技研商事インターナショナル株式会社 マーケティング部 2016年7⽉5⽇ 報道関係者様 お客様各位 技研商事インターナショナルとDACが提携 「MarketAnalyzer™ for AudienceOne® (MKA for AOne)」リリース 〜商圏分析から、オンライン広告による⾼精度な居住エリアターゲティングが可能に〜 技研商事インターナショナル（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：⼩嶌 智海、以下GSI）と、デジタ ル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋⾕区、代表取締役社⻑COO：島⽥ 雅 也、東証JASDAQ 証券コード：4281、以下 DAC）は、郵便番号レベルの居住エリアターゲティングを可能 にするDACのデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）「AudienceOne® 」と連携してエリア選 定を⾏う「MarketAnalyzer™ for AudienceOne® (MKA for AOne)」をリリースします。 商圏分析後、ターゲットエリア（郵便番号）の居住者に対するオンライン広告配信が可能に ■背景 消費者へ届ける広告媒体・⼿段として、PCやスマートフォンのブラウザ上でのオンライン広告が増加して います。しかしエリアターゲティングの実施には技術的な課題もあり、都道府県レベルという広域なユー ザー居住地指定が主流であり、⾼度なエリアマーケティングには対応していませんでした。 ⼀⽅でリアル店舗への誘導施策として、店舗の商圏といった狭⼩エリア単位のセグメントへのリーチ⼿段 は折込チラシや無宛名DMに限定されていました。オムニチャネル時代を迎えた今、特に若年層をリアル店 舗に誘導するためにオンライン広告を商圏単位で配信したいというニーズが⾼まっています。 ■本システム・サービスの特徴 「MarketAnalyzer™ for AudienceOne® (MKA for AOne)」はエリアマーケティング⽤のGIS（地図情報 システム）として初めて郵便番号界に対応したエリア統計データ、ジオデモグラフィクスデータ（エリアセ グメンテ―ションデータ）を標準搭載しています。DACの「AudienceOne® 」と連携することで郵便番号 レベルの居住エリアの絞り込みを実現し、広告会社や広告主は、新聞折込、無宛名DMなどオフラインメ ディアで⾏っていたようなセグメンテーション⼿法をオンラインでも利⽤可能になります。 Copyright (c) 2016 GIKEN SHOJI INTERNATIONAL CO., LTD. All Rights Reserved. 1/3 ■都道府県と郵便番号の⽐較 右図の⾚いラインは都道府県境界線、⻘いライン は郵便番号界です。 ■想定される活⽤法と効果 オンライン広告のオーディエンス居住エリアを従来よりも狭⼩セグメント化することで、潜在購買層の選 定とアプローチの効率性が⾼まるため、同⼀予算でキャンペーンを実施した場合と⽐較して、オンライン マーケティングのROIを改善することが可能となります。 新築分譲マンション 購買可能性の⾼い特定の路線沿線や学校近隣に絞った配信 ⾃動⾞ディーラーや商業施設 店舗商圏エリア（⾃動⾞◯◯分圏など）への配信 ナショナルブランドのメーカー ⽇本全国から、よりターゲット密度が⾼い郵便番号エリアを抽出し配信 ラグジュアリーブランドのメーカー 実購買履歴から実績のあるエリアと類似している郵便番号エリアを全国から抽出 ■GSIの「MarketAnalyzer™」と「居住者プロファイリングデータ（関連特許取得済）」について 「MarketAnalyzer™」（マーケットアナライザー）は、⾼度で探索的な分析を可能とするエリアマーケ ティング・商圏分析専⽤のGISで、国内2,000社以上の企業に導⼊されています。地図上に様々な統計デー タ（⼈⼝、世帯、消費、年収など。個⼈情報ではなく、郵便番号界単位で集計・秘匿されたデータベース） を重ね、店舗商圏のマーケットボリュームやターゲット分布を瞬時に把握できます。また、エリアごとの居 住者属性のクラスター（例えば、新興富裕層、都会のセレブ、インテリタウン）を知ることができる「居住 者プロファイリングデータ（特許第5123422号）」を保有しており、顧客データや広告（新聞折込広告や ダイレクトメール）レスポンスデータと重ねあわせることが可能です。これにより、顧客の反応が良いクラ スターがわかります。 今回の「MarketAnalyzer™ for AudienceOne® (MKA for AOne)」では、全ての統計データを郵便番号 界単位で分析することが可能であり、また公益財団法⼈国⼟地理協会の⼈⼝統計マスター（住⺠基本台帳） も搭載できるため、より詳細で鮮度の⾼い居住地マーケティングを⾏うことができます。 店舗⾃動⾞15分圏と居住者プロファイリングデータ分布 商圏内の郵便番号抽出と郵便番号界単位の統計データ 【MarketAnalyzer™ for AudienceOne® (MKA for AOne) の分析イメージ】 Copyright (c) 2016 GIKEN SHOJI INTERNATIONAL CO., LTD. All Rights Reserved. 2/3 ■DACのDMP「AudienceOne®」について DACのデータサイエンティストがユーザー⾏動に紐付く位置情報データを解析し、独⾃アルゴリズムによ る郵便番号レベルの⾼精度なユーザー居住地判定を新たに実現しております【特許出願中】。この新たな技 術により、「AudienceOne®」は国内最⼤級の郵便番号判別が可能なオーディエンスデータを保有するDMP となります。DACの連結⼦会社である株式会社プラットフォーム・ワンが提供するDSP 「MarketOne®」 を利⽤すれば、PC、スマートフォン、タブレットにおいて、ターゲットエリアの郵便番号を指定した配信が 可能です。広告枠購⼊はCPC（クリック）・CPM（表⽰）を⽤意し、バナー広告と動画広告に対応します。 エリアとオーディエンス属性のセグメントを掛け合わせることもでき、より効果的な⾒込み客へのリーチな ど、マーケティングROIの向上に貢献します。 ■両社の連携の意義 DACのDMP「AudienceOne®」と、GSIの商圏分析ツール「MarketAnalyzer™」が郵便番号という共通 ⾔語をキーに連携することにより、郵便番号レベルという⾼精度な居住エリアのターゲティングが実現しま した。これによって、商圏分析からオンライン広告配信まで⼀気通貫でのサービス提供が可能になりまし た。現時点で「MarketAnalyzer™」と「AudienceOne®」の簡易連携は完了しており、今後更なる連携も 予定しています。 以上 【デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社】 代表者 ： 代表取締役社⻑COO 島⽥ 雅也 所在地 ： 東京都渋⾕区恵⽐寿4-20-3 YGPタワー33F 設⽴ ： 1996年12⽉ 資本⾦ ： 4,031百万円 事業 ： インターネットメディアレップ事業、アドテクノロジー事業、オペレーション事業等 URL ： https://www.dac.co.jp/ 【技研商事インターナショナル株式会社】 代表者 ： 代表取締役 ⼩嶌 智海 所在地 ： 愛知県名古屋市東区主税町2-30 GSIビル 設⽴ ： 1976年1⽉ 資本⾦ ： 231,125,000円 事業 ： ・エリアマーケティングGIS（地図情報システム）の開発、販売、サポート ・センサス/市場データ及び各種業界向けデータベースの開発、販売 ・センサス/市場データ及び各種業界向けデータを⽤いたマーケティング⽀援、 コンサルティング業務 ・マーケティング分析プラットフォームによる情報提供・共有・連携サービス ・中国市場のマーケティング指標及び商圏分析レポートの提供・連携サービス URL ： http://www.giken.co.jp/ ＜本件に関するお問い合わせ先＞ 技研商事インターナショナル株式会社 東京⽀店 マーケティング部 市川・佐藤 TEL：03-3506-1800 FAX：03-3506-1807 お問い合わせフォーム https://www.giken.co.jp/contact/document.php Copyright (c) 2016 GIKEN SHOJI INTERNATIONAL CO., LTD. All Rights Reserved. 3/3
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