モバスタの問題点の洗い出しと 提案 情報メディアとしてのモバスタ 今までは情報のジャンルにとらわれてたので、情報の性質と流れに着目して みました。 • • 情報の性質 エンターテイメント系 • 情報の流れ • 一方性 利便系 情報発信者がクオリィティの高い情報を ユーザーに提供 例、雑誌、テレビ、 課題 情報の質、量、頻度の維持 必要で便利、利用価値が高いもの 例、ホットペーパー、住宅情報、タウン情報 双方性 ひまつぶし目的 例、小説、ゲーム、投稿スタイル 情報発信者とユーザーの垣根が曖昧 コミュニィ性が高い 例、２ｃｈ、ブログ、 課題 アクティブなユーザーが必要 モバスタはどこに位置したいか？ 一方性 TV 雑誌 ラジオ 利便性 エンタ系 ブログ 双方性 ２ｃｈ 原点回帰 大学生はどんな情報を必要としているか？しかし、 モバスタは新しいビジネスモデルだから顕在的ニーズじゃなくて、 潜在的ニーズを探さなくてはいけない • 顕在的ニーズ 困ったことが、それを解決する手段が わかっている。 • 潜在的ニーズ 困ったことがあるが、何で解決していいか わからない。 例、たまにPCに重要なメールが来るが普段 家にいない→リモートメールってあるよ！みたいな 大学生の細分化 モバスタは、先にスタイルを分けそこに大学生をあてはめようとしていた。確かに、 ギャルは渋谷に行くし、六本木はビジネスの象徴だが、ターゲットの大学生は、すごく 多様化しててファションごとに行動特性や、心理特性、ポリーシーが分かれてないの ではないか？→実際自分の周りの大学生をカテゴライズしてみました • 英クラ 英語ができない！ テニサーが多い！ 授業にでてない →単位が欲しい ビジネスが好き インターン・学生団体をやりたい！ 株・起業に興味がある！ キャリアアップがしたい！ • 広研 彼氏・彼女が欲しい！ コミュニティへの依存度が高い くらう 経済の中で一番チャラい一年が作った オールラウンドサークル 彼女が欲しい→かわいいコとやりたい 金が欲しい 欲望が単純？ さらに大学生を細分化 • なんでも欲しがるゆみちゃん 関東人 私立エスカレータ式女子高から 自己推選よって、行動力、自信にあふれ プライドが高い 彼氏が東大生→ステイタスが好き 医大生、SONYとも好き COCでプライドが高い→キャリア志向 お金持ちに憧れる→株に興味 何かをやってみたいが、自分のペースを 崩されるのは嫌→マイペース • 将来は公務員？Kくん 関東人 地元の公立校→一浪 ガイアの夜明け プロジェックトXが好き 新書も好き コンビニでアルバイト アローズとかセレクトショップ好き ポーターも好き ゼミに入りたかったが落とされた さらに大学生を細分化２ • 軽い無気力症候群Tくん 関東人 付属中学からエスカレーター サークルに入ってない バイトはテレアポ、 金は麻雀と服に注ぎ込む 服は、マルイとパルコで買う 財布はグッチ 毎日が同じことの繰り返しで、 本人も飽きているが、これと言って やってみたいこともない • チャラ男界のカリスマ 元ホストにして、２浪 いい女を探すためには、 合コン、ナンパ、クラブと努力を惜しまない このクラスだと欲望が彼女が欲しいとか じゃない。自称５股までなら楽勝らしい 金持ちでブランド好き 金もうけにも興味がある ヘビースモーカー ４年で卒業するのが絶望的に単位が 足りない モバスタ探検隊の設立 • 位置づけ 読者モニター兼レポーター兼 モデル？ 友達同士で登録してもらい、その中のリーダーが モバスタ探検隊の担当者が直接連絡をとる。 モバスタが軌道に乗ったら早くバイト代を出す。 仕事 モバスタ探検隊担当者 週１のサイト・フリーペーパーの モニター 交代制の取材 情報収集 企画持込 各班のリーダー 各班のリーダー 各班のリーダー 大学生の欲求のシーズン性 大学生は 時間があり、また、受験生やビジネスマンと違って 常にやらなきゃいけない義務が少ないから、 テスト期間は単位が欲しい クリスマス前は彼氏・彼女が欲しいと 時期によって違う欲求が高まるのではないか？ もしそうなら、季節観のある特集は高い効果を見込める のではないか？ 情報代理店 今までのモバスタは自分たちで情報を集めて、提供する形だったが、 ユーザーの見そうな情報なら例えば、イベントサークルの告知とかなら 全体の３・４割の情報量でモバスタという媒体を提供してもいいと思う！ 関連サイトとして提示 • 今までは、ユーザーの問題解決のツールとしてアフェィリエイト広告 を載せていたが、例えば、一人暮らしの人用のブクロのうまい店特集とか して、その前後に「服部先生の一週間ダイエットレシピ」とかを載せてみる 問題点としてはコンテンツの絶対量が少ない まとめ • 問題点 • 問題解決の提案 • • • • リピーターを確保できるほど魅力的な コンテンツが作れてない ターゲットである大学生の実態がわから ない コンテンツ制作に必要な情報収集ができ てない • • • 大学生に情報を発信したいサークル、 学生団体の確保 モバスタ探検隊の早期発足 大学生の興味・目的ごとの編集 関連サイトとしての広告
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