MOVINA INTERACTIVE DIGITAL OUT OF HOME MEDIADATEN UND PREISE 1 WERBETRÄGER • Alle acht Screens befinden sich in 1a Lage[1] • Vier Screens zwischen Hard Rock Café und Apple Store • Vier Screens zwischen U-Bahnausgang und C&A Eingang am Ku‘damm Karee • Werbeträger sind die bekannten Glas-Vitrinen auf dem Gehweg mit zwei Screens pro Vitrine • „ein Sinnbild für den Kurfürstendamm“[15] • „weltweit einzigartig“[16] 2 LEISTUNGSWERTE • Zwischen 3.000 bis 5.000 Passanten stündlich pro Straßenseite[17] • 30.000 bis 35.000 Passanten täglich[18,22] • 20.625 Fahrzeuge und 5.250 Passagiere (Bus) täglich[19] • Verdopplung der Frequenz zur Adventszeit[8] • 605.440 Kontakte/PpS wöchentlich im Gesamtnetz[20] • 101.576 Kontakte/PpS pro Slot und Woche im Gesamtnetz [20] 3 KU‘DAMM: FREQUENZBRINGER Frequenzbringer und Magnetbetriebe im direkten Umfeld (Frequenz/Tag): • KaDeWe 50.000 bis 100.000[8] • Bahnhof Zoo 120.000[9] • Europa Center 25.000 bis 40.000[10] • Bikini Berlin 20.000[10] • C&A 24.000[14] • Ku‘damm Karee Berlins meistfrequentierte Kreuzung[11] • U-Bahnhof „Kurfürstendamm“ 20.000 bis 40.000[13], stärkst befahrene Linie (Großprofillinie U9) [12] in Europas stärkst befahrenem Netz[3] 4 KU‘DAMM: DIAMANT IN DER CITY WEST [4] • Berlins Shopping und Flaniermeile Nummer 1 [4], Boulevard der Träume[5] und Herzstück der City West[6] • POIs: Gedächtniskirche, KaDeWe, Ku‘damm Karee • Führungsrolle im Wettbewerb Berliner Anziehungspunkte[4] • Standardprogramm der meisten Berlintouristen[4] • Einkaufstouristen aus aller Welt[4] • Flagshipstores nahezu aller internationaler und nationaler Modelabels sowie weiterer TopMarken (z.B. Apple Store) [4] • Branchenmix umfasst zudem Kinos, Galerien, Theater, Kaffees … und ist „extrem vielfältig“[7] und noch vieles mehr … 5 DATEN BERLIN CITY WEST • Einwohner 312.256 [1] • 14-29 Jahre: Index 173 [3] • Mehrheit zwischen 18-65 Jahre: 69,2% [1] • Haushaltsführend: Index 117 [3] • Höchstes Einkommen in Berlin [12] • Kaufkraftindex: 106 bis 145 [1] • Kaufkraft je Einwohner: 24.491€ bis 27.9250€ [1] • Mobil: Index 111 [3] • Akadamikeranteil: 28,8% [1] • Offen für Produktneuheiten: Index 122 [3] • Erwerbslose: 5,5% [2] • Social Media affin: Index 120 [3] • 1,6 Personen pro Haushalt [2] • QR-Code Nutzung: Index 166 [3] • 90% der Frauen sind erwerbstätig [2] • Abitur: Index 137 [3] • Plakataffin: Index 169 [3] 6 TECHNIK • Samsung OMD55 • Full HD • 2500 Candela pro qm (statt üblichen 600) • Anpassung an gegebene Lichtverhältnisse • Sunlight und Sunglass readable • 55 Zoll • 140cm Bildschirmdiagonale Quelle: Samsung 7 WERBEMITTEL • Einbindung vorhandener Werbemittel (Plakatentwurf, Bild, Video etc) durch unseren Scene Creator • Custom Solutions jederzeit möglich, 99€/St • Vorlaufzeit je nach Aufwand, in der Regel ist eine Scene in 3-4 Stunden sendebereit • zeipunktgenaue Einblendungen möglich • Social Media Integration und Anbindung an das WWW • Performance Analyse der Ausstrahlung (Interaktionsrate, -dauer, …) 8 PROMOTION • Schauspieler*innen und Direkt Dialoger*innen vor Ort • Geschenke, Samples, Sofortbelohnung bei interaktiven Games • Branding • Sound • Aroma Marketing • Getränke, Eis 9 PREISBEISPIELE (ZZGL. MWST.) Starter • 104,06€ pro Tag und Screen • 30 Sekunden • TKP 58,30€ Regular • 208,12€ pro Tag und Screen • 60 Sekunden • TKP 58,27€ Exclusive • 611,85€ pro Tag und Screen • 180 Sekunden • TKP 57,11€ IDOOHPlus Basics Rabatte • 201,25€ pro Tag und Screen • 8 Stunden • Schauspiel, Dialog, gekühlte Geschenke, Sound, Branding • 300 Einblendungen, inkl. Performance Analyse • 149€ Technikpauschale, 249€ Scene Design Standard • Mindestbuchung: 8 Screens, 7 Tage (IDOOHPlus 8 Screens, 1 Tag) • 20% für regionale, soziale, ökologische, kulturelle Produkte • 2% ab der 2. Woche; 5% ab dem 2.Tag IDOOHPlus • AE und SMV von jeweils 15% 10 Interactive Digital Out of Home Movina GmbH Außenwerbung, die auf Bewegung reagiert Tel Friedrichstr. 171 10117 Berlin 030 – 201 69 115 Fax 030 – 201 69 116 Mail [email protected] 11 ANHANG: QUELLEN • [1] Quartiersführer Engel&Völkers Commercial • [12] Senatsverwaltung für Stadtentwicklung • [2] Amt für Statistik Berlin Brandenburg • [13] BVG • [3] MDS, best for planning 2013 III • [14] Berliner Zeitung • [4] Bezirksamt Charlotteburg/Wilmersdorf • [15]Süddeutsche Zeitung • [5] KABINETT Journal • [16] Heckers Hotel • [6] Swissotel • [17] Frequenzzählung Engel&Völkers Commercial • [7] Handelsblatt • [18] Berliner Morgenpost • [8] KaDeWe • [19] FAW-Frequenzatlas • [9] Deutsche Bahn • [20] PpS nach MA Plakat 2013[21] • [10] Tagesspiegel • [21] Samsung • [11] Die Welt • [22] Screenvisons 12 © Movina 2015. Änderungen und Fehler vorbehalten.
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