報道関係者各位
プレスリリース
2016 年 06 月 03 日
プ ラ イ ム株 式 会社
“土佐のお婆ちゃんからの仕送り”風 野菜ネット通販
『土佐野菜』がリブランディングして本格始動
～ 野 菜 はも ち ろん 、 段ボ ー ル まで 「 made in 高 知 」 ～
プ ラ イ ム株 式 会社 (東 京都 渋 谷 区、 代 表取 締 役社 長 ： 今久 保 公郎 )は 2016 年 4 月
に 始 め た「 高 知産 限 定の 野 菜 通販 サ イト 」 に寄 せ ら れ た 想 像 以 上 の 反 響 を う け て 、
2016 年 6 月 1 日 に『こ こ ろ 、か よ う 。野 菜の 便 り 。土 佐 野 菜』とリ ブ ラ ンデ ィ ン
グ し 、 イン タ ーネ ッ ト野 菜 宅 配事 業 を本 格 スタ ー ト しま し た。
『 土 佐 野菜 』 メイ ン イメ ー ジ
コ ン セ プト は “土佐 婆 ちゃ ん か らの 野 菜の 仕 送り ”。同 サ イト を 通じ て注 文 を する と、
ダ ン ボ ール (※ )に高 知で 採 れ た野 菜 の他 に「土 佐 の おば あ ちゃ ん から の 便 り 」や「 土
佐 野 菜 を使 っ たレ シ ピ」「お 裾 分け 」を 同 封し て 発 送。温か い コミュ ニ ケ ーシ ョ ン
を 重 視 した 消 費者 体 験 が 設 計 され 、単 なる ネッ ト 販 売と は 一線 を 画し た CtoC 風 の
野 菜 通 販で す 。
農 家 と 消費 者 の間 に 介在 す る 業者 を カッ ト する こ と で双 方 にメ リ ット が 生 まれ 、ひ
い て は 、苦 悩 する “高 知の 不 器 用な 農 家さ ん ”の収 益 が 2 割 増え る ことで よ り 価値 の
高 い 野 菜を 提 供で き る循 環 モ デル で す。
URL： https://tosa-yasai.com
( Facebook ペ ー ジ ： https://www.facebook.com/tosayasai )
▽ コ ン セプ ト ムー ビ ー公 開 中
https://www.youtube.com/watch?v=SmlCOFf1StI
※ 野 菜 だけ で はな く、段 ボ ー ルか ら 梱包 に 使用 す る 材料 な ど全 て 高知 の 企 業に 依 頼。
「 土 佐 の文 化 を知 っ てほ し い 」「 土佐 を 好 きに な っ ても ら いた い 」と い う 想い か ら
の こ だ わり で す。
■背景
「 高 知 の農 家 さん の 収益 を 2 割 ア ップ さ せたい 」と いう 想 いか ら 事業を ス タ ート し
ま し た 。高知 県 には 多く の 真 面目 で 実直 な 農家 さ ん が多 く いる も のの 、今 の 市場 で
は 農 薬 を使 わ ずに 作 って も (農 薬を 使 って 作 った 場 合 と )価 格 は変 わ りま せ ん 。また 、
“高 知 人 ”は そ の 実直 な人 柄 も あっ て か口 下 手・商 売下 手 で、自 分のわ が 子 のよ う に
大 切 に 育て た 野菜 を なか な か 上手 に 売る こ とが で き ずに い るの が 現状 で し た。
そ こ で 、真 面 目に 作 られて い る 農家 さ んか ら 今の 2 割 高 く 買い 取 る販売 ネ ッ トワ ー
ク の 構 築に 至 りま し た。 『 土 佐野 菜 』を 通 じて 上 が っ た 2 割 分 の収益 を JAS 有 機
栽 培 の 有償 認 定申 請 に充 て る こと で 、受 け た認 定 に よ り 更 に 野 菜 の 値 段 は 上 が り 、
当 社 と して も “より 良 い野 菜 ”を 提供 す る こ と が で き る と い う 好 循 環 が 生 ま れ ま す 。
■ 「 高 知」 の 恵ま れ た 3 つ の 農 環境
『 土 佐 野菜 』 では 、 農環 境 に 恵ま れ た高 知 で育 て た 野菜 だ けを 産 直で 届 け ます 。
1． 日 本 でも 稀 有な 地理 環 境
高 知 県 では 、南 側を スッ ポ リ と黒 潮 が流 れ る太 平 洋 に囲 ま れ 、北 側は 森 林 に覆 わ れ
る 特 殊 な地 形 とな っ てお り 、特 に 農作 物 にとっ て 大 事な 水 を作 り 出す 森 林 の割 合 が
84％ と 日 本一 を 誇り ます 。 ま た海 側 の平 野 の北 に 広 がる 森 林で は 、平 野 部 と山 間
部 の 両 方で 農 業が 営 まれ て お り、一年 中 温暖な 平 野 部と 寒 暖差 の 激し い 山 間部 と で
旬 を ず らす こ とに よ り、 年 間 を通 し て安 定 的に 農 作 物が 収 穫で き ます (平 野 部で は
お 米 が 6 月 にも 収 穫でき て し まう 程 )。
2． 豊 か な天 候
高 知 は、農 作物 に 必要な 要 素 であ る 水・気温・太 陽・雨の い ずれ も日 本 ト ップ ク ラ
ス で 、 日本 一 にも 頻 繁に な っ てい ま す。 (下 記は 2010 年 調 べ )
年 間 平 均気 温 ： 17.0 度(日 本 5 位 )
年 間 日 照時 間 ： 2154.2 時 間 (日 本 2 位 )
年 間 降 水量
： 2547.5mm(日 本 1 位 )
3． 美 し い河 川
見 た 目 にも 美 しい 大 小様 々 な 河川 が 高知 県 には あ り ます 。し かし 、そ れ は 見た 目 だ
け で な く「清 流 」を 保持 す る 努力 を して い て、高 知 県 では 2001 年に「 四 万 十川 条
例 」を 制 定し 独 自の 水質 基 準 を厳 し く保 っ てい ま す 。高知 県 で獲 れる 海 の 魚の 種 類
は 約 1,500 種 に 及び 、日 本 一 です 。 そん な 、綺 麗 で 栄養 豊 富な 清 流で 四 国 野菜 は
育 て ら れて い ます 。
■ 産 直 の魅 力
農 家 さ んと 消 費者 の 間に は 、い くつ も の業 者を 介 し て販 売 され て いま す 。輸 送の 時
間 が か かる せ いで 野 菜の 鮮 度 が落 ち てし ま った り 、安 価 に野 菜 を消費 者 に 届け る た
め に 農 家さ ん には と ても 安 い 賃金 し か払 え ず、農 家さ ん が減 っ てしま う 問 題が 起 き
て い ま す。
上 記 の プロ セ スを『 土佐 野 菜 』がま と める こと で 、通 常配 送 には 収穫 し て か ら 3～
4 日 か か ると こ ろ を翌日 に お 届け 可 能と な りま す (※ 一部 地 域を 除 く )。消 費 者に と
っ て は 良い も のが 安 く手 に 入 り 、農 家 さん にお い て は収 益 アッ プ につ な が り 、よ り
良 い 野 菜が 作 られ 、 それ を ま た消 費 者に 提 供で き る 好循 環 が生 ま れま す 。
＜ 代 表 コメ ン ト＞
「 現 状 、農業 は 決し て恵 ま れ た 経 済 環境 と はい え な い状 況 です が 、こ の 産 直の 流 通
経 路 が 増え て “儲か る 農業 ”が 確 立し 、 就農 者 が増 加 す るこ と で、 結 果的 に “日 本農
業 の 活 性化 ”に も繋 が ると 期 待 して い ます 。 」
■ 今 後 の展 開
今 後 、一 定の 顧 客数 の獲 得 と 、全国 に ブラ ンド を 浸 透さ せ てい く ため に 様 々な 施 策
を 準 備 して い ます 。
1． 飲 食 店向 け 展開
現 在 、首 都圏 の 飲食 店に 対 し て積 極 的に 営 業を か け 、年内 で 20 店舗 、翌 年 は 100
店 舗 に 卸す こ とを 目 指し て い ます 。
2． 加 工 品の 製 造・ 販売
生 姜・文 旦な ど の柑 橘系 で の 加工 品 のサ ン プル を 作 成中 で す 。年 内に も 第 一弾 と な
る 生 姜 製品 を リリ ー ス予 定 で す。
3． 首 都 圏マ ル シェ など の 実 店舗 販 売
『 土 佐 野菜 』を もっ と身 近 に 感じ て もら う べく 、実 店 舗で の 販売 も計 画 し てお り ま
す。
4． 契 約 農家 さ んの 拡大 と 発 展
こ の 1 年 で、信 頼で きる 契 約 農家 さ んの 数 を 30 増 や し、有 機栽 培 の認 定 促 進を し
て い き ます 。
5． 6 次 化 へ向 け て
最 終 目 的で あ る 6 次化へ 向 け 、3 年 後 から 生産 も ス ター ト させ 、土佐 野 菜 レス ト ラ
ン 、 土 佐野 菜 直販 店 など を 展 開さ せ る計 画 です 。
■ ク リ エイ テ ィブ エ ージ ェ ン シー と 共に ブ ラン デ ィ ング
『 土 佐 野菜 』 は株 式 会社 TYO の ク リ エ イテ ィブ デ ィ レク タ ー (CD)塩坂 文 緒 が、
サ ー ビ ス設 計 及び コ ミュ ニ ケ ーシ ョ ン戦 略 全般 を 担 当。アー ト ディレ ク シ ョン や 映
像 制 作 を中 心 に行 っ たア ー ト ディ レ クタ ー (AD)金 谷 尚 和と 共 に、消費 者 体 験に よ
り 、単な る 野菜 の 通 販と は 一 線を 画 した 、全く 新 し い “田 舎 から の 仕送 り ”の よう な
野 菜 通 販サ ー ビス を 実現 さ せ まし た 。
コ ン セ プト ム ービ ー 動画 で 使 用し て いる 楽 曲は 、ピア ノ 弾き 語 りソロ ア ー ティ ス ト
「 日 食 なつ こ ( http://nisshoku-natsuko.com )」 か ら のオ リ ジナル 提 供 です 。
【 主 要 メン バ ー紹 介 】
≪プ ラ イ ム株 式 会社 ≫ http://www.prm-japan.com/
代 表 取 締役 社 長
今 久保 公 郎 (いま く ぼ こ うろ う )
2004 年 1 月：WEB 制 作 会 社 であ る 株式 会 社イ ン プ レッ シ ブを ス ター ト し 、11 期
連 続 で の黒 字 を達 成 し、 退 任
2014 年 10 月 ： プラ イム 株 式 会社 設 立
第 一次 産 業 の 6 次化 事 業をス タ ー ト
2016 年 4 月：第 一次産 業 活 性化 の 第一 弾 とし て 、高知 県 産の み の野 菜 通 販サ イ ト
「 こ こ ろ、 か よう 。 野菜 の 便 り。 土 佐野 菜 」を リ リ ース
2016 年 6 月 ： TYO 03 の 協 力 を得 て 、 サービ ス を 本格 ス ター ト した
≪株 式 会 社 TYO クリ エイ テ ィ ブユ ニ ッ ト 03≫ http://zero3.tokyo
ク リ エ イテ ィ ブデ ィ レク タ ー 塩坂 文 緒 (Creative Director)
過 去 に HONDA、AUDI、三 菱 自 動 車 、UNIQLO、au、docomo、CCJC、KIRIN、S
UNTORY、 三井 不 動産レ ジ デ ンシ ャ ル、 大 塚製 薬 、 SEIKO 等 の ブラン ド を 担当 。
イ ン タ ラク テ ィブ 領 域を 軸 足 に、映 像や グ ラフ ィ ッ ク、イ ベン ト 等、幅 広 い領 域 の
ク リ エ イテ ィ ブデ ィ レク シ ョ ンを 行 う 。社 会課 題 の 解決 を 目標 に 、話 題 性 を生 む 企
画 、実行 ま でを ビ ジネス モ デ ルに し なが ら 進め て い く TYO 擁 する チー ム ”出 来事 D
ESIGN”で デ ィ レ クタ ーを 務 め 、活 躍 の場 を 広げ て い る。
【 報 道 関係 者 の方 か らの お 問 い合 わ せ先 】
プ ラ イ ム株 式 会社 高 知営 業 所
担 当 ： 伊藤 ・ 秋月
TEL ： 088-821-8103

詳しくはこちら - 日本IR協議会

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角川コミックス・エース「女子大生会計士」（山田 真哉・左

角川コミックス・エース「女子大生会計士」（山田 真哉・左菱 虚秋）