ポスト LINE 世代＝今どきティーン女子消費プロセス共同研究

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ポスト LINE 世代＝今どきティーン女子
消費プロセス共同研究プロジェクトのご提案
★「ポスト LINE 世代」ってどんな人？
1997～2001 年生まれ・現在： 15 歳～19 歳(中学生～高校生) ／親世代はマス層が団塊ジュニア世代に相当する。
デジタルネイティブと呼ばれるこの世代は、今までの世代にはない独特な情報処理感覚を持っており、消費や生活に対してもとても現実的で無駄
がなく、自分らしい等身大な価値観を重視している世代といえます。今回のプロジェクトでは、そんなポスト LINE 世代をターゲットに、情報の受
け取り方や生活感度の側面から、消費プロセスを導き出して参ります。
子世代
LINE 世代（現 20～24 才）
ポスト LINE 世代（現 15～1９才）
親からの継承要素×時代感①
バランス感×つながり意識
等身大×つながり意識
〈生活消費価値観〉
→突出しすぎない
→安心志向
較。すでにアプリを使いこなす GMO メ
親からの継承要素×時代感②
・バランス感×情報過多
・等身大×情報過多
ディアのティーン女子パネルを活用
〈情報〉
→グローバル（インスタグラム）、
→身内トレンド
IFS ならではの世代区分をベースに、
親世代からの影響や LINE 世代とも比
し、その実態を捉えつつ、未来の消費
まとめサイト活用
親からの継承要素×時代感③
・気負わない+はずし×シンプルモダン
・ベーシック＋合理性×ヴィンテージ
〈ファッション〉
→ジェンダーレス、遊び心
→ミックス、マイスタイル
者像としてアプローチポイントをまと
めます。
★こんな企業におすすめです～共同研究の意義～
今回のプロジェクトは、複数の企業様に参加頂き、異業種間での相乗効果を生かして、今までになかった多角的な視点を得て、新たなシナジーを生
むことを狙いとしています。
ある意味トレンドセッターの
彼女たちが次に注目する商品
ティーン女子に
やサービスってなんなの？
刺さるワードって？
そもそもどこから情報を得て
ティーンズ女子にうちの商
いるの？その実態って？
品はどう見られているんだ
ろう？
★メニュー＆対価
キックオフ～最終報告会まで約４ヶ月間を予定。1 社 200 万円。
キックオフ
有識者レクチャー
定性調査（グループインタビュー、４グループ）
調査報告
定量調査(WEB 調査)
調査報告
最終報告
＆懇親会
(3 回)
”ポスト LINE 世代”
＆ディスカッション
“ポスト LINE VS LINE 世代”
＆ディスカッション
＆懇親会
※次のステップとして、共同調査・研究の結果をベースとした具体的な
商品の開発に向けた個別案件にも対応致します。別途ご相談下さい。
★GMO メディアとは…
コミュニケーションプラットフォーム、ブログサービス、画像共有サービス、ソーシャルゲームなど、 PC 向け、スマートフォン向けに多くのサー
ビスを提供。EC メディア事業、ソーシャルメディア事業も行っており、多ブランドでサービス展開を行っている。“女の子の新しい happy のかた
ち”をコンセプトにしたコミュニティサイト「プリキャン by GMO」を運営。
詳細説明・参加希望の方は下記までご連絡下さい。
伊藤忠ファッションシステム株式会社事業開発室ナレッジ室
小原直花 03-3497-4345 [email protected] ／廣瀬萌 03-3497-4365
[email protected]

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