茅 ヶ 崎 市 記 者 発 表 資 料 平 成 ２ ８ 年 ６ 月 １ ０ 日 経済部産業振興課 課長 吉川 勝則 電話 ０４６７（８２）１１１１内線２３９９ 「ふるさと納税の周知と観光客誘客を目的とした新聞広告」が 自治体で初めて読売広告大賞（地域版読者賞）を受賞しました！ 平成２７年１１月２８日の読売新聞都内版に、 「ふるさと納税を活用した観光プロモーシ ョン」のひとつとして、ふるさと納税の周知と観光誘客を目的に、１５段広告を掲載しま した。今回、この新聞広告が読売広告大賞【地域版読者賞】を受賞しました（※）。 また、平成２８年６月８日の読売新聞朝刊全国版に受賞作品として掲載されました。 ※ 授賞式は平成 28 年 6 月 9 日に帝国ホテルにて行われ、山﨑副市長が出席しました。 読売広告大賞（アドバタイザーの部・読者賞） 読売広告大賞（地域版読者賞）とは、読売新聞の読者が読売新聞に掲載された広告を審 査し、読売新聞の地域版（県版）に単独掲載された作品を対象に選考したもので、当該都 道府県の読者の評価が最も高い作品の広告主に贈られるものです。 「ふるさと納税の周知と観光客誘客を目的とした新聞広告」 ふるさと納税制度を活用し、本市の観光資源であ る特産品やその商品を製造している方のものづく り、地域に対する思い入れをコンセプトにデザイ ンしました。 今後も人とモノが一体となって生み出している茅 ヶ崎らしさ、茅ヶ崎の魅力について、モノに携わ っている人々が、地域のなかで何を大切にし、何 を思い商品などを生み出してきたか、そのこころ ざし全体を集約したものを「chigasaki design （注）」というコンセプトを用いて発信し、「住ん でよし・訪れてよし」の地域づくり観光魅力づく りを進めてまいります。 （注）「デザイン」という単語については、 「形」や「意匠」 といった狭義の意味あいではなく、 「暮らしをデザインする」 といった生活価値観までを含む広義の意味合いとして使用 しています。
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