Do – it- Yourself2015 VuMA-Special Garten und Heimwerken Do-it-yourself Garten und Heimwerken Inhalt Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) Was ist die VuMA? Was kann die VuMA? Daten der VuMA Vorteile der VuMA Produktinteresse an Garten & Heimwerken Werbeaufgeschlossenheit der Zielgruppe Garten & Heimwerken Zielgruppenanalyse Garten & Heimwerken So erreichen Sie uns 2 Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) Was ist die VuMA? Die VuMA ist die wichtigste Marktund Medienanalyse für elektronische Medien in NRW. Sie liefert Zahlen, Fakten und Prognosen zum Konsumverhalten Ihrer Zielgruppen und stellt somit Entscheidungen in Media und Kommunikation auf eine solide Basis. 3 Was kann die VuMA? Das Konsumverhalten wird von Einstellungen und Werten bestimmt. Daher bietet die VuMA Auswertungen und stichhaltige Analysen zur Mediennutzung und liefert somit eine perfekte Orientierung: Wen interessiert was? Wer kauft was? Wen erreiche ich wie? Quelle/Basis: http://www.vuma.de/ Daten der VuMA Halbjährlich gibt es Erhebungswellen mit jeweils ca. 5.700 Personen. Zunächst wird ein Interview, anschließend wird selbständig ein Haushaltsbuch geführt. Die Daten von zwei Jahren werden zusammengefasst, sodass man repräsentative Daten von ca. 23.000 Personen erhält. Vorteile der VuMA Je besser die Analyse, desto besser erreichen Sie Ihre Zielgruppen. Das umfangreiche Leistungsangebot der VuMA erfasst auch komplexe Zielgruppen punktgenau. Das erspart Streuverluste und Kosten. Produktinteresse an Heimwerken & Garten Heimwerken und Gartengestaltung gehören in NRW zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten. Gesamtbevölkerung in NRW Besitz / Interesse / Freizeit in Tsd. Eigentum/Garten 7.386 Gartenbesitz ja 5.634 wohne im eigenen Haus generelles Produktinteresse 4.698 elektr. Heimwerkergeräte 3.776 Gartenbedarf/Gartengeräte Freizeitaktivität basteln, heimwerken, do-it-yourself im Garten arbeiten 4 2.442 Mit rund 7,4 Mio. Menschen in NRW mit einem Garten und über 5,6 Mio. Personen im eigenen Haus, ist das Potenzial des Kaufinteresses an Heimwerker- und Gartengeräten entsprechend hoch. Betrachtet man, dass 2,4 Mio. Personen in NRW „do-it-yourself“ und fast 4,2 Mio. Menschen Gartenarbeit als Freizeitaktivität wählen, sollte man im Frühjahr/Sommer 2015 potentielle Verbraucher in den Fokus rücken. 4.168 Quelle/Basis: VuMA 2015-II, Basis: Gesamtbevölkerung NRW, Potential: 15.320 Tsd / Werbeaufgeschlossenheit der Zielgruppe Heimwerken & Garten Radiowerbung wird gerne gehört und dient als Informationsquelle. Werbeaufgeschlossenheit Produktinteressierter im Vergleich zur Gesamtbevölkerung in NRW (Affinität) Einstellung zu Werbung TV-Werbung sehe ich gerne 105 112 Radio-Werbung höre ich gerne Werbung kann witzig sein Werbung bringt oft nützliche Tipps 5 Die Produktinteressierten im Bereich „do-it-yourself“ und Garten sind TV- und Radiowerbung gegenüber deutlich aufgeschlossener als der Bevölkerungsdurchschnitt. So wird besonders Radiowerbung von dieser Zielgruppe als angenehm und als Quelle nützlicher Informationen empfunden. 102 104 Quelle/Basis: VuMA 2015-II, Basis: Produkt-/Themeninteresse Heimwerkergeräte/Gartenbedarf/-geräte/renovieren, bauen , NRW, Potential: 6840 Tsd. Zielgruppenanalyse im Segment „Do-it-yourself“ & Garten Besonders hohe Affinität bei gebildeten, berufstätigen Männern mittleren Alters. Wer sind die Personen mit Interesse an Heimwerkergeräten und/oder Gartenbedarf/-geräten Geschlecht Männer Frauen 128 73 Alter 14 – 29 Jahre 30 – 49 Jahre 50 Jahre und älter Die Hauptzielgruppe sind Männer ab 30 Jahren mit Fachhochschul-/Hochschulabschluss. 57 116 109 Stellung im HH Homemanager (HHF) 82 Bildung (Schulabschluss) allg. Schulabschluss Mittlere Reife Fachhochschul-/Hochschulreife Fachhoch-/Hochschule 6 101 109 99 111 Quelle/Basis: VuMA 2015-II Basis: Produkt-/Themeninteresse Heimwerkergeräte/Gartenbedarf/-geräte/renovieren, bauen , NRW, Potential: 6840 Tsd. Zielgruppenanalyse im Segment „Do-it-yourself“ & Garten Wer sind die Personen mit Interesse an Heimwerkergeräten und/oder Gartenbedarf/-geräten Berufstätigkeit berufstätig nicht berufstätig in Ausb. in Ausbildung: Schüler, Lehrling, Student Besonders hohe Affinität bei gebildeten, berufstätigen Männern mittleren Alters. Diese Zielgruppe arbeitet im Vergleich zur Gesamtbevölkerung überdurchschnittlich oft in einer qualifizierten Berufsstellung. 117 79 44 Beruf (jetzt/früher) 138 Selbständige/Freie Berufe/Landwirte Leitende od. qualifizierte Ang./Beamte Sonst. Ang./Beamte Facharbeiter Sonst. Arbeiter 116 95 133 87 Netto-Einkommen NE bis unter 1.000 EUR NE 1.000 bis unter EUR 1.500 NE 1.500 bis unter EUR 2.000 NE 2.000 bis unter EUR 2.500 NE 2.500 bis unter EUR 3.000 NE 3.000 und mehr 7 Durch das im Durchschnitt hohe persönliche Nettoeinkommen ab 1.500 € besitzt der potenzielle Kunde eine überdurchschnittliche Kaufkraft. 73 93 125 145 149 150 Quelle/Basis: VuMA 2015-II Basis: Produkt-/Themeninteresse Heimwerkergeräte/Gartenbedarf/-geräte/renovieren, bauen , NRW, Potential: 6840 Tsd. Wir helfen Ihnen Ihr perfektes Radioangebot zu planen, individuell! So erreichen Sie uns: Peter Klein Teamleiter Media Fon: 0221 2035-217 E-Mail: [email protected] Gerne stehe ich Ihnen für weitere Fragen, individuelle Beratung oder Informationen zu weiteren Produktgruppen zur Verfügung. Ist Radiowerbung für Sie Neuland? Alles Wissenswerte rund um das Thema finden Sie unter: www.meinersterradiospot.de 8
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