26 Diese Woche Die bz in Reinach NORDWESTSCHWEIZ SAMSTAG, 27. JUNI 2015 Pfeif auf den Slogan! B/ 27.6.15 bz in Reinach Von einem Ort, der ein bisschen zu schnell erwachsen geworden ist Blick über Reinach Richtung Süden. Links die Dorfkirche, rechts davon das rötliche Hochhaus, das im Volksmund einen netten und einen bösen Namen trägt: «Badwännli-Hochhuus» oder «Dr bluetig Duume». KENNETH NARS VON BENJAMIN WIELAND Dieser Fall müsste eigentlich in jedem Marketing-Lehrbuch stehen. Weil er so selten ist. Eine Gemeinde kreiert einen Slogan. Die einen finden ihn schrecklich, die anderen sind entzückt. Nur kalt lässt ihn niemand. Der Slogan wird verrissen und vergöttert. Dann eingeführt. Kurze Zeit später kennt ihn weit über die Gemeindegrenzen hinaus jedes Kind. «Kaff mit Pfiff» nannte sich Reinach fünf Jahre lang. Von 1997 bis 2002. Dann wird das «Kaff» amputiert. Drei Pünktchen rücken an seine Stelle. «. . . mit Pfiff!», prangt nun auf Briefpapier, Kugelschreibern und Webseite. Später, 2005, fällt auch das «Pfiff». Ein neuer Slogan erblickt die Welt. «Die Stadt vor der Stadt», nennt sich Reinach ab 2007. Obwohl bis heute verwendet, kennt man ihn kaum. «Kaff mit Pfiff» bewies: Identität ist etwas Heik- les, Schwieriges. Selbstbeschreibungen noch mehr. Reinach hat es doppelt schwer: Die Gemeinde schwankt zwischen Grösse und Beschaulichkeit. Im Baselbiet eine Macht – in Basel verlacht. Wäre Reinach eine Person, man würde über sie sagen: irgendetwas stimmt nicht. Die Ärmel zu kurz oder die Arme zu lang. Die drei Wörter trafen einen Nerv. Reinach ist kein Kaff, rein statistisch betrachtet. Das ist die Gemeinde spätestens seit 1965 nicht mehr. Damals überschritt das ehemalige Bauerndorf die 10 000-Einwohner-Schwelle. 1950 warens noch 3500. Ein regionales Zentrum, das ist Reinach aber auch nicht. In Reinach wird vor allem geschlafen – Boom im Kägen-Gebiet hin oder her. Noch immer geistert das Kaff herum. Das hat auch Eva Rüetschi, Präsidentin Reinachs von 1990 bis 2004, festgestellt. Sie war es, die den Slogan im Gemeinderat durchboxte. «Die Abstimmung», erinnert sie sich, «endete knapp, mit 4 zu 3». Der Widerstand blieb. Als das Pfiff getilgt wird, ist Rüetschi noch nicht lange aus dem Amt. Schüler lieferten den Vorschlag Speziell ist nicht nur der Slogan, sondern auch seine Entstehung: An der Jungbürgerfeier 1997 lancierten Rüetschi und der damalige Verwalter einen Ideen-Wettbewerb. Eine Gruppe Schüler lieferte den später gewählten Vorschlag. Das Kaff liess den Kritikern keine Ruhe. «Es hiess», sagt Rüetschi, «man dürfe sich doch nicht selber desavouieren.» Sie aber fand, dass gerade das Pfiff die Spannung, die das Kaff erzeugte, wieder neutralisierte. Wie bei einer elektrischen Entladung. «Ein Kaff hat keinen Pfiff», sagt Rüetschi. «Wir waren aber gerade damals, in den 1990ern daran, Reinach neues Leben einzuhauchen.» Die Debatte sei zu ernst geführt worden, sagt sie heute. «Es ist doch wie bei einem Menschen: Wer nicht über sich selber lachen kann, nimmt sich zu wichtig.» Der Nachfolger von Eva Rüetschi sagt, er habe den Slogan zwar lustig gefunden. «Aber es ist wie mit jedem guten Witz oder Zitat», sagt Urs Hintermann. «Sie können es nicht beliebig lang wiederholen. Irgendwann wird es peinlich.» Der neue Slogan «Stadt vor der Stadt» gefalle ihm nach wie vor. «Wir sind eine Stadt», sagt Hintermann. «Wir haben jedoch auch eine enge und gute Beziehung zur ‹richtigen› Stadt, also Basel. Und wir sehen uns auch immer mehr als Teil der Birsstadt.» Auch Hintermann erwähnt die Widersprüche, die für Reinach typisch sind. «Wenn ich einkaufe, dann kaufe ich im Dorf ein. Und wenn ich sage, ich gehe in die Stadt, dann meine ich Basel.» Das sei aber normal für eine Agglo-Gemeinde. Und was würde eigentlich Reinach sagen, wäre es eine Person? «Ich pfeife auf Slogans. Ich bin schliesslich eine Stadt.» REINACH GEMEINDE-WOCHE ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Sechs Tage in der Stadt vor der Stadt Kommende Woche spielt Reinach die Hauptrolle in der bz. Den Anfang machen am Montag der Märli-Pfad und das Fest «50 Johr Stadt Rynach».
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