Inhalt August 2016 10 Rx-Marken neu denken Die Vermarktungsmodelle verschrei bungspflichtiger Arzneimittel stehen unter Veränderungsdruck. Einflussfaktoren sind die öffentliche Aufmerksamkeit für Preise und Pharma-Honorare an Ärzte sowie die politischen Entwicklungen im Zusammenhang mit dem AMNOG. Markenexperten sehen die Zukunft der Rx-Marke als Service-Provider. Laut aktueller Umfrage (ab S. 14) kommt es bei der Markenführung zudem darauf an, die transparente wissenschaftliche Information mit einem Stil der Ansprache zu verbinden, der Nähe schafft. Titelthema 10 Rx-Marken neu denken Zukünftig stehen Rx-Marken verstärkt für Therapielösungen und Indikationskompetenz News 22 Corporate Reputation der Rx-Hersteller Die Auswertung der Authenticity Gap-Studie für Rx in Deutschland belegt Glaubwürdigkeitslücken 26 Patientenorganisationen bewerten Pharma Der Deutschland-Report von PatientView zeigt, was sich hiesige Patientengruppen konkret wünschen 30 Fundraising in Krankenhäusern 6 Neues Logo für Stada Roland Berger analysiert: Dank eines Return on Investment von 4:1 lohnt sich das Spendensammeln 9 GSK legt neun globale Agenturen fest Kommunikation 9 Voltaren top im b4t Markenrelevanz-Score 34 Externe Mitarbeiter gut bei Gesprächsführung Märkte 10 Rx-Marken neu denken Pharma begegnet einer veränderten Wahrnehmung und Regulierung von Marketing-Praktiken 14 Im Marken-Nukleus verbindet sich Information mit Emotion 4 Laut unserer Umfrage unter Marketing- und Agenturmanagern gibt es einen Trend zur Verdichtung Healthcare Marketing 8/2016 Firmeneigene und externe Pharmaberater werden in einer IFABS-Analyse bewertet 40 Digitale Tools und analoges Gespräch Wie Kommunikation im Außendienstgespräch effizienter gestaltet werden kann, ist Thema im Interview mit Georgios Manolidis von Cyperfection 42 „Aus der Sicht der Anwender denken“ Winfried Krenz, Schmittgall, und Dr. Uwe Lebok, K&A, über Markenaufbau im heterogen Gesundheitsmarkt Inhalt 52 Querschnittsaufgabe aller Akteure August 2016 64 Bei GSK in zwei Welten zuhause Eva Baumann, Professorin am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung in Hannover, spricht im Interview über das junge Wissenschaftsgebiet Gesundheitskommunikation. Thomas Maurer agiert als Marketingleiter des Gemeinschaftsunternehmens von GSK und Novartis. Der Bereich Consumer Healthcare vereint Produktkategorien von Apotheken und Mass Market. 44 BZgA: Humorvolles Liebesleben 60 Nebenwirkungshinweise in Social Media Aus ‚Gib Aids keine Chance‘ wird ‚Liebesleben‘ 46 Zuweisermarketing – Mit Kanonen auf Spatzen schießen Über die Rolle des Krankenhausmarketings schreibt Prof. Dr. David Matusiewicz 48 Kreativität ist kein Streichelzoo In ‚übern Tag hinaus denken‘ schreibt Christoph Witte, Pink Carrots, über Cannes Lions Health 50 Die unerkannten zwei Millionen Ein Best Practice der Agentur Peix über Diabetes Medien Real Data mit Nebenwirkungshinweisen, eine Com- pliance-Lösung beschreibt Tom Altmann, IMS Health Karriere 62Köpfe Zwölf neue Mitarbeiter für MW Office, Stephan Bobzin wird Vertriebschef bei Bausch+Lomb, u.v.a 64 In zwei Welten Zuhause Marketingleiter Thomas Maurer, GSK Consumer Healthcare, setzt u.a. auf ein Happy-Workplace-Konzept Rubriken 52 Querschnittsaufgabe aller Akteure 03 Editorial 70 Termine 71Vorschau/Impressum Im Interview durchleuchtet Prof. Eva Baumann die Forschungsdisziplin Gesundheitskommunikation 56 Zu viel Frontalkommunikation im Web „CREA 2015 – the best of Agentur-Marketing“ Einem Teil dieser Ausgabe liegt das ‚new business‘-Sonderheft über die erfolgreichen Teilnehmer des CREA-Wettbewerbs 2015 bei. Sie haben eine 29-köpfige Auftraggeber-Experten-Jury überzeugt. Sie haben kein Heft bekommen? Dann bestellen Sie Ihr Exemplar unter www.newbusinessverlag.de/new-business Linkfluence fordert mehr Dialog auf Augenhöhe 59 Möglichkeiten für relevante Werbung Nano Interactive berichtet über Chancen der Websuche Healthcare Marketing 8/2016 5
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