Studie „Swiss Made“ Qualität um jeden Preis? Wie deutsche Konsumenten Schweizer Produkte wahrnehmen Agenda 6 Executive Summary ERGEBNISSE 10 Forschungsvorgehen 11 Wofür steht die Schweiz? 14 Bedeutung für das Produktimage 20 Einfluss auf den Kunden 24 EMPFEHLUNGEN 26 BACKUP 33 5 Was haben wir herausgefunden? Wie haben wir das herausgefunden? Fabian Dülfer und David Rißmann 11. Juli 2016 Forschungsfragen Das Projekt basiert auf drei Forschungsfragen. Wofür steht die Schweiz als Herkunftsland? Welche Bedeutung hat das Label „Swiss Made“ für das Produktimage? Inwiefern hat die “Swissness” eines Produktes einen Einfluss auf die Einstellungen, Präferenzen und Kaufentscheidungen möglicher Kunden? 11 Fabian Dülfer und David Rißmann 11. Juli 2016 Forschungsprozess Die vorgestellten Ergebnisse wurden in einem fünfstufigen Prozess ermittelt. Forschungsfragen Literaturrecherche • Ergebnisse: • Das Herkunftsland beeinflusst das Kaufverhalten • Passen Produkt und Herkunftsland zusammen, kann dies die Zahlungsbereitschaft erhöhen • • Wofür steht die Schweiz als Herkunftsland? Welche Bedeutung hat das Label „Swiss Made“ für das Produktimage? Inwiefern hat die “Swissness” eines Produktes einen Einfluss auf den Kunden? Fokusgruppen • • • • 2 FokusgruppenInterviews à 90 Minuten Ein Gruppe mit älteren und eine mit jüngeren Teilnehmern Fragen zu Assoziationen mit Schweiz und deren Produkten Abschließend ein Fragebogen Ergebnisse Befragung & Experiment • • • OnlineBefragung mit 300 Teilnehmern Fragebogen basierend auf Fokusgruppen Experiment mit 2 verschiedenen Produkten und variierendem Herkunftsland • Statistische Auswertung der qualitativen und quantitativen Ergebnisse aus allen Stufen des Forschungsprojekts 13
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