung
26. Marketingpotenziale für den Einsatz von Social Software in Unternehmen
27. Das Research-Shopper-Phänomen: Der informierte Einkäufer
28. Corporate Social Responsibility – Herausforderung der ISO 26000 für
Unternehmen
29. Strategische Allianz – Kooperation im Wettbewerb
30. Electronic Word of Mouth: Social Media Buzz
31. Neuromarketing: Erkenntnisse und Anwendungen
32. Herausforderungen an das integrierte Marketing im Multichannel
Management
33. Der Einfluss von neuen Medien auf das Kundenmanagement
34. Instrumente der strategischen Situationsanalyse zur Bestimmung der
unternehmensbezogenen Ausgangssituation
35. Werbung, Branding in Bezug auf Guerilla Marketing
36. Guerilla-Marketing: Ansätze und Erfolgswirkung
37. Besonderheiten der Marktsegmentierung bei Industriegütern
38. Nutzen und Grenzen des Net Promoter Scores (NPS)
39. Internationale Markterschließungsstrategien deutscher Unternehmen in
Osteuropa
40. Marketing-Trends im Social Media-Umfeld und dem Web 2.0:
41. Strategisches Planen von Online-Marketing-Maßnahmen in der Praxis
42. Affiliate-Marketing - wie Sie ein Netz von Vertriebspartnern aufbauen, das für
Sie verkauft
43. Suchmaschinenoptimierung - SEO, Search Engine Optimization
44. Kundenanalyse –Betrachtung und Bewertung statischer und dynamischer
Ansätze zur Kundenbewertung
45. Marktsegmentierung - dargestellt am Beispiel der Automobilbranche
46. Effektive Kundenbeziehung durch Cross-Selling?
47. Konkretisierung von Produktkonzepten mit dem Lead-User-Ansatz
48. E-Mail-Marketing - Konzeption, Umsetzung und Erfolgsmessung für wirksame
Mailings und Newsletter

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