DAS NEUE WOCHENMAGAZIN FÜR DIE JUNGE ELITE Objektporträt 2016 INNOVATION EINZIGARTIGES REDAKTIONELLES KONZEPT KOMMUNIKATION LIMITIERTER ANZEIGENRAUM ALLE INFORMATIONEN WWW.WOCHE.MEDIA 2 DIE GANZE WOCHE AN EINEM TAG. Kompakt und fundiert: die wichtigsten Themen. KEYFACTS IM ÜBERBLICK Die Frankfurter Allgemeine WOCHE ... ... selektiert nur das Wesentliche aus der Informationsflut der letzten Tage – der Gesamtumfang des Magazins liegt zwischen 68 und maximal 76 Seiten. ... präsentiert kompakt die Essenz der wichtigen Themen: Die Artikel sind pointiert – und nie länger als vier Seiten. ... berichtet substantiell: Sie ordnet das aktuelle Geschehen, beleuchtet es mit der hohen journalistischen Qualität der Frankfurter Allgemeinen und eröffnet neue Perspektiven für die Zielgruppe der jungen Elite. FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT Auch als E-Paper 3 KONZEPT DAS WICHTIGSTE DER WOCHE ERSCHEINT AM FREITAG Die Frankfurter Allgemeine veröffentlicht ein Wochenmagazin für die junge Elite: eine Zielgruppe, die mehr über Hintergründe und Zusammenhänge erfahren möchte, aber wenig Zeit hat. H eute haben wir jederzeit Zugang zu allen Informationen dieser Welt. Tageszeitungen, Zeitschriften und Websites versorgen uns mit einem ständigen Strom an Meldungen. Doch im Stress des Alltags können wir uns selten darauf konzentrieren – und am Ende der Woche bleibt dann das Gefühl, die entscheidenden Dinge verpasst oder die größeren Zusammenhänge nicht verstanden zu haben. Genau das kennzeichnet die Situation der jungen Elite: Das Internet mit seiner „Always on“-Qualität hat sie geprägt – einen Mangel an Informationen kennen sie nicht. Doch sie haben einen starken Wunsch nach Einordnung und Vertiefung des täglichen Newsfeed. Denn als Leistungsträger in der Gesellschaft wollen sie einfach gut informiert sein und mitreden können. Das neue Wochenmagazin Die Frankfurter Allgemeine WOCHE ist auf die Ansprüche dieser Zielgruppe zugeschnitten. Sie kanalisiert die Infor- mationsflut und bringt zum Abschluss der Woche am Freitag das Wichtigste in einem Magazin: kompakt, handlich, fundiert – und natürlich ebenso als gedrucktes Heft wie auch als E-Paper in der F.A.Z.-Kiosk App. Einzigartiges Konzept Die Frankfurter Allgemeine WOCHE positioniert sich mit einem besonderen Anspruch: • Die F.A.Z. WOCHE berichtet nicht über alles – sie konzentriert sich auf das Wesentliche. • Für ihre Leser übernimmt sie damit viel stärker als die etablierten Wochentitel eine Selektionsfunktion. • Zudem steht die Absendermarke Frankfurter Allgemeine für hochwertigen Qualitätsjournalismus. In dieser Kombination leistet dies bislang kein anderer Titel im deutschen Zeitschriftenmarkt – die Frankfurter Allgemeine WOCHE ist einzigartig im Wettbewerbsumfeld. DAS WESENTLICHE FÜR ANSPRUCHSVOLLE ZIELGRUPPEN Selektionsbedarf (Index) 1 160 Focus-Money Frankfurter Allgemeine WOCHE 3 Handelsblatt WirtschaftsWoche 2 Die Welt gesamt Focus Der Spiegel Stern Welt am Sonntag F.A.S. F.A.Z. Die Zeit Süddeutsche Zeitung 80 130 Viel zu wenig Zeit (Zeitknappe) Abitur/Hochschulreife mit/ohne Studium; 3 Basis Frankfurter Allgemeine WOCHE: definierte Zielgruppe „junge Elite“ (25–49 Jahre; gesellschaftlich-wirtschaft licher Status 1–3; sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsthemen: Potential 4,49 Mio.) siehe auch Seite 8/9 Basis Zeitungen/ Zeitschriften: LpA Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100 Quelle: AWA 2015 1 Intellektueller Anspruch (Index) 2 270 FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT 4 REDAKTION KOMPAKT UND PRÄZISE Von den einzelnen Ressorts bis zur Titelgestaltung folgt das neue Magazin einem hohen Anspruch: pointiert über das Wesentliche zu berichten. D as Team rund um den verantwortlichen Redakteur Niko las Busse stellt sich mit dem neuen Magazin einer besonderen Herausforderung: die entscheidenden Meldungen der vergangenen Tage herauszufiltern, sie in einen größeren Zusammenhang zu setzen und fundiert zu beleuchten. Nur das Wichtigste aus Politik, Wirtschaft, Kultur, Gesellschaft und Wissen schafft es jede Woche ins Heft. Klar und prägnant Dieser Anspruch spiegelt sich auch in der Gestaltung und Ausstattung wider: Der Umfang ist begrenzt – bildet aber das gesamte Spektrum des aktuellen Geschehens ab. Das Format ist handlich und praktisch auch für unterwegs. Das Layout bietet einen guten Überblick über Themen und Rubriken, es nimmt die Leser mit. Das Titelbild vereint all diese Eigenschaften in Reinform: Es steht immer ein zentrales aktuelles Thema im Mittelpunkt, das im Illustrationsstil kritisch und in neuem Licht dargestellt wird – kompakt und prägnant. Nikolas Busse Jahrgang 1969, Studium der Politikwissenschaft (Freie Universität Berlin), seit 1998 in der politischen Redaktion der F.A.Z., war Korrespondent in Brüssel und ist stell vertretender verantwortlicher Redakteur für Außenpolitik. Verantwortlicher Redakteur der Frankfurter Allgemeinen WOCHE ab April 2016. FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT 5 DAS WICHTIGSTE AUS ALLEN RESSORTS. AUF EINEN BLICK. MEINUNG Frische Standpunkte, neue Perspektiven, unterschiedliche Meinungen: Redakteure der Frankfurter Allgemeinen und ausgesuchte Gastautoren setzen sich mit aktuellen Ereignissen und Fragen auseinander – und bieten der jungen Elite damit die Basis, um sich eine eigene Meinung zu bilden. REPORTER Die Frankfurter Allgemeine WOCHE bringt exklusive Reportagen aus aller Welt: Sie schaut für ihre Leser über den Tellerrand des aktuellen Geschehens hinaus und zeigt, welche Entwicklungen uns nicht nur heute, sondern auch in Zukunft beschäftigen werden. FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT 6 DAS WICHTIGSTE AUS ALLEN RESSORTS. AUF EINEN BLICK. TITELTHEMA Auf dem Titel der Frankfurter Allgemeinen WOCHE steht jeden Freitag ein Thema im Mittelpunkt, das Deutschland aktuell bewegt. Die Redaktion analysiert es in allen seinen Dimensionen und macht komplexe Zusammenhänge transparent – pointiert und kompakt. POLITIK Was passiert gerade in Berlin, Brüssel oder Washington, in Palmyra, Idomeni oder Dresden? Was motiviert die wichtigen Akteure? Welche Folgen haben Entscheidungen der Politik für uns? Die Frankfurter Allgemeine WOCHE navigiert ihre Leser zuverlässig durch die Fülle politischer Nachrichten. GESELLSCHAFT Ob Schulreform oder Medienkritik, Bürgerengagement oder Integration: unsere Zivilgesellschaft diskutiert viele Themen – zum Teil äußerst kontrovers. Die Frankfurter Allgemeine WOCHE dokumentiert nicht nur die relevanten Argumente in wichtigen Debatten, sondern beteiligt sich aktiv daran. FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT 7 WIRTSCHAFT Hier geht es um die Hintergründe der Themen, die für die junge Elite von hoher Relevanz sind: zum Beispiel nationale und internationale Wirtschaftspolitik, das Auf und Ab der Märkte oder die Entwicklung von DAX-Unternehmen und Start-ups. FEUILLETON Literatur, Kunst, Musik, Film und Theater – unsere Kultur ist so facettenreich, dass der Überblick zuweilen schwerfällt. Die Frankfurter Allgemeine WOCHE bietet spannenden kulturellen Ereignissen eine Bühne und berichtet über das, was sich gerade zu lesen, sehen oder hören lohnt. WISSEN Es können bahnbrechende Erfindungen sein, aber auch weniger spektakuläre Erkenntnisse, die uns in einer Wissenschaft ein kleines Stück voranbringen – die Frankfurter Allgemeine WOCHE berichtet in jedem Fall so darüber, dass auch Laien von den neuen Ergebnissen fasziniert sind. FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT 8 ZIELGRUPPE DIE JUNGE ELITE: 4,5 MIO. MENSCHEN Die Frankfurter Allgemeine WOCHE erreicht eine attraktive Zielgruppe: die junge, aufgeschlossene, urbane Elite in Deutschland. D ie Frankfurter Allgemeine WOCHE ist speziell für jüngere Menschen mit hohen Ansprüchen und besonderem Informationsinteresse gemacht: die junge Elite. Dazu zählen rund 4,5 Millionen Personen in Deutschland. Diese Zielgruppe ist mit allen modernen Medien aufgewachsen: Internet und mobile Datennutzung via Smartphone sind für sie selbstverständlich, klassische Printmedien erreichen sie nur zum Teil: Denn obwohl die junge Elite aufgeschlossen für anspruchsvolle Zeitungen und Zeitschriften ist, fehlt ihr oft die Zeit für eine längere, in die Tiefe gehende 26,5 Mio. 11,7 Mio. Lektüre von Qualitätsprintmedien. Deshalb ermöglicht die F.A.Z. WOCHE der jungen Elite den fundierten Blick auf das Wesentliche in überschaubarer und kompakter Form. Jede Generation hat ihre Elite ... und die Frankfurter Allgemeine ist seit jeher ihre Medienmarke. Daraus erklärt sich der hohe Glaubwürdigkeitsund Vertrauensvorschuss, der jedem neuen Medium mit dem bekannten Fraktur-F in dieser Zielgruppe entgegengebracht wird. Das gilt auch und gerade für die jüngeren Potentiale der Elite, die die Angebote von FAZ.NET und die F.A.Z.-App Der Tag intensiv nutzen. Die Fokussierung auf DIE JUNGE ELITE: ZIELGRUPPE DER relevante Informationen und das hohe FRANKFURTER ALLGEMEINEN WOCHE Renommee des Absenders sind es, die die F.A.Z. WOCHE zu einem gefragten Jung (25–49 Jahre) Medium der jungen Elite macht. Gebildet und erfolgreich gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1–3 4,5 Mio. 1,4 Mio. sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder besonders interessiert an Wirtschaftsfragen Kernpotential Affinität zu F.A.Z./F.A.S.: 1,4 Mio. Junge Elite ø-Alter 39 Jahre Zielgruppe: Interessiert am aktuellen Geschehen WLK/WNK Quelle: AWA 2015 FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT Ihr Weg zum Premium-Potential Mit der Frankfurter Allgemeinen WOCHE erhalten Werbungtreibende einen neuen Zugang zu dieser attraktiven Zielgruppe. Sie stellt die erfolgreichen, aufstrebenden Leistungsträger der Gesellschaft: aktive Frauen und Männer, die sich im Beruf und privat engagieren und in ihrem Umfeld oft eine Vorbildfunktion übernehmen. Werbungtreibende sprechen hier gezielt die kommunikationsstarken Multiplikatoren und Führungspersönlichkeiten an. 9 Basis: 25–49 Jahre; gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1–3; sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschafts fragen (Potential 4,5 Mio.); Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015 GROSSES MEDIENINTERESSE Die Mitglieder der jungen Elite sind gut informiert: 90 Prozent von ihnen geben an, sich gestern im Internet oder anderen klassischen Newsmedien informiert zu haben. Ebenfalls 90 Prozent ge hören zu den Printaffinen, die gerne in Zeitungen oder Zeitschriften lesen. Dabei geht es der Zielgruppe vor allem darum, Hintergründe und Zusammenhänge besser zu verstehen – darauf legen 70 Prozent großen Wert. Denn genau diese Fähigkeit entscheidet darüber, ob sie in ihrem Umfeld als Vorreiter und Elite wahrgenommen werden. Konsumfreudige Multiplikatoren Geschlecht Männer Frauen Alter 25 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre Reichweite in % Schul- und Berufsbildung Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule ohne Abitur Abitur, Fach-/Hochschulabschluss Beruf des Befragten Geschäftsführer, Selbstständige, freie Berufe Ltd. Angestellte, höhere/gehobene Beamte Nichtleitende Angest., mittl./einfache Beamte Facharbeiter/sonst. Arbeiter Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 2.000 € 2.000 bis unter 3.000 € 3.000 bis unter 4.000 € 4.000 bis unter 5.000 € 5.000 € und mehr Index 59,8 40,2 123 78 12,5 34,7 52,8 178 253 301 3,5 31,0 65,6 9 87 241 14,7 27,9 45,0 2,4 242 361 148 20 9,4 19,8 29,9 17,4 23,5 28 71 145 205 252 3,2 47% MILLIONEN der jungen Elite genießen eine (sehr) gute wirtschaftliche Lage. gehören zu den Innovatoren oder Trendsettern, die ihr Umfeld inspirieren. 62% 190 58% 2900000 von ihnen probieren immer wieder gern etwas Neues aus. geben anderen öfter Ratschläge oder Empfehlungen. INDEX JUNG, GEBILDET, EINKOMMENSSTARK Im Hinblick auf ihren hohen gesellschaftlichen Status ist die junge Elite mit einem Durchschnittsalter von 39 Jahren noch relativ jung. Darüber hinaus haben zwei Drittel dieser Zielgruppe mindestens Abitur, 71 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro im Monat. Damit ist diese Zielgruppe gerade für Werbungtreibende besonders interessant. bei persönlichkeitsstarken Multiplikatoren bedeutet, dass die Zielgruppe im Vergleich zur Ge samtbevölkerung offensiver kom muniziert und besser vernetzt ist. rechnen gewöhnlich bei dem, was sie machen, mit Erfolg. AKTIV MIT WENIG FREIER ZEIT Die junge Elite ist viel unterwegs: sowohl beruflich (32 Prozent) als auch privat (45 Prozent). 71 Prozent von ihr gehören zu den sehr Aktiven. Die Kehrseite ihrer Unternehmungs freude: 55 Prozent dieser Zielgruppe haben einfach viel zu wenig Zeit. Deshalb sind kompakte Informationen für sie besonders wichtig. 55% MEINUNGSFÜHREND Wer mit seinem Angebot im Markt überzeugen will, braucht die besten Markenbotschafter: Menschen, die offen für Neues sind, die persönlichkeitsstark und erfolgsorientiert andere von ihrer Position überzeugen können. Die junge Elite versammelt diese für den Kommunikationserfolg entscheidenden Faktoren. Basis: 25–49 J.; gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1–3; sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsfragen (Potential 4,5 Mio.); Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015 FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT 10 KOMMUNIKATION EXKLUSIVES UMFELD FÜR IHRE WERBUNG D Kompakter Umfang heißt bei der Frankfurter Allgemeinen WOCHE auch begrenzte Anzeigenplätze – deshalb kommt jede einzelne Anzeige hier um so größer raus! • limitierten Plazierungen, • attraktiven Zielgruppen und • kurzen Reaktionszeiten. ie Frankfurter Allgemeine WOCHE ist eine Innovation im Leser-, aber auch im Werbemarkt. Das neue Magazin eröffnet Werbungtreibenden ein einzigartiges, glaubwürdiges Qualitätsumfeld für die Kommunikation mit jungen Premium-Zielgruppen. Dabei überzeugt das Wochenmagazin vor allem mit Die Frankfurter Allgemeine WOCHE zeigt ihren Lesern, was von der Woche bleibt – Ihre Marke gehört unbedingt dazu. Sichern Sie sich hier Ihre exklusive Plazierung! Für Ihre individuelle Kommunikation mit der jungen Elite unterstützt Sie das Team der Media Solutions gerne und entwickelt maßgeschneiderte Lösungen: ob Anzeigen, Sonderwerbeformen oder Content Marketing. Mehr über die Frankfurter Allgemeine WOCHE erfahren Sie unter www.woche.media FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT 11 DREI GUTE GRÜNDE DIE FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE BIETET KEYFACTS FÜR DIE KOMMUNIKATION ... limitierte Plazierungen. Die Zahl der Seiten ist streng begrenzt – und das gilt auch für die Plätze für Werbekunden: 11 bis maximal 14 Anzeigenseiten stehen pro Heft zur Verfügung. Damit erhält jede einzelne Anzeige mehr Aufmerksamkeit und weniger Konkurrenz durch andere Marken. Format: 203 x 266 mm (B x H) Umfang: 68 bis 76 Seiten Copypreis: 3,50 EUR Druckauflage: 100.000 Exemplare garantiert EVT: Freitag (E-Paper am Vorabend) AS: Freitag der Vorwoche DU: Montag vor Erscheinungstag Anzeigenpreis: 16.490 EUR (1/1 Seite 4c) ... attraktive Zielgruppen. Gebildet, einkommensstark, urban: Das neue Wochenmagazin ist speziell für eine stark digital geprägte Generation gemacht, die wissen muss, was wichtig bleibt: die junge Elite. ... kurze Reaktionszeiten. Die Frankfurter Allgemeine WOCHE bietet als wöchentliches Magazin die zeitliche Flexibilität einer Tageszeitung und ist schon bei regulären AS- und DU-Terminen deutlich schneller als der Wettbewerb. FRANKFURTER ALLGEMEINE WOCHE OBJEKTPORTRÄT Wir beraten Sie gerne. Ihre Kundenbetreuung für die Werbemärkte in Ihrer Region Weitere Ansprechpartner Büro Berlin Büro Düsseldorf Team Mode und Lifestyle (Berlin, Brandenburg, MecklenburgVorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen) (Nordrhein-Westfalen) Telefon: +49 69 75 91-25 23 E-Mail: [email protected] Mittelstr. 2–4 10117 Berlin Telefon: +49 30 2 06 18-3 20 E-Mail: [email protected] Büro Hamburg (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen) Kattrepelsbrücke 1 20095 Hamburg Telefon: +49 40 30 95 63 20 E-Mail: [email protected] Graf-Adolf-Platz 12 40213 Düsseldorf Telefon: +49 211 86 22 63 20 E-Mail: [email protected] Büro München (Bayern, Baden-Württemberg) Königinstr. 11 80539 München Telefon: +49 89 28 65 38 20 E-Mail: [email protected] Ihren persönlichen Kontakt finden Sie unter www.faz.media/team Büro Frankfurt (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland) Team Literatur, Kunst und Kultur Telefon: +49 69 75 91-13 10 E-Mail: [email protected] Team Stellenmarkt Telefon: +49 69 75 91-34 00 E-Mail: [email protected] Team International Sales Telefon: +49 69 75 91-25 23 E-Mail: [email protected] Anschrift des Verlages Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Hellerhofstr. 2–4 60327 Frankfurt am Main Telefon: +49 69 75 91-32 20 E-Mail: [email protected] 60267 Frankfurt am Main Telefon: +49 69 75 91-25 20 Telefax: +49 69 75 91-80 89 20 E-Mail: [email protected] Internet: www.faz.media www.woche.media
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