FOTO: OPEL Marken wie Telekom setzen auf eigene Events. THEMA DER WOCHE: Opel will ein neues Agenturmodell etablieren. MUSIKMARKETING: 4 CONDÉ NAST: Herausgeber Moritz von Laffert im Interview. 6 EBIQUITY: CEO Michael Karg über die von Digitalisierung des Marketing. 6 DISCOUNTER: Aldi und Lidl wollen noch mehr für ihr Image tun. ADVERTISING: 7 Launch des City-SUV 2008. versal McCann wollen stark wachsen. 8 Der digitale Hörfunkstandard DAB+ steht in der Kritik. 17 Tina Beuchler, Maike Abel, Thomas Wildberger, Joern Kengelbach. 9 MCDONALD’S: Warum Marketingvorstand REGIONALE MEDIEN STANDARDS MEDIAPLANUNG: Im Lokalen stehen die Alexander Nowak. Zeichen auf Veränderung. SNICKERS: Jungregisseur Djawid Hakimyar über Humor und Storytelling. 23 18 FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA DROGA 5: Interview mit Felix Richter und die digitale Reduktion. 21 Michael Th. Werner ging. MONTAGE: HORIZONT FOTO: DROGA 5 FOTO: COLOURBOX MEDIENNUTZUNG: Die Generation Y sucht Jan 16 RADIO: 8 LEUTE: Diffferent-Gründer Pechmann über Marken als Kulturgut. 15 IPG MEDIABRANDS: Initiative und Uni- Der PEUGEOT: Havas Worldwide begleitet den GASTBEITRAG: 14 Agentur antworten Territory. automatisierte Handel steigt rapide. 22 12 C3: Die Chefs der Content-Marketing- PROGRAMMATIC 20 11 Springers Vertriebsservice. Die EM-Kampagne Ferrero wird von rechts attackiert. KREATION die DPV: Die G+J-Tochter übernimmt Axel RASSISMUS: PRAXIS BILD: RED BULL INHALT HORIZONT 22/2016 HINTERGRUND AGENDA Regionalsender eine Alternative dar. TV-WERBUNG: 25 stellen 26 PRINT: Sublokaler Bürgerjournalismus tut sich noch immer schwer. 28 INTERNET: Google und Facebook haben regionale Werbung revolutioniert. 29 Durch Fusionen entstehen Gemeinschaftsredaktionen. 30 MEDIENHÄUSER: MARKT: Verlage erkennen das Potenzial regionaler Printmagazine. 32 HÖRFUNK: Die Überregulierung des Werbe- markts bremst die Entwicklung. 34 IMPRESSUM SPIESSER ALFONS 24 39