„typisch Bern“ – neues Label stösst auf Anklang

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19. November 2015
MEDIENMITTEILUNG
„typisch Bern“ – neues Label stösst auf Anklang
Im Mai dieses Jahres lancierte Bern Tourismus zusammen mit seinen Markenpartnern das
Label „typisch Bern“. Dieses vereint Produkte, Dienstleistungen, Events und Institutionen, die
für Bern stehen und Bern ausmachen. Mittlerweile tragen 22 Produkte bzw. Dienstleister das
Label.
Was haben die Leinenweberei Bern, die Schmuckbären der Bijouterie Stadelmann, suissessences®
aus dem Oberaargau und das Rendez-vous Bundesplatz gemeinsam? Sie alle tragen seit kurzem
das neue Label „typisch Bern“. Ziel des Labels ist es einerseits die Marke BERN zu stärken,
andererseits den Bernbezug beim Label-Träger hervorzuheben, wie Bern Tourismus mitteilt. Das
Label „typisch Bern“ vereint traditionelle und innovative Produkte, Dienstleistungen, Events und
Institutionen, die für Bern stehen und „wo Bern drin ist“, erklärt Markus Lergier, Direktor von Bern
Tourismus.
Viele Anfragen seit Lancierung
Im Mai startete das Label „typisch Bern“ mit acht Produkten. Seit der Lancierung sind diverse
Anfragen bei Bern Tourismus eingegangen. Heuer tragen 22 Produkte bzw. Dienstleister das Label,
mitunter das beliebte Rendez-vous Bundesplatz, die Leinenweberei Bern; Nova Taxi, Zulauf Beck
(typisch BERN-Sortiment im Coop) und das Restaurant Harmonie (für weitere Träger siehe Kasten).
„Wir sind über die zahlreichen Rückmeldungen aus der Branche positiv erfreut“, sagt Marcel Graf,
Marketingleiter bei Bern Tourismus. Mit der Lancierung und der damit verbundenen
Medienberichterstattungen seien von verschiedenen Seiten Anfragen an Bern Tourismus
herangetragen worden. „Dies zeigt uns, dass ein breites Bedürfnis für ein solches Label, das lokale
Identifikation stiftet, vorhanden ist“, führt der Marketingleiter aus. So beispielsweise bei der
Leinenweberei Bern: „Das Label unterstreicht und ergänzt die lokale Positionierung der
Leinenweberei Bern, die seit 1917 stark in Bern verankert ist“, erklärt Tanja Zilli, Productmanager
Retail. „Mit dem Label können wir unseren Kunden zeigen, dass sie bei einem lokal verankerten
Unternehmen einkaufen und sich für Qualitätsprodukte mit direktem Bezug zu Bern entschieden
haben“, so Zilli.
Umsetzung braucht Zeit
Noch prangt das Label nicht bei allen Partnern auf den Produkten. „Wir wussten bereits bei der
Lancierung, dass die Umsetzung des Labels seine Zeit braucht“, erklärt Marcel Graf. So müssen z.B.
Verpackungsanpassungen zuerst konzipiert, Abklärungen mit dem Corporate Design der LabelAnwender koordiniert und Vorlaufzeiten berücksichtigt werden. In naher Zukunft gehe es nun darum,
die Umsetzung bei den bestehenden Label-Trägern zu fördern und weitere aktiv zu akquirieren.
Geplant sei, eine breite Abdeckung in den Branchen und der Region Bern im Laufe des nächstens
Jahres zu erreichen und dann auch das Label verkaufswirksam zu vermarkten.
Bern Tourismus
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Produkte und Dienstleister mit dem Label „typisch Bern“
- Lebkuchen Reinhard, www.reinhard.ch
- Schmuckbären Bijoux Stadelmann, www.bijouxstadelmann.ch
- Bärtschi Optik AG Bern, www.baertschi.ch
- Spahni Metzgerei AG Zollikofen, www.metzgerei-spahni.ch
- Leinenweberei Bern AG, www.lwbern.ch
- Cinébad, www.cinebad.ch
- Rendez-vous Bundesplatz, www.rendezvousbundesplatz.ch
- Brauerei Felsenau, www.felsenau.ch
- Rikscha Taxi, www.rikschataxi.ch
- Restaurant Harmonie, www.harmonie.ch
- Nova Taxi, www.novataxi.ch
- Adamek Goldschmied, www.adamek.ch
- Emch Aufzüge AG, www.emch.com
- Magazin bärn!, www.baernbox.ch
- Toppharm Rathaus Apotheke Bern, www.rathaus-bern.apotheke.ch
- Rub Media AG, www.rubmedia.ch
- Bärner Burechorb Oberaargau, www.berner-burechorb.ch
- suissessences®, www.suissessences.ch
- Schoggi-Spezialität vom Confiseur Zulauf in Roggwil, www.beck-zulauf.ch
- Themenmärkte Huttwil, www.regio-huttwil.ch
- Geissenkäse Blaser Wangen an der Aare, www.geissepeter.ch
- Daniel Soltermann, Metzgerei + Wursterei, Thörigen
Die Marke und das Label
Bern Tourismus lancierte im Jahr 2011 zusammen mit seinen neuen Erscheinungsbild die Marke
BERN: Dies mit dem Ziel, qualitativ hochstehende Werte unter einem Dach zu vereinen. Seit der
Gründung ist die Marke stetig gewachsen. So haben sich neben dem Wirtschaftsraum Bern auch
die Innenstadtorganisation BERNcity, die Tourismusregion Oberaargau sowie BERN Airport der
Marke angeschlossen. Zudem tritt die Marke bei Veranstaltungen in Erscheinung, wenn sich das
BECO Bern Wirtschaft und/oder die Berner Hotellerie und Bern Tourismus gemeinsam engagieren
(z.B. Swiss Skills, Tour des Suisse etc.).
Hohe Anforderungen an die Produkte
Gemäss Bern Tourismus soll das Label klar als Auszeichnung verstanden werden. „Wer das Label
trägt, darf stolz darauf sein, verpflichtet sich aber gleichzeitig, die hohen Erwartungen zu erfüllen“,
erklärt Markus Lergier. Voraussetzungen für den Erhalt des Labels sind nebst einer Mitgliedschaft
oder Kooperation mit einem Markenverwender oder -eigentümer der direkt Bezug zur Region Bern,
eine hohe Qualität und strategische Massnahmen im Rahmen der Nachhaltigkeit. „Zudem müssen
die Produkte respektive Dienstleistungen stimmig mit den Werten der Marke BERN sein“, führt
Marcel Graf aus.
Für weitere Auskünfte, Bildmaterial und Ihre Anfragen wenden Sie sich an:
Nicole Schaffner, PR-Verantwortliche, [email protected], Tel. +41 31 328 12 42.
Für Interviews stehen folgende Label-Träger zur Verfügung:
Brigitte Roux, Rendez-vous Bundesplatz, T +41 44 715 19 33
Tanja Zilli, Leinenweberei Bern, T +41 31 340 85 30

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