ppt

オープンキャンパス用
702-279
中山和也
ブランドって何！？
• ブランドって言うのは・・・他の製品と自分
の製品を区別するものなんです。
語源は、牛に関係があるって知って
た？
ここでは、ブランドについて軽く説明して、区
別させるためにはアイデンティティが必要だと
説明。
アイデンティティって何！？
一言で言えばらしさ！！
大きいか小さいかってこと！！
じゃあブランド・アイデンティティって！？
ブランドの個性が売り上げに影響する
か！？
• 売り上げの差が明確に出たとして、二つの
商品について考えて見ましょう！！
問題設定：
①商品はスキー板です。
②金額は同じ
③買うのは、君たちのような学生です！！
④売り上げに差が生じました！！なぜ・・・！？
二本のスキー板に見るブランド・アイデンティティ（個
性）の違いから生まれる問題点
ＢＡ
①スキー板Ａ・Ｂの意見を聞かせて下さい。どんな印象をう
けますか？
②では、初心者はどちらを購入すると思うか意見を聞かせ
て下さい。
製品が顧客に与える
便益性について
三段階で考える便益性！！
自己表現的便益
機能→情緒→
自己表現で考えること！！
考え方は、
情緒的便益
機能的便益
どうなっているでしょう？？？答えて
ください！！！
この問題を通して・・・
• ブランドの持つアイデンティティが持つ可
•
•
能性を理解してもらえましたか！？
次の課題は、ずばり工学的観
点！！
君たちはどんな式や考えが・・・

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