キリン メッツ コーラ [2014年4月 リニューアル時の振り返り] 認知は85.4%。2年前の発売時から20%アップ。 認知・飲用経験でも、特保コーラを上回っている。 ※1ヶ月飲用は、3月出荷していいなかったため参考値 【認知率(時系列)】 (%) 【競合比較】 (%) メッツコーラ 競合特保コーラ N=588 2014年4月 当社調べ 1 [市場状況]特保コーラ出荷進捗 「特保コーラ」は下降ぎみ進捗。14年1月-6月累計で前年比77%。 (箱) ※当社調べ 2 [市場状況]特保コーラ停滞の要因 【市場状況】 ①特保飲料全体の購入率は横ばいの中、新たな特保商品が発売される度、メッツコーラの購入率が低 下。 ②特保商品が増加するにつれて、他特保商品との併飲率が上昇。 「特保コーラ」は特保ユーザーのフレーバー選択の1つに留まっている。 メッツコーラ購入者併買状況(小容量トクホ飲料内) 凡例 メッツコーラ ペプシ SP 特茶 メッツ発売 1ヶ月後 黒烏 ヘルシアコーヒー ボス 龍茶 無糖 グリーン 胡麻 その他 麦茶 ヘルシア 緑茶 5.82 78.70 ペプシSP発 売1ヶ月 後 21.84 62.33 特茶発売 1ヶ月後 53.63 14.41 メッツRN直後 53.18 13.66 5.77 0 20 40 60 10.04 80 データ:インテージSCI-P 100 3 「キリン メッツ コーラ」強み 商品課題の1つである味覚については、イメージでも競合を下回っている(要改 善) 一方「健康によさそう」「体によいことをしている気がする」「美容にいい感じ」は 競合を上回っており、これらの健康的なイメージはメッツコーラの強み。 ■べネフィット競合比較 (%) 要改善 強み ※14年4月当社調べコーラ期待(n=1789) メッツコーラ(n=1465) コカコーラゼロ(n=1069) ペプシNEX(n=935) ペプシSP(n=1227) 4 「特保コーラ」と「ゼロ系コーラ」の違い 特保コーラはゼロ系コーラと比較して「報酬」イメージが高い。 (好きなものを気にせず食べれる)「ご褒美感」「贅沢感」があると思われている。 飲用時 情緒的ベネフィット 【価値提案】 (%) 脂肪の吸収を抑える 好きなものを食べられる 我慢しなくてよい 自分へのご褒美 贅沢な気分 (報酬感) ※2014年4月 当社調べ n=1,800 5 リニューアルに伴う調査報告 パッケージ 「かっこいい」「爽やか」「おいしそう」「センスが良い」など多くの項目で競合優位 (14年実施 当社調べN =120) 味覚 競合を上回る評価を獲得!香りを中心に現行品を大きく改善。 【11件法(平均)】 Q,味の評価を10 点満点であらわすと何点ですか? リニューアル品 6 .5 9 現行品 5 .9 5 競合A 6 .5 1 競合B 6 .3 9 競合C 6 .4 1 ※健康系コーラ(ゼロ・特保)ユーザーN=195 (%) (14年実施 当社調べN =120) 6 商品概要 発売日:2014年11月4日(火) 栄養成分(480mlあたり) 原材料 難消化性デキストリン(食物繊維)、カラメル色素、香料、酸味料、 甘味料(アスパルテーム・L−フェニルアラニン化合物、アセスル ファムK、スクラロース)、グルコン酸Ca、カフェイン ・エネルギー(kcal):0 ・たんぱく質(g):0 ・脂質(g):0 ・糖質(g):0 ・食物繊維(g):5.4 ・ナトリウム(mg):0 ・リン(mg):75 ・カリウム(mg):31 ・カフェイン(mg):48 ・その他栄養成分:糖類:0g、 関与成分:難消化性デキストリン(食物 繊維として) 5g、カフェイン 48mg 商品概要 広告(テレビCM) 爽快なおいしさと脂肪の吸収をおさえるトクホ機能で 楽しい人生をサポートする大人のコーラ 【テーマ】 脂肪の吸収を抑えるメッツコーラがあれば 脂っこい食事も思う存分楽しめ、めいっぱいは じけたくなる。 “トクホではじけろ!NEW メッツコーラ” 【タレント】 国民的超人気アイドルを起用 パッケージ 特保としての信頼感はありながら より爽快感のあるスタイリッシュで躍動的なデザイ ン。 味覚 コーラならではの独特の香味をアップ。 飲みごたえしっかりで後ギレのよいおいしさ。 (%) リニューアル前 リニューアル後 商品情報 (14年実施 当社調べN =120) 飲用シーン 食事の際。 仲間とのパーティーで。 480ml 480ml自販機用 ■発売日:11月4日(火) ■容器・容量:480mlPET ■希望小売価格:150円(税抜) ■ターゲット: 30代~40代男性、ゼロ系コーラユーザー
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