Worum geht’s? 1. Was ist der #GivingTuesday? 2. Was bewirkt der #GivingTuesday? 3. Rolle von betterplace.org 4. Wie kann ich mitmachen? 5. Tipps &Tricks 6. Kooperationsideen 7. Acht Gründe dabei zu sein 8. Nächste Schritte Muster-E-Mail für die Öffentlichkeitsarbeit 1. Was ist der #GivingTuesday? #GIVINGTUESDAY ist eine offene Bewegung, die an einem Tag im Jahr weltweit Menschen für soziales Engagement mobilisiert und zum Geben aufruft. Black Friday? Cyber Monday?#GivingTuesday! • Jeder kann mitmachen, die Bewegung verbreiten und etwas für die gute Sache geben oder tun. • Wer kann sich anschließen? NGOs, Unternehmen, Medien, Kommunen, Schulen, Familien… • #GivingTuesday ist ein „Open Movement“. • Ihren Ursprung hat die Bewegung 2012 in den USA und findet inzwischen in über 60 Ländern statt. • Geld, Zeit, Sachspenden, Liebe = Geben Was hat es mit dem Hashtag auf sich? #GivingTuesday = Kampagne, lebt vom und im Internet. • Wer zum #GivingTuesday aktiv wird, postest auf Twitter, Facebook oder Instagram und wird Teil der globalen Bewegung. • Klammer. • Erfolg messbar machen. Global 2. Was bewirkt der #GivingTuesday? • 2014: über 20.000 Unternehmen und 15.000 Organisationen. • 68 Länder über 40 Mio € Spenden. • über 32 Mio. Twitter Impressions! • prominenter Unterstützerkreis. Prominente Unterstützung 3. Die Rolle von betterplace.org Initiierung • Konzeption und Steuerung der übergreifenden Kommunikation • Übergreifende PR-Kampagne und SocialMedia-Kampagne • Akquise weiterer Partner für die Umsetzung von Aktionen • Erstellung und Content Management #GivingTuesday-Website #GivingTuesday in Deutschland • Gesellschaftlicher Impact: #GivingTuesday schafft eine Bühne für den sozialen Sektor, Engagement wird gefeiert, neue Zielgruppen werden dafür begeistert • Finanzieller Impact: Steigerung des (Online-) Spendenvolumens • Medialer Impact: Aufmerksamkeit durch News-Wert, PR- und Social-Media-Buzz und prominente Unterstützer • Nachhaltigkeit: #GivingTuesday hat das Potential, von der Kampagne zur Tradition zu wachsen Muster-E-Mail für die Öffentlichkeitsarbeit Wie #GivingTuesday in Deutschland für den Sektor zum Erfolg wird. Muster-E-Mail für die Öffentlichkeitsarbeit Durch Dich! Sei kreativ, profitiere von der Aufmerksamkeit und lass Deine Organisation Teil der weltweiten Bewegung werden! 4. Wie kann ich mitmachen? Alle sind eingeladen mitzumachen! • Egal ob Kita, Tierheim oder internationale • Promote und verbreite die Aktionen über Hilfsorganisation. Jeder macht, was zu ihm Deine sozialen Medien mit dem Hashtag passt. #GivingTuesday. • Werde unverbindlich und kostenlos Partner des #GivingTuesday. • Sei kreativ: Überlegt Euch im Team eine eigene Aktion zum 1. Dezember. Muster-E-Mail für die Öffentlichkeitsarbeit 5. Ideen & Tipps Ideen & Tipps: Aktionen • Setze Dir ein Ziel Lege einen konkretes Ziel für Euren Aktionstag /Aktionszeitraum fest. • Weihnachtskampagne Nutze den #GivingTuesday als Startschuss für Deine Weihnachtskampagne. • Challenges Fordert eine andere Organisation auf: Wer kann am 1. Dezember mehr Spender gewinnen? Wer erhält mehr Facebook Likes? • Veranstalte eine Live-Aktion Öffnet die Tür für Spender, Freiwillige, Mitarbeiter, Nachbarn oder Interessierte und ladet sie ein Eure Arbeit kennen zu lernen. Ideen & Tipps: Kommunikation • Identifiziere Deine Spender Alte Mitarbeiter oder Mitglieder? Praktikanten? Newsletterempfänger? Family&Friends? • Share your Story Mache Deine #GivingTuesday Aktion zum Stadtgespräch! Und: Schreibe uns Deine Ideen. Wir featuren sie. • Mobilisiere Dein Netzwerk - Online Beiträge teilen, sich ein bestimmtes Profilbild hochladen oder ein Foto posten, auf dem sie zum Spenden aufrufen. • Social Media Nutze Eure Kanäle, um auf die eigene Aktion aufmerksam zu machen. • Animiere Dein Netzwerk - Offline Bitte Unterstützer eigene Aktionen zu Euren Gunsten zu starten. Spendenlauf, Kampagnen etc. • Strategie und Zeitplan für Deine Kommunikation Muster-E-Mail für die Öffentlichkeitsarbeit 6. Kooperationen Kooperationsideen • Zusammenarbeit mit Schulen Klassen können einen Spendenlauf/ Kuchenbasar/Flohmarktverkauf oä. für Deine Organisation organisieren. • Zusammenarbeit mit Universitäten Studenten helfen mit Ihrem Wissen und Know How. • Zusammenarbeit mit Unternehmen Sichere Dir eine Verdopplungssumme, Spenden aus Erlösen, Skilled Based Volunteering. • Zusammenarbeit mit Kultureinrichtungen Kontingente für ehrenamtliche Helfer/Spender, Veranstaltung von Workshops (z.B. in sozialen Brennpunkten, mit Schülern, Flüchtlingen o.a.). Kooperationsideen II Zusammenarbeit mit Testimonials • Testimonials rufen öffentlich zu Spenden für Deine Organisationen auf (z.B. über deren Facebook Kanal). • Spender können Freitickets für ein Konzert oder Theaterabend gewinnen. • Künstler veranstalten bei Deiner Organisation gratis Lesungen oder Workshops (z.B. Musik oder Sport für Kinder). • Künstler spenden Erlöse eines Abends/ Auftritts. 7. Warum mitmachen? Ganz einfach! Weil... • es zu allererst natürlich Spaß macht. • an diesem Tag die ganze Aufmerksamkeit auf dem Thema Spenden liegt. • Lautstark: Gemeinsam mit anderen spendensammelnden Organisationen zum Engagement aufrufen. • es Dir einen optimalen Kampagnenstart für die Weihnachtssaison bietet. • Du aufgrund der Online-Dimension neue Zielgruppen erreichen kannst. • es konkreten Anlass bietet, auf Unternehmenspartner zu zugehen. “Wollt Ihr uns am #GivingTuesday unterstützen?” • es Dir einen optimalen Kommunikationsanlass mit der Presse bietet: “Wir machen beim #GivingTuesday mit!” • Dir die zeitliche Begrenzung einen guten Rahmen gibt. Und nun? 1. Als Partner registrieren 2. Newsletter abonnieren 3. Aktion überlegen 4. Partner gewinnen 5. Kommunikationsplan gestalten 6. Spread the Word/Hashtag 7. Loslegen Habt Ihr noch mehr Materialien, die ich nutzen kann? Ganzes Paket an Infos gibt es kostenlos zum Download auf www.givingtuesday.de • • • • gebündelte Infos einfache und umsetzbare Social-Media-Tipps Antworten auf viele Deiner Fragen Inspirationen aus der ganzen Welt für Deine #GivingTuesday-Kampagne Leonie Gehrke Projekte und Organisationen / PR gut.org gemeinnützige Aktiengesellschaft Schlesische Straße 26 | 10997 Berlin Vielen Dank. T +49 (0)30 7676 4488 - 47 F +49 (0)30 7676 4488 - 40 [email protected] www.betterplace.org Vorstand: Christian Kraus, Björn Lampe, Michael Tuchen Vorsitzender des Aufsichtsrats: Dr. Bernd Kundrun Registergericht: Amtsgericht Berlin Charlottenburg | HRB 126785 B Geschäftssitz: Berlin
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