スライド 1

キリン メッツ コーラ
[2014年4月 リニューアル時の振り返り]
認知は85.4%。2年前の発売時から20%アップ。
認知・飲用経験でも、特保コーラを上回っている。
※1ヶ月飲用は、3月出荷していいなかったため参考値
【認知率(時系列)】
(%)
【競合比較】
(%)
メッツコーラ
競合特保コーラ
N=588 2014年4月 当社調べ
1
[市場状況]特保コーラ出荷進捗
「特保コーラ」は下降ぎみ進捗。14年1月-6月累計で前年比77%。
(箱)
※当社調べ
2
[市場状況]特保コーラ停滞の要因
【市場状況】
①特保飲料全体の購入率は横ばいの中、新たな特保商品が発売される度、メッツコーラの購入率が低
下。
②特保商品が増加するにつれて、他特保商品との併飲率が上昇。
「特保コーラ」は特保ユーザーのフレーバー選択の1つに留まっている。
メッツコーラ購入者併買状況(小容量トクホ飲料内)
凡例 メッツコーラ
ペプシ
SP
特茶
メッツ発売
1ヶ月後
黒烏 ヘルシアコーヒー ボス
龍茶 無糖 グリーン
胡麻
その他
麦茶
ヘルシア
緑茶
5.82
78.70
ペプシSP発
売1ヶ月
後
21.84
62.33
特茶発売
1ヶ月後
53.63
14.41
メッツRN直後
53.18
13.66 5.77
0
20
40
60
10.04
80
データ:インテージSCI-P
100
3
「キリン メッツ コーラ」強み
商品課題の1つである味覚については、イメージでも競合を下回っている(要改
善)
一方「健康によさそう」「体によいことをしている気がする」「美容にいい感じ」は
競合を上回っており、これらの健康的なイメージはメッツコーラの強み。
■べネフィット競合比較
(%)
要改善
強み
※14年4月当社調べコーラ期待(n=1789) メッツコーラ(n=1465) コカコーラゼロ(n=1069) ペプシNEX(n=935) ペプシSP(n=1227)
4
「特保コーラ」と「ゼロ系コーラ」の違い
特保コーラはゼロ系コーラと比較して「報酬」イメージが高い。
(好きなものを気にせず食べれる)「ご褒美感」「贅沢感」があると思われている。
飲用時 情緒的ベネフィット
【価値提案】
(%)
脂肪の吸収を抑える
好きなものを食べられる
我慢しなくてよい
自分へのご褒美
贅沢な気分
(報酬感)
※2014年4月 当社調べ n=1,800
5
リニューアルに伴う調査報告
パッケージ 「かっこいい」「爽やか」「おいしそう」「センスが良い」など多くの項目で競合優位
(14年実施 当社調べN =120)
味覚
競合を上回る評価を獲得!香りを中心に現行品を大きく改善。
【11件法(平均)】
Q,味の評価を10 点満点であらわすと何点ですか?
リニューアル品
6 .5 9
現行品
5 .9 5
競合A
6 .5 1
競合B
6 .3 9
競合C
6 .4 1
※健康系コーラ(ゼロ・特保)ユーザーN=195
(%)
(14年実施 当社調べN =120)
6
商品概要 発売日:2014年11月4日(火)
栄養成分(480mlあたり)
原材料
難消化性デキストリン(食物繊維)、カラメル色素、香料、酸味料、
甘味料(アスパルテーム・L−フェニルアラニン化合物、アセスル
ファムK、スクラロース)、グルコン酸Ca、カフェイン
・エネルギー(kcal):0 ・たんぱく質(g):0 ・脂質(g):0
・糖質(g):0 ・食物繊維(g):5.4 ・ナトリウム(mg):0
・リン(mg):75 ・カリウム(mg):31 ・カフェイン(mg):48
・その他栄養成分:糖類:0g、 関与成分:難消化性デキストリン(食物
繊維として) 5g、カフェイン 48mg
商品概要
広告(テレビCM)
爽快なおいしさと脂肪の吸収をおさえるトクホ機能で
楽しい人生をサポートする大人のコーラ
【テーマ】
脂肪の吸収を抑えるメッツコーラがあれば
脂っこい食事も思う存分楽しめ、めいっぱいは
じけたくなる。
“トクホではじけろ!NEW メッツコーラ”
【タレント】
国民的超人気アイドルを起用
パッケージ 特保としての信頼感はありながら
より爽快感のあるスタイリッシュで躍動的なデザイ
ン。
味覚 コーラならではの独特の香味をアップ。
飲みごたえしっかりで後ギレのよいおいしさ。
(%)
リニューアル前
リニューアル後
商品情報
(14年実施 当社調べN =120)
飲用シーン 食事の際。
仲間とのパーティーで。
480ml
480ml自販機用
■発売日:11月4日(火)
■容器・容量:480mlPET
■希望小売価格:150円(税抜)
■ターゲット:
30代~40代男性、ゼロ系コーラユーザー