Digital Transformation

Digital
Transformation
Timucin Güzey
12. Februar 2016
ES GIBT KEINE FLUGZEUGE, NUR COMPUTER, DIE FLIEGEN.
ES GIBT KEINE AUTOS, ES GIBT NUR ROLLENDE COMPUTER.
ES GIBT KEINE HÖRGERÄTE, KEINE RADIOS, KEINE TELEFONE
MEHR …
Die Medien Evolution
Cory Doctorow, kanadischer Journalist und SciFi-Autor
WIR LEBEN IN EINER ZEIT,
IN DER SICH ALLES
SO SCHNELL UND SO STARK
VERÄNDERT WIE NOCH NIE ZUVOR
DER VERBRAUCHER ÄNDERT SICH
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Permanente Medien Evolution
Managed
•
•
• Mensch als Interface •
• Unsichtbare Technik •
• Intuitive Bedienung
Implanted
Take Action
Connected
Jump in
Move forward
Lean back
• Media Content
• Aufmerksamkeit
• Konsum
• User generated
• Produktion
• Vollmacht
• Involvement
• Netzwerke
• Gaming
•
•
•
•
Mobilität, always on
Sharing
Kontextbezug
Virtualisierung
• Steuerung Umwelt
• Schnittstellen
• Feedbackschleifen
Komplette Vernetzung
Smart Grids
Behaviour Tracking
Belohnungssysteme
Wir
sind
hier
Web of Content
Web 2.0
Social Web
Web of Things
Web of Control
Web of Thoughts Smart Society
2000
2004
2008
2012
2016
2020
2024
Quellen: TrendOne und Mindshare
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DIGITALISIERUNG UNSERER KOMMUNIKATION
Cognitive Computing
Zeit, um Verbraucher und Produkt Engagement zu überdenken
Pepper
8
Jibo
Quelle: CES 2016
Ninebot
Infinite Screens
Alles hat sich zu einem Medien Moment geworden
LG Flexible Display
9
Kino-mo
Quelle: CES 2016
Intel Image Projection
Mixed Reality
Neue Möglichkeiten bei der Produktplatzierung / neue Formate für die Werbung
Microsoft HoloLens
10
Samsung Gear VR
Quelle: CES 2016
Avegant Glyph
Diagnostic Wearables
Gesundheit, Fitness & Schönheit
Kinsa Smart Thermometer
11
HairMax Laser Hair Growth
Quelle: CES 2016
OMbra Smart Bra
Smart Homes
Gesicherte Netzwerke und angeschlossene Geräte
Samsung Family Hub Refrigerator
12
Sensorwake Olfactory Alarm Clock
Quelle: CES 2016
ALLie Home
ZENTRALE ANFORDERUNGEN AN UNSERE ARBEITSWEISE:
ANPASSUNGSFÄHIGKEIT UND INNOVATIVE LÖSUNGEN –
MIT DEM KONSUMENTEN IM FOKUS.
DATA IS THE NEW OIL OF THE INDUSTRY
20%
of Total Media to be
Programmatic by 2020
Source: eMarketer, Business Insider
Programmatic
Algorithmic, addressable, actionable
Multiple
People
Multiple Data
Sources
Multiple Stages of the
Consumer Journey
15
Multiple Media
Touchpoints
Multiple
Brands
Multiple Brand
Experiences
THE NEXT BIG THING: WEARABLE TECH
What need states can wearables fulfil?
Shift Research: Life+ & Goldsmiths University of London
Making everday life better
Reflecting on life
using data
Fulfilling an emotional
connection
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Improve performance
through feedback
Personalized feedback
and care
Style statement
Wearable Activition for Jaguar
Life+ helping brands disrupt and build the opportunities of tomorrow
#FeelWimbledon
A marketing campaign for Jaguar, that aimed to
capture the emotions at Wimbledon through
biometric, atmospheric and sociometric markers.
Exclusive Partners:
Ad re-targeting through iBeacons for Knorr
Shop+ applying adaptive marketing techniques to both in-store and online
Physical Re-targeting
Instead of immediately pushing a coupon for their
soup to the visiting customer. They waited until the
next time the user opened the Aftonbladet app.
THE LOOP –
DIE MINDSAHRE ANTWORT
AUF SMART DATA
DIE ZUKUNFT IST SCHON DA,
SIE IST BLOß NICHT GLEICHMÄßIG VERTEILT

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