平成28年度 ロシア市場プロモーション方針 ＜訪日者数＞ ・2015年：5.44万人（前年対比15.1%減） ※2015年訪日数1,974万人のうち0.3%（訪日数第21位の市場） ＜市場特性＞ ・主な国外旅行シーズン：6月-8月 ※ただし、訪日シーズンは（中央ロシア）：①3月末～4月（桜）、②10月～11月（紅葉） （極東ロシア）：①7月～8月（夏） ・人気の訪問国・地域（2014年）：1位トルコ、2位エジプト、3位ギリシャ、4位スペイン、5位タイ（※日本は44位） ・人気の日本の訪問地：ゴールデンルート ＜28年度プロモーション基本方針＞ 2014年のウクライナ情勢をめぐる経済制裁、為替レートの影響により、外国旅行者数が伸び悩んでいる市場。 中央ロシアにおいては、景気の影響を受けにくい富裕層に対して、3月末～4月（桜）や10月～11月（紅葉）をターゲットと した訪日旅行商品の販売促進を図る。また、極東ロシアにおいては、 7月～8月（夏） のチャーターのハイシーズンを狙った プロモーションを行う。 ＜28年度の主な旅行博等（予定）＞ 5月：PITE博（ウラジオストク）、3月下旬：MITT（モスクワ） ＜主要ターゲット＞ ①中央ロシア（モスクワ、サンクトペテルブルグ）在住 20～40歳代富裕層 【最大ボリューム層】 ②極東ロシア（ウラジオストク、ハバロフスク）在住 20～40歳代富裕層 【準ボリューム層】 訴求テーマ： 伝統（歴史建築、日本庭園、神社仏閣等）と現代の融 合／コントラスト、自然や四季（桜、紅葉）、日本食 訴求テーマ： 伝統（歴史建築、日本庭園、神社仏閣等）と現代の 融合／コントラスト 平成28年度 ロシア市場 訪日プロモーション方針 ○訪日ハイシーズンである春（3月末～4月）と秋（10月～11月）に向けて、中央ロシア富裕層に対し共同広告や商談会等の プロモーションを行う。 ○夏（7月～8月）のチャーターシーズンを狙い、極東ロシア富裕層に向けて、旅行博出展やＴＶＣＭ等を展開する。 〈事業概要〉 …ＢｔｏＢ（事業者向け） 4月 ＜主要ターゲット層＞ ①中央ロシア（モスクワ、サンクトペテルブルク）在住 20～40歳代富裕層 ②極東ロシア（ウラジオストク、ハバロフスク）在住 20～40歳代富裕層 …ＢｔｏＣ（一般消費者向け） 7月 1月 10月 3月 ＜中央ロシア富裕層に向けたプロモーション＞ メ デ ィ ア 招 請 ① 秋の ハイシーズン （10月～11月） 訪 日 セ ミ ナ ー ① ＜極東ロシア富裕層に向けたプロモーション＞ PITE 出 展 ② 広告宣伝（TVCM）② ＜その他＞ 旅行会社向けEラーニング ①② WEBサイト、SNSを活用した情報発信 ①② メ デ チャーター ィ ア シーズン 招 （7月～8月） 請 ② 訪 日 セ ミ ナ ー ② MITT 春の 共同広告（航空会社等）① ハイシーズン (3月末～4月） ラ 商グ 談ジ 会ュ ア ①リ ー 出 展 ① ロシア市場の市場特性 ・観光目的/業務目的割合：観光32.6%、商用・その他67.4% ※欧州・ロシア平均（観光50.8%、商用・その他49.2%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ） （以下は観光目的のみの数値） ・個人/団体割合：個人92.6%、団体7.4% ※欧州・ロシア平均（個人90.6%、団体9.4%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%） ・リピーター率 ：45.6% ※欧州・ロシア平均26.1%、全市場平均53.6% ・平均宿泊数 ：12.0泊 ※欧州・ロシア平均12.8泊、全市場平均5.9泊 ※出典：2015訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの） ブロック別外国人宿泊統計割合 性別年代割合 ロシア 70% 全市場 63.4% ロシア 60% 全市場 50% 38.8% 40% 30% 24.7% 20% 10% 7.9% 12.9% 7.9% 3.9% 3.2% 2.5% 8.7% 1.8% 0.8% 0% 北海道 出典：2014年法務省出入国管理統計 直行便の就航路線 ＜2016年夏期＞ 成田=モスクワ（週11便） 成田=ハバロフスク（週2便） 成田=ウラジオストク（週3便） 新千歳=ユジノサハリンスク（週2便） ※2016年夏期期首ダイヤに基づい て観光庁集計 （2016年3月27日時点） 東北 関東 北陸信越 中部 近畿 8.4% 5.9% 0.6%2.1% 2.2% 2.1% 1.6% 0.5% 中国 四国 九州 沖縄 出展：2015年宿泊旅行統計調査 月別訪日数の推移 2016 年の主な休暇 万人 1.0 ・新年休暇（1月1日（金）～10日（日）） ・降誕祭（1月7日（木）） ・祖国防衛の日（2月23日（火）） ・国際婦人デー（3月8日（火）） ・春と労働の祝日（5月1日（日）） ・勝利の日（5月9日（月）） ・ロシアの日（6月12日（日）） ・民族統一の日（11月4日（金）） 0.5 0.0 前年 12月 1月 2月 3月 4月 5月 2013年 6月 7月 2014年 8月 9月 2015年 10月 11月 12月 翌年 1月 ・一般的な学校休暇 春期：3月下旬（約1週間） 夏期：6月～8月（約3カ月） 秋期：11月上旬（約1週間） 冬期：12月末～（約2週間）
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