インターネットのビジネスモデル（1）（computer

インターネットのビジネスモデル（１）
情報社会とコンピュータ
第５回
前回のアンケート



高い４７名
良い５７名
安い７名
今回の内容


IT企業（にも，いろいろあるが）は，どうやって儲
けているのか，その一端を（全部ではない）
君たちは，ビジネス情報学部の学生である。イン
ターネットを面白がっているだけでなく，ビジネス
としても考えて欲しい。
2015／10～12の決算（売上高・純利益）



Google
 売上高
 純利益
Facebook
 売上高
 純利益
Twitter
 売上高
 純損失
213億2900万ドル
49億2300万ドル
58億4100万ドル
15億6200万ドル
7億1050万ドル
9000万ドル
2015／４～６の決算（参考）



Google
 売上高
 純利益
Facebook
 売上高
 純利益
Twitter
 売上高
 純損失
177億2700万ドル
39億3100万ドル
40億4200万ドル
7億1900万ドル
5億200万ドル
1億3700万ドル
質問

Googleにお金を払ったことのある人，いる？

Facebookにお金を払ったことのある人，いる？

Twitterにお金を払ったことのある人，いる？
Googleの場合
Googleは

どのようにしてお金を稼いでいるのか？

問題点は？
Googleは



何の会社？
Google の使命は、世界中の情報を整理し、世界
中の人々がアクセスできて使えるようにすること
です。
https://www.google.com/intl/ja_jp/about/compa
ny/
検索すれば情報にたどりつけるようにするという
こと？！
とりあえず検索について
“群馬県”をキーワードとして検索
検
索結果（１）
“群馬県”
について
役に立つ情報
“役に立つ情報”



“役に立つ”とは
 キーワードと関連性が高い
“誰”が選び，順序を決めたか
 Googleが，PageRankなどの基準に従って
Google 検索の仕組み
https://support.google.com/webmasters/answer
/70897?hl=ja
実際に検索を行っているのは

Googleのデータセンターのコンピュータ

そこで動いているプログラム

つまり，アルゴリズムに従って，情報を選択し，順
序付けて表示する
“windows10”と“ノートパソコン”
をキーワードとして検索
検索結果（２）
Googleに広告を頼みたい！



Google AdWords
https://www.google.co.jp/adwords/
検索のときに指定されたキーワードに関連した
広告が，結果のページに表示される
ただし，実際に表示されるには，“広告オークショ
ン”という関門がある
 オークションだから，入札価格の高いほうが勝
ち！
Googleの収入は？

Google AdWords には無料でお申し込みいただ
けます。料金は、ユーザーが広告をクリックして
ウェブサイトにアクセスしたり、電話で問い合わ
せたりしたときにのみ発生します。
キーワードから，利用者が興味をもつことを推測
（ https://www.google.co.jp/adwords/ ）
利用者が興味を持てばクリックする
広告主は自分のページに利用者を誘導でき，
Googleは収入を得る
補足

特定の地域や都市にいるユーザー、あなたの会
社や店舗の近くにいるユーザーなど、ユーザの
所在地に応じて広告のターゲットを設定できます。
（ https://www.google.co.jp/adwords/）
Facebookの場合
Facebookに広告を出したい！


https://jajp.facebook.com/business/products/ads/
“最適なターゲット層にリーチ”
 Facebook広告を掲載する際には，地域，年齢，
興味・関心などの条件により広告を表示する
ターゲット層を決定
Facebookに広告を出す


広告主は，ターゲット層を指定できる
ただし，広告だらけになるので，“広告オークショ
ン”とい関門がある
 オークションだから，入札価格の…
ここまでで

Google vs. Facebook
 激突

ターゲットの決め方

広告主にとって，費用対効果のよいものは
Twitterの場合
Twitterでのビジネス



https://biz.twitter.com/ja
https://ads.twitter.com/login?ref=ja-btchomepage-header
興味関心、地域、性別、端末、フォロワーに似た
ユーザーに基づいてターゲティングを行い、適切
なオーディエンスにリーチします。また、ユーザー
のツイートのキーワードを利用してターゲティン
グを行い、メッセージの関連性を最大限に高めま
す。
ここまでのまとめ
広告が収益源（１）


各社他の収益源もあるが
広告を出す相手（ターゲット）を絞り込む
 かなり細かく指定
 テレビCMなどの従来の広告と異なる点
広告が収益源（２）
利用者登録のときに，どのよう
な情報を登録しているのか？
つまり，あなたが教えている

利用者の属性から，広告を表示するかどうか判
断（絞込み）
 年齢・性別・住所・職業・趣味など
 地域（今いる場所）とか使っているデバイスな
ども
 どうして知っているのか？
こういったことは？
ターゲットを絞った広告
無駄な広告費を掛けたくない（１）


？

表示されると料金が生じる広告
間違ってクリック，
 テレビのCMや雑誌の広告と同様
冷やかしでも料金
利用者がクリックなど反応すると料金が生じる広
告
広告主にとってありがたいのは
無駄な広告費を掛けたくない（２）

広告を出す対象（ターゲット）を絞る（１）
 検索キーワード
 地域（登録した住所，アクセスしている場所）
 興味，関心，友人関係などなど
 アクセスに使ったデバイス
 AndroidなのかiPhoneなのか
無駄な広告費を掛けたくない（３）

広告を出す対象（ターゲット）を絞る（２）
 あなたが
 “旅行鞄”をオンラインショップで購入した
 “箱根”を検索した
↓
 箱根の旅館・ホテルの広告が表示された
無駄な広告費を掛けたくない（４）

広告を出す対象（ターゲット）を絞る（２）
 インターネットでの“行動”履歴により，表示す
る広告が決まる
 行動ターゲッティング広告
行動ターゲッティング広告（１）



Yahoo! JAPANの配信する行動ターゲティング広
告について
http://btoptout.yahoo.co.jp/optout/
検索履歴，ページ閲覧履歴，広告クリック履歴，
広告の表示履歴，商品の購入履歴など記録
↓
表示する広告を選ぶ
行動ターゲッティング広告（２）

広告の無効化について
 行動ターゲティング広告の表示を希望されな
いお客様は，表示を無効にする設定ができま
す。
無効化後も引き続き，行動ターゲティングによ
らない広告は表示されます。
行動ターゲッティング広告（３）

利用者の行動履歴を記録するために，“クッ
キー”というものを用いる
 サーバから送られてきて，ブラウザに格納され，
サーバに送り返すデータ
 クッキーは，Webサイトにログインしてサイトを
利用するときにも使われる
まとめ
あなたのことを

インターネットのサイトは，いろいろ知っている
 あなたが教えている場合
 例 Facebook
 あなたが了承している場合
 例 “OK”をクリック（すらしない場合も）
 あなたがインターネットでしたことが記録され
ている場合
 行動ターゲティング
モバイルデバイス

みんながスマホを持ち歩く

位置情報を使ったビジネスモデル
インターネットを

タダで使える

と思ってはいけない

おおげさに言えば，自分の“プライバシー”で対
価を払っている
なお


“行動ターゲティング広告の無効化”のようなこと
まともなサイトなら，そのようなことができるように
なっている

Download Report