訪日外国人の夜の名古屋における行動を調査しました

資料５
中部運輸局観光部
平成２８年４月２６日定例記者懇談会発表
中部運輸局観光部
観光地域振興課安藤、渥美
TEL：052-952-8009
スマートフォンから得られるビッグデータを活用して、
訪日外国人の夜の名古屋における行動を調査しました
観光地域づくりを進めるに当たって、客観的なデータを収集・分析して訪日外国人
等の実態を把握し、それに基づいてマーケティングを行い、戦略的に観光地経営を行
うことの必要性が指摘されています。
既に客観的なデータとしては、観光庁の宿泊旅行統計調査や訪日外国人消費動向調
査、ＪＮＴＯが法務省資料をもとに毎月発表している訪日外客数などが利用可能です。
それらは、宿泊・消費・入国といった特定の切り口での訪日外国人の実態を把握する
のに役立ちますが、戦略的に観光地経営を行っていく上では、訪日外国人の行動をよ
り多面的に詳しく把握する必要があるので、それらとは別の切り口からの客観的なデ
ータも必要と考えられるところです。
訪日外国人の多くは、スマートフォンを使って、日本国内を周遊する上で必要な情
報を入手するとともに、見聞・体験したことをＳＮＳ等で発信しています。スマート
フォンの通信サービスの提供者は、外国人が持っているスマートフォン端末がいつど
こにあるかに関するデータを大量に保有しています。その大量のデータについて、匿
名性を確保した上で適切に処理・分析すれば、これまで把握が難しかった訪日外国人
の日本国内における観光行動について、宿泊・消費・入国以外の切り口から具体的に
把握できる可能性があります。
このため、既存の客観的なデータに加え、スマートフォンから得られるビッグデー
タも活用すれば、より有効なマーケティングが可能となり、戦略的な観光地経営につ
なげていけるものと考えられます。
以上を踏まえ、中部運輸局では、スマートフォンから得られるビッグデータに注目
し、昇龍道プロジェクトを推進していく上でのマーケティングや戦略策定に活用して
いきたいと考えています。
今般、その実験的な第一弾として、よく言われる「名古屋は、夜が早いので、訪日
外国人が夜を楽しめていない」というのは本当なのかについて、大阪・福岡との比較
の視点に立ち、スマートフォンから得られるビッグデータを用いて調査いたしました
ので、その結果の概要をお知らせします。
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＜調査によりわかったこと＞
１．名古屋に夜間に滞在する訪日外国人は、大阪・福岡に比べて、人数が少なく、
集中するエリアも狭い。
【夜間（18 時～26 時）に 1 時間以上滞在した外国人の総数の平均値】
（凡例）
名古屋
（単位：人／日）
（地理的解像度）
東西・南北に 1km の
メッシュ単位
大阪
（参考）28.3.1 現在の推計人口
名古屋市：2,297,902 人
福岡
大阪市：2,694,731 人
福岡市：1,543,417 人
２．名古屋に夜間に滞在する外国人に占める繁華街で観光する外国人の割合（ナ
イト観光率）は、早い時間帯を中心に、大阪や福岡よりかなり低い。
【「ナイト観光率」について】
・各メッシュにおいて夜間（18 時～26 時）
に 1 時間以上滞在した外国人の総数(a)
から、当該メッシュにおいて 6 時間以上
滞在した外国人（宿泊者とみなす）の数
(b)を控除した数(c)を、当該メッシュに
おいて夜間に観光した外国人（ナイト観
光者）の数とみなす。
・左の折れ線グラフの縦軸の「ナイト観光
率」とは、各時間帯について c/a で得ら
れた数値である。
2
３．名古屋の繁華街で夜間観光する外国人は、大阪や福岡より遅い時間帯まで観
光している。
【「増減率」について】
・左のグラフの縦軸の「増減率」とは、18-19
の時間帯におけるナイト観光率を 1 と
した場合、それ以外の各時間帯のナイト
観光率はどれだけ増減したかを示した
ものである。
４．名古屋の物販、飲食、アミューズメント等の施設の平均閉店時間は、大阪よ
りは全体的に早いが、福岡とはあまり違わない。
【都市別、施設別の平均閉店時間（単位：時）】
施設区分
物販
施設
商業施設/物販
（地下街除く）
地下街/物販
ドラッグストア
飲食
商業施設/飲食
（地下街除く）
地下街/飲食
ファミレス
居酒屋
地区
サンプル
店舗数
平均閉店時間
名古屋
21.3
15
大阪
21.4
30
福岡
20.7
名古屋
施設区分
アミューズメント
施設
地区
サンプル
店舗数
平均閉店時間
名古屋
6.2
28
大阪
6.8
28
26
福岡
5.9
18
20.7
12
名古屋
23.2
7
大阪
21.0
5
大阪
0.8
8
福岡
20.8
4
福岡
1.8
5
名古屋
21.3
26
大阪
22.3
27
福岡
21.3
29
名古屋
22.4
9
大阪
23.2
17
福岡
23.3
16
名古屋
21.3
9
大阪
22.0
5
福岡
21.7
3
名古屋
1.5
9
大阪
3.9
14
福岡
1.7
7
名古屋
0.5
30
大阪
0.8
30
福岡
0.5
30
カラオケ
ゲームセンター
※平均閉店時間算出にあたり、24 時間営業店舗につ
いては便宜上翌朝 10 時閉店と設定した。
※商業施設とは、百貨店・ショッピングモール・複
合施設・その他商業施設を含んだ総称とした。
※「居酒屋」については対象数が非常に多いため、
各地域で 30 店舗を抽出し、平均閉店時間を算出し
た。
＜１．から３．までの調査の元データについて＞
元データは、ドコモインサイトマーケティング社提供の「モバイル空間統計」の 2015 年 7
月 1 日から 9 月 30 日までのデータである。250 万人（2014 年現在）という大量の訪日外国人
データを活用しているため精度が高く、全国で統一的な方法で位置把握を行っているため都市
間比較が容易である。
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