marktforschung kann doch jeder, oder nicht?

DIY
Marktforschung kann
doch jeder, oder nicht?
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17. Jun
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9:30 –
NH C o l
lec tion 16:00 Uhr
Berlin
BV M-Fach tagung
DIY – Marktforschung kann
doch jeder, oder nicht?
Warum?
Für wen?
Die Do-it-Yourself-Marktforschung ist zu
einem ernstzunehmenden Mittel geworden,
Primärdaten zu erheben. Für jeden interessierten Marketingmitarbeiter oder betrieb
lichen Marktforscher sind die Komponenten
leicht zu beschaffen: Einfach zu bedienende
Fragebogeneditoren, leicht zu beschaffende
Online-Respondenten und Reportingtools,
die direkt mit dem Fragebogeneditor verknüpft sind. Und wer sich nicht in der Lage
sieht, selbst einen Fragebogen zu entwickeln,
kann eine Vorlage online kaufen. Ein kom
petenter Marktforscher kann schnell und
ungebunden wichtige Entscheidungsgrund
lagen empirisch erheben. Die Kehrseite ist
jedoch eine Proliferation von Umfragen
zweifelhafter Konzeption und Qualität und
die Entwertung von Umfrageforschung
und -ergebnissen nicht nur nach finanziellen
Maßstäben.
Die Fachtagung richtet sich an:
Betriebliche Markt- und Sozialforscher
kk
sowie an interessierte Mitarbeiter
aus dem Marketing, die selbst Markt
forschungsstudien durchführen oder
diese beauftragen.
Institutsmarktforscher, die sich über
kk
den aktuellen Stand der DIY-Markt
forschung informieren möchten.
Verantwortliche, die zu diesem
kk
spannenden Thema ihre Erfahrungen
austauschen und diskutieren wollen.
Impulsreferate und Anwendungsfälle
von anerkannten Experten aus renommierten
Unternehmen, Instituten und Think-Tanks
bieten die Möglichkeit, persönlich mit diesem
Personenkreis eigene Fragen – auch kon
trovers – zu diskutieren.
Mi t welchem Z iel?
Kommunikat i v und inter ak t i v!
Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt,
welche Möglichkeiten die DIY-Marktforschung
heute bietet. Praktiker berichten, wo und wie
sie sinnvoll eingesetzt werden kann. Zugleich
sollen aber auch die Grenzen diskutiert und
damit jedem Teilnehmer ermöglicht werden,
das Thema für sich einzuordnen.
Die BVM-Fachtagungen bieten ein Forum
des Austauschs zwischen erfahrenen Marktforschern aus Betrieb und Institut. In Fach
beiträgen werden Fallbeispiele vorgestellt.
In den Diskussionsrunden und im Auditorium
können Teilnehmer Fragestellungen aus der
täglichen Arbeitspraxis einbringen und fachübergreifend und kompetent diskutieren.
Der Erfahrungsaustausch mit Gleichgesinnten
und Experten steht bei dieser Tagung im
Vordergrund.
Pr a x i snah!
Da s Progr a mmkomi tee
Kerstin Klär
BVM-Fachbeirat
Geschäftsführerin,
Q | Agentur für Forschung
GmbH
Sandra Meiers
Dr. Thomas Rodenhausen
Bastian Verdel
BVM-Fachbeirat
BVM-Vorstand
BVM-Fachbeirat
Manager Market Research,
Vorstandssprecher,
Geschäftsführer,
Telekom Deutschland
Harris Interactive AG
Blauw Research GmbH/
GmbH
CXO, CXlive GmbH
Fre i tag, 17. Juni 2016
Das Programm
09:30 Uhr Begrüßung
12:35 Uhr Mittagspause
09:40 Uhr
13:40 Uhr
Automatisierte Methoden
in der Markenforschung
Dr. Thomas Fandrich,
COO quantilope GmbH
DIY im Kontext agiler Arbeitsprozesse
und strategischer Entscheidungen
Reinhard Häußler, Senior Market & Customer
Researcher, AutoScout24 GmbH
10:15 Uhr
14:15 Uhr
DIY Marktforschung als Wanderung
zwischen den Welten
Sebastian Syperek, Global Head of Market
Research, car2go Group GmbH
Durchblick/Klarheit/Übersicht in einer
wissbegierigen und informativen Welt
24/7 Erkenntnisse und Einblicke jederzeit, überall, jede Zielgruppe
Stephan Soine, Country Manager D-A-CH,
Toluna Germany GmbH
10:50 Uhr Kaffeepause
11:25 Uhr
Social Listening im Spannungsfeld
zwischen In- und Outsourcing
Silke Vine, Group Manager Consumer
Insights, L‘Oréal Deutschland GmbH
14:50 Uhr Kaffeepause
15:25 Uhr
Podiumsdiskussion
16:00 Uhr Ende der Fachtagung
12:00 Uhr
appinio – der direkte Draht zum
Konsumenten
Jonathan Kurfess, CEO & Founder,
APPINIO GmbH
Programmänderungen vorbehalten.
Die Referenten
Dr. Thomas Fandrich
COO quantilope GmbH
Reinhard Häußler
Senior Market & Customer Researcher,
AutoScout24 GmbH
Jonathan Kurfess
CEO & Founder, APPINIO GmbH
Stephan Soine
Country Manager D-A-CH,
Toluna Germany GmbH
Sebastian Syperek
Global Head of Market
Research, car2go Group GmbH
Silke Vine
Group Manager Consumer
Insights, L‘Oréal Deutschland
GmbH
Anmeldung
Jetz
t a nm
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bvm. d e n !
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facht
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g - di y
V er a ns taltungs or t
V er a ns taltungsbedingungen
Hotel NH Collection
Berlin Friedrichstraße
Friedrichstraße 96 · 10117 Berlin
T +49 30 · 223 802 33
F +49 30 · 338 535 510
Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie
eine Anmeldebestätigung und Ihre Rechnung.
Die Teilnahmegebühr ist vor Tagungsbeginn
fällig und sofort nach Rechnungserhalt zu
überweisen. Bei Stornierung der Teilnahme nach
dem 18.05.2016, ebenso bei Nichterscheinen
des Teilnehmers, auch im Falle höherer Gewalt,
ist die volle Teilnahmegebühr fällig. Die Vertretung
eines Teilnehmers durch eine Ersatzperson ist
bis zum Beginn der Veranstaltung möglich.
Ermäßigte Kostenbeiträge werden Ersatzteilnehmer/-innen nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft gewährt. Der Veranstalter behält sich eine
Absage der Veranstaltung bis 10 Tage vor Beginn
der Tagung vor. Programmänderungen bleiben
vorbehalten. Der Veranstalter übernimmt keine
Haftung bei Personen- oder Sachschäden.
Gerichtsstand ist Berlin.
Z immerre serv ierung
Den Teilnehmern der BVM-Fachtagung steht bis
zum 19.05.2016 ein begrenztes Zimmerkontingent
im NH Collection Berlin Friedrichstraße zur
Verfügung. Den Buchungscode erhalten Sie in
der BVM-Geschäftsstelle.
Anfahr t
Eine Anfahrtsbeschreibung
finden Sie unter:
www.bvm.org/ft-diy-anfahrt
v er a ns ta lt er
T e iln a hmegebühr
BVM-Mitglieder
750 €
Nicht-Mitglieder
920 €
inkl. Kaffeepausen und Mittagessen
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BVM Berufsverband
Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
Friedrichstraße 187 · 10117 Berlin
T +49 30 · 49 90 74 20
F +49 30 · 49 90 74 21
[email protected] · www.bvm.org

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