平成２８年度事業計画 【基本方針】 わが国の経済情勢は、輸出・生産は上向きつつあるものの、暖冬の影響もあっ て個人消費は多少とも下がりめとなっています。中国経済の減速や株価の急落・ 為替の円高推移といった金融市場の変動を背景に、企業マインドや収益も下落傾 向にある状態です。 こうした中、観光面においては、力強い日本経済を立て直すための成長戦略の 柱として、世界に誇る魅力あふれる観光立国の実現に向けて強力に施策を推進す べく、観光立国推進閣僚会議が立ち上げられ、「観光立国の実現に向けたアクシ ョンプログラム」の取り組みにより、日本を訪れる外国人観光客は、閣僚会議発 足前の約８３６万人（２０１２年）からいまや、年間２０００万人の実現も視野 に入ってきたところです。 また、今後においても、２０２０年開催の東京オリンピック・パラリンピック やいよいよ動き出したリニア中央新幹線計画など国挙げての大型プロジェクトが 控えており、更なる観光立国としての飛躍が期待されるところです。 こうした情勢を踏まえ、当協会においても、魅力ある観光地域づくりを進めて、 点から線、線から面へとネットワーク化して内外から観光客を呼び込み、観光の 力で、「地方創生」に魂を吹き込むことが、今、強く求められています。 大津市における「観光交流」の振興を担う中核的組織として、市や地域の観光 協会、観光関連団体、観光事業者等多彩な主体との連携を密にし、 「観光交流を通 じて活力ある地域社会の実現と、民間団体としての自立を目指しながら効果的な 取り組みを展開するとともに、関係機関との情報共有化・連携強化により、広域 的な周遊型着地観光の推進に努める必要があります。 また、中期ビジョン策定の取り組みも３年目を向かえ、事業並びに運営や組織 のあり方の見直しを図っていくとともに、下記の重点項目に沿った事業を展開し てまいります。 【重点項目】 １（公社）びわ湖大津観光協会の中期ビジョンの策定（総務部会） ２ 大津市第２期観光交流基本計画策定プロセスへの参画（総務部会） ３ インバウンド対策事業の推進（インバウンド部会） ４ 世代別年齢層に焦点をあてた事業の推進との誘致促進施策の検討・実施 （観光宣伝・誘客部会） ５ 旅行エージェント、マスメディアへの情報提供の強化（広域事業部会） ○ 日本天台三総本山観光キャンペーン ○ ＪＲ西日本との連携による観光ＰＲ ・「ちょこっと関西歴史たび 石山寺」 ○ 滋賀観光ブランド「ビワイチ」事業への協力 ６ 観光との連携による物産振興及び地域性のある食の発掘、開発とＰＲ （物産部会） ７ ８ ロケーションツーリズムによる誘客の推進（広域事業部会） ○ 「ちはやふる・大津」キャンペーン 地域限定旅行業による旅行商品造成及び収益事業の拡充（総務部会） 【公益目的事業】 １ 観光宣伝事業【重点項目全て】 （１）観光宣伝物作成事業 ①季刊情報パンフレット作製（春・夏号、秋冬号） ②季刊情報リーフレット作製（旬の情報） ③物産パンフレット「おくにじまん」 （２）観光情報ネットワーク事業（ホームページの運営） （３）サテライト案内所運営受託事業（大津市受託事業） 【重点項目１、３、４、６、７、８】 ２ 誘客・イベント実施事業 （１）観光イベント【重点項目１、４、７】 ①ちはやふる・大津キャンペーン実行委員会事業 ・大津市・あわら市・府中市三市合同事業 ・ちはやふる複製原画展 ・ラッピングトレイン運行、歓迎看板設置、大津限定グッズ販売 ・特設ホームページの構築 ②大津祭関連事業 臨時観光案内所の設置、大津祭写真コンクール （２）第６２回びわ湖開き事業【重点項目１、５】 期 日 平成２９年３月１１日（土） 場 所 大津港、外輪船ミシガン等 内 容 開会式、湖上パレード（湖上安全祈願、黄金の鍵投下） 一般公募乗船招待、ヨシたいまつ鑑賞船、ビアンカ特別クルーズ ３ 広域観光振興事業 （１）ライトアップ事業（※ライトアップ大津推進協議会へ補助） 【重点項目１、４】 ①春のライトアップ 琵琶湖疏水 ②秋のライトアップ 日吉大社、西教寺、滋賀院門跡、日吉参道 石山寺 旧竹林院 （２）びわ湖大花火大会事業（※びわ湖大花火大会実行委員会へ補助） 期 日 平成２８年８月８日（月） 【重点項目１、４】 （３）大津志賀観光振興事業（※びわ湖大津志賀観光振興協議会へ補助） 【重点項目１、４、５、７】 日本天台三総本山観光キャンペーン、女性を引きつける大津の旅事業、 石山寺特別ご開帳関連事業、びわ湖雪見船事業、ＪＲ西日本関連イベント 及びキャンペーン、ディスカバーウエストハイキング、インバウンドボラ ンティアガイド養成事業、南びわ湖観光推進協議会への参画 ４ インバウンド対策事業【重点項目１、３】 （１）インバウンド対策事業取組の為の調査研究 （２）誘客プロモーションおよびツール構築事業 （３）多言語対応を可能とするホームページの改修 （４）受入環境の整備・充実事業 （５）大津市国際親善協会との連携事業 ５ 観光客受入対策事業【重点項目１】 （１）観光案内所運営受託事業（大津市受託事業） 大津駅観光案内所、石山駅観光案内所、堅田駅前観光案内所 （２）観光ボランティアガイドとの連携 （３）びわこ花噴水運転事業【重点項目１、４】 ６ 地域観光振興補助事業 １６事業【重点項目１】 ７ びわ湖大津観光大使事業【重点項目１、３、４、５、７】 （１）びわ湖大津観光大使の選考 （２）びわ湖大津観光大使による観光宣伝事業 ８ 物産振興事業【重点事業１、６】 （１）物産めぐりウォーキング （２）物産ホームページ更新 （３）販路開拓事業 ９ その他の事業 （１）平成２８年度スポーツ関連事業【重点事業１、４】 比叡山ｲﾝﾀｰﾅｼｮﾅﾙﾄﾚｲﾙﾗﾝ 2016、JTB びわ湖大津リレーマラソン （２）新規会員の加入促進 【収益事業】【重点項目１、８】 １ 販売事業、収益事業の拡充 （１）観光キャラクター関連商品、湖都十社寺ご朱印紙等販売 （２）コンベンション、イベント等での物産販売 （３）協会ホームページでのバナー広告 （４）地域限定旅行業による着地型ツアーの実施（ウォーキング・バスツアー） ①ぐっと大津まちなかこだわりツアー ２ 大津港旅客ターミナル喫茶売店事業【重点項目１、６】 【会議】 １通常総会 ２理事会 ３専門部会（総括部会、総務部会、観光宣伝・誘客部会、広域事業部会、 インバウンド部会、物産部会） ４地域観光協会連絡会議
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