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DAS NEUE
WOCHENMAGAZIN FÜR
DIE JUNGE ELITE
Objektporträt 2016
INNOVATION
EINZIGARTIGES
REDAKTIONELLES
KONZEPT
KOMMUNIKATION
LIMITIERTER
ANZEIGENRAUM
ALLE INFORMATIONEN
WWW.WOCHE.MEDIA
2
DIE GANZE WOCHE
AN EINEM TAG.
Kompakt und fundiert: die wichtigsten Themen.
KEYFACTS IM ÜBERBLICK
Die Frankfurter Allgemeine WOCHE ...
... selektiert nur das Wesentliche aus
der Informa­tionsflut der letzten Tage –
der Gesamtumfang des Magazins liegt
zwischen 68 und maximal 76 Seiten.
... präsentiert kompakt die Essenz
der wichtigen Themen: Die Artikel sind
pointiert – und nie länger als vier Seiten.
... berichtet substantiell: Sie ordnet
das aktuelle Geschehen, beleuchtet es mit
der hohen journalistischen Qualität der
Frankfurter Allgemeinen und eröffnet
neue Perspektiven für die Zielgruppe der
jungen Elite.
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
Auch als
E-Paper
3
KONZEPT
DAS WICHTIGSTE DER WOCHE
ERSCHEINT AM FREITAG
Die Frankfurter Allgemeine veröffentlicht ein Wochenmagazin
für die junge Elite: eine Zielgruppe, die mehr über Hintergründe
und Zusammenhänge erfahren möchte, aber wenig Zeit hat.
H eute haben wir jederzeit Zugang zu allen Informationen dieser Welt. Tageszeitungen, Zeitschriften und
Web­sites versorgen uns mit einem ständigen Strom an
Meldungen. Doch im Stress des Alltags können wir uns selten darauf konzentrieren – und am Ende der Woche bleibt
dann das Gefühl, die entscheidenden Dinge verpasst oder
die größeren Zusammenhänge nicht verstanden zu haben.
Genau das kennzeichnet die Situation der jungen Elite:
Das Internet mit seiner „Always on“-Qualität hat sie geprägt – einen Mangel an Informationen kennen sie nicht.
Doch sie haben einen starken Wunsch nach Einordnung
und Vertiefung des täglichen Newsfeed. Denn als Leistungsträger in der Gesellschaft wollen sie einfach gut informiert sein und mitreden können.
Das neue Wochenmagazin
Die Frankfurter Allgemeine WOCHE ist auf die Ansprüche
dieser Zielgruppe zugeschnitten. Sie kanalisiert die Infor-
mationsflut und bringt zum Abschluss der Woche am Freitag das Wichtigste in einem Magazin: kompakt, handlich,
fundiert – und natürlich ebenso als gedrucktes Heft wie
auch als E-Paper in der F.A.Z.-Kiosk App.
Einzigartiges Konzept
Die Frankfurter Allgemeine WOCHE positioniert sich mit
einem besonderen Anspruch:
• Die F.A.Z. WOCHE berichtet nicht über alles –
sie konzentriert sich auf das Wesentliche.
• Für ihre Leser übernimmt sie damit viel stärker als
die etablierten Wochentitel eine Selektionsfunktion.
• Zudem steht die Absendermarke Frankfurter Allgemeine
für hochwertigen Qualitätsjournalismus.
In dieser Kombination leistet dies bislang kein anderer
Titel im deutschen Zeitschriftenmarkt – die Frankfurter
Allgemeine WOCHE ist einzigartig im Wettbewerbsumfeld.
DAS WESENTLICHE FÜR ANSPRUCHSVOLLE ZIELGRUPPEN
Selektionsbedarf (Index) 1
160
Focus-Money
Frankfurter Allgemeine WOCHE 3
Handelsblatt
WirtschaftsWoche
2
Die Welt gesamt
Focus
Der Spiegel
Stern
Welt am Sonntag
F.A.S.
F.A.Z.
Die Zeit
Süddeutsche Zeitung
80
130
Viel zu wenig Zeit (Zeitknappe)
Abitur/Hochschulreife mit/ohne
Studium;
3
Basis Frankfurter Allgemeine
WOCHE: definierte Zielgruppe
„junge Elite“ (25–49 Jahre;
gesellschaftlich-wirtschaft­
licher Status 1–3; sehr breites
Interessenspektrum oder
besonders interessiert an Politik
oder Wirtschaftsthemen:
Potential 4,49 Mio.)
siehe auch Seite 8/9
Basis Zeitungen/
Zeitschriften: LpA
Index: Gesamtbevölkerung
(69,24 Mio.) = 100
Quelle: AWA 2015
1
Intellektueller Anspruch (Index) 2
270
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
4
REDAKTION
KOMPAKT
UND PRÄZISE
Von den einzelnen Ressorts bis zur
Titelgestaltung folgt das neue Magazin
einem hohen Anspruch: pointiert über
das Wesentliche zu berichten.
D as Team rund um den verantwortlichen Redakteur
Niko­
las Busse stellt sich mit dem neuen Magazin
einer besonderen Herausforderung: die entscheidenden
Meldungen der vergangenen Tage herauszufiltern, sie in einen
größeren Zusammenhang zu setzen und fundiert zu beleuchten. Nur das Wichtigste aus Politik, Wirt­schaft, Kultur,
Gesellschaft und Wissen schafft es jede Woche ins Heft.
Klar und prägnant
Dieser Anspruch spiegelt sich auch in der Gestaltung und
Ausstattung wider: Der Umfang ist begrenzt – bildet aber
das gesamte Spektrum des aktuellen Geschehens ab. Das
Format ist handlich und praktisch auch für unterwegs. Das
Layout bietet einen guten Überblick über Themen und
Rub­riken, es nimmt die Leser mit.
Das Titelbild vereint all diese Eigenschaften in Reinform:
Es steht immer ein zentrales aktuelles Thema im Mittelpunkt, das im Illustrationsstil kritisch und in neuem Licht
dargestellt wird – kompakt und prägnant.
Nikolas Busse
Jahrgang 1969, Studium der Politikwissenschaft (Freie
Universität Berlin), seit 1998 in der politischen Redaktion
der F.A.Z., war Korrespondent in Brüssel und ist stell­
vertretender verantwortlicher Redakteur für Außenpolitik. Verantwortlicher
Redakteur der Frankfurter Allgemeinen WOCHE ab April 2016.
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
5
DAS WICHTIGSTE AUS ALLEN
RESSORTS. AUF EINEN BLICK.
MEINUNG
Frische Standpunkte, neue Perspektiven,
unterschiedliche Meinungen: Redakteure der
Frankfurter Allgemeinen und ausgesuchte
Gastautoren setzen sich mit aktuellen Ereignissen und Fragen auseinander – und bieten
der jungen Elite damit die Basis, um sich eine
eigene Meinung zu bilden.
REPORTER
Die Frankfurter Allgemeine WOCHE bringt
exklusive Reportagen aus aller Welt: Sie schaut
für ihre Leser über den Tellerrand des aktuellen Geschehens hinaus und zeigt, welche
Entwicklungen uns nicht nur heute, sondern
auch in Zukunft beschäftigen werden.
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
6 DAS WICHTIGSTE AUS ALLEN RESSORTS. AUF EINEN BLICK.
TITELTHEMA
Auf dem Titel der Frankfurter Allgemeinen
WOCHE steht jeden Freitag ein Thema im
Mittelpunkt, das Deutschland aktuell bewegt.
Die Redaktion analysiert es in allen seinen
Dimensionen und macht komplexe Zusammenhänge transparent – pointiert und kompakt.
POLITIK
Was passiert gerade in Berlin, Brüssel oder
Washington, in Palmyra, Idomeni oder Dresden? Was motiviert die wichtigen Akteure?
Welche Folgen haben Entscheidungen der
Politik für uns? Die Frankfurter Allgemeine
WOCHE navigiert ihre Leser zuverlässig
durch die Fülle politischer Nachrichten.
GESELLSCHAFT
Ob Schulreform oder Medienkritik, Bürgerengagement oder Integration: unsere Zivilgesellschaft diskutiert viele Themen – zum
Teil äußerst kontrovers. Die Frankfurter
Allgemeine WOCHE dokumentiert nicht
nur die relevanten Argumente in wichtigen
Debatten, sondern beteiligt sich aktiv daran.
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
7
WIRTSCHAFT
Hier geht es um die Hintergründe der
Themen, die für die junge Elite von hoher
Relevanz sind: zum Beispiel nationale und
internationale Wirtschaftspolitik, das Auf
und Ab der Märkte oder die Entwicklung
von DAX-Unternehmen und Start-ups.
FEUILLETON
Literatur, Kunst, Musik, Film und Theater
– unsere Kultur ist so facettenreich, dass
der Überblick zuweilen schwerfällt. Die
Frankfurter Allgemeine WOCHE bietet
spannenden kulturellen Ereignissen eine
Bühne und berichtet über das, was sich
gerade zu lesen, sehen oder hören lohnt.
WISSEN
Es können bahnbrechende Erfindungen
sein, aber auch weniger spektakuläre Erkenntnisse, die uns in einer Wissenschaft
ein kleines Stück voranbringen – die
Frankfurter Allgemeine WOCHE berichtet
in jedem Fall so darüber, dass auch Laien
von den neuen Ergebnissen fasziniert sind.
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
8
ZIELGRUPPE
DIE JUNGE ELITE:
4,5 MIO. MENSCHEN
Die Frankfurter Allgemeine WOCHE
erreicht eine attraktive Zielgruppe:
die junge, aufgeschlossene, urbane
Elite in Deutschland.
D
ie Frankfurter Allgemeine WOCHE ist speziell für
jüngere Menschen mit hohen Ansprüchen und besonderem Informationsinteresse gemacht: die junge Elite.
Dazu zählen rund 4,5 Millionen Personen in Deutschland.
Diese Zielgruppe ist mit allen modernen Medien aufgewachsen: Internet und mobile Datennutzung via Smartphone
sind für sie selbstverständlich, klassische Printmedien erreichen sie nur zum Teil: Denn obwohl die junge Elite aufgeschlossen für anspruchsvolle Zeitungen und Zeitschriften
ist, fehlt ihr oft die Zeit für eine längere, in die Tiefe gehende
26,5 Mio.
11,7 Mio.
Lektüre von Qualitätsprintmedien. Deshalb ermöglicht die
F.A.Z. WOCHE der jungen Elite den fundierten Blick auf
das Wesentliche in überschaubarer und kompakter Form.
Jede Generation hat ihre Elite
... und die Frankfurter Allgemeine ist seit jeher ihre Medienmarke. Daraus erklärt sich der hohe Glaubwürdigkeitsund Vertrauensvorschuss, der jedem neuen Medium mit
dem bekannten Fraktur-F in dieser Zielgruppe entgegengebracht wird. Das gilt auch und gerade für die jüngeren
Potentiale der Elite, die die Angebote von
FAZ.NET und die F.A.Z.-App Der Tag
intensiv nutzen. Die Fokussierung auf
DIE JUNGE ELITE: ZIELGRUPPE DER
relevante Informationen und das hohe
FRANKFURTER ALLGEMEINEN WOCHE
Renommee des Absenders sind es, die
die F.A.Z. WOCHE zu einem gefragten
Jung (25–49 Jahre)
Medium der jungen Elite macht.
Gebildet und erfolgreich
gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1–3
4,5 Mio.
1,4 Mio.
sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik
oder besonders interessiert an Wirtschaftsfragen
Kernpotential
Affinität zu F.A.Z./F.A.S.: 1,4 Mio.
Junge Elite
ø-Alter 39 Jahre
Zielgruppe: Interessiert am aktuellen Geschehen
WLK/WNK
Quelle: AWA 2015
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
Ihr Weg zum Premium-Potential
Mit der Frankfurter Allgemeinen WOCHE
erhalten Werbungtreibende einen neuen
Zugang zu dieser attraktiven Zielgruppe.
Sie stellt die erfolgreichen, aufstrebenden
Leistungsträger der Gesellschaft: aktive
Frauen und Männer, die sich im Beruf
und privat engagieren und in ihrem
Umfeld oft eine Vorbildfunktion übernehmen. Werbungtreibende sprechen
hier gezielt die kommunikationsstarken
Multiplikatoren und Führungspersönlichkeiten an.
9
Basis: 25–49 Jahre; gesellschaftlich-wirtschaftlicher
Status 1–3; sehr breites Interessenspektrum oder
besonders interessiert an Politik oder Wirtschafts­
fragen (Potential 4,5 Mio.); Index: Gesamtbevölkerung
(69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
GROSSES MEDIENINTERESSE
Die Mitglieder der jungen
Elite sind gut informiert:
90 Prozent von ihnen
geben an, sich gestern im
Internet oder anderen
klassischen Newsmedien
informiert zu haben.
Ebenfalls 90 Prozent ge­
hören zu den Printaffinen,
die gerne in Zeitungen
oder Zeitschriften lesen.
Dabei geht es der Zielgruppe vor allem darum,
Hintergründe und Zusammenhänge besser zu
verstehen – darauf legen
70 Prozent großen Wert.
Denn genau diese Fähigkeit entscheidet darüber,
ob sie in ihrem Umfeld als
Vorreiter und Elite wahrgenommen werden.
Konsumfreudige Multiplikatoren
Geschlecht
Männer
Frauen
Alter
25 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
Reichweite in %
Schul- und Berufsbildung
Haupt- bzw. Volksschulabschluss
Weiterführende Schule ohne Abitur
Abitur, Fach-/Hochschulabschluss
Beruf des Befragten
Geschäftsführer, Selbstständige, freie Berufe
Ltd. Angestellte, höhere/gehobene Beamte
Nichtleitende Angest., mittl./einfache Beamte
Facharbeiter/sonst. Arbeiter
Haushaltsnettoeinkommen
Bis unter 2.000 €
2.000 bis unter 3.000 €
3.000 bis unter 4.000 €
4.000 bis unter 5.000 €
5.000 € und mehr
Index
59,8
40,2
123
78
12,5
34,7
52,8
178
253
301
3,5
31,0
65,6
9
87
241
14,7
27,9
45,0
2,4
242
361
148
20
9,4
19,8
29,9
17,4
23,5
28
71
145
205
252
3,2 47%
MILLIONEN
der jungen Elite genießen eine (sehr) gute
wirtschaftliche Lage.
gehören zu den Innovatoren
oder Trendsettern, die ihr
Umfeld inspirieren.
62% 190
58% 2900000
von ihnen probieren
immer wieder gern
etwas Neues aus.
geben anderen
öfter Ratschläge oder
Empfehlungen.
INDEX
JUNG, GEBILDET,
EINKOMMENSSTARK
Im Hinblick auf ihren
hohen gesellschaftlichen
Status ist die junge Elite
mit einem Durchschnittsalter von 39 Jahren noch
relativ jung.
Darüber hinaus haben
zwei Drittel dieser Zielgruppe mindestens Abitur,
71 Prozent verfügen über
ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000
Euro im Monat. Damit ist
diese Zielgruppe gerade
für Werbungtreibende
besonders interessant.
bei persönlichkeitsstarken
Multi­plikatoren bedeutet, dass die
Ziel­gruppe im Vergleich zur Ge­
samtbevölkerung offensiver kom­
muniziert und besser vernetzt ist.
rechnen gewöhnlich bei dem,
was sie machen, mit Erfolg.
AKTIV MIT WENIG
FREIER ZEIT
Die junge Elite ist
viel unterwegs:
sowohl beruflich
(32 Prozent) als auch privat
(45 Prozent). 71 Prozent
von ihr gehören zu den
sehr Aktiven. Die Kehrseite
ihrer Unternehmungs­
freude: 55 Prozent dieser
Zielgruppe haben einfach
viel zu wenig Zeit.
Deshalb sind kompakte
Informationen für sie
besonders wichtig.
55%
MEINUNGSFÜHREND
Wer mit seinem Angebot
im Markt überzeugen will,
braucht die besten Markenbotschafter: Menschen, die
offen für Neues sind, die
persönlichkeitsstark und
erfolgsorientiert andere
von ihrer Position überzeugen können. Die junge
Elite versammelt diese
für den Kommunikationserfolg entscheidenden
Faktoren.
Basis: 25–49 J.; gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1–3; sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsfragen (Potential 4,5 Mio.); Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
10
KOMMUNIKATION
EXKLUSIVES UMFELD
FÜR IHRE WERBUNG
D
Kompakter Umfang heißt bei der
Frankfurter Allgemeinen WOCHE
auch begrenzte Anzeigenplätze –
deshalb kommt jede einzelne
Anzeige hier um so größer raus!
• limitierten Plazierungen,
• attraktiven Zielgruppen und
• kurzen Reaktionszeiten.
ie Frankfurter Allgemeine WOCHE ist eine Innovation im Leser-, aber auch im Werbemarkt. Das neue
Magazin eröffnet Werbungtreibenden ein einzigartiges, glaubwürdiges Qualitätsumfeld für die Kommunikation
mit jungen Premium-Zielgruppen. Dabei überzeugt das
Wochenmagazin vor allem mit
Die Frankfurter Allgemeine WOCHE zeigt ihren Lesern,
was von der Woche bleibt – Ihre Marke gehört unbedingt
dazu. Sichern Sie sich hier Ihre exklusive Plazierung!
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Elite unterstützt Sie das Team der Media Solutions gerne
und entwickelt maßgeschneiderte Lösungen: ob Anzeigen,
Sonderwerbeformen oder Content Marketing.
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FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
11
DREI GUTE GRÜNDE
DIE FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE BIETET
KEYFACTS FÜR DIE KOMMUNIKATION
... limitierte Plazierungen.
Die Zahl der Seiten ist streng begrenzt – und das gilt
auch für die Plätze für Werbekunden: 11 bis maximal
14 Anzeigenseiten stehen pro Heft zur Verfügung. Damit
erhält jede einzelne Anzeige mehr Aufmerksamkeit und
weniger Konkurrenz durch andere Marken.
Format: 203 x 266 mm (B x H)
Umfang: 68 bis 76 Seiten
Copypreis: 3,50 EUR
Druckauflage:
100.000 Exemplare garantiert
EVT: Freitag (E-Paper am Vorabend)
AS: Freitag der Vorwoche
DU: Montag vor Erscheinungstag
Anzeigenpreis:
16.490 EUR (1/1 Seite 4c)
... attraktive Zielgruppen.
Gebildet, einkommensstark, urban: Das neue Wochenmagazin ist speziell für eine stark digital geprägte
Generation gemacht, die wissen muss, was wichtig bleibt:
die junge Elite.
... kurze Reaktionszeiten.
Die Frankfurter Allgemeine WOCHE bietet als wöchentliches Magazin die zeitliche Flexibilität einer Tageszeitung
und ist schon bei regulären AS- und DU-Terminen
deutlich schneller als der Wettbewerb.
FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT
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Weitere Ansprechpartner
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60327 Frankfurt am Main
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