FOCUS BRANCHENKOMPETENZ LEISURE & LIVING WOHNEN UND EINRICHTEN 2016 a Burda company INHALT REDAKTIONSQUALITÄT ZIELGRUPPENQUALITÄT SERVICEQUALITÄT KONTAKT FOCUS FASZINIERT. MIT THEMEN RUND UM DIE SCHÖNEN DINGE DES LEBENS. UND BEGEISTERT DAMIT SEINE DESIGN-VERLIEBTE LESERSCHAFT. 3 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS REDAKTIONSQUALITÄT REDAKTIONELLE RELEVANZ ALLES, WAS DAS LEBEN SCHÖNER MACHT ... ... hat für die Deutschen größte Bedeutung – das belegen auch die Umsätze der Einrichtungsbranche. So verzeichnete z.B. der deutsche Möbelhandel 2014 laut Branchenverband BVDM einen Umsatz von 31,3 Mrd. Euro – 1,8 Prozent mehr als im Vorjahr. Nicht nur gesamtwirtschaftlich, sondern auch für den Einzelnen spielen Branchen, die das Leben schöner machen, eine große Rolle. Deshalb erhalten Themen wie Einrichtung und Design in FOCUS seit jeher einen großen Raum – und treffen hier auf eine interessierte und hoch motivierte Leserschaft. 5 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company GABI CZÖPPAN REDAKTEURIN RESSORT DESIGN 6 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS MOTIVIERT SEINE LESER, DAS LEBEN ZU GENIESSEN. MIT PACKENDEN GESCHICHTEN UND TRAUMHAFTEN BILDERN. 7 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS PRÄSENTIERT STARKE LIVING-UMFELDER Z.B. RUND UM DAS ZUHAUSE DER ZUKUNFT FOCUS 42/2015 8 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS ZEIGT, WAS WOHNEN SCHÖNER MACHT MIT VIELSEITIGEN TRENDS VON HEUTE & MORGEN FOCUS 40/2013 10 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS WEISS, WAS LEBENSQUALITÄT AUSMACHT: EIN SCHÖNES ZUHAUSE MIT TRAUMGARTEN FOCUS 42/2015 12 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS ZIELGRUPPENQUALITÄT FOCUS ERREICHT DIE ENTSCHEIDENDEN ZIELGRUPPEN UND ÜBERZEUGT DIE FANS STYLISCHER EINRICHTUNG. 14 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS: ERFOLGREICH BEI ENTSCHEIDERN MIT TOP-REICHWEITE UND HOHER AFFINITÄT Erfolgreich im Markt für Wohnen und Einrichten sind vor allem jene Anbieter, denen es gelingt, die „entscheidenden“ Zielgruppen zu erreichen. Auch in Freizeit- und Living-Märkten sind es vor allem die beruflichen Entscheidungsträger, die eine wichtige Vorreiterfunktion übernehmen. FOCUS ermöglicht es, diese Multiplikatoren sowohl in einem hochaffinen Umfeld als auch reichweitenstark anzusprechen. Ein Blick auf den Vergleich von FOCUS mit seinem klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern) und mit Freizeit- und Living-affinen Titeln im Markt belegt die hohe Relevanz von FOCUS als Werbeträger. Während Spiegel und Stern bei der Affinität zu den beruflichen Entscheidern häufig hinter FOCUS zurückbleiben, haben die anderen Printmedien bei der Reichweite klar das Nachsehen. 15 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER IHR ANSPRUCH: NUR DAS BESTE Hohes Qualitätsbewusstsein* bei Wohnen und Einrichten Index 165 Berufliche Entscheider (5,72 Mio.) 107 106 Voll berufstätig, 20-59 Jahre (25,33 Mio.) Berufstätig, 14-49 Jahre (24,69 Mio.) *Fragestellung: „In welchen Lebens- bzw. Konsumbereichen leisten Sie sich bewusst die allerbeste Qualität?" Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 16 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company BERUFLICHE ENTSCHEIDER SETZEN AUF MODERNES WOHNDESIGN MIT QUALITÄT Wohn-Typologie Index 98 Kombinierfreudiger Funktionaler Berufliche Entscheider (5,72 Mio.) 99 97 Voll berufstätig, 20-59 Jahre (25,33 Mio.) 121 Moderner Einrichtungsoptimierer 103 101 166 Anspruchsvoller Qualitätsbewusster Berufstätig, 14-49 Jahre (24,69 Mio.) 112 89 99 Veränderungsfreudiger Einrichtungsfan 104 123 Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 17 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS-LESER LIEBEN QUALITÄT UND DESIGN UND NATÜRLICH AUCH STARKE MARKEN FOCUS-Leser Index Bei Möbeln/Einrichtungsgegenständen achte ich besonders auf hochwertige Materialien und exklusives Design* Bei der Wohnungseinrichtung achte ich mehr auf Qualität als auf den Preis* 240 219 Achte vor allem auf die Marke: (Küchen-)Möbel, Badausstattung Haushaltsgeräte 308 257 Küchengeräte Kaffeemaschine 306 359 * Ausgeprägte Statements: Trifft voll und ganz zu Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 18 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company ENTSCHEIDER SETZEN AUF FOCUS UND SIND IMMER AUF NEUES EINGERICHTET! Index Ich interessiere mich sehr für neue Einrichtungstrends 300 250 Schöner Wohnen 200 150 FOCUS 100 Stern Der Spiegel 50 100 125 Wenn Entscheider sich neue Möbel leisten, dann wollen sie neue Trends umsetzen. Und sie wissen, worauf sie achten müssen: Schließlich sind sie in Sachen Wohnen und Einrichten sehr anspruchsvoll und markenbewusst. Ihre entscheidende Position in der Gesellschaft macht sie zu gefragten Ansprechpartnern – und damit zu Multiplikatoren für Werbung im Living-Bereich. Sie zeigen nicht nur eine hohe Affinität zu Spezial-Titeln, sondern auch zum vergleichsweise reichweitenstärkeren FOCUS. 150 175 200 Starkes Zeitschrifteninteresse: Einrichten/Dekorieren/Möbel *Trifft voll und ganz zu Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 19 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company ENTSCHEIDER, DIE FOCUS LESEN, LIEBEN MARKEN RUND UM WOHNEN UND EINRICHTEN Achte vor allem auf die Marke Index FOCUS Der Spiegel Stern Schöner Wohnen 329 327 Lampen, Leuchten 263 209 371 352 Gartenmöbel/-geräte 329 285 Heimtextilien, Dekoration, Wohnaccessoires 320 304 307 308 401 396 380 Grillgeräte 323 Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 20 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company ENTSCHEIDER SETZEN IN DER FREIZEIT AUF QUALITÄT ... UND FOCUS Leiste mir bewusst die allerbeste Qualität: Hobby Index FOCUS 154 Der Spiegel Stern 152 143 Schöner Wohnen 196 Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 21 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company EINRICHTUNGSMARKEN „WOHNEN“ AM BESTEN IN DEN TOP-UMFELDERN VON FOCUS Crossmediale Markenreichweite* In % FOCUS 51,5 Schöner Wohnen 42,7 33,0 3,8 Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) 5,3 Berufliche Entscheider (5,72 Mio.) 4,7 Voll berufstätig, 20-59 Jahre (25,33 Mio.) *Basis für Medien: Print = LpA netto monatl. Frequenz; Ø Monat = Online/Mobile/Apps Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2015 I 22 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REICHWEITENSTÄRKE – WOCHE FÜR WOCHE! SCHNELLER REICHWEITE AUFBAUEN MIT FOCUS Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) Von den 4,18 Mio. FOCUS-Lesern lesen Woche für Woche über 4 Mio. FOCUS exklusiv. FOCUS gesamt: 4,18 Mio. FOCUS Exklusiv-Leser: 4,05 Mio. 0,13 Mio. Schöner Wohnen ExklusivLeser: 1,57 Mio. Demgegenüber erreicht Schöner Wohnen als monatlicher Special-Interest-Titel lediglich 1,57 Mio. Exklusiv-Leser. FOCUS positioniert sich mit seiner hohen Reichweite als unverzichtbar für die Kommunikation in Living-Märkten – nicht zuletzt auch, weil das Nachrichtenmagazin mit seiner redaktionellen Expertise TopUmfelder bietet. Schöner Wohnen gesamt: 1,70 Mio. Quelle: b4p 2015 I 23 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET Titel Erscheinungsweise Copy-Preis € Verk. Auflage IVW III/2015 1/1 S. 4c 2015 1/1 S. 4c 2016 FOCUS Wöchentlich 3,90 500.480 51.129* 52.167* Der Spiegel Wöchentlich 4,60 830.349 64.272* 65.237* Stern Wöchentlich 3,90 734.859 61.542* 63.000* Schöner Wohnen Monatlich 4,80 229.109 32.700 33.200 *Jahresdurchschnittspreis 24 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS SERVICEQUALITÄT FOCUS STEHT FÜR INNOVATIVE, INTELLIGENTE LÖSUNGEN. GENIESSEN SIE ENTSPANNT DEN ERFOLG IHRER WERBUNG! 26 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company INHALT SERVICEQUALITÄT DER DIGITALE FOCUS ACTIVE APP AD SPECIALS CROSSMEDIA CASE THEMENSPECIALS BRANCHENREPORT DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App. Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt. Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe. 28 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS MAGAZIN APP – CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit der Magazin App einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation. Gerade im Markt für Leisure & Living eine hervorragende Möglichkeit, Zielgruppen mit „erlebbaren“ Inhalten stärker zu involvieren. Umsetzung mit WMF FOCUS 35/2014 Opening Page Das zeigt auch das Beispiel WMF. Die große Marke nutzte die FOCUS Magazin App zur Bewegtbild-Integration und zur Verlinkung auf die Unternehmens-Website. High Involvement durch Interaktion 29 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen ... Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie – Augmented Reality. Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert. Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele ein. .... und sofort wird der Bonusinhalt angezeigt. 30 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY CASE STUDY AUDI – FOCUS 15/2014 Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR). Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen. FOCUS #15/14 4.500 Teilnehmer 31 BCN Burda Community Network GmbH Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad – mit AR ist fast alles möglich. a Burda company FOCUS AD SPECIALS STARKE ANGEBOTE INNOVATIV PRÄSENTIERT Poster-Beileger Gemeinsam mit Agenturen und Werbungtreibenden entwickelt FOCUS maßgeschneiderte Ad-SpecialLösungen. Tunnelanzeige Zip-DoorBeihefter 32 BCN Burda Community Network GmbH FOCUS bietet Werbungtreibenden im Markt für Leisure & Living viefältige Möglichkeiten spannender Inszenierungen – von der Tunnelanzeige bis zum aktivierenden Pull-Strip. Pull-Strip a Burda company FOCUS CROSSMEDIA CASE „STECKDOSE STATT ZAPFSÄULE“ MIT EVONIK Sonderheft in der Gesamtauflage: 32 Seiten zum Thema „E-Autos“ mit Kennzeichnung der Seiten als „GemeinschaftsSpezial“ Crossmedia par excellence: FOCUS veröffentlichte zusammen mit Evonik ein 32-seitiges Special als Beilage im Heft rund um das Zukunftsthema Elektroautos. Verlängert wurde die Kampagne durch eine starke Präsenz in FOCUS Online – mit Landing-Page, Logo-Integration und Wallpaper. Die Resonanz in den anvisierten Zielgruppen Entscheider, Mittelstand und junge Potenziale war hervorragend. Trafficbooster Intelligent platzierte Teaser 33 BCN Burda Community Network GmbH Online-Verlängerung Landing-Page, LogoIntegration und Wallpaper a Burda company FOCUS BRANCHENREPORT LEISURE & LIVING Allen, die einen schnellen und kompakten Überblick über den Markt brauchen, bietet FOCUS den Branchenreport. Themen im Branchenreport: - Markt - Zielgruppe - Umfelder - Werbemöglichkeiten - Kommunikation - BurdaNews 34 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS FAZIT FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT. 36 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS KONTAKT KONTAKT IHRE ANSPRECHPARTNER BEI FOCUS Julia Alvarado Brand Manager FOCUS T: +49 89 92 50 – 41 85 F: +49 89 92 50 – 32 01 E: [email protected] 38 BCN Burda Community Network GmbH Udo Radzio Head of Client Services Burda Community Network T: +49 89 92 50 46 78 E: [email protected] a Burda company
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