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平成28年度タイ市場訪日プロモーション方針
＜訪日数＞
・2015年：79.67万人（対前年比21.2%増）
※2015年訪日数1,974万人のうち約4.0%（訪日数第6位の市場）
＜市場特性＞
・主な国外旅行シーズン：最大のハイシーズンは4月のタイ正月（ソンクラン）時期。次いで10月の学校休暇、12月の飛び石
連休及び年末等休暇の時期。
・主な訪問国・地域（2013年）：1位ラオス、2位マレーシア、3位ミャンマー、4位中国、5位シンガポール（※日本は第6位）
・人気の日本の訪問地：ゴールデンルート、北海道、中部（高山、白川郷、アルペンルート等）
＜28年度プロモーション基本方針＞
ビザ免除（2013年7月）を契機として拡大した訪日観光をより深化させるため、ＬＣＣを利用した訪日旅行のプロモーション
を強化し、地方分散（更なるリピーター確保）の促進に取り組む。北陸・信越、中国地域を中心に地方の魅力を訴求すること
で、新たな観光地を発掘し、日本＝質の高い観光地としてのイメージ定着を目指す。プロモーションはタイ正月（4月）、秋季
休暇（10月）や、年末等休暇（12月）を中心に展開する。
＜28年度の主な旅行博等（予定）＞
6月：FITフェア夏、7月：Thailand International Travel Fair (TITF) #19
11月：FITフェア冬、2月：Thailand International Travel Fair #20 （以上すべてバンコク）
＜主要ターゲット層＞
①首都圏在住の富裕層
（主に個人旅行、リピーター層）
【最大ボリューム層】
②首都圏在住の中間所得層
訴求テーマ：
ハイクラスな体験（グルメ、温泉）、日本
の多様性（冬を中心とした四季ごとの自
然景観、地方観光）
訴求テーマ：
家族で楽しめる新たな観光地（花畑、お参
り【寺社仏閣巡り】、雪遊び）、日本ならで
はの物（日本製のお菓子や食事、ショッピ
ング）、鉄道旅行
【準ボリューム層】
③地方在住の富裕層～中間層
（主に団体旅行、初訪日）
【将来的ボリューム層】
訴求テーマ：
家族で楽しめるゴールデンルート（富士
山、桜、紅葉などの美しい自然景観、
テーマパークや雪遊び）
平成28年度タイ市場訪日プロモーション方針
○タイ正月（ソンクラン）に向け、1月～3月に旅行博出展やセミナー商談会、メディア招請、共同広告等を実施。
○10月の秋期休暇に向け、6月～10月に旅行博出展やセミナー商談会、旅行会社招請、メディア招請、共同広告等を実施。
○12月の年末等休暇に向けに、旅行イベントの主催や共同広告等を実施。
…ＢｔｏＢ（事業者向け）
…ＢｔｏＣ（一般消費者向け）
〈事業概要〉
4月
＜主要ターゲット層＞
①首都圏在住の富裕層 ②首都圏在住の中間所得層 ③地方在住の富裕層～中間層
7月
10月
1月
メ
デ
ィ
ア
招
請
①
②
＜春に向けたプロモーション＞
タイ正月
（4月）
3月
地
セ方
ミ都
ナ
ー市
③旅
行
会
社
（
東
南旅
ア行
①ジ会
②ア社
商招
談請
会
）
（
バＴ
ンＩ
コＴ
クＦ
出
）
①展
②
WEBキャンペーン①②③
共同広告（旅行会社）①②③
＜秋に向けたプロモーション＞
セ
（
バミ
ンナ
コー
ク
商
）
①談
②会
（
バ
ン
コ
ク出
）
①展
②
TITF
（
バ
ンフ
コェ
クア
）
①開
②催
FIT
地
方
セ都
ミ市
ナ
ー旅
③行
会
社
セ
（
バミ
ンナ
コー
ク
商
）
①談
②会
旅
行
会
社
招
請
③
メ
デ
ィ
ア
招
請
①
秋期休暇
（10月）
WEBキャンペーン①②③
共同広告（旅行会社）①②
（
ト
ラ旅
ベ行
ル会
マ社
ー招
ト請
）
②
セ
（
バミ
ンナ
コー
ク商
）
①談
会
FIT
＜冬に向けたプロモーション＞
（
バ
ンフ
コェ
クア
開
）
①催
年末等休暇
（12月）
共同広告（旅行会社等）②
〈その他〉
実態調査事業（地方都市における訪日動向、デジタルメディア利用実態等）①②③
WEBサイト/SNS等を利用した情報発信①②③
セ
（
バミ
ンナ
コー
ク・
商
）
②談
会
タイ市場の市場特性
・観光目的/業務目的割合：観光68.0%、商用・その他32.0%
※東南アジア平均（観光47.3%、商用・その他52.7%）、主要20市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ）
（以下は観光目的のみの数値）
・個人/団体割合：個人73.1%、団体26.9% ※東南アジア平均（個人72.3%、団体27.7%）、主要20市場平均（個人66.5%、団体33.5%）
・リピーター率：61.4%
※東南アジア平均42.0% 、主要20市場平均53.6%
・平均宿泊数：6.1泊
※東南アジア平均8.0泊、主要20市場平均5.9泊
※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの）
性別年代割合
ブロック別外国人宿泊統計割合
50%
45.3%
45%
タイ
全市場
38.8%
40%
35%
30%
24.7%
25%
17.8%
20%
14.4%
15%
9.0% 7.9%
8.0% 8.4%
8.7%
10%
5.9%
2.5%
5%
1.1%
1.6%
0.6%
2.6%
0.9% 0.8%
0.8%
0.1%
0%
全市場
タイ
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
出典：2014年総務省出入国管理統計
直行便の就航路線
＜2016年夏期＞
成田=バンコク（週63便）
羽田=バンコク（週42便）
関西=バンコク（週31便）
中部=バンコク（週19便）
新千歳=バンコク（週7便）
福岡=バンコク（週14便）
月別訪日数の推移
万人
12
10
8
4
2
0
1月
2月
3月
四国
九州
沖縄
2016 年の主な休暇
14
前年
12月
中国
出典：2015年宿泊旅行統計調査
6
※2016年夏期期首ダイヤに基づ
き観光庁集計（2016年3月27日時
点）
近畿
4月
5月
2013年
6月
7月
2014年
8月
9月
2015年
10月
11月
12月
翌年
1月
・元旦（1月1日（金））
・万仏祭（2月22日（月））
・チャクリー王朝記念日（4月6日（水））
・タイ正月（ソンクラン）（4月13日（水）～15日（金））
・レイバーデイ振替休日（5月2日（月））※企業のみ
・国王即位記念日（5月5日（木））
・特別休暇（5月6日（金））
・春耕節（5月9日（月））※公務員のみ
・仏誕祭（5月20日（金））
・特別休暇（7月18日（月））
・三宝祭（7月19日（火））
・入安祭（7月20日（水））※公務員のみ
・王妃記念日（8月12日（金））
・大王記念日振替休日（10月24日（月））
・国王誕生日（12月5日（月））
・憲法記念日振替休日（12月12日（月））
・大晦日（12月31日（土））
・学校休暇※学校によって異なる
4月1日（金）～5月15日（日）
10月12日（水）～10月25日（火）

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