Überblick über die Marketingplanung Marketing Planning Overview Date Agenda PROGRAMMÜBERSICHT 1 Beispiel 1 2 Beispiel 2 3 Beispiel 3 4 Beispiel 4 Marketing-Gesamtplanung Zielsetzung ZIELE Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. AUFGABEN Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. RESSOURCEN Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. EVALUIERUNG Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Strategien BEWÄHRTE METHODEN NEUE METHODEN POSITIONIERUNGSSTRATEGIE • Methode A. Dies ist Beispieltext. • Methode A. Dies ist Beispieltext. • Methode A. Dies ist Beispieltext. • Methode B. Dies ist Beispieltext. • Methode B. Dies ist Beispieltext. • Methode B. Dies ist Beispieltext. • Methode C. Dies ist Beispieltext. • Methode C. Dies ist Beispieltext. • Methode C. Dies ist Beispieltext. Marketing-Programmplanung Marketing-Programmplanung Taktik Marketingstrategie Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Taktik Hauptziel Marketingstrategie Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Taktik Marketingstrategie Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. FEB JAN Kommunikationsbögen MRZ APR MAI JUN JUL Übergreifende Programminitiative Übergreifende Programminitiative Übergreifende Programminitiative VERANSTALTUNGEN ZIELGRUPPE UND SEGMENTE Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung DURCHSCHNITT / MONAT • x Programme • x Webinare • x Live-Veranstaltungen • x Paid Programs Zielgruppe oder Persona hinzufügen Zielgruppe oder Persona hinzufügen Zielgruppe oder Persona hinzufügen LAUFEND Geeignete Veranstaltung Nurturing- und DB-E-Mails Paid Programs PPC Webinare Social Vorlage für übergreifende Programmplanung Jährliche Programmübersicht nach Quartal Q1 Q2 Programm 1 Programm 1 Programm 1 Programm 1 Programm 2 Programm 2 Programm 2 Programm 2 Programm 3 Programm 3 Programm 3 Programm 3 Programm 4 Programm 4 Programm 4 Programm 4 Programm 5 Programm 5 Programm 5 Programm 5 Programm 6 Programm 6 Programm 6 Programm 6 Q3 Q4 Programm-Roadmap TAKTIK TAKTIK Initiative 1 TAKTIK TAKTIK Initiative 2 TAKTIK TAKTIK Initiative 3 TAKTIK TAKTIK Initiative 4 TAKTIK Q3 ‘14 Q4 ‘14 Q1 ‘15 Q2 ‘15 1 HC Programmplan für Produkteinführung E-MAIL-TAKTIKEN CONTENT VERANSTALTUNGEN TAKTIKEN ZUR LEAD-GEN. E-Mail 1 eBook Webinar 1 Social E-Mail 2 Infoblatt Webinar 2 PPCKampagne E-Mail 3 Datenblatt Veranstaltung Bez. E-MailKampagne Blog-Beitrag Direktwerbung Verkaufsanrufe Funnel-Analyse: Programm A (Beispiel: Webinar) WO LIEGEN DIE CHANCEN? Programmstart: Ziele: Listengröße: Ca. X % Anmeldungen ~ Anzahl: X Webinar-Termine: X % Teilnahme – Anzahl: X X % Anmeldung für Demo – Anzahl: X Aktuelle Liste für Programm-Mitteilung (Anzahl der Leads: X) Anmeldungen für Webinar (X %) Teilnahme am Webinar (X %) Webinar-Follow-Up beinhaltet Demoangebot (X %) X % entsprechen dem Wunschprofil – Anzahl: X Teilnahme X % entsprechen dem Wunschprofil – Anzahl: X Gute Leads X % der Teilnehmer am Demoangebot werden Opportunities – Anzahl: X X % werden Kunden – X Wins (X %) (X %) Opportunities (X %) Wins (X %) Kampagnen-Details MARKETING-SALES-FUNNEL Wahrnehmung / Lead-Gen. ZIEL AKTIVITÄT Ziel 1 Aktivität 1-5 Ziel 2 Aktivität 1-5 Ziel 3 Aktivität 1-5 Interesse Demo Opps Wins Planung von Content-Initiativen Content-Planung Thema 1 Thema 2 Thema 3 Thema 4 Ebook Ebook Ebook Ebook Infografik Infografik Infografik Infografik Foliensatz Foliensatz Foliensatz Foliensatz Blog-Beiträge Blog-Beiträge Blog-Beiträge Blog-Beiträge LAUFENDE INITIATIVE LAUFENDE INITIATIVE LAUFENDE INITIATIVE Q1 Q2 Q3 Q4 Drill-Down für Content-Programm pro Quartal Kommunikationsbogen Produkteinführungen Trendbezogen Partner / Vordenker SEO Asset 1 Asset 1 Asset 1 Asset 1 Asset 1 Asset 2 Asset 2 Asset 2 Asset 2 Asset 2 Asset 3 Asset 3 Asset 3 Asset 3 Asset 3 Asset 4 Asset 4 Asset 4 Asset 4 Asset 4 ZIELE: X Ebooks pro Monat X Infografiken pro Monat X Foliensätze pro Quartal X Videos pro Quartal Planung von Veranstaltungen Q4 Q3 Q2 Q1 Jahreskalender für Veranstaltungen Veranstaltungen Datum Veranstaltung A Datum A Events Aktivität Aktivität A Zielsetzung für Leads Tatsächliche Leads Ziel A Lead A Q4 Q3 Q2 Q1 Jahreskalender für Webinare Name des Webinars Datum Sprecher Zielsetzung für Teilnehmerzahl Tatsächliche Teilnehmerzahl Webinar A Datum A Sprecher A Ziel A Teilnehmer A Vielen Dank!
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