1/9 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 2016/4/19 シーズナリティー データから読み解く「ゴールデンウイーク」 インターネットユーザー動向2016 Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析2016 はじめに 2015年4月・5月 日 月 火 水 木 金 土 2016年のゴールデンウイークは最長10連休。昨年の12 12 13 14 15 16 17 18 連休に比べるとやや短いが、大型連休であることには違 19 20 21 22 23 24 25 いない。今年は北海道新幹線の開通などレジャー関連で 26 27 28 29 30 1 2 の話題も多く、旅行関連業界にとっては絶好のビジネス 3 4 5 6 7 8 9 チャンスといえる。今回、直前特別対策として「ゴール 10 11 2016年4月・5月 12 13 14 15 16 デンウイーク」に関するYahoo!検索データの分析結果 日 月 火 水 木 金 土 を紹介する。目前に迫ったゴールデンウイーク、検索 10 11 12 13 14 15 16 データ分析から導き出されるインターネットユーザーの 17 18 19 20 21 22 23 動向に注目していただきたい。 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 Yahoo! JAPAN Ads White Paper もくじ • 検索数推移分析 - 検索数推移（2015年） ----------------------------- 3 - 検索数推移（2016年） ----------------------------- 4 - 検索数推移（時間帯比較） ----------------------------- 5 - イベント語推移 ----------------------------- 6 - 検索数上位30 ----------------------------- 7 • まとめ ----------------------------- 8 • 調査概要 ----------------------------- 9 • 検索クエリ分析 Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 2/9 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 3/9 検索数推移分析 図 検索数推移（2015年） ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2015年）（2015年4月20日（月）～2015年5月6日（火）） 【スマートフォン】 休日前に急上昇 スマートフォン パソコン 【スマートフォン】 4月25日（土）を境に 検索動向が上昇傾向に 【パソコン】ほぼ変動なし 4月20日 4月21日 4月22日 4月23日 キーワード：「ゴールデンウイーク」 4月24日 4月25日 4月26日 4月27日 4月28日 4月29日 4月30日 5月1日 5月2日 5月3日 5月4日 5月5日 5月6日 ※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2015年4月20日～2015年5月6日） Checkpoint 昨年（2015年）のゴールデンウイーク前後における、ゴールデンウイーク関連の検索数の推移をデバイス別に見てみる。まず、パソコ ンとスマートフォンの上昇傾向に注目していただきたい。両者の折れ線グラフは4月25日まではおおむね同様の動向であるが、4月25日 以降はスマートフォンは上昇に転じるが、パソコンはあまり変動がない。また、スマートフォンでは休日前に急上昇する一方、パソコン ではそれが見られない。スマートフォンユーザーの活発な検索行動の様子がうかがえる。 Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 4/9 検索数推移分析 図 検索数推移（2016年） ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2016年）（2016年3月20日（日）～2016年4月17日（日）） キーワード：「ゴールデンウイーク」 2016年3月20日～4月17日の検索数比（倍） スマートフォン 3.16 スマートフォン パソコン パソコン 1.00 0 1 2 3月20日 3月25日 キーワード：「ゴールデンウイーク」 3 4 3月30日 4月4日 4月9日 4月14日 ※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2016年3月20日～2016年4月17日） Checkpoint 今年（2016年）の3月20日から4月20日までの1カ月間、検索数がどのように推移しているかを見てみよう。パソコンは、折れ線グラフ にあまり大きな変化は見られないが、スマートフォンは右肩上がりで推移している。特に、検索のピークとなっている、3月21日、3月 27日、4月3日、4月10日、4月17日は、それぞれ祝日あるいは日曜日である。「スマートフォンによる検索が多い日は休日」といって も過言ではないだろう。 Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 検索数推移分析 図 検索数推移（時間帯比較） ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2015年5月2日（土）～2015年5月6日（水）） 前半 パソコン スマートフォン 後半 5月2日 （土） 5月4日 （月） 23:25 9:49 5月3日 （日） 5月5日 （火） 12:27 21:49 5月2日:00:00 5月2日:06:00 5月2日:12:00 5月2日:18:00 5月3日:00:00 5月3日:06:00 5月3日:12:00 5月3日:18:00 5月4日:00:00 5月4日:06:00 5月4日:12:00 5月4日:18:00 5月5日:00:00 5月5日:06:00 5月5日:12:00 5月5日:18:00 5月6日:00:00 5月6日:06:00 5月6日:12:00 5月6日:18:00 キーワード：「ゴールデンウイーク」 ※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2015年5月2日～2015年5月6日） Checkpoint 昨年（2015年）のゴールデンウイークのうち、5月の検索数推移を時間帯別に考察する。前半（5月2日、3日）は夜から深夜、後半（5 月4日、5日）は午前中から昼に、検索数最大値を記録する。同じ連休であっても、時期によって検索傾向に違いがあることが分かる。 Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 5/9 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 検索クエリ分析 図 イベント語推移 ゴールデンウイーク関連：イベント語推移（2015年4月10日（金）～2015年5月6日（水）） 2週間以上前「旅行」 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日 4月19日 4月20日 4月21日 4月22日 4月23日 4月24日 4月25日 4月26日 4月27日 4月28日 4月29日 4月30日 5月1日 5月2日 5月3日 5月4日 5月5日 5月6日 1位 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 2週間前～直前天気 ゴールデンウィーク 「天気」 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウイーク ゴールデンウィーク 穴場 前半「穴場」 穴場 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク いつまで ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 最終日 2位 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 由来 イベント ゴールデンウィーク atm ゆうちょ ゴールデンウィーク ゆうちょ銀行 ゴールデンウィーク ゆうちょ銀行 ゴールデンウィーク nhk ゴールデンウィーク ゴールデンウイーク後半 「イベント」 3位 おすすめ ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 関西 イベント ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 渋滞 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便局 atm ゴールデンウィーク atm ja ゴールデンウィーク atm ja ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク最終日 後半「社会インフラ」系 4位 ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 まだ間に合うゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク パズドラ ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィークの由来 atm ゆうちょ ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 病院 atm ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 営業時間 郵便局 ゴールデンウィーク明け 5位 ゴールデンウィーク 九州 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 渋滞 nhk ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 渋滞 2015 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 宿泊 ゴールデンウィーク 宿泊 ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 郵便 ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 関東 ゴールデンウィーク 病院 atm ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 終わり 6位 ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 渋滞予測 ゴールデンウィーク 北海道 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 宿泊 まだ間に合うゴールデンウィーク まだ間に合うゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィークの天気 ゴールデンウィーク 関西 まだ間に合うゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 渋滞予測 ゴールデンウィーク 渋滞予測 ゴールデンウィーク 渋滞予測 2015 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 渋滞予想 ゴールデンウィーク 宿泊 ゴットフェス ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便局 atm ゴールデンウィーク ゆうちょ銀行 ゴールデンウィーク atm ufj ゴールデンウィーク atm ゴールデンウィーク 郵便局 いつまで ゴールデンウィーク ※Yahoo!検索における全デバイスでの検索（2015年4月10日～5月6日） ※検索数が上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的なもののことを「イベント語」と呼ぶ Checkpoint 昨年（201５年）のイベント語を見ると、それぞれの時期によって検索クエリに違いがあり、ユーザー意識の変遷が見て取れる。1位以 外の検索語でもこの傾向は強く、「まだ間に合う」「渋滞」などに顕著に表れている。また、後半に入ると金融関連などの社会インフラ 関連が登場している点も特徴的といえる。 Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 6/9 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 7/9 検索クエリ分析 図 検索数上位30 ゴールデンウイーク関連：検索数上位30（2015年4月1日（水）～2014年5月6日（水）） パソコン スマートフォン 1 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 2 gw gw イベント 3 gw イベント ゴールデンウイーク 4 gw 天気 ゴールデンウィーク イベント 5 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 6 ゴールデンウィーク 天気 gw 7 ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク 天気 8 gw 旅行 gw 旅行 9 gw 穴場 gw 穴場 10 gw おすすめ gw 天気 11 gw 日帰り ゴールデンウィーク 旅行 12 ゴールデンウイーク 郵便局 gw 13 gw 渋滞 ゴールデンウイーク イベント 14 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウイーク 穴場 15 gw 2015 gw 日帰り 16 郵便局 gw gw おすすめ 17 ゴールデンウィーク 渋滞 gw 2015 18 2015 gw ゴールデンウイーク 天気 19 ゴールデンウィーク 2015 ゴールデンウィーク 2015 20 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 関西 21 渋滞情報 gw gw 渋滞 22 ゴールデンウイーク イベント 2015 gw 23 渋滞予測 gw ゴールデンウィーク 渋滞 24 gw 温泉 なばなの里 gw 25 gw 関西 ゴールデンウィーク バイト 26 ゴルデンウィーク 2015 ゴールデンウィーク 27 ゆうちょ銀行 gw バスツアー gw 28 高尾山 gw 高尾山 gw 29 ゴールデンウイーク 穴場 ゴールデンウイーク国内旅行 30 なばなの里 gw 郵便局 ゴールデンウィーク Checkpoint 昨年（2015年）4月1日から5月6日にかけて検索された、ゴー ルデンウイーク関連のクエリの上位30について、デバイス別 に調べた。「ゴールデンウイーク」を軸キーワードとした場合、 両デバイスに共通で多いものとして、「軸＋天気」「軸＋渋滞 情報」「軸＋2015」「軸＋レジャー関連」などが挙げられる。 Checkpoint それぞれのデバイスでのみ検索されているクエリを見ると、パ ソコンでは渋滞予想や金融機関など「事前に調べておきたい情 報」がよく検索されている。スマートフォンでは「バイト」が 固有の検索クエリだが、金銭的事情の可能性と、時間の有効活 用の可能性、いずれの側面も考えられる。 ※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数 （2015年4月1日～2015年5月6日） ※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 Yahoo! JAPAN Ads White Paper まとめ 1 昨年（2015年）のゴールデンウイーク関連の検索数推移をデバイス別に比較すると、 パソコンは変動が少ないが、スマートフォンでは休日前に急上昇することが分かる 2 今年（2016年）のゴールデンウイーク関連のスマートフォンにおける検索数推移を見た場合、 検索のピークが休日ごとに出現することから、 スマートフォンユーザーは休日検索する傾向にあると考えられる 3 昨年（2015年）の時間帯別検索数推移から、 スマートフォンユーザーは前半は夜型、後半は昼型の検索傾向と推察される 4 昨年（2015年）のゴールデンウイーク前に検索されていた特徴的なクエリは、 2週間以上前、2週間前～直前、ゴールデンウイーク前半、ゴールデンウイーク後半でそれぞれ異なり、 時期によるユーザー意識の変遷がうかがえる 5 昨年（2015年）のゴールデンウイーク関連検索クエリ上位30のうち、 パソコン特有のものは、渋滞予測や金融機関など「事前に調べておきたい情報」である Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 8/9 Yahoo! JAPAN Ads White Paper Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析2016 調査概要 データから読み解く「ゴールデンウイーク」インターネットユーザー動向 2016 調査企画・設計： ヤフー株式会社自主調査 調査目的： インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする 調査方法： 社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン） 調査対象期間： 2015年4月1日（水）～2015年5月6日（水） 2016年3月1日（火）～2016年4月17日（日） 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 9/9
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